Criando conteúdo para sua marca melhorar sua estratégia de conteúdo
O mercado de publicidade online continua a crescer cada vez mais saturado e o conteúdo para marcas está rapidamente se tornando uma solução para as empresas se diferenciarem de seus concorrentes. Espera-se que a receita de publicidade digital ultrapasse US$ 460 bilhões até 2024. Isso significa algumas coisas para quem está tentando chamar a atenção online:
É por isso que é fundamental tornar seus anúncios mais eficazes:
- As despesas de marketing aumentarão
- As alternativas aos anúncios pagos se tornarão mais importantes
Não entenda mal: a publicidade paga online não vai desaparecer e deve ter um papel importante em sua estratégia de marketing. Mas é preciso entender que a maioria dos usuários da Internet está ficando insensível aos anúncios em banner.
Os anúncios em banner são tão comuns que os olhos das pessoas simplesmente passam por cima deles na grande maioria das vezes. Além disso, cerca de 25,8% dos usuários da Internet estavam usando serviços de bloqueador de anúncios em seus dispositivos conectados em 2019.
Existem maneiras relativamente baratas de alcançar seu público e criar uma conexão entre eles e sua marca. O conteúdo de marca permite que você construa sua marca online, conecte-se com o público e transmita os valores de sua marca e como eles são importantes para os clientes.
O conteúdo de marca é um método de marketing mais sutil. Envolve a criação de conteúdo diretamente ligado a uma marca. O conteúdo em si deve ser focado nos valores da marca, e não em algum de seus produtos ou serviços. Você pode auditar sua marca se sentir que ainda não tem uma direção.
A ideia é que certas pessoas que possam se interessar pelos produtos ou serviços da sua empresa estejam navegando em busca de conteúdos associados. Um exemplo disso pode ser alguém procurando informações sobre a câmera ideal para fotografia de paisagem.
Um fotógrafo iniciante provavelmente vai querer fazer alguma pesquisa e aprender mais sobre sua nova paixão antes de comprar uma câmera cara. Esse tipo de pessoa não será influenciado por banners sofisticados em seus navegadores ou mídias sociais. Mas eles podem ser influenciados por conteúdo que pode genuinamente ajudá-los e orientá-los em direção aos seus objetivos.
Componentes de conteúdo de marca
O conteúdo de marca não é usado como método de venda direta. Tipos de conteúdo de marca mais eficazes:
- Comunica os valores de uma marca, não produtos ou serviços
- Fornece uma identidade de marca em seu setor e no espaço online
- Ajuda genuinamente os usuários, fornecendo conteúdo interessante e/ou útil
- Usa uma mistura de narrativa e outros métodos emocionalmente atraentes
- É comunicado em várias plataformas diferentes
Para maior efeito, muito conteúdo de marca pode ser criado em conjunto com outras partes interessadas. As marcas geralmente colaboram com profissionais e artistas para fornecer conteúdo de marca excepcional. Para dar um passo adiante, o conteúdo gerado pelo usuário faz parte de uma excelente estratégia de marketing de conteúdo de marca.
Para ajudar nosso fotógrafo de paisagem iniciante, podemos oferecer a ele conteúdo de marca como:
- Blogs sobre técnicas de fotografia
- Entrevistas com renomados fotógrafos ou outros personagens interessantes da indústria
- Notícias e concursos de fotografia nas redes sociais
- Tutoriais em vídeo
O melhor do conteúdo de marca é que você tem muitos métodos eficazes à sua disposição.
No entanto, o branding para um fotógrafo de paisagem não será o mesmo que o branding para restaurantes. Analise as opções de estratégia de marca que fazem sentido em seu setor.
Exemplos de conteúdo de marca
Red Bull
Red Bull é uma das melhores empresas do mundo quando se trata de criar conteúdo de marca. Vender uma bebida energética com base no que a bebida oferece é uma proposta bastante simples. Mas ao se inserir no mundo dos esportes radicais, atraiu muito mais atenção.
Os anúncios da Red Bull são notoriamente divertidos. Isso porque a empresa investe em branded content e o resultado não são apenas anúncios incríveis, mas um canal no YouTube com milhões de inscritos. Dessa forma, a bebida está associada a toda uma subcultura, não apenas a um simples choque de energia.
Airbnb
Como uma empresa de aluguel por temporada e sublocação, o Airbnb tem muito espaço para criatividade. Mas a direção que a empresa escolheu valeu a pena.
Uma parte central do Airbnb não são apenas as acomodações, mas as experiências para os usuários. Além de anunciar seus serviços, o Airbnb cria grandes volumes de notícias e artigos de interesse para muitos hobbies. Portanto, se estiver procurando férias que ofereçam uma oportunidade de se envolver com seu hobby, o Airbnb é a escolha certa para você.
Para deixar claro, o Airbnb não apenas oferece aluguéis de férias que permitem que você pratique seus hobbies. Essa é uma boa proposta por si só. Mas também investe pesadamente em conteúdo relevante para os turistas, anfitriões e empresas que oferecem experiências exclusivas.
Coca Cola
A Coca-Cola é um refrigerante, como todos nós sabemos. Mas esse não é o foco do conteúdo de marca da empresa.
A publicidade da Coca Cola e seu conteúdo de marca enfocam o tema universal da felicidade. Isso se reflete na narrativa digital da empresa, liderada pela geração do milênio. Esse também é um exemplo de conteúdo gerado pelo usuário, permitindo que a Coca-Cola promova uma marca feliz que é alimentada, em parte, por pessoas comuns e cotidianas.
Mas o que NÃO é conteúdo de marca?
O conteúdo de marca se diferencia da publicidade convencional. É um método não invasivo que os usuários interessados escolheriam encontrar por conta própria, ao contrário dos anúncios pagos que são entregues a eles quando não querem.
O conteúdo de marca também se enquadra no guarda-chuva do marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo abrange todo o conteúdo que sua marca cria, enquanto o conteúdo de marca é mais específico.
Vantagens do conteúdo de marca
Se você pretende ter um plano de marketing completo, o conteúdo de marca deve fazer parte dele. Ele não é uma solução completa para todos os seus problemas de marketing. Mas o conteúdo de marca ajuda uma marca de várias maneiras exclusivas.
Onipresença
A maioria das marcas com as quais você está competindo usa conteúdo de marca. Se você não criar nenhum conteúdo de marca próprio, estará optando por se colocar em desvantagem.
A maior parte do conteúdo de marketing viral que você viu foi resultado de conteúdo de marca. As pessoas se relacionam mais facilmente com narrativas envolventes do que com anúncios em banner. É por isso que as marcas mais competitivas estão utilizando sua própria estratégia de conteúdo de marca.
Conteúdo não invasivo
Ao criar conteúdo de marca, você está criando um dos tipos de marketing menos invasivos que poderia criar. Você não precisa empurrar o conteúdo de marca na cara de ninguém.
Bloqueador de anúncios
Como vimos, o bloqueador de anúncios está se tornando cada vez mais popular. O melhor do conteúdo de marca é que os bloqueadores de anúncios não são relevantes para ele.
O conteúdo de marca normalmente é postado em mídias sociais, plataformas como o YouTube e no site de uma marca. Geralmente é encontrado de forma orgânica por usuários que buscam um determinado tipo de conteúdo. Se o seu conteúdo de marca for bem executado, você não precisará depender de anúncios pagos a longo prazo.
Os usuários podem usar o bloqueador de anúncios para bloquear seus anúncios do YouTube e cortar essa parte de sua receita. Mas eles não podem bloquear um bom final do YouTube ou uma postagem orgânica no Facebook que conte uma história.
Reconhecimento da marca: Por que o conteúdo de marca funciona
O reconhecimento da marca e a atenção geral são mais fáceis de obter com o conteúdo de marca. As pessoas preferem conteúdo de marca e o consideram mais memorável do que qualquer publicidade direta. Os dados sobre esses fatos são claros.
Apelo emocional por meio do storytelling
O que o conteúdo de marca vende é uma história. A história é representativa da marca e inclui todos os aspectos normais de uma boa história. Você tem um protagonista, que representa seus espectadores. Você também tem um começo, meio e fim.
Você pode usar vários formatos para comunicar a história da sua marca. Vídeos, eventos e quaisquer formatos interativos podem ter o efeito que você deseja.
Compartilhando sua missão em todos os canais
Uma das coisas mais eficazes sobre o conteúdo de marca é que ele pode ser compartilhado gratuitamente em todas as suas plataformas online.
Os consumidores podem consumir seu conteúdo de marca no YouTube, Facebook e muitas outras plataformas. O conteúdo de marca é flexível e você pode abordá-lo de diferentes maneiras enquanto o compartilha com públicos mais amplos nas plataformas de sua escolha.
Como fazer um plano de conteúdo: ideias de conteúdo
Use o máximo possível dessas ideias para formar uma estratégia de marketing completa.
1. Concentre-se na missão
O objetivo desse tipo de conteúdo é melhorar o posicionamento de sua marca. Você não está tentando fazer com que as pessoas se lembrem de um logotipo ou de um slogan. Você está tentando fazer com que as pessoas associem sua marca aos valores positivos que você comunica.
2. Encontre inspiração
É difícil criar um ótimo conteúdo de marca completamente do zero. Não há nada de errado em se inspirar em marcas de sucesso.
Você pode procurar inspiração nos exemplos listados acima ou em outras marcas do seu setor. Veja sobre o que são as conversas on-line relevantes para o seu setor. Verifique o Reddit, o Facebook e outras plataformas para ver quais problemas geram trocas apaixonadas.
3. Crie um público engajado com histórias inspiradas
Os exemplos que analisamos escolheram um tema e o usaram para contar histórias. Se o conteúdo é gerado por usuários de mídia social ou sua empresa é menos relevante do que se você escolher a opção mais inspirada.
Os melhores esforços de conteúdo de marca vêm de um tema consistente. Veja os exemplos que examinamos para se inspirar.
4. Forneça um novo valor para audiências online
Um grande benefício da pesquisa é descobrir no que as pessoas estão mais interessadas ou confusas. Se você puder oferecer conteúdo que responda às suas preocupações mais prementes, você construirá um forte relacionamento com eles.
Tente oferecer conteúdo exclusivamente informativo ou divertido dentro do seu nicho. Qualquer coisa nova que você possa adicionar ao seu setor e seus entusiastas pode se tornar um tópico de conversa de nicho que melhora muito a posição da sua marca.
5. Faça bom uso de imagens
As imagens não são importantes apenas na publicidade paga. Imagens de blog, miniaturas de vídeo e muitos outros espaços podem ser ocupados com imagens atraentes que aumentam o engajamento.
Você pode facilmente adicionar suas próprias imagens a plataformas online. Mas vale a pena tomar cuidado extra para criar imagens com aparência profissional. O conteúdo que vale a pena é sempre mais impactante quando acompanhado de imagens de alta qualidade. Você pode criar suas próprias imagens com o Design Wizard e editá-las conforme necessário.
Existem muitas opções simples para imagens incríveis. Você pode adicionar uma marca d'água a uma imagem ou vídeo, por exemplo.
6. Escolha os títulos certos
Seus títulos são as primeiras impressões de suas peças de conteúdo de marca. Eles ajudam a determinar se as pessoas vão querer ver seu conteúdo em primeiro lugar.
Tente testar títulos diferentes para descobrir o que funciona melhor. Apenas certifique-se de que seus títulos não oferecem promessas que você não pretende cumprir. Manchetes que parecem oferecer valor sairão pela culatra se esse valor não for entregue.
7. Use oportunidades de transmissão ao vivo
A popularidade da transmissão ao vivo vem crescendo nos últimos anos. Em meio aos lockdowns induzidos pela pandemia, o conteúdo transmitido ao vivo de todos os tipos está atraindo um público maior.
Uma parte de sua estratégia de negócios deve incluir novos conteúdos transmitidos ao vivo. Há muitas opções interessantes que você pode transmitir para o público online.
Uma grande parte do conteúdo transmitido ao vivo ou não ao vivo bem-sucedido está na miniatura. Fazer a miniatura certa para vídeos do YouTube ou do Facebook atrairá um público maior. Você pode criar uma agora mesmo com o criador de miniaturas do Design Wizard.
Miniaturas são manchetes essencialmente visuais. Eles são metade da primeira impressão do seu conteúdo em muitas plataformas. Mas eles também podem ser experimentados e testados para obter melhores resultados. Imagens consistentes são um componente chave do conteúdo de marca.
8. Compartilhe sua história em várias plataformas
Existem muitas plataformas online que você pode usar para compartilhar seu conteúdo. Você não precisa relegar sua estratégia para seu site ou mídia social.
Você também pode usar plataformas como o Medium para compartilhar seu conteúdo de marca. Olhe para todas as opções relevantes que você tem disponível. Usar mais plataformas para compartilhar o mesmo conteúdo só pode resultar em um público potencialmente mais amplo.
9. Histórias de funcionários
A maioria das pessoas ganha a vida trabalhando para uma empresa ou outra instituição. Histórias sobre (e, de preferência, de) funcionários oferecem um grande apelo emocional.
Quando possível e apropriado, compartilhar as histórias de seus funcionários com sua empresa é uma ótima ideia. A experiência do funcionário é uma parte fundamental da sua marca, e as histórias dos funcionários oferecem mais personalidade na narrativa. Eles também são naturalmente mais relacionáveis e pessoais do que outros tópicos. Para uma abordagem mais organizada, considere uma plataforma de RH como o FactoHR para ajudar a armazenar e usar as histórias dos funcionários.
10. Notícias da empresa
Contanto que você possa mantê-lo atualizado e interessante, uma publicação de notícias da empresa pode fazer parte de sua estratégia de conteúdo de marca.
Em comparação com outros métodos de marketing, o email marketing está se tornando mais complicado. Mas ainda é muito mais fácil do que anúncios pagos. Se as pessoas se adicionarem voluntariamente à sua lista de e-mails, eles podem ser uma ótima maneira de criar envolvimento com sua marca.
Você pode compartilhar notícias da empresa por e-mail, boletim eletrônico ou em seu site. Você pode vincular seguidores de mídia social ao seu site com uma postagem.
Como muitas das ideias que estamos analisando, você precisa manter seus boletins interessantes e humanos. Mas você pode compartilhar uma grande variedade de conteúdo de notícias centrado na narrativa.
11. Conteúdo gerado pelo usuário
A mídia gerada pelo usuário é um método cada vez mais popular. Ele permite que seus usuários contem suas próprias histórias sobre sua marca. Isso leva ao envolvimento com a marca e ao aumento da produção de conteúdo. Os maiores fãs da sua marca também podem produzir conteúdo com um apelo diferente do que os funcionários da sua empresa.
12. Conteúdo do influenciador
Os influenciadores podem ser um ótimo meio para a criação de conteúdo de marca. Se você conseguir recrutar um influenciador que ofereça uma boa combinação de custo e alcance, você conseguirá muito mais publicidade.
13. Pesquisas e notícias valiosas
As pessoas são mais inteligentes do que muitos profissionais de marketing acreditam. O marketing, sob qualquer forma, sempre se mostrou mais bem-sucedido quando você fornece informações específicas respaldadas por fontes confiáveis.
Se você estiver criando conteúdo de marca relevante para o seu setor, forneça estatísticas sobre os problemas que sua empresa resolve. Use dados reais para fornecer confiança nos produtos que sua empresa oferece.
14. Infográficos
As estatísticas sempre foram uma ferramenta extremamente poderosa e necessária no marketing. Mas, à medida que o público on-line se torna cada vez mais visual, você deve encontrar maneiras visuais de comunicar informações.
Ao explicar informações em qualquer formato, os infográficos manterão os espectadores mais envolvidos com eles.
15. Memes
Os memes são um fenômeno que só parece se tornar mais popular. 55% das pessoas de 13 a 35 anos enviam memes pelo menos uma vez por semana. 30% enviam todos os dias.
Se você deseja alcançar com sucesso um vasto público jovem, precisará incorporar memes.
Criar memes não é muito fácil, mas começar com memes não é difícil. Você pode editar imagens populares da cultura pop e adicionar seus próprios textos e efeitos em questão de minutos. Adicione uma pitada de inteligência seca e você terá um meme!
Marketing de conteúdo em plataformas populares
Sua marca de mídia social deve ser compatível com sua marca offline.
A boa notícia é que compartilhar seu conteúdo nas redes sociais é fácil e vai melhorar seu alcance. No caso de branded content para seguidores, também é gratuito.
Sua marca pode ser comunicada em tudo, desde sua foto de capa do Facebook até as postagens e links que você compartilha em sua página.
O Facebook oferece ferramentas para compartilhar conteúdo de marca nos feeds de notícias dos seguidores. Quando você publica conteúdo de marca em sua página, pode marcar sua marca com a opção “marcar patrocinador”. O Facebook também oferece ferramentas para gerar receita a partir de parcerias.
O Instagram é um lugar ideal para compartilhar conteúdo de marca. A plataforma também permite que você marque seus parceiros de negócios em “Configurações avançadas -> Marcar parceiro de negócios”.
A publicidade nativa do LinkedIn está listada em “Soluções de marketing do LinkedIn.
Você pode usar o LinkedIn para compartilhar com usuários em uma plataforma profissional. Assim como o Facebook e o Instagram, você também pode lucrar com as parcerias. Consulte o guia de parcerias de conteúdo de marca da plataforma.
Adicione conteúdo de marca à sua estratégia de marketing agora
Se você ainda não usa conteúdo de marca, é hora de começar. Mas mesmo que você já tenha um plano de conteúdo de marca, há muitas oportunidades de melhoria.
Como as pessoas estão cada vez mais desconfiadas dos anúncios pagos, você precisa adotar uma estratégia diferente. Não há pontos negativos em uma boa estratégia de conteúdo e ela não é mais difícil de executar do que o marketing pago.
