Publicidade no LinkedIn Vs Publicidade no Facebook

Quando se trata de publicidade nas redes sociais, o Facebook tem sido um líder estabelecido há muito tempo neste domínio. Até recentemente, se a publicidade no LinkedIn fosse competir diretamente com a publicidade no Facebook, não seria uma grande disputa!

Mas agora é hora de ver exatamente o que diferencia os dois e se o LinkedIn poderia se tornar um sério concorrente para os Gerentes de Mídias Sociais que buscam melhorar seus esforços publicitários.

Pequenas empresas, em particular, podem se beneficiar enormemente desses métodos de publicidade online.

Enquanto grandes empresas podem gastar quantias infinitas de dinheiro em ambas as plataformas, como uma pequena empresa com um orçamento de marketing limitado, sabemos que a última coisa que você quer fazer é desperdiçar dinheiro em campanhas publicitárias que não alcançam seu público-alvo.

Seu negócio poderia se beneficiar de uma postagem ‘impulsionada’ no Facebook? Ou seria melhor com a opção de ‘conteúdo patrocinado’ no LinkedIn? Para qualquer uma dessas, tudo o que você precisa são três coisas simples:

 

1. Conteúdo envolvente
2. Um público-alvo
3. Um orçamento de publicidade paga

 

Vamos dar uma olhada mais de perto em ambas as plataformas de publicidade para ver quais são seus prós e contras:

Embora muitos estejam familiarizados com a promoção de conteúdo no Facebook, o LinkedIn ainda tem um longo caminho a percorrer antes de alcançar os vertiginosos níveis de sucesso que o Facebook tem quando se trata de publicidade.

Patrocinar conteúdo no LinkedIn é incrivelmente fácil. Você pode fazer isso em quatro etapas simples:

 

1. Escolha CPC (custo por clique) – Isso cobra cada vez que alguém clica no seu anúncio.
2. Defina Seu Orçamento – Aqui, você pode escolher um orçamento diário para distribuir seu custo ao longo de um determinado número de dias ou optar por um gasto total do orçamento.
3. Defina a Duração da Sua Campanha – Isso pode ser por um tempo indefinido ou uma data de término pode ser selecionada com base nas necessidades da sua campanha.
4. Escolha Seu Público-Alvo – Este é um recurso incrivelmente importante para os anunciantes. Aqui, você pode restringir seu público-alvo.

 

O direcionamento é o recurso vital que diferencia o LinkedIn do Facebook. Embora o LinkedIn tenha menos usuários, você pode obter um público-alvo mais preciso com base no nome da empresa, tamanho do negócio e cargo.

 

O Facebook, por outro lado tem informações limitadas sobre isso para seus 1,52 bilhões de usuários ativos diários, já que este é o principal propósito do LinkedIn.

Se você está procurando atrair outras empresas e profissionais, você se inclinará imediatamente para usar o LinkedIn para sua publicidade paga. Isso porque o LinkedIn sempre se apresentou como sendo profissional e direcionado a esse mesmo tipo de público.

 

Quando você se inscreve no LinkedIn como usuário, você o faz com a intenção de se conectar com outros especialistas, obter conselhos sobre empregos e carreiras, bem como colaborar com pessoas de mentalidade semelhante. A publicidade de produtos B2B geralmente funcionará melhor nesta plataforma, pois seu público-alvo deve estar interessado em ler sobre o que sua empresa tem a oferecer.

Isso significa, no entanto, que você precisa adotar uma abordagem profissional para seus anúncios nesta plataforma, pois os anúncios informais que funcionam tão bem no Facebook não terão o mesmo impacto aqui. Com seus anúncios, você precisa fornecer algo útil para chamar a atenção dos usuários.

 

Pesquisas mostram que a publicidade no LinkedIn também é mais cara do que no Facebook, mas, dito isso, também é vista como tendo um ROI mais alto. No entanto, isso não é necessariamente uma coisa ruim, pois muitas vezes isso pode resultar em leads de melhor qualidade quando comparados aos encontrados no Facebook. Você não preferiria gastar mais por leads de qualidade, em vez de jogar dinheiro em publicidade que não está produzindo resultados de qualidade?

A publicidade no Facebook há muito tempo é uma opção popular. Por quê? Bem, sua interface fácil de usar significa que praticamente qualquer pessoa pode fazer isso com um pouco de pesquisa e conhecimento. Além disso, é uma opção muito mais acessível quando comparada ao LinkedIn, e isso vai atrair instantaneamente mais usuários.

Como mencionamos antes, a segmentação é incrivelmente importante quando se trata de publicidade online, e isso é algo que o Facebook faz extremamente bem.

 

Com o Facebook, você pode combinar dados reais incluindo localização, comportamentos e dados demográficos, além de oferecer públicos semelhantes.

Essa tecnologia encontra pessoas com interesses, comportamentos e assim por diante, semelhantes ao seu público inicial. O LinkedIn oferece Expansão de Público, mas, no geral, a segmentação inteligente do Facebook tem uma vantagem competitiva massiva sobre o LinkedIn.

 

Se você é um usuário do Facebook, já sabe que é uma maneira de se conectar com familiares e amigos e é uma plataforma muito mais pessoal do que o LinkedIn. Isso a torna a opção preferida para qualquer empresa que venda para consumidores. Por exemplo, uma marca de eCommerce que vende B2C encontrará um público melhor aqui do que no LinkedIn.

Além disso, como o Facebook é uma plataforma informal e pessoal, permite que as marcas ajam da mesma forma em seu conteúdo publicitário. Você já viu um anúncio no LinkedIn que seja atrevido ou chamativo com manchetes no estilo clickbait? Não, é claro que não! Esses posts publicitários são reservados para o Facebook, pois se encaixam no conteúdo aqui e é isso que os clientes querem ver, em vez de um anúncio profissional.

 

Com o tempo, também se espera que a publicidade no Facebook se torne mais cara à medida que mais e mais pessoas se juntem à plataforma e concorram por espaço publicitário. Isso pode ser uma ótima coisa para o LinkedIn, pois significa que mais anunciantes sociais pagantes podem estar se dirigindo para lá...

Embora possa parecer que o Facebook é o vencedor aqui, isso não é realmente o caso, pois tudo depende de qual é o seu negócio e quem você está direcionando.

Você precisa analisar em qual plataforma é mais provável que você se envolva com clientes potenciais e testar ambas com orçamentos menores para ver qual funciona melhor para você.

Por exemplo, aqueles que estão vendendo um produto ou serviço B2C podem descobrir que estão se envolvendo mais no Facebook, enquanto aqueles que estão direcionando clientes B2B obtêm uma resposta melhor no LinkedIn, pois é onde as empresas estão em busca de colaboradores.

Pense desta forma: se o LinkedIn é o ambiente de trabalho profissional, então o Facebook é a pausa para o almoço, onde as pessoas estão mais propensas a relaxar e se atualizar com amigos e familiares. Ambos têm seu lugar na publicidade e suas vantagens.

 

Se você não tem certeza de onde começar, entre em contato conosco hoje e podemos ajudar a montar uma estratégia de mídia social que funcione melhor para o seu negócio!

 

Referências:

https://newsroom.fb.com/company-info/

https://www.outboundengine.com/blog/linkedin-ads-vs-facebook-ads-with-metrics/

https://www.256media.ie/2018/08/how-does-linkedin-compare-to-facebook-for-social-media-advertising/