Como usar os anúncios de experiência instantânea do Facebook

Vamos falar um pouco sobre anúncios para celular? Ou, mais especificamente, anúncios para celular do Facebook. O celular é o rei do conteúdo, por isso é importante pensar em maneiras de otimizar o uso do Facebook.

De preferência, você pode aumentar as conversões e criar fidelidade do cliente. Para fazer isso de forma eficaz, é melhor observar o Facebook Instant Experience.

Os anúncios de experiência instantânea do Facebook (anteriormente conhecidos como anúncios do Facebook Canvas) são uma resposta à demanda dos profissionais de marketing que lutam para encontrar maneiras exclusivas e criativas de superar as intermináveis atualizações de algoritmo da rede de mídia social.

O primeiro motivo: esse tipo de anúncio pode ajudar a aumentar as taxas de engajamento da sua postagem, permitindo que seus clientes em potencial experimentem seu produto instantaneamente, daí a mudança de nome. Se você está ficando sem ideias de postagem no Facebook, a experiência instantânea definitivamente animará as coisas.

Isso é crucial, já que o Facebook dá muita ênfase ao engajamento ao selecionar quais postagens serão exibidas no feed de notícias de cada usuário. Quanto mais postagens em sua página de negócios do Facebook tiverem muito engajamento, mais o algoritmo do Facebook enviará seu conteúdo para o feed de notícias do seu público-alvo.

Basicamente, quanto mais conhecido você for no esquema geral do seu setor, maior será a chance de seu anúncio ser exibido em feeds de notícias semelhantes aos do seu público. É uma vitória!

Isso leva ao segundo motivo: menor gasto com anúncios.

Em média, os proprietários de pequenas empresas gastam entre US$ 1.000 e US$ 2.000 por mês em anúncios no Facebook, dependendo do setor. No caso de gastos com anúncios em mídias sociais, você obtém um nível muito mais próximo de insight sobre as pessoas que está segmentando, além de atingir um número muito maior de pessoas com um orçamento menor, em comparação com os gastos com PPC, por exemplo.

As atualizações do algoritmo do Facebook desde 2018 atingiram fortemente as marcas, fazendo com que aumentassem seus orçamentos de publicidade no Facebook.

A única maneira de mudar isso é quando seu público-alvo estiver interagindo com suas postagens. Quando isso ocorre, o Facebook envia seu conteúdo para o feed de notícias de seus seguidores, para que você não precise continuar impulsionando-os.

Por fim, os anúncios de experiência instantânea do Facebook são otimizados para dispositivos móveis. Em agosto de 2019, 96% dos usuários verificavam suas contas do Facebook usando um dispositivo móvel.

Talvez o melhor recurso dos anúncios do Facebook Instant Experience seja o fato de que você possa se aprofundar nos detalhes e nas informações que deseja compartilhar com seu mercado-alvo sobre seus produtos e serviços sem deixá-lo entediado ou sobrecarregado.

Ao mesmo tempo, oferece aos usuários que interagem com seu anúncio a opção de escolher a quantidade de informações que desejam obter sobre seu produto ou serviço. Isso permite que eles tomem uma decisão bem informada.

Muitas marcas lançaram campanhas de marketing de influenciadores como forma de levar as pessoas a comprar seus produtos. Isso porque até 61% das pessoas escolheriam comprar um produto recomendado por um influenciador.

No entanto, você não precisa colaborar com um influenciador estabelecido em seu nicho para fazer isso. Você pode lançar uma campanha de marketing de influenciadores sendo seu próprio influenciador, de acordo com o fundador da Loganix, Aaron Haynes.

“Influenciadores não são apenas pessoas. Eles também podem ser marcas”, explica Haynes. “O Guia Michelin é um exemplo perfeito. Isso não afeta apenas a forma como vemos um restaurante, mas também molda o curso da carreira do chef. É isso que separa os influenciadores de todos os outros. Eles têm o poder de mudar a forma como você pensa sem sentir que está sendo coagido.”

Cerca de 74% das empresas apontam a geração de leads como sua prioridade número um. No entanto, 65% delas têm dificuldades com isso, apontando a falta de recursos e o desafio de criar conteúdo que seja valioso e envolvente.

Passo #1: Defina seus objetivos

Como em qualquer campanha de marketing do Facebook, você precisa ser claro sobre o que deseja obter do anúncio que criará. Isso porque o Facebook exigirá que você diga a eles o objetivo do seu anúncio.

Definir sua meta no início também ajudará a determinar quais métricas você e sua equipe monitorarão no momento em que seu anúncio for publicado.

Mais importante, servirá como um guia na próxima etapa.

Clique nas ferramentas de publicação na sua página do Facebook. Você encontrará a tela (Experiência instantânea) na parte inferior da lista de opções.

Clique no botão Criar para acessar o criador de anúncios do Facebook Instant Experience.

Certifique-se de que o nome do seu anúncio seja específico o suficiente para que seja fácil encontrá-lo se quiser usá-lo novamente ou se quiser verificar o desempenho dele.

Agora começa a diversão! Coloque seu capacete de proteção, pois você está prestes a começar a trabalhar.

Escolha qual formato de anúncio você deseja incluir em seu Canvas. Você tem a opção de adicionar imagens de carrossel, um GIF animado, um vídeo ou uma única imagem.

Adicione o texto e não se esqueça do seu call-to-action!

Quando terminar, marque a caixa que diz "Criar uma experiência instantânea".

Com tantos elementos incluídos em um anúncio de Experiência Instantânea do Facebook, você deve ter certeza de que ele está funcionando da maneira que você gostaria.

Portanto, reserve um tempo para fazer um teste clicando no botão "Visualizar no dispositivo" no canto superior direito do criador de anúncios da experiência instantânea.

Isso permitirá que você teste seu anúncio usando o aplicativo móvel do Facebook.

Quando estiver satisfeito, clique em “Concluir”.

Parabéns! Você acabou de criar seu primeiro anúncio de Experiência Instantânea do Facebook.

Embora os anúncios de experiência instantânea sejam nativos no Facebook, interessante também promovê-los em outras plataformas de mídia social.

Por exemplo, como o Facebook já possui o Instagram, você também pode executar sua experiência instantânea nesta plataforma. No entanto, como os recursos e algoritmos dessas duas plataformas são muito diferentes, aceite que haverá alguns recursos que não funcionarão quando forem publicados no Instagram.

Para obter o máximo de visualizações em seus anúncios de experiência instantânea, programe-os para serem lançados no dia e horário em que seus seguidores estiverem ativos no Facebook.

Com base em vários estudos, de quinta a domingo é quando você obtém mais engajamento no Facebook, principalmente às 9h, 13h e 15h.

Observe que isso ainda pode mudar dependendo de onde você está localizado e de quem está segmentando. Portanto, é sempre melhor programar primeiro a publicação do seu anúncio em horários e dias da semana diferentes. Fique de olho em suas métricas para descobrir em quais dias e horários você está obtendo mais engajamento.

Cerca de 45% dos usuários ativos de mídia social assistem a vídeos no Facebook e no YouTube.

Além de serem mais divertidos e atraentes do que uma imagem estática, os vídeos permitem que você compartilhe muito mais informações com seus espectadores. Ele também faz um trabalho melhor em capturar a atenção do seu público enquanto eles percorrem o feed de notícias.

O vídeo é a mais recente e melhor forma de comunicação para negócios. Eles não são apenas atraentes e divertidos, mas também informativos e permitem que seus usuários aprendam sobre sua empresa sem que seja muito agressivo. Adicione texto animado ao seu vídeo e ele terá um desempenho ainda melhor.

Contar histórias é fundamental para conectar e envolver seus usuários porque é divertido, memorável e pode evocar suas emoções.

E o mais importante é que ele permite que os clientes se envolvam no momento, o que aumenta as chances de eles ficarem com o anúncio até o fim.

A cor do seu botão CTA também é importante. Usar uma cor contrastante com o fundo ajudará a destacar e chamar a atenção.

Se você gastou tempo criando um anúncio móvel incrível no Facebook com o recurso Facebook Instant Experience, deve querer ter certeza de que ele está realmente funcionando a favor da sua empresa. Leia aqui para saber como fazer um relatório sobre esse tipo de anúncio para celular.

Depois de fazer login na sua conta do Gerenciador de Anúncios no Facebook, vá direto para a guia "Campanhas". Quando estiver lá, você poderá selecionar as colunas que deseja ver. Para ter certeza de que está vendo dados sobre a fonte correta, selecione a opção "mídia" na seção "desempenho" à esquerda.

Se você olhar à esquerda, poderá ver o Tempo de exibição da experiência instantânea e a Porcentagem de exibição da experiência instantânea. Use-os para analisar quantas pessoas estão simplesmente vendo o anúncio e não clicando. Essencialmente, isso analisa quantas pessoas visualizam seus anúncios para celular e por quanto tempo. Mais ou menos semelhante a uma taxa de rejeição!

Use essa métrica para descobrir se as pessoas estão realmente interessadas no anúncio da Experiência Instantânea do Facebook que você criou.

Só porque as pessoas estão vendo seu anúncio, isso não significa que elas estão realmente interessadas no que estão vendo. Para saber o sucesso do anúncio para celular, você deve se concentrar nos cliques.

Você pode avaliar a quantidade de pessoas que clicam para abrir e iniciar a Instant Experience, bem como os cliques de saída e as visualizações da página de destino. Conhecer a jornada do usuário desejada com o Facebook Instant Experience fornecerá as métricas nas quais você precisa se concentrar.

Acompanhe o desempenho dos anúncios em dispositivos móveis. A análise deve influenciar a tomada de decisões futuras para sua empresa.

As alterações no algoritmo do Facebook têm o objetivo de proporcionar aos usuários uma experiência significativa em sua plataforma. Criar uma campanha publicitária usando o formato de anúncio Facebook Instant Experience é uma maneira de garantir que você ofereça isso aos seus espectadores e, ao mesmo tempo, obtenha mais leads e clientes.

Agora que você sabe tudo o que há para saber sobre esta plataforma. Qual experiência instantânea do Facebook você oferecerá aos seus clientes?