Use os anúncios de cadastro do Facebook para criar uma experiência de usuário tranquila ao coletar detalhes de contato de clientes em potencial. Reunimos uma lista de dicas para ajudar você a criar campanhas de publicidade atraentes com designs de anúncios eficazes.


Anunciar no Facebook é uma ótima maneira de expandir seu alcance, aumentar o reconhecimento da marca e direcionar mais tráfego para seu site. Os posicionamentos de anúncios na plataforma de mídia social são acessíveis e você pode se beneficiar da riqueza de informações que o Facebook tem sobre seus usuários.


Apoie sua estratégia de marketing orgânico e direcione o público certo para o seu negócio. Se você deseja aumentar sua lista de compradores em potencial, os anúncios de cadastro são sua melhor opção para obter informações de contato valiosas.

O que são os anúncios de cadastro do Facebook?

Os anúncios de cadastro do Facebook ajudam você a coletar informações do seu público. Por meio do uso de formulários, você pode obter nomes, endereços de e-mail, números de telefone e muito mais de clientes em potencial. Você também pode incluir perguntas personalizadas para uma compreensão mais profunda dos leads que chegam pelo Facebook.


Certifique-se de seguir as orientações das Políticas de Publicidade do Facebook quando conseguir que as pessoas preencham seu formulário. Para obter seus valiosos dados de leads, baixe-os no Gerenciador de Anúncios ou na sua página de negócios do Facebook . Como alternativa, você pode conectar sua conta a um sistema CRM existente, como Mailchimp ou Salesforce.

O que são anúncios de leads diretos e indiretos?

Se seu objetivo é fazer com que as pessoas preencham um formulário em seu site, você está optando por uma campanha de leads diretos. Em seu anúncio do Facebook, crie um link para uma página de destino onde os usuários possam inserir seus detalhes de contato. Para esse formato direto, os profissionais de marketing geralmente oferecem aos visitantes um conteúdo em troca do preenchimento do formulário. Pode ser um e-book, lista de verificação ou infográfico.


Se você criar um link para uma página de destino que não solicita que seus clientes executem uma ação, mas ainda os leva a clicar em seu site, você gerou um lead indireto. Encontre um equilíbrio entre indireto e direto para não sobrecarregar seu público com solicitações de dados.

Nossas principais ideias para campanhas que convertem

Explore nossas ideias e design de anúncios para aumentar os cliques em seus anúncios do Facebook e, eventualmente, suas taxas de conversão. Confira nossos modelos para download de design de anúncio eficaz que você pode editar para se adequar às suas metas de negócios individuais.

1. Use o formulário instantâneo para aumentar sua lista de newsletters

Para encontrar novos leads e aumentar sua lista de assinantes, escolha o formato de pergunta do formulário instantâneo como um formulário de lead ao criar seu anúncio. Dessa forma, você pode criar uma maneira rápida e fácil para o seu público-alvo preencher um formulário pré-preenchido diretamente no Facebook.


Com alguns cliques, os usuários podem optar por receber sua newsletter e seus dados são automaticamente transferidos do Facebook para o seu CRM. Certifique-se de criar um incentivo para otimizar seu anúncio para altas conversões . Seu incentivo pode ser um desconto que os assinantes recebem quando se inscrevem.


Isso deve ser fácil de detectar em seus recursos visuais. Use letras maiúsculas ou em negrito para destacar um desconto. Em nosso modelo para download, o título em letras maiúsculas e o “newsletter” em negrito chamam a atenção dos usuários primeiro e os levam a ler mais. Essa é a mágica das manchetes. Procure manter seu título curto e focado.


Especialmente para anúncios, crie seu título para não ter mais de cinco palavras e aprimore sua proposta de valor exclusiva. Se houver mais alguma coisa que seu público-alvo precisa saber, inclua as informações restantes no texto de sua postagem ou na descrição do link.

2. Ofereça conteúdo gratuito para atrair seu público

Se sua empresa oferece um serviço, você pode incluir uma consulta, avaliação ou cotação gratuita em seu anúncio de cadastro do Facebook. Se essa não for uma opção para você aumentar seu alcance, outra forma de dar ao seu público-alvo um motivo para preencher seu formulário é oferecer conteúdo gratuito.


Ao optar por esse método, certifique-se de criar um conteúdo exclusivo, valioso e alcançável a um custo baixo. Podem ser iscas digitais, como e-books, guias, listas de verificação, infográficos, dicas ou kits de ferramentas. Escolha o que melhor se adapta ao seu negócio e é mais útil para seus usuários.


Certifique-se de promover o benefício ou o conteúdo gratuito em seu anúncio primeiro. Em nosso modelo de anúncio editável, o ícone e a fonte manuscrita em negrito enfatizam a avaliação gratuita. Encontre fontes populares para manter seu design atualizado . Os tons de azul e a fonte branca são complementares entre si, assim como o logotipo laranja no canto inferior direito.


Mais informações são fornecidas à direita, pois lemos automaticamente da esquerda para a direita no mundo ocidental. As informações mais importantes também estão em negrito para facilitar a digitalização e interromper a rolagem quando os usuários olham para o feed. Você também pode incluir uma frase de chamariz que diga a eles onde encontrar mais informações para aumentar o tráfego para seu site.

3. Faça ofertas e competições por tempo limitado

Se descontos ou iscas digitais não forem uma opção para sua empresa, considere obter detalhes de contato por meio de ofertas especiais com um extra grátis, brindes de produtos ou competições por tempo limitado. Todo mundo adora coisas grátis ou a sensação de receber algo de graça.


Use isso para atrair seu público-alvo a fornecer seus endereços de e-mail para ter uma chance de ganhar. Para criar seu anúncio atraente, use imagens de alta qualidade. O algoritmo do Facebook é voltado para favorecer o conteúdo visual sobre o textual por um motivo. Os visuais são muito mais memoráveis ​​e compartilháveis.


Se você não tem fotos impressionantes prontas, uma maneira rápida de obter imagens profissionais e excelentes é ter um conjunto de fotos royalty-free para suas campanhas publicitárias. Procure um anúncio eficaz e compartilhável, mostrando ao seu público que, se ele ganhar, ficará satisfeito com o preço.


Em nosso design de modelo de anúncio para download, a mensagem principal sobre o que você pode ganhar chama a atenção com uma fonte maior do que o restante do texto do anúncio. Não se esqueça do objetivo da sua concorrência e adicione um breve apelo à ação para subscrever a sua newsletter em troca da sua participação.


Certifique-se de manter um anúncio de concorrência simples e explicar todos os termos e condições no texto de sua postagem, descrição do link ou link para uma página de destino. Inclua a data final para criar um senso de urgência e seu logotipo para aumentar o reconhecimento da marca.

4. Incentive as inscrições em cursos online e aumente as inscrições em eventos

Se você está oferecendo cursos on-line ou planejando hospedar um evento ou webinar, os anúncios de leads do Facebook são uma ótima opção para divulgar e obter inscrições de alta qualidade.


Os anúncios de cadastro reduzem ao mínimo as etapas de registro e tornam o processo de inscrição incrivelmente fácil para os participantes em potencial. Em vez de inserir seus dados em um formulário longo ou passar por várias etapas em seu site, eles podem se registrar diretamente por meio de um formulário instantâneo no Facebook.


Use imagens ou ilustrações de alta qualidade para chamar a atenção dos usuários e gerar mais registros. Certifique-se de que sua cópia dê às pessoas um incentivo para se inscrever. Em nosso modelo de anúncio editável, a pergunta é um convite para participar de uma conversa, dando ao anúncio um toque mais interativo.


Opte por cores vivas que contrastem com cores de fundo mais escuras para destacar sua frase de chamariz e outros elementos gráficos e tornar seu anúncio visualmente atraente. Usamos um botão de chamada para ação amarelo brilhante em nosso design de anúncio que quase se destaca do anúncio e se destaca mais.

5. Crie um hype e gere leads de pré-lançamento

Uma boa maneira de coletar detalhes de contato de clientes em potencial altamente interessados ​​é usar anúncios de cadastro para criar um hype de pré-lançamento em torno de seus produtos ou serviços. Nessa abordagem de ficar atento, você exibe seu novo lançamento com antecedência para estimular o apetite de seu público-alvo.


Sua chamada para ação é um convite para se juntar à lista de discussão para estar entre os primeiros a receber notificação sobre o lançamento. Gere mais buzz oferecendo acesso antecipado e adicionando algum mistério à sua cópia e design. Teste diferentes versões de texto e imagens do anúncio para ver o que funciona melhor com seu público-alvo.


Use sua própria fotografia ou de estoque para criar um design de anúncio profissional e polido. Imagens atraentes levam os usuários a ler a cópia do anúncio. Em nosso modelo de anúncio para download, o público é atraído primeiro pela declaração que induz a curiosidade. O restante da cópia cria empolgação ao informar aos compradores em potencial que o produto será lançado em breve e ficar de olho nas mídias sociais para obter notícias.

6. Use downloads de folhetos e redirecionamento para impulsionar as vendas

Se você é um varejista ou vende produtos complexos com longas jornadas de compra, considere o uso de downloads de brochuras e redirecionamento para conduzir clientes em potencial pelo funil de vendas. Sua campanha publicitária direcionada começa com um anúncio de cadastro que oferece o download de um folheto em troca de um endereço de e-mail.


Depois de coletar detalhes de contato em seu CRM, você pode usar essa lista de contatos para uma campanha de redirecionamento e exibir anúncios mais relevantes para possíveis compradores. Ao criar o design do seu anúncio, certifique-se de que ele seja atraente para fazer com que seu público queira saber mais e baixar seu folheto.


Em nosso design de amostra editável, a composição do texto e da imagem gera a maior parte de seu apelo. Esta foto torna fácil a separação clara entre texto e elementos visuais. O contraste entre o azul e o vermelho funciona bem para destacar o botão de download ou call-to-action do restante da imagem do anúncio.

7. Escolha seu público-alvo com cuidado

Se você já coletou detalhes de contato de leads anteriormente e os tem prontos em seu CRM, uma maneira rápida e fácil de obter mais conversões é criar um público semelhante ao seu público principal.


Carregue seu banco de dados de leads de clientes para o Facebook e crie uma aparência de 1 a 2% da sua lista. Se você não deseja atingir todos os seus leads, pode optar por segmentar apenas compradores semelhantes ou usar a segmentação de engajamento do Facebook para alcançar apenas as pessoas que se envolveram com sua empresa.

Se você não tem um banco de dados de clientes em seu bolso, certifique-se de ter uma ideia de quem é seu público-alvo para escolher os parâmetros certos ao configurar seu anúncio.

8. Crie uma página de agradecimento exclusiva para sua empresa

Depois que os usuários enviam seus detalhes de contato em seu anúncio de cadastro no Facebook, eles são levados a uma página de agradecimento. Personalize esta página na seção de preenchimento do seu formulário instantâneo para incentivar mais envolvimento com sua empresa. Você pode personalizar o título e adicionar uma descrição.


Existem várias chamadas para ação que atraem seu público-alvo para saber mais e manter contato. Direcione-os para o seu site ou incentive os clientes em potencial a ligar para obter mais informações. A página de agradecimento também é onde os usuários baixam suas iscas digitais ou recebem ofertas como um código de cupom.

Como criar seu anúncio de cadastro no Facebook

Depois de selecionar a geração de leads como objetivo da campanha, criar sua campanha e definir o anúncio no Gerenciador de Anúncios do Facebook, você pode começar a criar seu anúncio de leads do Facebook.


Aqui está uma rápida visão geral para ajudá-lo com o design do seu anúncio.

Passo 1: Defina o formato da sua pergunta

Etapa 1 dos anúncios de leads do Facebook

Escolha como deseja coletar informações de seu público-alvo no menu Conjunto de anúncios .


No painel Método de lead , selecione Formulários instantâneos para obter detalhes de contato por meio de um formulário que os usuários podem preencher diretamente no Facebook. Selecione Chat Automatizado para fazer perguntas por meio de um modelo de mensagem e acompanhar os leads no mesmo chat. Clique em Avançar .

Etapa 2: adicione suas imagens ou vídeos no menu criativo de anúncios

Captura de tela de adicionar imagem ou vídeo
Captura de tela do upload de uma imagem ou seleção da biblioteca

No menu Criativo do anúncio , clique no menu suspenso Adicionar mídia para selecionar Adicionar imagem ou Adicionar vídeo . Na janela Configurar sua mídia , selecione + Carregar ou escolha outros tipos de imagens ou vídeos que deseja usar no menu suspenso. Clique em Avançar.

Etapa 3: escolha como sua imagem será cortada em diferentes locais

Captura de tela do painel de recorte para imagem

Na janela Cortar , escolha entre Original e 9:16 (Recomendado) para selecionar como seu design será cortado em Histórias , Feeds , Vídeos In-Stream , Resultados de pesquisa e Artigos instantâneos . Clique em Concluído para ver as visualizações de sua imagem ou vídeo.

Etapa 4: edite seus posicionamentos para seus anúncios de cadastro do Facebook

Captura de tela do painel de edição de canais
Captura de tela das opções de edição de posicionamento

Se você quiser ajustar ainda mais seu anúncio, clique no menu suspenso em Editar canal . Selecione os Grupos de veiculações ou veiculações únicas que deseja editar. Na janela Editar , você pode transformar imagens em vídeos usando Modelos do Facebook , Alterar ou cortar sua imagem e adicionar um Texto principal .


Depois de aplicar as alterações, clique em Salvar . Fique de olho no painel de visualização à direita durante a aplicação de suas alterações para ver se algum ajuste adicional é necessário.

Etapa 5: adicione texto e qualquer outra informação ao seu anúncio

Captura de tela de adicionar texto primário e adicionar botão de opção
Captura de tela de adicionar título, descrição, link de exibição e call-to-action

Se o texto principal for o mesmo para todos os anúncios, insira o texto e as hashtags relevantes na janela Texto principal . Se precisar adicionar mais informações ao seu anúncio, use o botão + Adicionar opções .


Em seguida, insira o título , a descrição , o link de exibição e a frase de chamariz exibida abaixo de sua imagem ou vídeo.

Se o seu objetivo é gerar mais leads para o seu negócio, os anúncios de leads do Facebook são uma maneira rápida e fácil de coletar dados valiosos para o seu CRM. Use nossas principais ideias como inspiração para lançar sua próxima campanha publicitária com designs atraentes, textos atraentes e conteúdo útil.

Elisabeth Strasser

Elisabeth Strasser

Lizzie is a professional Content Writer. She's been passionate about SEO and content marketing ever since a life-changing internship at a digital marketing agency while completing her BA in English and American Studies.

Having graduated with a Professional Writing MA with distinction, Lizzie set out to gain her copywriting and digital marketing experience in Cork City.

An Austrian with a love for Ireland, Lizzie loves exploring Irish folklore and storytelling. Her favourite DW tools are:
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