O guia completo para criar anúncios em vídeo no LinkedIn para obter um impacto significativo

Os anúncios em vídeo do LinkedIn obtêm mais engajamento do que outros conteúdos. Assim como em todas as outras plataformas de mídia social, a publicidade em vídeo se tornou uma ferramenta poderosa para aumentar o conhecimento da marca. Adicione a isso a precisão de segmentar públicos específicos com anúncios e você obterá geração de leads acelerada e mais conversões.

Reunimos este guia definitivo para oferecer a você uma maneira rápida e simples de começar a usar seus anúncios em vídeo do LinkedIn. Aqui está o que esperar em poucas palavras:

Primeiro, você aprenderá como criar anúncios em vídeo do LinkedIn para ajudá-lo a estabelecer uma conexão mais pessoal entre seu público-alvo e sua empresa. Mergulhe direto com nossas ferramentas de design fáceis de usar e uma ampla seleção de filmagens de alta qualidade no Design Wizard. Você não precisa de nenhum conhecimento prévio de edição de vídeo.

Aprenda as práticas recomendadas para anúncios em vídeo no LinkedIn para obter a combinação de texto, recursos visuais e call-to-action para uma campanha publicitária bem-sucedida. Descubra como você pode configurar sua primeira campanha na rede de mídia social e começar a aumentar a receita.

Acesse designwizard.com. Se você ainda não tem uma conta, clique em Cadastre-se no canto superior direito. Digite seu endereço de e-mail e crie uma senha.

Para verificar sua nova conta, clique no link no e-mail de verificação em sua caixa de entrada. Faça login com seus novos detalhes do Design Wizard.

Comece com uma tela de vídeo em branco. No painel do Design Wizard, você encontra Seus tamanhos. Clique em Vídeo.

Clique em Vídeos no menu à esquerda. Use a caixa de pesquisa para inserir um termo relacionado à sua empresa e ao que você está anunciando. Navegue em nossa biblioteca de vídeos para encontrar o modelo de anúncio em vídeo de que você precisa.

Clique nos vídeos para selecioná-los e visualizá-los. Passe o mouse sobre o canto superior direito e clique no ícone de coração para salvar os vídeos selecionados em seus favoritos. Para encontrar seus favoritos mais tarde, vá para Favoritos na parte inferior do menu à esquerda.

Clique em Texto no menu à esquerda. Navegue pelos modelos de texto animado e selecione o seu favorito. Para colocar seu texto onde deseja que apareça no vídeo, clique e arraste-o na linha do tempo na parte inferior. Para estender o tempo de exibição do seu texto, segure as laterais do texto e puxe-o ao longo da linha do tempo.

Clique duas vezes no texto em sua linha do tempo. Personalize seu texto no painel à direita. Você pode ajustar o estilo da fonte, tamanho, cor, espaçamento entre linhas, proporção e alinhamento. Se você se inscreveu no plano Design Wizard Pro, pode selecionar as fontes de marca carregadas aqui.

Para mover o texto para um local diferente no quadro, basta clicar e arrastá-lo para o local escolhido. Se precisar excluir o texto da linha do tempo, clique no ícone do X vermelho.

Depois de ter sua versão final pronta, clique em Download no canto superior direito. Escolha Compartilhar para compartilhá-lo imediatamente em seu feed do LinkedIn.

Procurando um tutorial sobre como criar uma campanha de anúncio em vídeo no LinkedIn? Encontre todas as informações necessárias no final deste guia, seguindo nossas práticas recomendadas para anúncios em vídeo do LinkedIn.

Idealmente, seu anúncio em vídeo é um arquivo MP4 com uma taxa de quadros recomendada de 30 quadros por segundo e o formato de som AAC ou MPEG4. O padrão no LinkedIn é reproduzir vídeos sem som no início, portanto, certifique-se de incluir legendas em seu arquivo.

Aqui estão as especificações em mais detalhes para você pegar e aplicar:

Dimensões:

• Paisagem: mínimo de 640 x 360 pixels, máximo de 1920 x 1080 pixels
• Quadrado: mínimo de 360 x 360 pixels, máximo de 1920 x 1920 pixels
• Vertical: mínimo de 360 x 640 pixels, máximo de 1080 x 1920 pixels

Proporções ideais:

• Paisagem: 16:9
• Quadrado: 1:1
• Vertical: 9:16

Tamanho e duração do arquivo:

• Entre 75 KB e 200 MB
• Entre 3 segundos e 30 minutos

Copiar recomendações de personagens:

• Nome do anúncio (opcional): 255 caracteres
• Título: 70 caracteres
• Texto introdutório: 150 caracteres

Para o início do seu anúncio em vídeo do LinkedIn, certifique-se de criar um gancho que também coloque as informações mais importantes primeiro. Isso requer alguma habilidade, pois seu gancho precisa ser divertido e informativo. Evite usar uma introdução longa ou espremer seu logotipo nos primeiros segundos.

O início do seu anúncio em vídeo é crucial, pois você deseja impedir que seu público do LinkedIn pare de rolar, ao mesmo tempo em que combate os baixos níveis de atenção dos usuários de mídia social. Uma técnica de publicidade eficaz é focar na empatia e mostrar como sua marca ou empresa se importa, em vez de criar um discurso de vendas rápido. Conheça os pontos problemáticos do seu público e mostre como seus produtos ou serviços podem ajudar a superá-los.

Uma ótima maneira de fazer isso é envolver seus clientes e contar suas histórias. Compartilhar sua experiência cria automaticamente um alto nível de autenticidade que é difícil de obter de outra forma. Para envolver seus espectadores, emoção, música, voz da marca e conteúdo devem se unir para criar um gancho do qual eles não possam desviar o olhar ou que os faça querer saber mais.

O padrão em todas as redes sociais é reproduzir vídeos sem som, dando aos usuários a opção de ativar o som, se desejarem. Leve isso em consideração desde o início quando estiver fazendo um brainstorming de ideias para o seu anúncio e certifique-se de ter uma transcrição pronta para carregar.

Ao contrário do Facebook e do Instagram, o LinkedIn não gera legendas automaticamente. Em vez disso, você precisa fornecer um arquivo SRT ao criar sua campanha publicitária. Este é um arquivo de texto que contém códigos de tempo e legendas para o seu vídeo.

Em vez de mapear minuciosamente o que é dito em seu vídeo, use o Creator Studio do YouTube para facilitar sua vida. Você pode deixar o YouTube gerar legendas para o seu vídeo e baixá-las. Ou se você preferir ter mais controle, também há a opção de digitar suas legendas à esquerda do vídeo enquanto os timestamps são adicionados automaticamente.

Se o som for crucial para seu anúncio em vídeo porque a música ou a voz do narrador são parte integrante de seu conteúdo, adicione uma legenda no início dizendo algo como “Melhor experiência com som ativado”.

Comece com o título do seu anúncio em vídeo e procure uma cópia clara e atraente. Deve ser curto e ter pouco menos de 70 caracteres. Certifique-se de que seja envolvente para que os usuários parem de rolar a página e olhem mais de perto. Fale diretamente com seu público. Por exemplo, você pode querer incluir os cargos do público-alvo para que eles saibam exatamente para quem é seu produto ou serviço.

Certifique-se de ir direto ao ponto. Após 150 caracteres, sua cópia é cortada por um link “veja mais”. Use listas e marcadores, incluindo emojis, para torná-lo uma leitura fácil e rápida. Use emojis com moderação e seja profissional. Eles devem se encaixar no tom geral do LinkedIn.

Comece com uma pergunta que você sabe que seu público-alvo provavelmente responderá com sim e deseja saber mais. Adicione um senso de urgência e induza o medo de perder uma grande oportunidade ou negócio. Como última verificação, certifique-se de que a cópia em torno do seu vídeo esteja alinhada com o resto do conteúdo do seu vídeo e a página de destino para a qual você está vinculado.

Oferecer uma demonstração rápida em seu anúncio em vídeo pode ser uma ótima maneira de atrair seu público. Se eles virem seu produto ou serviço em ação e descobrirem que é o que procuram, é mais provável que cliquem no CTA abaixo do seu vídeo.

Se você está seguindo esse caminho para o seu anúncio em vídeo do LinkedIn, seja claro sobre quem você está segmentando e qual parte do seu produto ou serviço deve ser demonstrado em seu vídeo. Evite tentar incluir muitos recursos, mas pense sobre quais são os principais benefícios que os espectadores podem tirar de sua demonstração.

A estrutura é importante aqui. Você está buscando um guia passo a passo fácil de seguir. Dependendo do seu produto ou serviço, a melhor maneira de fazer isso pode variar. Por exemplo, a criação de um comercial de demonstração de ação ao vivo está dentro do seu orçamento ou a animação é mais adequada? Ou seu serviço é baseado em software e é melhor obter uma gravação de tela de um de seus colegas amigáveis e experientes no suporte ao cliente?

A animação pode ser uma ótima ferramenta para transmitir sua mensagem publicitária de maneira limpa, divertida, simplificada e visualmente agradável. Se a animação é a ferramenta certa para o seu negócio, também depende se ela se encaixa na voz geral da sua marca.

Se for adequado, o humor e o senso de humor dos vídeos animados tornam seu anúncio mais memorável. Esta é uma ótima oportunidade para criar personagens reconhecíveis que se destacam e que seu público-alvo possa se identificar com sua marca imediatamente.

Crie uma história em torno de seus personagens para torná-los mais agradáveis e incorporar de maneira inteligente os benefícios que seus clientes desejam ouvir. Certifique-se de que sua história crie uma conexão emocional entre sua marca e seu público.

Sua chamada para ação ou CTA é uma solicitação para que seu público realize uma ação, como clicar em uma página de destino onde eles podem comprar seu produto ou preencher um formulário para obter um retorno de chamada. Você pode incluir isso no final do seu vídeo e abaixo do seu anúncio do LinkedIn como um botão clicável.

Para se destacar do usual “saiba mais” ou “registre-se hoje”, torne seu CTA exclusivo para sua marca e alinhe-o com sua principal mensagem publicitária. Certifique-se de que a ação que os usuários devem executar ainda esteja clara e não se perca.

Coloque sua chamada para ação no final do seu vídeo. Os espectadores que assistiram à sua história do início ao fim provavelmente se interessarão e desejarão saber o que precisam fazer para conseguir o que precisam. É o processo ideal para cativar seu público e levá-lo na jornada do cliente rumo à conversão.

Crie confiança ao se envolver verdadeiramente com seu público-alvo. Além de monitorar o desempenho, você também deseja verificar seus comentários. Seu vídeo é apenas um pequeno conteúdo sobre seu produto ou serviço no LinkedIn. Não está explicando tudo sobre isso e os espectadores ouvirão sobre sua empresa pela primeira vez. É provável que haja algumas perguntas ou comentários dos espectadores.

Certifique-se de estar atento e responder a quaisquer perguntas. Você pode até ter a oportunidade de pedir um depoimento ou usar comentários positivos em seu site ou em sua próxima campanha de anúncio em vídeo. Lembre-se de que você sempre precisa pedir permissão se estiver usando as palavras de outra pessoa.

Se os clientes já estão envolvidos dessa maneira positiva com sua empresa, você também pode pensar em campanhas que promovam a defesa da marca. Por exemplo, você pode aproveitar esse tipo de engajamento e executar uma campanha para criar conteúdo gerado pelo usuário como parte de sua estratégia de marketing 360, onde os clientes falam sobre suas experiências com seu produto ou serviço.

Para começar, verifique se você está configurado como administrador na página da sua empresa no LinkedIn e se inseriu seu método de pagamento no Centro de cobrança. Faça login no LinkedIn e clique em Anunciar no canto superior direito para abrir o Campaign Manager.

No Campaign Manager, selecione a conta que você associou à página da sua empresa e clique em Campanhas. No menu Campanhas, clique em Criar e selecione Grupo de campanhas. Insira um nome para sua campanha. Insira seu orçamento e cronograma para o grupo de campanhas. Clique em Criar.

No Campaign Manager, selecione o Grupo de campanha que você acabou de criar e clique em Criar campanha. Clique em Avançar. Use o botão Editar no canto superior esquerdo para renomear sua campanha. Clique em Avançar.

Escolha o Objetivo da sua campanha. Esse é o objetivo que você deseja alcançar com seus anúncios em vídeo. Escolha Reconhecimento, Consideração ou Conversões.

Clique no menu suspenso LinkedIn Audiences para selecionar públicos pré-preenchidos sugeridos pelo LinkedIn. Estes podem ser úteis para atingir um nicho específico. Você também pode restringir seu público inserindo Locais. Clique em Excluir se não quiser segmentar públicos-alvo em locais específicos.

Em Públicos, você pode fazer upload de seus próprios arquivos com detalhes de contato de seu público para campanhas de redirecionamento. Em Atributos de público, ajuste seu público selecionando critérios como Empresa, Dados demográficos, Educação, Experiência profissional, Interesse e Características em Atributos de público.

No menu Formato do anúncio, escolha Anúncio em vídeo. Se você não quiser que seus anúncios também sejam vistos nas redes de parceiros do LinkedIn, desmarque Ativar a LinkedIn Audience Network.

Se você quiser ir além do LinkedIn e exibir seus anúncios em redes parceiras, deixe a opção Ativar rede de audiência do LinkedIn marcada. Clique em Mostrar opções avançadas do Audience Network para Excluir categorias ou Carregar uma lista de bloqueio. Use isso para garantir que seus anúncios não sejam exibidos em sites e aplicativos para celular concorrentes ou inapropriados.

Use o menu suspenso Orçamento para Definir um orçamento diário, Definir um orçamento diário e vitalício e Definir um orçamento vitalício.

Selecione se deseja executar a campanha continuamente ou se deseja definir uma data de início e término . Selecione uma estratégia de lances adequada à sua campanha publicitária. Você pode escolher entre Entrega máxima, Custo-alvo e Lance manual. Clique em Avançar.

Clique em Criar novo anúncio. Insira um título, um texto introdutório e o URL de destino. Use o botão Carregar para navegar em seu Explorer e carregar seu anúncio em vídeo. Insira um Título e sua cópia da Descrição.

Selecione uma frase de chamariz mais adequada ao seu vídeo. Este é o botão CTA que aparece logo abaixo do seu vídeo. Clique em Criar e Avançar.

No menu Revisar e lançar, revise suas configurações de anúncio e anúncio em vídeo. Clique em Lançar campanha.

O vídeo tornou-se uma poderosa ferramenta de marketing e publicidade nas redes sociais. Se o LinkedIn é onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo, você pode usar o Campaign Manager para criar campanhas altamente segmentadas.

Para uma campanha publicitária bem-sucedida, você precisa de um vídeo de alta qualidade que conte uma história e inclua uma forte frase de chamariz. A melhor maneira de contar sua história depende da voz da sua marca e da principal mensagem publicitária que você deseja transmitir.

Uma maneira é usar filmagens de estoque de alta qualidade, que é uma maneira fácil e econômica de criar vários anúncios que você pode testar para ver do que seu público gosta. No Design Wizard, você pode criar anúncios em vídeo rapidamente para testar algumas opções diferentes. Monitore seus resultados e refine suas campanhas até encontrar o que funciona para replicar suas descobertas para sua próxima campanha.