Como criar anúncios em vídeo no Facebook para conversão com o Design Wizard

Explore como você pode criar anúncios em vídeo do Facebook em apenas algumas etapas simples com o Design Wizard e aprenda as práticas recomendadas para criar uma campanha de sucesso. Veja como é fácil e tenha uma visão geral de como configurar seus anúncios em vídeo no Gerenciador de Anúncios.

O Facebook mantém sua posição entre as plataformas de mídia social mais usadas em todo o mundo. Isso torna altamente provável que uma boa parte do seu público-alvo tenha uma conta que forneça a você um poderoso canal de publicidade. O Facebook se tornou uma ferramenta de publicidade eficiente ao longo dos anos, oferecendo aos profissionais de marketing a capacidade de ajustar o público e exibir anúncios relevantes aos clientes interessados.

À medida que mais e mais empresas começaram a anunciar na rede de mídia social, tornou-se mais difícil se destacar. Os anúncios gráficos geralmente não são suficientes, mas os vídeos atraentes são uma maneira eficaz de impedir que os usuários rolem a página e atraí-los de uma maneira simples e rápida que os induz a agir.

Veja como você pode começar e aumentar o conhecimento da marca e as conversões com uma campanha de anúncio em vídeo do Facebook hoje mesmo:

Acesse designwizard.com. Se você ainda não tem uma conta, clique em Cadastre-se no canto superior direito. Digite seu endereço de e-mail e crie uma senha.

Para verificar sua nova conta, clique no link no e-mail de verificação em sua caixa de entrada. Faça login com seus novos detalhes do Design Wizard.

Comece com uma tela de vídeo em branco. No painel do Design Wizard, encontre Seus tamanhos e escolha Vídeo.

Clique em Vídeos no menu à esquerda. Use a barra de pesquisa para inserir um termo relacionado à sua empresa ou ao que você está anunciando. Navegue em nossa biblioteca de vídeos para encontrar um modelo de anúncio em vídeo relevante.

Clique nos vídeos para selecioná-los e visualizá-los. Passe o mouse sobre o canto superior direito de um vídeo e clique no ícone de coração para salvar os vídeos selecionados. Para encontrar seus favoritos mais tarde, vá para Favoritos no menu à esquerda.

Clique em Texto no menu à esquerda. Navegue pelos modelos de texto animado e selecione o seu favorito. Para colocar seu texto onde deseja que apareça no vídeo, clique e arraste o bloco de texto na linha do tempo na parte inferior da tela. Para estender o tempo de exibição do seu texto, segure as laterais do texto e puxe-o ao longo da linha do tempo.

Clique duas vezes no texto em sua linha do tempo. Personalize seu texto no painel à direita. Você pode ajustar o alinhamento, a cor, o espaçamento entre linhas, a proporção e o tamanho do tipo de letra escolhido. Se você se inscreveu no plano Design Wizard Pro, pode selecionar as fontes de marca carregadas aqui.

Para mover o texto para um local diferente no quadro, basta clicar e arrastá-lo para o local escolhido. Se precisar excluir o texto da linha do tempo, clique no ícone X vermelho.

Depois de ter sua versão final pronta, clique em Download no canto superior direito. Escolha Compartilhar para compartilhá-lo imediatamente em seu feed do Facebook.

Procurando um tutorial sobre como criar uma campanha de anúncio em vídeo no Facebook? Basta rolar para baixo para encontrar nosso guia passo a passo seguindo nossas práticas recomendadas para anúncios em vídeo do Facebook.

O Facebook recomenda os tipos de arquivo .MP4, .MOV e GIF. O tamanho do seu vídeo deve ser de pelo menos 1080 x 1080 pixels, mas procure a resolução mais alta para atender aos requisitos de proporção.

Proporções ideais:

• Proporção: 16:9 recomendado
• 1:1 para desktop ou celular
• 4:5 apenas para celular

Tamanho e duração do arquivo:

• Duração ideal do anúncio em vídeo: 5 a 15 segundos
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
• Largura mínima: 120 pixels
• Altura mínima: 120 pixels

Copie recomendações de personagens:

• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição: 30 caracteres

A oportunidade de enviar anúncios altamente direcionados a um público interessado é o que torna a plataforma de anúncios no Facebook tão atraente para os profissionais de marketing. É uma ferramenta poderosa que fornece vários formatos de anúncio, como anúncios de cadastro , anúncios de experiência instantânea ou anúncios em vídeo . Para criar uma campanha de anúncios em vídeo bem-sucedida, seja claro sobre quem você deseja segmentar e qual é o objetivo de sua campanha.

Depois de definir seus requisitos, você pode criar públicos personalizados para restringir seu foco na parte dos usuários do Facebook que é relevante para o seu negócio. Esses públicos personalizados são essencialmente usuários que já interagiram com sua marca.

Aqui estão algumas maneiras de redirecionar o tipo de usuário com maior probabilidade de estar interessado em seus produtos ou serviços:

• Visitantes do site: Com a ajuda do Pixel do Facebook instalado em seu site, você tem a opção de segmentar visitantes de páginas específicas em seu site.

• Atividade do aplicativo: encontre usuários que estão usando seu aplicativo ou jogo.

• Engajamento: segmente usuários do Facebook e Instagram que já interagiram com seu conteúdo.

• Arquivo do cliente: se você tiver uma lista de clientes existentes com detalhes de contato e puder combiná-la com suas contas do Facebook, poderá carregá-la no Gerenciador de Anúncios.

Se você não tiver essas opções disponíveis, também poderá aprimorar o tipo de usuário que considera clientes em potencial inserindo critérios como localização, dados demográficos, interesses, comportamento e conexões.

A maneira mais envolvente de estruturar seu anúncio em vídeo é contando uma história, mas o truque é mudar a ordem e começar com o clímax. Seguir a estrutura típica da narrativa de início, meio ou clímax e fim custará visualizações, pois os usuários passam por uma longa introdução.

Prenda seu público rapidamente com uma declaração ou pergunta ousada. Pense em maneiras de surpreender e entreter os usuários para interromper a rolagem. Conheça os pontos problemáticos do seu público-alvo e concentre-se em um deles em cada anúncio em vídeo. Considere a criação de uma série de anúncios em vídeo conectados por meio desses pontos problemáticos e sua principal mensagem publicitária.

Certifique-se de que seu conteúdo forneça uma solução clara para os problemas dos clientes para mantê-los assistindo e finalize com uma chamada à ação forte e exclusiva. Por fim, forneça um link para uma página de destino relevante com seu anúncio em vídeo, para que os espectadores possam agir facilmente.

Torne seus anúncios em vídeo mais acessíveis com a ajuda de legendas. Adicione legendas para impedir que os usuários passem por seu anúncio em vídeo que é silenciado automaticamente no Facebook. Isso também garante acessibilidade para pessoas surdas, com deficiência auditiva ou cuja primeira língua não seja a língua que você está usando em seu vídeo.

Para aumentar o engajamento, torne o mais fácil possível para todos receberem sua mensagem publicitária. No Facebook, você pode optar por gerar legendas automáticas ou fazer upload de um arquivo SRT criado anteriormente.

Outra maneira eficaz de aumentar suas taxas de engajamento é criar anúncios de pesquisa em vídeo. A maioria das pessoas não resiste a uma boa enquete. Especialmente quando é tão fácil quanto clicar em um botão em seu feed de mídia social.

Você pode adicionar uma enquete ao seu anúncio se ele tiver um dos seguintes objetivos:

• Conhecimento da marca
• Alcançar
• Tráfego
• Instalações de aplicativos
• Conversões

Há um limite de 80 caracteres para uma pergunta e 24 caracteres para cada resposta. Certifique-se de incluir links para páginas de destino para ambas as opções que levam seu público do Facebook a uma página onde eles podem agir.

Particularmente em plataformas de mídia social, o conteúdo gerado pelo usuário é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a credibilidade e criar confiança em sua marca. Conheça seu público, torne-o divertido e adicione uma hashtag de marca e você terá uma campanha envolvente com anúncios em vídeo altamente relevantes.

Ao pedir aos usuários do Facebook para participar, você os atrai automaticamente e obtém interações com sua marca que não seriam possíveis de outra forma. Isso é crucial para o diagnóstico de relevância que você pode monitorar no Gerenciador de Anúncios. O Facebook os usa para determinar se seu anúncio é relevante para o público-alvo.

Os diagnósticos de relevância comparam seu anúncio com outros anúncios que competem pelo mesmo público. Para exibir seus anúncios em vídeo para o maior número possível de clientes em potencial em sua seleção de público, procure obter uma pontuação média ou acima da média nos três fatores de classificação:

• Classificação de qualidade
• Classificação da taxa de engajamento
• Classificação da taxa de conversão

Outra dificuldade que os anunciantes têm de superar, além de terem apenas alguns segundos para chamar a atenção do público, é o espaço que podem ocupar. As visualizações em dispositivos móveis aumentaram drasticamente nos últimos anos, o que significa que é muito provável que seu anúncio em vídeo seja exibido em uma tela pequena de telefone celular em vez de em um monitor.

Isso torna ainda mais importante manter o foco no seu produto e ter uma mensagem clara e sucinta. Ao criar seu anúncio, use o mínimo de texto possível e selecione uma fonte facilmente legível. Certifique-se de que seu tipo de letra também se ajusta à sua marca para torná-la mais reconhecível e fazer com que as pessoas a associem à sua empresa à primeira vista.

Se você estiver trabalhando com um orçamento apertado e procurando uma maneira econômica de obter visuais impressionantes que atraem seu público, use o editor de vídeo on-line para ajustar a filmagem de vídeo premium no Design Wizard. Crie um anúncio curto em minutos que você pode baixar em formato .MP4 compatível com dispositivos móveis.

Ao fazer o teste A/B de um anúncio, você está essencialmente dividindo sua campanha em duas e exibindo duas versões diferentes de seus anúncios em vídeo para diferentes partes do seu público. A diretriz mais importante a ser lembrada é testar apenas um elemento de seu anúncio por vez.

As variáveis que você pode testar para ver o que ajuda a obter mais cliques ou conversões são:

• cópia do anúncio
• Visuais
• CTA
• Configurações de meta de otimização
• Públicos-alvo
• Objetivos da campanha

Depois de iniciar seu teste A/B, monitore qual anúncio tem melhor desempenho e desative o anúncio com baixo desempenho assim que encontrar um vencedor claro. Depois que essa campanha terminar, clone o anúncio de sucesso e teste um elemento diferente para continuar explorando o que funciona com seu público-alvo.

Descubra qual é o melhor tipo de anúncio em vídeo no Facebook para sua marca e campanha. Aqui está uma visão geral rápida:

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Anúncios em vídeo no feed

Esses anúncios em vídeo tornam-se parte do feed do seu público, à medida que o percorrem. Eles se parecem muito com postagens orgânicas, o que torna ainda mais crucial criar um anúncio criativo e envolvente. O conteúdo do seu anúncio em vídeo deve se destacar entre as postagens de familiares, amigos e outras páginas que os usuários do Facebook seguem.

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Anúncios em vídeo in-stream

Com o aumento do consumo de vídeo em todas as plataformas de mídia social, era apenas uma questão de tempo até que os vídeos no Facebook Watch também contivessem anúncios. Assim como os anúncios que aparecem no YouTube, existem anúncios em vídeo in-stream que aparecem no conteúdo que os criadores enviaram.

Eles geralmente são reproduzidos depois que um usuário já assistiu a alguns segundos do conteúdo de vídeo escolhido, o que torna ainda mais provável que seu público assista ao anúncio completo para ver o restante do que estava assistindo. Se você selecionar o canal Somente In-Stream no Gerenciador de Anúncios, poderá escolher os tópicos de vídeo que se adequam aos seus produtos ou serviços e selecionar objetivos de marca que o ajudem a aumentar a probabilidade de seu vídeo ser exibido para a pessoa certa.

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Anúncios em vídeo do Facebook Marketplace

Anunciar no Facebook Marketplace pode ser uma ótima opção para pequenas empresas que vendem produtos localmente. Os usuários já estão em clima de compras quando chegam a esta área do Facebook e procuram principalmente comprar de pessoas ou empresas próximas de suas casas.

Listagens orgânicas e patrocinadas aparecem aqui lado a lado. Um anúncio em vídeo que mostra seus produtos de origem local de maneira envolvente pode gerar um grande número de cliques de clientes.

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Anúncios de histórias do Facebook

Você pode criar um anúncio em vídeo de até 15 segundos e optar por colocá-lo no Facebook Stories. O conteúdo patrocinado será exibido de vez em quando, à medida que os usuários deslizam para a próxima história. Eles são curtos e menos intrusivos.

Certifique-se de que esteja configurado no formato vertical, pois os usuários têm maior probabilidade de assistir às histórias em suas telas móveis. Para incentivar mais engajamento, você também tem a opção de adicionar um adesivo de enquete ao seu anúncio do Stories.

Antes de começar, verifique se você tem acesso de administrador à sua página comercial e navegue até o Gerenciador de Negócios do Facebook .

Aqui está nosso guia rápido e fácil para iniciantes para ajudá-lo a começar a configurar campanhas de anúncios em vídeo no Facebook:

No Gerenciador de Negócios do Facebook, selecione Gerenciador de Anúncios. Na guia Campanhas, clique em Criar e escolha um objetivo de campanha compatível com anúncios em vídeo. Clique na seta ao lado de Nomeie sua campanha e insira o nome da campanha.

Clique em Continuar. Na janela da campanha, você pode declarar categorias de anúncios especiais ou definir um limite de gastos da campanha, se aplicável a você. Clique em Avançar.

Na janela Conjunto de anúncios, insira o nome do conjunto de anúncios. Selecione o local do evento de conversão, que depende de onde seus clientes poderão agir após clicar em seu CTA.

Determine seu orçamento e cronograma e selecione um orçamento diário ou um orçamento vitalício no menu suspenso. Para executar suas campanhas automaticamente durante um determinado período de tempo, insira uma data de início e uma data de término.

No menu Audience, procure por Custom Audiences sugeridos. Se quiser personalizar o público-alvo, clique no ícone Editar ao lado de Locais, Idade, Sexo, Segmentação detalhada e Idiomas.

Se você deseja ter mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos, clique em Posicionamentos manuais e selecione as plataformas nas quais deseja exibir seus anúncios em vídeo. Dependendo dos formatos de vídeo que você preparou, selecione onde seus anúncios devem aparecer no Facebook  na Audience network, no Instagram ou no Messenger. Clique em Avançar.

No menu Criativo do anúncio, clique no menu suspenso Adicionar mídia e selecione Adicionar vídeo. Clique em Carregar e selecione seu arquivo de vídeo em seu Explorer. Clique em Avançar e em Concluído. Insira a cópia atraente do anúncio em Texto principal, Título e Descrição.

Selecione uma chamada para ação no menu suspenso. No menu Destino, selecione para onde deseja enviar seu público e insira os detalhes relevantes. Verifique a visualização do anúncio à direita para ver se você está satisfeito com o resultado ou se algo precisa de ajustes.

Clique em Revisar na parte superior da janela de configurações de anúncios. Role para baixo e dê uma olhada nas suas configurações para garantir que tudo esteja configurado corretamente. Clique em Publicar.

O vídeo é uma das maneiras mais eficazes de atingir seu público-alvo no Facebook. Para criar uma campanha de anúncios em vídeo bem-sucedida, é importante saber quem é seu público-alvo e como criar um conteúdo que os prenda e os estimule a clicar e agir.

Crie seu anúncio de acordo com o que você sabe sobre os usuários do Facebook que seguem você e encontre modelos adequados no Design Wizard que você pode ajustar rapidamente. Vá direto ao ponto e comece a história que vai contar sobre sua marca com uma afirmação ousada ou uma pergunta.

Certifique-se de projetar seu vídeo para visualizações em dispositivos móveis, inserir legendas e ter seu anúncio pronto em diferentes formatos para caber nos vários posicionamentos que você pode escolher no Gerenciador de Anúncios. Explore o teste A/B para descobrir o que os usuários preferem ao assistir seus anúncios em vídeo e ajuste suas campanhas de acordo. Por fim, no final de sua campanha de anúncio em vídeo, use suas descobertas para ajustar a próxima.