Ao criar uma nova marca ou produto, vários elementos de marca são considerados antes de formar uma identidade final de marca. Entre esses elementos, as cores da marca desempenham um papel importante na preparação do palco para o desempenho da marca.
As cores são mais do que apenas matizes. As cores despertam memórias e experiências pessoais na mente do espectador. As cores afetam nossas decisões do dia a dia mais do que imaginamos e, portanto, escolher as cores da marca é um aspecto importante da marca e do marketing.
Aqui, você descobrirá os efeitos das cores em sua estratégia de branding, a influência que o consumidor e a psicologia das cores têm no branding e como selecionar cores para sua marca para criar uma impressão sólida e duradoura em seu público-alvo. Leia junto!
Como as cores da marca afetam a identidade da sua marca
Antes de mergulhar nos detalhes de como você pode usar as cores das marcas a seu favor, é essencial entender o efeito da teoria das cores na identidade da sua marca e como ela pode ajudá-lo a criar um impacto duradouro no seu público-alvo:
Ao pensar no “swoosh” branco da Nike e no “M” amarelo do McDonald's, você pode criar uma imagem mental da marca elaborada para seu propósito e produtos. Essa conjuração de imagens de marca, proferindo apenas os nomes da marca, nos mostra o poder de uma forte identidade e mensagens de marca.
A identidade da marca é uma representação visual de uma marca que usa elementos como cor, logotipo, nomes exclusivos e diferentes elementos visuais que ajudam os consumidores a criar uma imagem distinta em suas mentes e os ajudam a lembrar melhor de uma marca. Uma identidade de marca estrategicamente elaborada não apenas representa a voz da marca, mas também ajuda a transmitir uma mensagem clara do serviço e propósito da marca.
Uma identidade de marca forte inclui elementos que expressam claramente quem você é como marca, o que você tem a oferecer e qual mensagem sua marca transmite aos consumidores. Os proprietários de empresas devem ter em mente os seguintes elementos ao criar sua identidade de marca para uma imagem de marca impactante:
Logotipo
Um logotipo é uma representação visual de toda a personalidade da marca representada em uma imagem simples. O logotipo é a primeira coisa que vem à mente de seus consumidores-alvo quando pensam em sua marca, tornando-se um dos componentes essenciais do branding. Os logotipos são usados em vários aspectos de marketing de sua marca, como modelos, cartões de visita, mercadorias e publicidade, para citar alguns.
Paleta de cores
Juntamente com o logotipo, a paleta de cores usada pela sua marca é o primeiro elemento de marca que seus consumidores perceberão. As cores falam uma linguagem visual e ajudam a evocar emoções poderosas. A escolha de uma paleta de cores estratégica para a marca é crucial para criar uma imagem de marca duradoura e permite que você se destaque na multidão.
Slogan
Taglines são slogans que ajudam os consumidores a lembrar e se relacionar com sua marca. Assim como o “Just Do It” da Nike faz você agir instantaneamente, escolher um slogan que se alinhe com a voz da sua marca é crucial para invocar uma mensagem clara e a voz da sua marca na mente de seus consumidores.
Tom e Vocabulário
O tom e o vocabulário que você usa criam um diálogo que ajuda sua marca a se comunicar de maneira única com seus consumidores-alvo. Tanto o tom quanto o vocabulário ajudam as pessoas a identificar a marca e criar uma imagem mental marcante da marca.
Fontes
Fontes são os textos usados em logotipos e slogans de marcas. Estes são cuidadosamente selecionados durante o branding para comunicar a personalidade e os valores de uma marca aos seus consumidores. Escolher fontes é muito parecido com escolher cores para sua marca, pois elas também ajudam a criar uma persona visual na mente dos consumidores.
Imagens
As imagens incluem as imagens usadas na marca junto com logotipos, cores e slogans. As fotos de diferentes itens alimentares usados no cardápio do McDonald's são o exemplo perfeito de imagens usadas em branding e seu efeito sobre os consumidores.
Entre todos esses elementos, as cores da marca são de extrema importância. Ter uma paleta de cores de marca em mente ao decidir sobre vários elementos de branding resulta em uma marca esteticamente agradável que entrega facilmente o lema de sua marca ao seu público-alvo e ajuda a criar uma identidade de marca sólida e coesa. As cores da marca destacam facilmente todos os outros elementos da marca juntos.
Significado de diversas cores
Com que frequência você comprou produtos de marcas com logotipos vermelhos, como McDonald's e Coca-Cola? Pelo menos cem vezes, certo?
Você já pensou por que as pessoas gravitam mais em direção a produtos de uma paleta de cores de marca específica? A resposta para isso é simples: psicologia das cores.
A psicologia das cores explica as emoções experimentadas pelos humanos ao lidar com cores diferentes. Cada cor é única, e marcas em todo o mundo têm usado essa incrível ferramenta de psicologia das cores ao longo dos anos para fazer branding e planos de marketing que são conhecidos por gerar receita massiva e construir uma base de clientes leais.
A psicologia das cores é baseada em um fato: utilizar como as pessoas respondem a diferentes cores para invocar a ação e causar um impacto forte e duradouro. Você precisa saber como os consumidores respondem a cores diferentes antes de criar a marca e comercializar seu próximo produto. Aqui está um guia que explica os diferentes significados das cores da marca:
Vermelho
A paleta de cores vermelha é bem conhecida por induzir sentimentos de perigo, urgência, excitação e impulso. Isso pode ser bom e ruim para marcas com logotipo vermelho, pois o vermelho pode servir como uma faca de dois gumes. Uma boa ideia é usar isso durante as vendas e códigos de cupom para obter uma resposta imediata do consumidor.
Azul
Marcas com logotipos azuis induzem uma sensação de calma, confiança, tranquilidade e fé nas mentes de seus consumidores. Tendo essas informações em mente, uma paleta de cores azul é considerada uma boa escolha para setores como medicina, finanças e seguros. O azul se qualifica facilmente como a melhor cor para um logotipo comercial.
Amarelo
Uma paleta de cores amarela é conhecida por trazer sentimentos de positividade, luz, calor e esperança. As marcas com logotipos amarelos sempre têm uma vantagem sobre outras cores e, principalmente, resultam em altas vendas e receitas. Isso facilmente torna o amarelo a melhor cor para design de logotipo e branding.
Laranja
Marcas com logotipos laranja têm uma sensação lúdica, exuberante e vital. O laranja também induz um senso de urgência sem alertar significativamente o consumidor. É aconselhável usar uma paleta de cores laranja nas diferentes guias e links de call-to-action para induzir uma resposta rápida para engajamento e benefício da marca.
Verde
Uma paleta de cores verde oferece uma vibração ecológica, feliz e segura. Setores como remédios, alimentos e agricultura podem facilmente passar a ser marcados com um logotipo de cor verde. Verde também significa dinheiro e prosperidade, tornando-se uma das melhores cores para logotipos de empresas.
Roxo
Roxo emite um sentimento de realeza, riqueza e poder. Isso torna o roxo a melhor escolha de cor para produtos sofisticados com uma forte mensagem de marca. A marca roxa e branca do leite lácteo é um bom exemplo do mesmo.
Por que as cores da marca são importantes?
As cores da marca moldam toda a sua marca e ajudam a formar uma estrutura para a sua marca. Escolher as cores da marca é mais complicado do que parece. Um erro pode arruinar toda a sua campanha de marketing.
Esta seção explica como a teoria da cor da marca afeta a personalidade da sua marca e como ela pode ajudá-lo a se destacar dos concorrentes.
Ajuda a estabelecer uma voz de marca forte
As cores da marca desempenham um papel enorme no marketing e na criação de uma imagem de marca impactante. Eles não apenas ajudam a criar uma forte representação visual da sua marca, mas também ajudam os consumidores a identificar melhor a marca e a criar uma conexão emocional com ela.
A paleta de cores da marca ajuda na criação de uma marca coesa
As cores da marca também ajudam a estabelecer uma base sólida que ajuda a criar diferentes elementos da marca que são coesos com as cores da marca e seu significado. Ao escolher as cores da marca, é sempre aconselhável escolher cores que evoquem fortes estímulos químicos nas mentes dos consumidores, criando assim uma imagem duradoura.
Aumente as vendas
A psicologia das cores explica que a incorporação de cores vibrantes em sua estratégia de branding e marketing adiciona um toque humano à sua marca que pode ajudar as pessoas a se relacionarem melhor com ela e, por sua vez, gerar receita massiva.
Estudos mostram que a cor aumenta o reconhecimento da marca e do logotipo em 80%. Além disso, 85% dos compradores dizem que a cor é o principal motivo para comprar um produto.
Marcas populares mudaram suas marcas e usaram cores que evocam uma resposta de compra mais rápida, resultando em um aumento registrado nas vendas. Por exemplo, para o seu 125º aniversário, a Coca-Cola criou um logotipo especial que apresentava bolhas saindo da garrafa e aumentou massivamente as vendas.
Cores da marca para um posicionamento forte
As cores da marca também ajudam a determinar como as pessoas percebem sua marca e ajudam a decidir o posicionamento da marca. Utilizando os detalhes de como as cores afetam o estado emocional das pessoas, pode-se escolher cores de marca para fazer os melhores produtos.
Como selecionar as cores da sua marca?
Agora que você conhece a importância da teoria das cores da marca na mente do consumidor, é hora de incorporá-la em sua estratégia de branding e marketing para aumentar as vendas, gerar receita e criar um impacto duradouro em seu público. Esta seção irá ajudá-lo com o mesmo; dê uma olhada:
Cores primárias e secundárias
As cores primárias são as primeiras que seu público vai lembrar quando pensar na sua marca. Escolher as cores da marca que comunicam diretamente a identidade e a mensagem da marca como cores primárias é uma ótima prática e altamente recomendada.
Depois de escolher uma cor primária, escolha duas ou três cores secundárias que não apenas complementem a cor primária, mas também se alinhem bem com a identidade e personalidade de sua marca. É aconselhável fazer muito brainstorming antes de chegar a qualquer conclusão e usar os princípios da teoria e psicologia das cores da marca para obter as melhores ideias.
Estabeleça a identidade da marca
Escolha cores que se alinhem fortemente com a identidade da sua marca. As cores ajudam a criar impactos visuais, emocionais e psicológicos, e essa força deve ser usada ao decidir sobre as cores da marca para ter um efeito mais substancial em seus consumidores.
As cores podem ajudar a construir rapidamente uma identidade de marca poderosa e aprimorar sua imagem de marca. É aconselhável elaborar a identidade da marca e escolher cores congruentes usando a psicologia das cores para evocar a resposta desejada e obter o resultado necessário.
Estude seus concorrentes
Pense nas duas marcas populares com logotipos pretos misturados com vermelho, Netflix e YouTube. Ambos são plataformas de streaming de vídeo on-line e evocam a mesma mensagem e sentimento no cérebro de seus consumidores: entretenimento com um clique.
Ambos usam as mesmas cores de marca, mas são únicos em suas personalidades de marca individuais.
Use este exemplo para analisar empresas e marcas líderes em vários nichos com a mesma paleta de cores de marca e logotipo que você pretende usar em seu esquema de branding para ter uma ideia de como o produto funcionará no mercado. Você também pode ajustar o esquema de cores da marca e do logotipo de marcas populares existentes e selecioná-las para se adequar à personalidade da sua marca e obter resultados e receita massivos.
Use as cores da marca de forma consistente
Depois de decidir quais cores de marca usar, é crucial focar em duas coisas. A primeira é usar as cores escolhidas em congruência com outros elementos da marca. Isso significa que o logotipo, o slogan, as fontes e todos os outros elementos da sua marca devem ser coloridos da mesma forma que a paleta de cores da sua marca escolhida.
A segunda etapa é usar a paleta de cores escolhida para branding de forma consistente em todas as mídias sociais e plataformas online. Faça questão de usar a paleta de cores da sua marca em todos os modelos, cartões de visita e campanhas de marketing. Essa prática ajuda seu público-alvo a lembrar melhor da sua marca devido à repetição e, com o tempo, pode criar um impacto duradouro.
Entenda quais cores atraem seus consumidores
Antes de lançar os produtos com a paleta de cores de sua marca escolhida, é uma boa prática fazer uma pequena campanha de marketing para ver como seu público-alvo reage. Você pode usar os resultados para fazer as alterações necessárias e entender quais cores atraem seu público e quais cores eles nunca comprarão.
Embora esta etapa exija trabalho extra, mas pode resultar em uma imagem de marca mais forte com um estudo de caso testado e comprovado.
Escolha uma cor que incorpore a personalidade da sua marca
As cores da marca são um elemento essencial na estrutura da personalidade da sua marca. Embora a teoria e a psicologia das cores da marca sejam elementos cruciais para decidir a cor da marca, elas certamente carecem da precisão de sua imaginação e também carecem de um toque humano.
Para superar essa agenda, experimente matizes e tonalidades das cores primárias e ajuste-as para que se adequem à imagem e à personalidade da sua marca. Os consumidores adoram comprar e conferir produtos com combinações de cores únicas. Use isso a seu favor e escolha cores que se alinhem com o lema da sua marca, deixando também um impacto duradouro.
Escolha uma cor que diferencie sua marca
Os consumidores adoram comprar de marcas e empresas que oferecem uma sensação única. Use isso a seu favor e construa uma paleta de cores de marca que se destaque entre seus concorrentes e ajude a diferenciar sua marca e a se firmar no mercado.
Você pode conseguir o mesmo criando diferentes tonalidades de cores e criando painéis de humor que podem ajudar na escolha de cores exclusivas de sua marca.
Diferentes Estudos de Caso
H&M - Vermelho
As cores da marca H&M são baseadas em uma família de vermelhos e brancos. A cor primária e o logotipo são vermelhos, criando uma sensação de urgência na mente do comprador.
Headspace - Laranja
As cores da marca Headspace são uma família de laranjas misturadas com branco. Seu logotipo é um círculo laranja que simboliza harmonia, atenção plena e meditação ao mesmo tempo em que chama a atenção.
Bumble - Amarelo
As cores da marca Bumble são uma coleção de amarelo e branco. Essas cores invocam sentimentos de amizade e abertura que se alinham fortemente com o propósito e a imagem do namoro.
Starbucks - Verde
As cores da marca Starbucks são baseadas em uma família de verdes combinados com quatro cores neutras. Sua cor primária é conhecida como “Starbucks Green”. A Starbucks está entre as marcas que possuem direitos autorais de suas cores primárias para evitar o uso por outras marcas.
Nike - Preto
As cores da marca Nike incluem preto e branco. Seu logotipo é o famoso swoosh que se alinha fortemente com o slogan da marca “Just Do It” e dá uma sensação de ser produtivo e fazer as coisas.
Facebook - Azul
As cores da marca Facebook incluem tons de azul e branco. Eles usam um “f” minúsculo como logotipo da marca e evocam uma sensação de diversão na mente de seus consumidores.
As cores podem evocar sentimentos e humores fortes. Eles também nos conectam com nossas culturas e memórias. Resumindo, eles podem ser ferramentas bastante poderosas em seu arsenal criativo – se você usá-los com sabedoria. Marcas com cores de marca básicas, mas poderosas, são conhecidas por terem um desempenho maravilhoso no mercado e criar um forte impacto na mente de seus consumidores em um curto período.
Lembre-se de todos esses fatores ao escolher a paleta de cores da marca, mas não se esqueça de se divertir! Seja criativo e brinque com cores diferentes até encontrar a combinação certa adequada à personalidade e vibração da sua marca.
Rahul Shevde
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