Definir os guias da marca para o seu negócio não é uma tarefa fácil. Para apoiar o seu processo de tomada de decisão, reunimos esta lista de elementos que compõem uma identidade de marca. E para lhe dar uma ideia melhor de como usá-los em seu próprio negócio, adicionamos exemplos visuais de como as diretrizes podem ser aplicadas.


Aprenda a elaborar guias consistentes e específicos para garantir que você transmita a mensagem da sua marca corretamente em todas as equipes e canais. Mostre a personalidade da sua empresa por meio de seu logotipo, paleta de cores, imagens, tipografia, voz e conte a história da sua marca para criar confiança.

História da marca

Para iniciar suas sessões de brainstorming sobre os guias da marca, esclareça a história da sua marca. Isso ajuda a definir quem você é e as decisões sobre outros componentes da marca ao longo do caminho.


Crie um resumo do seu negócio para estabelecer as bases para suas declarações de missão e visão. Inclua valores aos quais você deseja permanecer fiel. Adicione informações sobre o público-alvo que você atende ou para o qual cria soluções.


As histórias de marca contam com a estrutura narrativa de John Campbell da Jornada do Herói. Começa com um herói, que tem um problema e encontra um guia. O guia ajuda a fazer um plano e o ouvinte entra em ação, o que acaba levando-os ao sucesso e a uma transformação.


Marcas como Apple e Nike usam essa fórmula para se conectar com seu público-alvo por meio da narrativa.

1. A Apple torna os clientes os heróis de sua história

A Apple transformou os clientes em heróis de suas histórias, definindo-os como indivíduos criativos, que desafiam o status quo. À medida que se tornaram centrados no cliente por meio de sua história de marca, eles também se tornaram mais claros em sua comunicação com a primeira campanha afirmando simplesmente: Pense diferente.


Esse foco na narrativa veio do fundador da Apple, Steve Jobs, que voltou do trabalho com a Pixar com a noção de que as histórias tornam tudo mais fácil de entender. Essa tradição de ver os clientes como heróis de sua história única continua presente na marca da Apple até hoje.

2. Saiba quem são seus clientes como a Nike

A Nike mostra uma compreensão profunda dos pontos problemáticos de seus clientes com a história de sua marca. A missão da Nike é trazer inspiração para todos os atletas do mundo. E eles vão um passo além ao definir cada um de nós como um atleta.


Seu slogan 'Just do it!' comunica isso claramente. Isso atinge o ponto doloroso de nossa batalha com nosso eu interior quando estamos pensando demais nas coisas, em vez de apenas dar o primeiro passo.


A Nike quer ser a força inspiradora que mostra a você que todos podem agir para perseguir seus sonhos. A história da marca nos diz que se você tem um corpo, você pode ser um atleta e o esporte nos torna todos iguais, transcendendo culturas e fronteiras.

Logotipos

Imagem de logotipos, incluindo exemplos de logotipos circulares coloridos

Para garantir que seu logotipo seja usado corretamente em produtos, material de marketing e online, insira orientações específicas sobre seu logotipo em seu guia de marca. Reúna as versões aprovadas do seu logotipo e explique quando usá-lo. Adicione recursos visuais para mostrar como não deve ser usado.


Por exemplo, inclua versões esticadas, desalinhadas e condensadas para mostrar aos usuários como não deve ser e evitar erros. Muitas diretrizes de marca também incluem uma comparação de uma versão correta e uma errada lado a lado.


Geralmente, os guias do logotipo também consistem nos seguintes pontos:

  • Liste as dimensões mínimas e máximas e o tamanho que o logotipo deve ter em vários contextos.
  • Escolha uma orientação clara sobre o uso de espaços em branco ao redor do logotipo.
  • Se você tiver diferentes variações de seu logotipo em várias cores, certifique-se de esclarecer quando qual tipo de logotipo deve ser usado.
  • Se você tiver um slogan, informe a todos como usá-lo em combinação com o restante do design do logotipo.


Marcas como Netflix e Spotify se destacam com seus logotipos simples, mas atraentes.

3. Construir um logotipo icônico com um design nostálgico como o da Netflix

A marca da Netflix com seu design vintage do "CinemaScope" tornou-se um tanto icônica. As letras vermelhas em um fundo preto evocam uma sensação cinematográfica que representa o entretenimento que o serviço de streaming oferece.


Muitas vezes, as marcas definem o uso de espaço em branco ao redor de um logotipo referindo-se a algo já contido no logotipo. No caso da Netflix, o espaço mínimo definido para ficar claro ao redor do logotipo é a largura da letra T. As orientações também apontam para usar sempre a icônica cor vermelha, exceto nas marcas d'água de vídeos que podem ser brancas.

4. O Spotify mantém a simplicidade com foco principal na cor

O Spotify usa principalmente um verde mais claro para seu logotipo, enquanto suas comunicações também incluem um verde mais escuro para melhor legibilidade. Os guias da marca também indicam a maneira principal de exibir o logotipo. Deve ser verde com listras brancas sobre um fundo branco. Mas também permitem variações com fundo preto e fotografia não dupla.


O principal Spotify Green de seu logotipo não deve ser usado em combinação com outra cor da paleta da marca. Este e quaisquer outros possíveis usos indevidos do logotipo são mostrados nos padrões da marca para garantir a aplicação correta.

Paleta de cores

Imagem da paleta de cores com um exemplo de paleta de cores e valores hexadecimais

Use a história da sua marca e o simbolismo das cores para determinar as cores da sua marca e evocar as emoções que você deseja com o seu design. Certifique-se de escolher cores que se complementem e criem uma aparência consistente para o seu esquema de cores.


Especifique quais cores devem ser usadas para diferentes finalidades, como logotipo, texto ou planos de fundo. Inclua códigos RGB e HEX para formatos digitais e CMYK para impressão. Isso torna mais fácil para os designers reproduzirem as cores específicas de sua marca.


Marcas como Google e Coca-Cola criaram paletas de cores icônicas que contribuíram para torná-las duas das marcas mais reconhecidas em todo o mundo.

5. Design de logotipo colorido, mas simples: Google

O Google usa principalmente cores primárias para seu logotipo, exceto a cor secundária verde para o L. Os designers por trás disso queriam tornar a marca facilmente reconhecível usando a primeira tabela de cores ensinada nas escolas de todo o mundo.


A abordagem diferente para a letra L representa a natureza inovadora da empresa. Isso cria uma sensação de ultrapassar limites, um objetivo típico das empresas de tecnologia. O Google também não mudou muito o logotipo ao longo dos anos e sempre manteve o esquema de cores familiar. Isso aumenta o reconhecimento do logotipo hoje.

6. Esquema de cores vermelho e branco icônico da Coca-Cola

O esquema de cores da Coca-Cola permeia a vida cotidiana das pessoas em todo o mundo, pois elas reconhecem o esquema de cores em supermercados, restaurantes, cinemas e em qualquer outro lugar onde as bebidas são vendidas. Desde crianças, começamos a reparar nos sinais vermelhos que se destacam nas máquinas de venda automática e geladeiras e a associá-los à marca.


Quando adultos, o esquema de cores vermelho e branco também é familiar por meio do reforço de comerciais e eventos patrocinados pela Coca-Cola. Mas quase ninguém sabe por que a empresa escolheu a cor vermelha. Eles precisavam criar uma distinção entre os barris de Coca-Cola e os tonéis que continham bebidas alcoólicas para agentes fiscais. Três tons diferentes de vermelho foram misturados para criar a cor da marca que hoje é reconhecida mundialmente.

Guias de imagem

Imagem de Diretrizes de imagem com 6 modelos de fotos e ícones de seta em cada um

Para criar o estilo de sua marca, selecione imagens que funcionaram bem para sua empresa no passado. Certifique-se de cobrir as diferentes maneiras pelas quais sua empresa se comunica com outras empresas e clientes e as diferenças entre eles. Por exemplo, as imagens para suas postagens de mídia social têm uma aparência diferente dos gráficos para um catálogo impresso.


Se você ainda não tem seus próprios gráficos de amostra prontos, considere usar designs de marcas maiores como exemplos para mostrar o que você está procurando. Você também pode se concentrar nas emoções que deseja gerar e criar um quadro de humor que transmita uma direção geral.


Isso deixa mais espaço para a criatividade de seus designers, garantindo que eles permaneçam dentro dos limites da identidade de sua marca. Experimente o Design Wizard Moodboard Maker para experimentar diferentes designs e estilos.


Marcas como Fenty Beauty e Audi usam recursos visuais para capacitar.

7. A Fenty Beauty transmite um estilo de marca ousado por meio da fotografia

Robyn Rihanna Fenty fundou a Fenty Beauty depois de passar anos experimentando vários produtos de beleza que não funcionavam em diferentes tipos e tons de pele. Com sua linha de beleza, Rihanna quer criar uma maquiagem que cubra todos os tons e tipos de pele. Isso se reflete em seu guia de estilo de marca.


A fotografia da Fenty Beauty com suas cores ousadas e brilhantes transmite esse objetivo de igualdade e empoderamento. Eles também exibem uma ampla gama de modelos diversos para destacar que os produtos Fenty Beauty são inclusivos. Composições limpas e amostras de alta qualidade inspiram e criam uma sensação de luxo e iniciam novas tendências.

8. Visuais autênticos e extraordinários da Audi

A Audi pretende criar imagens de seus veículos que os mostrem em situações autênticas para evocar emoções e expressar a atitude ousada e otimista da marca. Para criar esses tipos de visuais, a Audi conta com imagens que se concentram no essencial e são claras.


Cada detalhe é planejado, mas isso não deve ser óbvio para o público. Isso cria um equilíbrio entre perfeição e autenticidade. Os modelos são retratados de forma acessível com um visual que demonstra carisma, determinação e curiosidade para representar a atitude da marca Audi.

Tipografia

Imagem de tipografia com várias letras do alfabeto em branco e tamanhos diferentes

Outra parte da identidade da sua marca é o estilo de fonte que você usa para se comunicar. Diferentes tipos de fontes carregam várias conotações que podem ajudá-lo a transmitir a identidade da sua marca com cada palavra.


No guia da sua marca, escolha vários tipos de letra para finalidades diferentes e explique por que você selecionou um estilo de fonte específico. Adicione mais detalhes como alinhamento e espaçamento. Determine como a cópia deve ser alinhada em várias saídas. Forneça taxas de rastreamento e kerning para consistência em situações em que os tamanhos de fonte mudam.

9. Um tipo de letra forte e ousado para a marca de super-heróis Marvel Studios

As letras cromadas em negrito da franquia de super-heróis que produzem a Marvel Studios transmitem alta tecnologia, maciez e elegância. A Marvel Studios, também conhecida como MCU, assume uma postura aqui para enfatizar que eles são mais modernos em sua abordagem das histórias do que os quadrinhos. Dessa forma, os estúdios de cinema se diferenciam do material gráfico como uma empresa elegante e orgulhosa.


O tipo de fonte com serifa quadrada usado no logotipo aparece em 2D e 3D para um efeito moderno e atraente. É visualmente atraente para chamar a atenção tanto dos fãs de quadrinhos quanto de filmes.


O fundo vermelho representa a cor tradicional do super-herói, mas muda nas introduções de acordo com as cores relacionadas especificamente a um filme ou programa de TV. Por exemplo, no episódio 8 de WandaVision, a cor de fundo fica roxa para representar os poderes do vilão que se opõem aos poderes vermelhos de Wanda.

10. A Cadbury transmite sua história por meio da fonte

A fonte manuscrita da marca Cadbury foi inspirada na assinatura do fundador John Cadbury. Isso cria uma sensação natural e autêntica para criar uma conexão mais pessoal com os clientes.


O estilo da assinatura fazia parte de uma reformulação da marca Cadbury que também afetou o logotipo Dairy Milk. A fonte de Dairy Milk também é rica em história e inspirada na embalagem original de 1905. Contra o icônico fundo roxo, ela cria maior profundidade e propósito.

Tom e voz

Imagem de voz e tom com um ícone de boca e balões de fala saindo dela

Para definir a voz e o tom da sua marca, você precisa saber quais são os traços de personalidade da sua marca. Escolha de três a cinco adjetivos que se encaixem bem com sua marca e explique com mais detalhes por que esses são bons descritores.


Inclua exemplos de texto que funcionam bem e são representativos das características que você discute no guia da sua marca. Outra boa maneira de ilustrar seu ponto é mostrar uma comparação lado a lado entre o uso correto e incorreto.

11. Abordagem simples e agradável do slack para a comunicação

O Slack deixa claro em seu guia de marca que eles têm um tom de conversa, mas não são muito informais. Sua abordagem de comunicação é natural, pois afirmam que a voz e o tom dependem do público, do contexto e das informações que precisam ser transmitidas.


No geral, a voz e o tom do Slack devem transmitir autenticidade, mostrar que eles sempre sabem do que estão falando e que gostam de falar com o público. Seu estilo tem caráter, mas não à custa de ser informativo.


É mais importante ser claro e conciso sem usar os clichês e jargões do Vale do Silício. Eles também apontam que o nome da marca não deve ser modificado de forma alguma e para não criar frases de efeito para descrever o uso do Slack.

12. Como os valores da marca Lego afetam a voz e o tom

A Lego usou o conteúdo gerado pelo usuário para construir sua estratégia de marca, alinhando automaticamente a voz e o tom às expectativas de seu público-alvo. Eles transmitem os valores de sua marca de imaginação, criatividade, diversão, aprendizado, carinho e qualidade por meio de seu conteúdo.


O conteúdo da Lego é para criadores, que usam suas habilidades e imaginação sem limites para recriar o mundo de uma maneira nova e única. O tom do Lego é lúdico para se conectar com associações do entusiasmo alegre das crianças brincando. Eles incentivam a experimentação, o aprendizado e uma atitude positiva por meio de sua comunicação escrita.

Como criar guias de marca

Como criar uma imagem de diretrizes de marca com uma coleção de imagens das seis diretrizes

Para elaborar orientações para criar sua própria marca reconhecível, siga uma estrutura consistente que represente sua marca e forneça à sua equipe o máximo de detalhes possível. Use essas dicas para concluir diretrizes fáceis de entender e garantir que todos os funcionários ajudem a criar uma marca memorável para seu público-alvo.

Mantenha seus consumidores em mente

Decida logo no início do processo qual formato você usará para seu guia de marca, quem pode acessá-las e onde. Considere quem usará o guia da sua marca e determine se você oferecerá um PDF, páginas da Web dedicadas ou ambos os formatos. Consulte sua equipe e gerenciamento para descobrir se a orientação é pública ou deve estar disponível apenas para um grupo seleto de funcionários.


Se você decidir tornar o guia da sua marca acessíveis ao público, elas serão vistas não apenas pelos funcionários, mas também por agências e parceiros. Certifique-se de saber para quem você está criando orientações para facilitar a criação de instruções claras para todos. Qualquer parceiro terceirizado deve ser capaz de entender tudo em seu guia tanto quanto os funcionários para poder representar sua marca corretamente.

Inclua o que fazer e o que não fazer em seu guia

Uma maneira visual e fácil de entender de transmitir as informações da sua marca é incluir o que fazer e o que não fazer. Ao estabelecer orientações sobre os vários componentes da identidade da sua marca, certifique-se de incluir uma comparação lado a lado de uma versão correta e incorreta. Isso ajuda a evitar confusões e erros.

Seja o mais específico possível

Adicione o máximo de detalhes possível à sua orientação. Dê exemplos de vários cenários e como cores, fontes e imagens devem ser usadas. Por exemplo, mostre quais tipos de letra usar em diferentes canais, como e-mail, mídia social ou seu site.

Marque suas orientações

Os guias de marca garantem que a identidade da sua marca seja sempre transmitida da mesma maneira em diferentes situações e vários canais. Demonstre isso marcando seu documento de orientação. Transmita a vibração da sua marca usando os estilos de fonte e as cores que você explica e descreve.

Crie uma imagem de marca consistente

Ao criar o guia da sua marca, certifique-se de que todos os componentes se encaixem perfeitamente. Cada pequeno detalhe contribui para a imagem da sua marca e deve ser consistente com a mensagem principal da marca que você deseja transmitir. Dessa forma, a identidade da sua marca ficará gravada na mente da sua equipe e do público-alvo.

Adicione um guia de estilo abrangente à sua identidade de marca

Além de esclarecer a voz e o tom, considere a criação de um guia de estilo abrangente que explica como você aborda qualquer redação ou conteúdo em seu negócio. A extensão deste guia mais detalhado depende do tamanho da sua empresa e do número de canais que você está usando para comunicação escrita.


Isso é particularmente útil para grandes organizações com escritórios em todo o mundo para manter a mesma estratégia de conteúdo alinhada com a identidade da sua marca em todos os lugares. Estabeleça regras desde as manchetes até a cópia do corpo e o âmago da questão de como você escreve datas e medidas.

Realizar treinamento de marca

Não apenas dê aos novos funcionários os guias da sua marca para ler, mas também ofereça treinamento para ajudá-los a entender por que você implementou orientações individuais que os afetam. Isso garante uma implementação consistente e que cada membro da equipe seja competente seguindo cada elemento de sua orientação.


O treinamento da marca pode ser interno, mas também incluir parceiros externos para educar ambas as partes sobre a importância das orientações da sua marca. Particularmente, organizações fora do seu negócio que desejam representar sua marca podem ter mais dúvidas devido à falta de know-how interno. Evite erros, mostrando a eles a maneira correta de usar sua marca em sua comunicação.

É mais fácil para os clientes identificarem seus produtos ou serviços e confiarem em sua presença online se você seguir uma imagem e um design de marca consistentes. Trabalhe em textos que evoquem a mesma voz e tom em seus diferentes canais para ajudar seus clientes a reconhecer sua empresa.


A identidade da sua marca aparece em seu logotipo, tipografia, imagens, cores e na voz e tom que você usa. Pensar e reunir todos esses componentes dentro das diretrizes da marca é a melhor maneira de o seu negócio se manter consistente e criar uma marca memorável.


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Elisabeth Strasser

Elisabeth Strasser

Lizzie is a professional Content Writer. She's been passionate about SEO and content marketing ever since a life-changing internship at a digital marketing agency while completing her BA in English and American Studies.

Having graduated with a Professional Writing MA with distinction, Lizzie set out to gain her copywriting and digital marketing experience in Cork City.

An Austrian with a love for Ireland, Lizzie loves exploring Irish folklore and storytelling. Her favourite DW tools are:
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