Como a publicidade paga evoluirá em 2020?
Navegar no mundo em constante mudança da publicidade paga pode ser uma tarefa complicada para muitos profissionais de marketing.
Mas com sua importância crescente, é crucial que você crie uma estratégia eficaz que utilize o que ela tem a oferecer.
Por isso, consultamos 50 especialistas para saber a opinião deles sobre o que vai bombar na publicidade paga no próximo ano.
Perguntamos a eles quais são suas previsões para publicidade paga em 2020 e como planejam implementar essas previsões em sua estratégia de marketing.
Joe Read
Quais são suas previsões para publicidade paga em 2020?
Esperamos um foco maior na automação da publicidade em 2020. Mais especificamente na automação da criação de anúncios. Vimos isso progredir ao longo dos anos com o Google Smart Shopping, Facebook Automated Ads e AdWords Express.
Isso dá às plataformas mais controle sobre o conteúdo e facilita a vida dos empresários e anunciantes. As plataformas estão ficando mais confiantes em sua capacidade de criar automaticamente anúncios eficazes e, lentamente, vimos os anunciantes começando a confiar na capacidade das plataformas de fazer isso também.
Como você vai implementar isso em sua estratégia de marketing?
Testamos cuidadosamente algumas das técnicas de automação no ano passado e estamos começando a confiar nelas cada vez mais. Vejo-nos gastando mais tempo produzindo seleções menores de ativos criativos (produtos, gráficos, imagens etc.) e despejando-os em campanhas de automação nos próximos meses.
É assustador abrir mão do controle criativo, mas, em última análise, precisamos confiar que a IA pode testar e otimizar em uma escala muito maior e mais rápida do que nós.
Site:https://wyze.co/
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Ed Leake
Previsões:
Não estou convencido de que haja uma tática específica de PPC que todos devamos adotar. No entanto, tenho certeza de que precisamos estar mais dispostos a adotar a automação. É fato que as máquinas e a inteligência artificial podem produzir julgamentos e realizar tarefas rotineiras mais rapidamente do que nós, humanos. Simplificando, se você não estiver usando alguma automação em seu fluxo de trabalho PPC, você está atrasado.
Embargo; você não precisa automatizar tudo! Por exemplo, acredito firmemente que as máquinas acharão difícil substituir o pensamento e a execução criativos sólidos – humanos. Se olharmos para o Google em particular, 2020 é o ano que mata a pesquisa orgânica? Sabemos que os resultados orgânicos estão sob a maré cada vez maior dos resultados pagos. Essa maré não está baixando. Isso naturalmente tem um efeito inflacionário no custo por clique. Isso significa que a concorrência está cada vez maior, tendo um efeito agravante na publicidade.
Implementação:
Pense no que você pode automatizar hoje. Pegue aquela tarefa ingrata que você faz regularmente, que leva muito tempo e tem um pequeno impacto nos resultados. Encontre uma máquina para fazer isso por você. Ajuste seus orçamentos e expectativas para 2020 para se adequar à pressão inflacionária. Não é uma tendência divertida, mas realista a ser considerada. Proteja-se de quaisquer escândalos de dados; sempre que possível, melhore seus dados, públicos e canais de terceiros, como e-mail.
Refinar a experiência do cliente/consumidor. Todo mundo fala sobre otimização de conversão, ignorando a otimização do cliente. Você está pagando para adquirir clientes, então invista tempo e dinheiro para mantê-los.
Por fim, o YouTube está crescendo como plataforma de áudio. O Google está de olho em outro fluxo de receita e lançará 'anúncios de rádio digital' em 2020. Entre na tendência bem cedo e envie uma mensagem rápida ao seu público. A regra de um para rádio também se aplica aqui. Uma mensagem, para uma pessoa, por um motivo. Você poderia argumentar que isso se aplica a toda a publicidade, mas é bom ser lembrado às vezes!
Redes sociais:https://twitter.com/edleake
Simon Hawkins
Previsões:
A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular e estima-se que em 2020 cerca de 50% das pesquisas serão ativadas por voz. A conveniência não apenas da Siri, mas também de plataformas fáceis de usar, como Google Home e Amazon Echo, também farão com que a pesquisa por voz seja mais popular ao procurar respostas ou conselhos online.
Como isso afeta a publicidade paga é que os anúncios agora devem ser otimizados para pesquisa por voz, caso contrário, os anunciantes começarão a notar uma diminuição no alcance e nas conversões. Os profissionais de marketing precisarão começar a usar palavras-chave mais conversacionais, como 'o que posso comprar para o meu pai no aniversário dele', em vez de 'ideias de aniversário para homens'.
Implementação:
Para nossa estratégia de marketing, não apenas otimizaremos nossas frases-chave, mas também trabalharemos para tentar alcançar a posição zero, que é o local onde o Google lerá como resultado de uma pesquisa por voz ou exibirá como uma listagem expandida online.
Dados estruturados e marcação de esquema também serão integrados para permitir que as páginas apareçam em rich snippets dentro das SERPs , o que ajudará a aumentar as chances de ser o primeiro resultado entregue.
Site:https://www.wayfresh.co.uk/
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Jen Mottram
Previsões:
IA e aprendizado de máquina ainda serão reis. Mas espero ver em breve uma introdução de estratégias de lances inteligentes disponíveis no Shopping para corresponder às disponíveis para campanhas de texto, embora seja interessante ver como o atual cenário do Shopping dominado por CSS é afetado após o Brexit.
Com a diversificação de marcas maiores e novas marcas desafiadoras entrando no mercado todos os dias, e seguindo as novas métricas de parcela de impressões que o Google compartilhou no ano passado, é inevitável que também vejamos outra inflação de CPC - nada bom para marcas que dependem demais do modelo de jogo pago.
Implementação:
Continuaremos a trabalhar em estreita colaboração com nossos clientes para garantir que eles estejam um passo à frente, garantindo que os orçamentos sejam distribuídos e gastos com sabedoria. Trabalhamos com clientes de todas as formas e tamanhos, em uma ampla gama de setores, mas todos são igualmente afetados pelas mudanças no cenário pago.
Site:www.fusionunlimited.co.uk
Redes sociais:https://twitter.com/fusionunlimited
Sam Ruchlewicz
Previsões:
1. Mais tecnologia de aprendizado de máquina (ML) + mais automação = menos controle para os profissionais de marketing. O Google fez investimentos substanciais em sua tecnologia de ML + automação nos últimos anos, e começamos a ver os frutos disso com mais estratégias de lances automatizados, mais RSAs, Smart Shopping etc. Aposto que essa tendência vai acelerar em 2020, com os mecanismos de pesquisa incentivando os anunciantes a "confiar em nós" ainda mais, removendo recursos de segmentação, limitando outros e implementando mais configurações orientadas a ML. Embora isso pareça assustador, estou otimista de que essa proliferação de automação (a) resultará em uma melhoria na automação e (b) removerá muitas das tarefas manuais chatas de nossas listas de tarefas. O que leva a:
2. Os profissionais de marketing digital lembram que são profissionais de marketing primeiro. Um resultado (potencialmente) positivo da maior ênfase em automação e ML é que os profissionais de PPC terão tempo para focar novamente nos elementos estratégicos: pensar sobre onde as plataformas/ferramentas/táticas digitais devem se encaixar na jornada geral, como diferentes canais podem atuar bem juntos, onde outros canais (tradicional, impresso, rádio, OLV, TV, etc.) poderiam agregar valor, etc.
3. Paridade entre público + opções de segmentação por palavra-chave – uma das coisas que sempre ouvimos é que “as palavras-chave estão mortas”… mas isso realmente não era verdade até agora. A segmentação de público, especialmente quando combinada com palavras-chave e tópicos, finalmente forneceu aos profissionais de marketing alternativas viáveis à segmentação tradicional por palavras-chave.
4. Dólares fogem do Duopoly. A esmagadora maioria dos orçamentos de marketing digital hoje são alocados ao Duopoly: Google + Facebook. Mas, como nos lembra nosso velho amigo Adam Smith, à medida que a concorrência aumenta, os preços aumentam – e à medida que os preços aumentam, a mais-valia diminui. Isso é exatamente o que está acontecendo nessas duas plataformas hoje: os CPCs estão aumentando (ou permanecendo estáveis no total, mas a distribuição está se tornando mais móvel, então eles ainda estão aumentando quando você considera o valor), os CACs estão aumentando e o ROAS está diminuindo. Em situações como essa, os profissionais de marketing inteligentes procuram compras de valor: o Microsoft Advertising reformulou todo o seu conjunto de produtos (é fantástico); O Quora está se tornando silenciosamente uma plataforma incrível; O Twitter é uma pechincha em ano eleitoral; O YouTube (com o YouTube TV) é uma alternativa incrível à transmissão tradicional, etc.
Implementação:
Continuar a procurar oportunidades de compra de valor em plataformas não tradicionais (ou subutilizadas); concentre-se em automatizar onde faz sentido, liberando recursos para lidar com elementos mais estratégicos.
Site:https://www.warschawski.com
Redes sociais:https://twitter.com/samruchlewicz
Sarah Atkinson
Previsões:
Definitivamente, acho que veremos muito mais automação nas plataformas de publicidade paga, o que nos dará menos controle sobre nossas campanhas. Eu não ficaria surpreso se os lances manuais fossem totalmente removidos do Google, em favor dos lances automáticos. Não estou convencido de que as mudanças serão positivas para todos os negócios e a chave para avançar será avaliar quais opções automatizadas funcionarão para os clientes.
Implementação:
Acho que meu trabalho ficará mais difícil em termos de manutenção de resultados, mas com menos controle sobre o gerenciamento de campanhas. Meu plano é descobrir a melhor maneira de trabalhar com os recursos automatizados e mostrar o valor da minha função por meio de áreas nas quais não serão automatizadas, como estratégia de palavras-chave e criação de anúncios atraentes.
Acredito que haverá oportunidade para os especialistas em PPC demonstrarem que ainda são necessários especialistas para gerenciar essas campanhas e dar uma vantagem competitiva contra aqueles que confiarão exclusivamente na automação do Google.
Site:https://onthepodium.co.uk/
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/misssatkinson/
Tim Campbell
Previsões:
Em 2020, continuaremos a ver o declínio do conteúdo orgânico, portanto, colocar uma certa quantidade de gastos com anúncios em cada postagem no Facebook e no Instagram será crucial, principalmente para PEQUENAS empresas.
Os proprietários de empresas também devem experimentar outras formas de publicidade paga, como a publicidade no LinkedIn (que está ficando cada vez melhor), Twitter, YouTube e anúncios do Google. Acho que veremos mais e mais pessoas que resistiram a gastar muito, se é que gastaram muito, e se concentraram em estratégias de conteúdo orgânico e pago.
Implementação:
Estou fazendo isso em meus próprios canais sociais e com todos os meus clientes. Todos os meses e em todos os canais, teremos benchmarks e metas para conteúdo orgânico e conteúdo pago.
Assim podemos experimentar, jogar e promover o melhor conteúdo. Analisaremos o que está funcionando, quando, como isso reflete o negócio e as próximas etapas com base no conteúdo e nas estratégias pagas.
Site:www.relationmediacanada.com
Redes Sociais:https://www.instagram.com/relationmediaca/
Jaime Nacach
Previsões:
Para pequenas empresas, a publicidade paga por meio de canais de mídia social provavelmente aumentará, pois o alcance orgânico existente da mídia social é muito baixo (menos de 2% dos seguidores podem ver o conteúdo de uma página do Facebook). Assim, mais pequenas empresas perceberão a necessidade de investir mais em postagens pagas impulsionadas, ou anúncios de mídia social no Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.
Quanto à publicidade PPC, provavelmente continuará a aumentar lentamente, como sempre, pois a pesquisa baseada em palavras-chave ainda é uma das maneiras mais rápidas de levar as pessoas ao site de alguém. No entanto, em 2020, também veremos uma mudança de algumas empresas gastando mais em SEO, pois o marketing de conteúdo se torna uma ferramenta ainda maior não apenas para resultados de curto prazo (anúncios pagos), mas também para uma estratégia de longo prazo para classificação mais alta .
Implementação:
Criará novas campanhas publicitárias no Facebook, Google e, potencialmente, também iniciará o LinkedIn. Além disso, nossa agência de marketing Bloominari expandirá seus esforços de automação de marketing para continuar a gerar novos leads.
Site:https://www.bloominari.com/
Redes Sociais:https://www.facebook.com/bloominari
Jack Dorney
Previsões:
A automação não é novidade para publicidade paga, mas mais processos exigirão menos interações em 2020. A Inteligência Artificial também terá um uso mais amplo na análise de público e automação de lances mais inteligente.
Implementação:
Testamos e implantamos a automação em plataformas de anúncios, como o Google Ads, à medida que lançam novos recursos e incentivamos sua implementação. Embora benéficos como medidas de economia de custos ou oportunidades de escala, a maioria dos processos automatizados não são imediatamente tão eficazes quanto o processo conduzido por humanos que eles substituem.
Nossa agência, Jack & Bean, adota uma abordagem seletiva para atualizar nossos processos, com base em testes internos.
Redes Sociais:https://twitter.com/jackandbeanphx
Jon Leighton
Previsões:
O potencial de automação que já é uma parte essencial do que torna o Google Ads uma plataforma tão atraente só se tornará uma ferramenta mais poderosa nos próximos meses, especialmente devido à relativa infância dos anúncios de pesquisa responsivos do Google - o que tornará o árduo processo de análise os dados de desempenho da campanha em um nível profundo e granular (e reagindo de acordo) são coisas do passado.
Alguns profissionais de marketing digital podem ver esse nível de automação como uma muleta que sufoca o processo criativo, mas acredito que esses recursos focados na eficiência são a chave para nos permitir focar nossa energia criativa onde ela é melhor gasta, deixando o monitoramento, medição e otimização do desempenho aos algoritmos criados especificamente para o trabalho.
Implementação:
Explorar o potencial e a eficácia de anúncios responsivos em várias verticais e ofertas diferentes para começar a identificar padrões na cópia do anúncio de melhor desempenho. Dessa forma, posso não apenas começar a criar um plano para a cópia do anúncio que funciona desde o primeiro dia, mas também colher os benefícios dessa cópia do anúncio aprimorada mais rapidamente do que nunca.
O teste A/B é sempre uma atividade altamente valiosa para qualquer profissional de marketing criativo ou designer de experiência do usuário, e aproveitarei esta solução elegante e automatizada para testes A/B em pesquisa paga no próximo ano.
Site:https://www.landdigital.agency/
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/jonleighton1/
Jordan Gurrieri
Previsões:
O TikTok continuará a crescer como um canal de marketing para anunciantes.
As crescentes preocupações com a privacidade e as mudanças na política de cookies do Google mudarão a tecnologia de automação de marketing de maneira significativa.
Implementação:
Veremos o TikTok como um canal de aquisição de usuários para as estratégias GTM de nossos clientes.
A conformidade com a política de privacidade e cookies será uma parte essencial contínua de qualquer estratégia de marketing que executamos internamente e para nossos clientes.
Site:https://www.bluelabellabs.com
Redes sociais:http://www.linkedin.com/company/blue-label-labs
Jo Brylka
Previsões:
A inovação contínua em campanhas automatizadas e inteligentes. Usados com sabedoria e em conjunto com a experiência em PPC, eles podem ser uma ferramenta altamente eficaz para melhorar o desempenho.
Com o recente ajuste na estética do Google SERPS, para que os anúncios se misturem mais perfeitamente com os resultados orgânicos, devemos esperar ver uma taxa de cliques mais alta daqui para frente também.
Implementação:
Continuaremos a testar novas oportunidades de aprendizado de máquina sempre que forem relevantes e adotaremos aquelas que oferecem melhor desempenho para nossos clientes.
Isso incluirá a mudança de mais campanhas para estratégias de lances inteligentes, como Maximizar conversões e CPA desejado.
Site:https://www.assisted.co.uk/
Redes Sociais:https://www.facebook.com/assisteddigital
Dave Gibbs
Previsões:
Os anunciantes serão pegos no fogo cruzado enquanto o Google tenta reter e recuperar o compartilhamento de volume de pesquisa da Amazon.
Com a pesquisa de produtos agora cada vez mais focada na Amazon, o Google aumentará o incentivo aos anúncios do Shopping, e SSCs em particular, de seus estrategistas de conta para tentar aumentar ainda mais a aceitação.
Implementação:
A chave para nós é encontrar novas maneiras de usar as novas tecnologias que o Google está fornecendo aos anunciantes para aumentar os lucros de nossos clientes, em vez de focar apenas em retroceder.
Isso permitirá um ROAS melhor para nossos clientes, além de identificar estratégias práticas e bem-sucedidas à medida que o Google avança para níveis mais altos de automação em PPC.
Redes sociais:https://www.linkedin.com/in/davegibbs/
April Hodge
Previsões:
À medida que o clima econômico global muda, haverá uma necessidade contínua e crescente de publicidade paga, com foco deliberado no território e nas tendências dentro desse território.
Sinto que muitas empresas revisarão seus orçamentos com muita ênfase em publicidade paga.
Implementação:
Na Littlebigbox, consideraremos a implementação de publicidade paga dentro de nossa estratégia por meio de agências de marketing de mídia digital.
A devida diligência e o custo serão fatores decisivos, pois com a maioria das empresas durante esse clima, muitos bolsos não são tão fundos quanto antes.
Site:https://www.littlebigbox.co.uk/
Redes sociais:https://www.instagram.com/littlebigbox_web/
Mike Crimmins
Previsões:
Para o bem ou para o mal, mais automação. Podemos aproveitá-la ou sermos atropelados por ela.
Implementação:
Teste, teste e mais testes. Teste técnicas de lances automatizados, teste anúncios automatizados, teste configurações automatizadas. Monitore e ajuste.
Redes sociais:https://twitter.com/mikecrimmins
Grant Simmons
Previsões:
Automação. Com o Google e o Facebook AI gerando eficiências e plataformas programáticas gerenciando alocações de gastos em tempo real, os profissionais de pesquisa paga precisarão entrar no ônibus ou sair do caminho. Isso afetará as agências que lutam para justificar seus honorários, portanto, o pessoal da agência precisa fornecer um verdadeiro 'valor agregado' da estratégia de pesquisa, táticas baseadas no público e mix de canais para ganhar, ganhar e manter negócios. Para fazer isso, relatórios e análises serão fundamentais e necessários.
Implementação:
Já está abraçando a 'ascensão das máquinas'?
Redes sociais:https://www.twitter.com/simmonet
Chris Smith
Previsões:
Prevejo que a introdução de favicons de sites nos resultados de pesquisa pelo Google, juntamente com a reorganização dos recursos de listagem de pesquisa lançados recentemente, aumentará o desempenho de anúncios pagos em seus resultados de pesquisa em 2020. Também prevejo que o Google lançará um novo e adicional produto de anúncio pago este ano.
Implementação:
A revisão dos favicons do site do cliente será vital para o desempenho da pesquisa orgânica. Além disso, ajustaremos a cópia com cuidado para projetar anúncios de texto para um bom desempenho nos resultados de pesquisa modificados.
Redes sociais:https://twitter.com/argentmedia
Kyle Shurtz
Previsões:
O aprendizado de máquina continuará na vanguarda de todas as plataformas. Nós, como profissionais de marketing, devemos nos tornar mais estratégicos nas formas de manter o controle de nosso dinheiro em anúncios enquanto implementamos novas táticas.
Implementação:
Continuaremos a ser pioneiros em novos betas enquanto controlamos estrategicamente quanto orçamento está sendo alocado para essas iniciativas.
Site:https://avalaunchmedia.com/
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/kyle-shurtz-56ab36ab/
Anesha M. Collins
Previsões:
Os proprietários de empresas que valorizam o marketing de vídeo e a pesquisa de seu público-alvo valorizam muito o marketing orgânico. Esse tipo de abordagem de marketing permitirá que eles compartilhem conteúdo sem gastar dinheiro em marketing inicialmente, o que fornecerá a eles os dados necessários para colocar o dinheiro em marketing em conteúdo orgânico que está convertendo no momento.
Implementação:
Há um enorme valor no marketing orgânico. É simplesmente uma questão de entender que a corrida longa é o que você deseja. A maioria dos empresários está procurando por atalhos e vitórias rápidas que diminuem a longevidade de seus negócios.
Site:https://www.unashamedimage.com/education
Redes Sociais:https://www.instagram.com/unashamedimage/
Mat Moisés
Previsões:
Acho que 2020 verá o Google apresentar uma listagem paga do Google Meu Negócio de nível superior. Com o aumento das pesquisas com clique zero, não ficaria surpreso se o Google visse uma oportunidade de monetizar essa área de resultados de pesquisa e oferecer uma listagem semelhante a um anúncio com mais ofertas para empresas. Olhando para 2019, fica claro que a automação de anúncios também continuará a se desenvolver. É provável que veremos novas estratégias de lances automáticos e ferramentas de otimização introduzidas ao longo do ano.
Implementação:
Como profissional de marketing digital, manter-se atualizado com as novidades e os desenvolvimentos do setor é fundamental – ser capaz de se adaptar e implementar novos serviços é essencial. Sempre procuramos introduzir novos produtos e serviços em nosso processo - certificando-se de testá-los completamente antes de trazê-los para contas ativas.
À medida que a automação continua a se desenvolver, trabalharemos para introduzir novos scripts e regras personalizados para ajudar a ficar à frente da concorrência e melhorar o desempenho de nossas contas de anúncios.
Site:https://herdl.com/
Redes sociais:https://www.instagram.com/herdl/
Dan Harris
Previsões:
Acredito que a tendência atual com os anunciantes transferindo recursos dos anúncios do Facebook para outras plataformas continuará. A saturação no Facebook e o CPC mais alto resultante forçarão esse problema.
Implementação:
Já espalhamos nossos recursos de publicidade em vários canais, com aproximadamente 40% das campanhas de clientes ocorrendo no LinkedIn e YouTube, além de Facebook e Google Ads.
Site:https://many.link/profits_marketing_group
Mídia Social:https://linkedin.com/in/DanHarrisDigitalMarketing
Bryan Caplan
Previsões:
Acredito que o Google Meu Negócio se tornará uma propriedade valiosa para os anunciantes on-line. É possível que o Google use dados específicos do local para exibir o anúncio comercial mais relevante para o usuário que visualiza um perfil específico do GMB. Esse recurso tornaria os perfis do Google Meu Negócio muito mais integrados à estratégia de SEO local de uma empresa.
Implementação:
É tudo uma questão de ficar de olho nos perfis do Google Meu Negócio. Confira o seu, observe seus concorrentes e veja o que o Google está testando nesses espaços.
Site:http://www.bryancaplan.com/events
Redes sociais:http://www.youtube.com/biggerbetterbiz
Lukasz Zelezny
Previsões:
A publicidade paga será ainda mais visível e é por isso que o SEO se tornará ainda mais difícil. Mas é por isso que a maioria dos SEOs está tentando aprender todos os dias. Apenas para estar pronto. Além disso, a inteligência artificial e o aprendizado de máquina cuidarão mais do foco no ROI.
Implementação:
Como SEO, tentarei utilizar não apenas os resultados orgânicos padrão, mas também manterei ainda mais o foco nos snippets em destaque, bem como nos resultados do Google Meu Negócio. Sem esquecer o impacto no CTR que os resultados avançados estão gerando.
Site:https://seo.london/
Redes Sociais:https://uk.linkedin.com/in/seomanagerlondon/
Alex Pagliano
Previsões:
Os anunciantes inteligentes procurarão meios além do Google Ads para reduzir os CPAs.
Implementação:
Use canais para a finalidade pretendida. Começar um voo para o Google Ads ou Facebook nem sempre é o uso mais prudente de dinheiro em um espaço competitivo. Considere caminhos como relações públicas, conteúdo e pesquisa para reduzir drasticamente seus verdadeiros CPAs.
Site:www.perrill.com
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/alexpagliano/
Heather Robinson
Previsões:
Acho (ou espero!) que o Google nos dará mais opções de publicidade por meio da rede de exibição e melhorará os anúncios dinâmicos que eles geram atualmente, permitindo mais personalização e maior controle sobre como os anúncios são exibidos. Isso tornaria muito mais fácil criar anúncios de acordo com a marca dos clientes.
Implementação:
Certamente continuaremos a testar os anúncios gráficos, usando criativos de anúncios dinâmicos e personalizados para que nossos clientes encontrem a melhor opção em termos de taxa de cliques.
Site:http://skitti.sh
Redes sociais:https://twitter.com/skittishdigital
Samantha Noble
Previsões:
Com a reintrodução de anúncios no Google Maps no ano passado, acho que veremos mais mudanças no espaço de pesquisa local. Espero ver mais formatos de anúncios localizados e potencialmente mais posicionamentos de anúncios aparecendo no Google Maps.
Implementação:
É vital que suas listagens do Google Meu Negócio estejam todas atualizadas e com todos os campos preenchidos. Essas listagens precisam estar vinculadas à sua conta do Google Ads para que haja uma chance de sua empresa aparecer no topo do Google Maps como um canal de anúncio.
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/samanthanoble/
Hank Hoffmeier
Previsões:
Os profissionais de marketing vão começar a ficar cansados de ter que gastar mais dinheiro para obter mais alcance. Quanto mais popular a publicidade paga fica, mais cara ela se torna. Anunciar no Google, Facebook e Instagram é mais caro agora do que alguns anos atrás.
Mais marcas procurarão canais que lhes permitam obter um melhor ROI. Isso usará mais o marketing por e-mail e experimentará plataformas mais novas, como o TikTok, pois há maior ROI e melhor alcance, respectivamente.
Implementação:
Pretendo usar mais o TikTok e o e-mail em 2020 para ter certeza de que posso alcançar mais pessoas gastando menos dinheiro.
Site:www.icontact.com
Redes sociais:https://twitter.com/hankhoffmeier
Michael Hamburger
Previsões:
O Google continuará a oferecer pesquisa baseada em intenção e as redes sociais pagas continuarão vendo um aumento no preço e uma diminuição no alcance.
Implementação:
Continuamos a combinar nossa pesquisa paga e social paga para uma estratégia de marketing congruente.
Site:www.ezzey.com
Redes Sociais:http://www.linkedin.com/in/michaelhamburger
Lars Maat
Previsões:
Eu prevejo que nós, como profissionais de marketing, podemos ter alguns problemas de medição. Com a discussão sobre privacidade e cookies de terceiros que estamos vendo neste momento, os anunciantes pagos terão que se adaptar para continuar medindo a maior parte de seu trabalho.
Implementação:
Os navegadores continuam ajustando suas configurações. Firefox e Safari já fizeram alguns grandes ajustes. O novo navegador Microsoft Edge também é mais protetor em termos de cookies. E o Chrome não aceitará cookies de terceiros em 2022.
Estamos trabalhando em formas inovadoras de continuar medindo o que precisamos medir, sem cookies de terceiros.
Redes Sociais:https://twitter.com/larsmaat/
Joanne Brady
Previsões:
A publicidade paga aumentará, principalmente no Facebook e no Instagram. O Google AdWords está perdendo o brilho para muitos, pois os gastos podem ficar um pouco fora de controle e o ROI é sempre pertinente. As empresas menores estão aceitando a ideia de que mesmo um gasto muito pequeno no Facebook, por exemplo, pode gerar bons retornos, seja para vender mais produtos no curto prazo ou ganhar mais seguidores para trabalhar no futuro.
Como empresa, notamos mais demanda por pessoas com as habilidades certas para otimizar os gastos com publicidade paga nas redes de mídia social. Na verdade, alguns clientes querem apenas um gerente de publicidade pago e ficam felizes em fazer suas próprias postagens orgânicas e gerenciamento de contas. Com as redes pressionando ainda mais o conteúdo orgânico, haverá a necessidade de pagar para ser visto ainda mais em 2020.
Implementação:
Não estamos nas mídias sociais o suficiente para fazer com que a publicidade paga valha a pena (embora ocasionalmente usemos o AdWords). No entanto, acreditamos que os orçamentos de nossos clientes para o elemento pago de seu marketing de mídia social aumentarão e eles desejarão se concentrar menos em conteúdo orgânico.
Como agência, provavelmente gastaremos mais tempo gerenciando gastos com anúncios em nome dos clientes e menos tempo na criação de conteúdo, embora o conteúdo orgânico ainda ocupe uma parte significativa de nossa semana de trabalho.
Site:https://socialbods.co.uk/
Redes Sociais:https://twitter.com/socialbods
Craig Campbell
Previsões:
Pessoalmente, acho que a publicidade paga está aumentando ano a ano. AdWords, é claro que todos nós sabemos que é comum porque o Google está sempre procurando maneiras de dominar o cenário com anúncios pagos, então faz sentido fazer isso.
Mas as pessoas estão se tornando mais estratégicas com seu Marketing Digital e você precisa proteger sua marca e vários outros detalhes. Isso, além da tecnologia inteligente que temos disponível nas mídias sociais, significa que os anúncios pagos podem se tornar realmente direcionados a laser usando seu pixel do Facebook, por exemplo.
Também temos outros anúncios pagos que as pessoas estão procurando, como anúncios pagos do Quora ou redirecionamento do YouTube, e há várias outras opções disponíveis e vejo que essa tendência continua crescendo à medida que os orçamentos para marketing aumentam ano após ano.
Implementação:
Eu sempre tento ficar à frente do jogo e utilizo todas as opções disponíveis para obter o máximo de exposição possível. Não adianta ter apenas uma forma de conseguir tráfego. Certifique-se de usar tantos canais quanto seu orçamento permitir e é algo em que continuo investindo.
Redes Sociais:https://www.facebook.com/craigcampbellseo03
Dan Young
Previsões:
Acredito que o Google vai pressionar ainda mais para que as estratégias de lances automatizados sejam obrigatórias e o Google Display começará a alcançar o Facebook quando se trata de criação e segmentação de público.
Implementação:
Ao tornar as estratégias de lances, como o CPA desejado, uma prioridade quando se trata de otimizar contas. Quando se trata de Display, utilizaremos mais públicos-alvo no mercado e listas de palavras-chave.
Site:https://louddigital.co.uk/ppc/
Redes Sociais:https://twitter.com/louddigitalUK
David Harris
Previsões:
Acho que os gastos com PPC continuarão a aumentar em 2020, com anúncios e estratégias de lances mais inteligentes.
Implementação:
Como parte de nossa abordagem contínua para nosso trabalho de campanha digital.
Site:www.one2create.co.uk
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/davidharris-one2create/
Chris Williams
Previsões:
Vai ficar muito mais caro chegar ao seu mercado-alvo exato e provavelmente precisaremos pensar em maneiras mais interessantes e dinâmicas de converter clientes no espaço B2B.
Implementação:
Para B2B, em vez de apenas criar preguiçosamente uma isca digital e uma sequência de e-mail, criaremos experiências de usuário dinâmicas que farão com que os visitantes se qualifiquem E nos dêem permissão para contatá-los.
Experimentamos esses funis em 2019 e, em 2020, estaremos pressionando esses sistemas com mais força.
Site:https://www.williamsgraphics.co.uk
Redes sociais:https://www.facebook.com/williamsgfx/
Mark Irvine
Previsões:
O PPC está se afastando das táticas e truques – mas voltando para ideias maiores. Você gastará menos tempo pesquisando palavras-chave, escrevendo textos de anúncios ou gerenciando lances no nível de palavras-chave do que antes.
Parte desse controle será perdido (ou provavelmente retirado), mas os anunciantes terão mais ferramentas e tempo para se concentrar no quadro geral por trás de suas campanhas.
Implementação:
Em vez de nos concentrarmos em testar anúncios manualmente, poderemos usar anúncios responsivos para alcançar mais pessoas e testar nossa cópia em grande escala.
Em vez de se concentrar em testar manualmente milhares de lances individuais, os anunciantes precisarão se sentir à vontade para decidir quando confiar nos lances automáticos para fazer o trabalho pesado para eles.
Em vez de ficarem obcecados com palavras-chave – os anunciantes terão mais opções para direcionar seus anúncios para públicos relevantes dentro e fora da página de resultados do mecanismo de pesquisa.
Site:https://www.wordstream.com/
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/in/markirvine89/
Luke Milbourn
Previsões:
As campanhas nas plataformas estão ficando menos granulares. Agora é mais fácil do que nunca colocar uma campanha publicitária em funcionamento graças aos avanços do aprendizado de máquina. Isso reduz enormemente a barreira para iniciar uma campanha 'boa'.
No entanto, ter fé no aprendizado de máquina também tem possíveis desvantagens, pois é muito mais difícil ver por que as campanhas funcionam. Dificultando a construção de grandes campanhas. Como anunciantes, precisamos aprender a trabalhar com aprendizado de máquina.
Implementação:
A melhor maneira de lidar com o aprendizado de máquina é continuar fazendo o que os melhores profissionais de marketing fazem há anos: testar, testar e testar mais.
Podemos mergulhar no impacto do aprendizado de máquina em nossas campanhas publicitárias de alguns ângulos. Em primeiro lugar, teremos que questionar nossos dados e entender o que eles realmente estão nos dizendo. Quais são as ações que as pessoas estão realizando em nosso site? Por que eles estão levando? O aprendizado de máquina toma decisões com base nos dados que o alimentamos, portanto, precisamos garantir que os dados sejam adequados ao propósito.
Em segundo lugar, por outro lado, também precisamos ter certeza de que entendemos nossas campanhas publicitárias da perspectiva humana. O que nossos dados não estão nos dizendo? Um algoritmo de aprendizado de máquina pode fazer coisas muito diferentes com diferentes criativos de anúncios, mas pode não ser capaz de nos dizer o motivo. Para vincular essas duas abordagens, precisamos continuar realizando testes científicos. Qual é a nossa hipótese sobre o que nossos clientes gostam? Que ação podemos tomar para melhorar nossas campanhas? Quais pontos de dados mostrariam que nossa teoria é falsa?
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Martin Calvert
Previsões:
Com o Google tomando medidas para remover cookies de terceiros do Chrome nos próximos dois anos, muitos profissionais de marketing acharão muito mais difícil atingir os clientes da maneira a que estão acostumados. Embora esse movimento possa ser bem-vindo pelos consumidores, também pode levar os profissionais de marketing a terem mais dependência dos próprios canais pagos do Google, que continuam a se desenvolver de novas maneiras.
Veremos as maiores plataformas de publicidade da atualidade como Google, Facebook e YouTube – que já possuem tantos dados – continuarem crescendo. Eles apresentarão novas maneiras de aproveitar os dados de seus usuários para compensar o que os profissionais de marketing perderão, mas outras plataformas e provedores de tecnologia podem ter dificuldades para provar seu valor.
Implementação:
Continuaremos a manter a mente aberta sobre plataformas de publicidade alternativas, onde podemos direcionar anúncios de maneira sensata em nome de nossos clientes para públicos que podem se beneficiar ao vê-los.
Como em qualquer mudança drástica, haverá vencedores e perdedores e nossa abordagem será aconselhar os clientes sobre as opções que restam e ajudá-los a aproveitar as novas possibilidades de publicidade paga... enquanto obtêm mais valor de suas abordagens existentes com taxa de conversão otimização, anúncios rich media e campanhas multilíngues e internacionais.
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Tanner Schroeder
Previsões:
A Amazon vai continuar tomando parte do espaço de e-commerce. Espero ver mais empresas adotando o lado de marketing da plataforma, especialmente porque a Amazon continua a promover novas ferramentas para tornar a publicidade mais fácil para seus usuários.
Implementação:
Continuo transferindo orçamento adicional para a Amazon para ficar à frente da curva. Teste após teste à medida que novos betas e ferramentas são lançados para aprimorar as melhores estratégias para a plataforma. Tal como está, os anúncios de produtos patrocinados ainda reinam como o melhor tipo de anúncio para segmentar usuários na fase de consideração. Se você nunca usou a Amazon antes, comece por aí e mergulhe nos testes para obter sucesso.
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Ada Luo
Previsões:
A globalização das plataformas emergentes:
As plataformas exclusivas inicialmente desenvolvidas para a demanda doméstica se expandirão globalmente. O TikTok é um bom exemplo. As plataformas no Ocidente também buscarão inspiração no Oriente na experiência do usuário e na transformação digital , principalmente para a Maturidade do Ecossistema. Alibaba e Tencent estabeleceram seu próprio ecossistema e continuam a amadurecer ao longo dos anos – eles desenvolveram seu próprio pagamento digital, canal de notícias e vídeo, funções sociais etc., que vejo que os gigantes da tecnologia no Ocidente também estão procurando alcançar.
Implementação:
Continuar a olhar além da limitação das plataformas e audiências no mercado e construir uma variedade mais ampla e superior de portfólios e estratégias de plataformas de marketing.
Site:www.croud.com
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Alaina Thompson
Previsões:
Prevejo um aumento na publicidade de podcast, principalmente no Spotify. O Spotify continuou a aumentar seus recursos de plataforma de publicidade e o número de ouvintes de podcast nos EUA continua a crescer.
Muitos profissionais de marketing digital hesitam em veicular anúncios de podcast devido à falta de rastreamento de conversão, em relação à pesquisa paga e campanhas sociais pagas, mas acredito que os profissionais de marketing mais avançados testarão os anúncios de podcast em 2020, se ainda não o fizeram.
Implementação:
Testando! Testando! Testando!
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Erik Belfrage
Previsões:
Para fornecedores de comércio eletrônico: otimização para lucro em vez de receita e, é claro, uma inclinação ainda maior para anúncios de compras.
Para plataformas de geração de leads: Um foco maior em alcançar o cliente certo na hora certa – ou seja, um maior uso do público (e públicos negativos!).
Implementação:
Para fornecedores de comércio eletrônico: otimização e análise de orçamento para alocar o valor correto/melhor do orçamento para campanhas de compras e implementação de lances de lucro, usando Big Query e dados de margem, em mais de nossos clientes.
Para plataformas de geração de leads: implementação de melhores listas de público-alvo usando o tipo de análise CLV (ou semelhante).
Site:http://docklindigital.com/
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Jason Dodge
Previsões:
Existem duas áreas principais que vejo como oportunidades de crescimento na publicidade paga em 2020. Primeiro, o crescimento contínuo do aprendizado de máquina em todas as plataformas, mas, mais importante, a precisão e a eficiência com que esses processos ocorrem. Isso pode significar tempos de aprovação de anúncio mais rápidos, bem como melhor desempenho do anúncio, pois o lado do aprendizado de máquina ajuda no ajuste do desempenho. Em seguida, os anúncios se tornarão ainda mais nativos. Com isso, quero dizer na plataforma ou no aplicativo.
Já vimos alguns dos testes do Google no SERPS com favicons aparecendo para orgânico e um redesenho da distinção de 'anúncios', confundindo ainda mais a linha para um usuário entre o que é uma listagem paga e o que não é.
Implementação:
Embora a integração sempre tenha sido fundamental para a mídia paga, ter uma compreensão sólida de seu público e como eles se envolvem com cada canal ajudará você a traçar uma estratégia adequada. Aproveitar ao máximo as constantes mudanças no Google Ads e outras plataformas como o Facebook significa integrar ainda mais suas campanhas.
Perceber que o Facebook pode não ser o canal adequado para segmentar alguns usuários por meio da interação de primeiro toque, mas aumentar a conscientização em torno de sua marca por meio dos canais de exibição e, finalmente, redirecioná-los por meio do social pode ser uma vitória. Entender que este é um mundo omnicanal em que vivemos.
Significado – são necessários vários pontos de contato para convencer e converter um usuário à sua marca. Execute campanhas integradas, teste mensagens criativas e gire conforme necessário.
Site:https://blacktruckmedia.com/
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Madeline Fitzgerald
Previsões:
Eu prevejo que as metodologias de teste devem se tornar mais sutis. À medida que os algoritmos assumem a maioria dos testes A/B nas plataformas, os elementos humanos da estratégia e do pensamento crítico se tornarão cada vez mais vitais para medir o verdadeiro sucesso e não apenas seguir a multidão.
Implementação:
Devemos pensar criticamente sobre nossas estruturas de teste, antes que possamos ser guiados por descobertas incompletas. Por exemplo, ao medir um teste bem-sucedido, às vezes o todo é maior que a soma de suas partes.
Já vi isso acontecer no Google Ads: seus anúncios de pesquisa responsivos podem não superar diretamente seus anúncios de texto expandidos padrão, mas ativá-los pode melhorar o desempenho geral do seu grupo de anúncios.
Veja aqui mais dados:
e aqui para mais exemplos de pensamento crítico 'caçando mitos' para anúncios digitais em 2020:
https://3qdigital.com/resources/strategic-whitepapers/2020-digital-growth-disruptors-guide-for-smbs/
Redes sociais:https://www.linkedin.com/in/madelinefitzgerald/
James Svoboda
Previsões:
A publicidade paga, é claro, continuará a crescer este ano. Em particular, 3 áreas crescerão nos orçamentos de anúncios: A) Vídeo/YouTube, pois ficou mais fácil criar vídeos e anúncios para este meio. B) Orçamentos de promoção de conteúdo para ampliar o conteúdo existente para novos públicos e plataformas como o Quora. C) O podcasting está pronto para começar a capturar uma parte considerável dos novos dólares de publicidade.
Implementação:
Há anos, os profissionais de marketing têm redirecionado o conteúdo para outras mídias, como postagens de blog e transformá-las em infográficos, campanhas de e-mail de gotejamento, postagens de convidados, apresentações, vídeos, podcasts etc.
Para 2020 e além, criaremos campanhas ágeis que equilibram a promoção de conteúdo e a construção de vendas por meio das muitas oportunidades de publicidade paga agora disponíveis. Isso nos permitirá mudar os orçamentos com base no desempenho e não na plataforma ou meio.
Site:https://www.webranking.com/
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Robert Brady
Previsões:
A automação continuará a aumentar em todas as plataformas de publicidade paga. Isso torna mais difícil para os anunciantes avançados alavancar seu conhecimento e sofisticação para obter lucro, mas pode ser uma vantagem para os anunciantes menos sofisticados (ou com restrições de tempo).
Implementação:
Manterei o controle manual sobre certos aspectos de minhas campanhas publicitárias, mas testarei a automação para ver onde ela pode obter mais eficiência. Se a máquina pode produzir melhores resultados, sou totalmente a favor.
Site:http://righteousmarketing.com
Redes Sociais:https://twitter.com/robert_brady
Steve Hammer
Previsões:
Estamos entrando em um mundo em que obteremos menos dados das plataformas de publicidade e, portanto, dependeremos mais de nossos próprios dados. Isso tornará o rastreamento interno preciso e o marketing fundamental muito mais importantes. Precisamos deixar de pensar que os ajustes de plataforma são o trabalho.
Implementação:
Nós nos esforçamos muito para obter o rastreamento correto. Por exemplo, mudar de downloads de aplicativos para compras reais no aplicativo é uma grande diferença de desempenho. E, claro, tentamos ter uma melhor criatividade e cópia também.
Site: https://rankhammer.com
Redes Sociais: https://twitter.com/armondhammer
Jitendra Vaswani
Previsões:
A publicidade paga assumirá o marketing orgânico assim que o Google começar a exibir os 4 principais anúncios com muito espaço sendo coberto por anúncios na primeira página. Estou vendo que muito do tráfego orgânico de grandes sites caiu. A publicidade paga vai ser mais cara, então as marcas devem começar a usar a publicidade o mais rápido possível, porque quando o CPC ficar alto, será muito caro para as marcas fazerem marketing pago.
Implementação:
Já estou executando algumas campanhas pagas para alguns de meus clientes. Eles têm produtos diferentes em saúde e viagens. Atualmente, estou fazendo anúncios do Google para o mercado dos EUA. Estamos pagando cerca de $ 3-4 por clique para algumas 'palavras-chave baseadas em revisão'. Como meu cliente tem muito conteúdo baseado em avaliações em seu site, estamos tentando otimizar para reduzi-lo ao mínimo possível, mas a concorrência é enorme no mercado dos EUA. Eu amo o PPC e estou escalando-o para fazer 5 figo lucrativo mensalmente.
Site:https://www.bloggersideas.com/
Redes sociais:https://www.linkedin.com/in/jitendravaswaniseo
Dave Davies
Previsões:
O Google praticamente limitou o que eles podem fazer com os imóveis disponíveis, então estarei atento a movimentos para o domínio específico do setor. As viagens continuarão a ser fortemente abaladas, pois parecem liderar o ataque nessa área. Obviamente, eles continuarão a enfiar a automação goela abaixo. Funciona muito bem em alguns casos. É um desastre em outros. Portanto, continuarei a testar onde aplicável e deixarei que os dados orientem as decisões.
Também prevejo que veremos um pouco mais de campanhas de pagamento por conversão sendo lançadas. A morte do cookie será interessante de assistir, dando ao Google vantagens significativas sobre os outros. Isso não é até 2022, mas veremos as bases sendo lançadas entre outras plataformas de publicidade, a partir deste ano.
Implementação:
Continue assistindo. Continue se adaptando. Quanto mais automação vemos, mais pessoas confiarão nela, maior será a vantagem que as estratégias avançadas e o pensamento criativo renderão.
Redes Sociais:https://twitter.com/beanstalkim
Lisa Grenney
Previsões:
Marketing multicanal e omnicanal e utilização de todos os canais PPC, por exemplo, anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios em vídeo e anúncios de compras. Em seguida, incorpore isso em blogs, redes sociais, SEO e outros tipos de marketing para ajudar a aumentar suas campanhas de publicidade paga – “Todo o marketing funciona junto”.
Implementação:
Usando todas as plataformas/canais de marketing para criar uma forte presença de marca e acelerar o crescimento online.
Site:https://gro-marketing.co.uk/
Redes Sociais:https://www.facebook.com/GROMarketing/
Aaron Goldman
Previsões:
Os anúncios nas histórias se tornarão uma parte padrão do manual de mídia social paga de todas as marcas. Com o Facebook colocando uma ênfase maior nas histórias e tornando-as difundidas em sua família de aplicativos, os profissionais de marketing adotarão esses formatos de anúncio como uma parte sempre ativa de suas campanhas.
Implementação:
Faça mais anúncios no Stories!
Redes sociais:http://twitter.com/aarongoldman
Mercedes Mollet
Previsões:
A pesquisa paga continuará a se beneficiar da IA para automatizar parte do processo criativo do anúncio. Isso oferece uma vantagem em termos de economia de tempo para os profissionais de marketing, mas também ameaça a posição dos indivíduos especializados nessa plataforma.
Implementação:
A IA oferece vantagens quando a entrega de uma campanha é crítica e os recursos são restritos, portanto, pretendemos usar elementos dessa inteligência em anúncios de pesquisa de texto.
Redes Sociais:https://www.linkedin.com/company/emergedesignltd
2020 e além...
Os especialistas falaram e uma coisa em particular é clara: a automação terá um papel ainda maior na publicidade paga em 2020. Os profissionais de marketing precisarão se adaptar a essas mudanças e descobrir como a automação pode beneficiá-los.
A publicidade paga também parece destinada a ficar mais cara. À medida que mais empresas mudam de orgânico para pago, o Google e o Facebook provavelmente aumentarão seus preços. Muitos especialistas prevêem que esse aumento de preço incentivará os profissionais de marketing a buscar canais alternativos para obter um ROI melhor.
Seja como for que 2020 se desenrole, com certeza haverá algumas mudanças perceptíveis no cenário da publicidade paga.
Michael Cole
Michael Cole is a professional content writer. He has completed a BA in English and History and an MA in Journalism. Michael has extensive experience writing for both print and web and can turn his hand to any subject. His favourite one is free graphic design software. Especially he likes Background Remover by Design Wizard.
