Como aperfeiçoar a navegação e o design da página da categoria

Você deve achar que não há muito em uma página de categoria - as páginas nas quais você provavelmente chegará a partir de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que mostram links para subcategorias ou uma lista de produtos relacionados.

No entanto, se você dedicar um pouco de tempo para ajustar o texto, a navegação e o design das páginas de categoria, terá como retorno o aumento do tráfego e das conversões por meio de uma maior usabilidade. Nossas dicas dão uma ideia de como nomear, ordenar e simplificar as páginas de categoria, com exemplos de sites que acertaram em moda, viagens e no setor de caridade.

Estudos mostram que é benéfico limitar o número de páginas de categorias principais que você exibe em sua página inicial. A Orbit Media cita especificamente o número máximo de itens de menu em sete por alguns motivos. Em primeiro lugar, e importante em termos de experiência do usuário, quanto mais itens em sua navegação, mais difícil é para os visitantes processarem as informações.

Em segundo lugar, o número de categorias tem implicações de SEO – menos links da página inicial significam que os mecanismos de pesquisa classificarão cada página da categoria mais alto. Isso ocorre porque o link para outras páginas de categoria e subcategoria dá sinais aos mecanismos de pesquisa de que eles estão relacionados e espalha o "link juice" pelo seu site.

Mas você não deve espalhar esse amor muito pouco. Como regra geral, quanto maior a autoridade da sua página, mais links internos você pode colocar nessa página sem saturar demais o fluxo de autoridade.

Esta ferramenta de link juice interno calcula quanto link juice está indo para cada página e permite que você saiba quanto você pode aumentá-lo, de acordo com o número de links internos que você usa.

Os nomes das categorias são uma área em que ser direto é fundamental. Use termos de pesquisa para que suas categorias direcionem o tráfego. Isso também tornará óbvio quais são as categorias, direcionando os visitantes para onde eles querem ir, para que não saiam mais cedo. Termos vagos como 'soluções' devem ser evitados. Em vez disso, explique o que você faz, por exemplo, diagnósticos de engenharia. Não dê nomes de categorias que não sejam óbvios, por exemplo, frases internas ou nomes de projetos. Para encontrar os termos mais pesquisados para suas categorias, use o  Planejador de palavras-chave do Google Adwords.

Na barra da página inicial e nos menus suspensos de subcategorias, você não precisa apenas listar os itens em ordem alfabética. Esta é sua chance de colocar as categorias mais importantes e mais clicadas em primeiro lugar. Você pode descobrir o que eles estão usando a análise do seu site. Se certas categorias raramente são clicadas, considere renomeá-las, conforme detalhado acima, para incluir palavras-chave e tornar mais óbvio o que a categoria contém.

A importância das categorias pode mudar sazonalmente. Por exemplo, uma loja de utilidades domésticas tem a oportunidade de colocar os itens de Natal primeiro a partir de novembro. Uma marca de moda pode mover os casacos para a navegação no outono.

Não tenha medo de colocar a mesma subcategoria em várias categorias relevantes diferentes, para tornar mais fácil para as pessoas encontrá-la. Por exemplo, uma loja de materiais elétricos pode categorizar os fones de ouvido na categoria 'som' e também na categoria 'acessórios'.

Para ajudar as pessoas a se moverem facilmente pelo seu site, você deve deixar claro em cada página de categoria onde a página se encaixa na navegação mais ampla. Você pode fazer isso exibindo sua navegação superior e breadcrumbs. As migalhas de pão também facilitam a visualização de outros produtos dessa categoria com um clique, dando aos seus clientes mais opções de compra.

A exibição da navegação na página é uma ferramenta particularmente boa para reduzir as taxas de rejeição quando os clientes chegam a uma página de categoria diretamente de uma pesquisa, não de sua página inicial. Você também deve certificar-se de que os cabeçalhos das páginas sejam descritivos, para dar uma indicação da categoria e incluir palavras-chave para que sejam contabilizadas no SEO.

Neste exemplo de notonthehighstreet.com, a página foi acessada por meio de uma pesquisa no Google por presentes de jardinagem. A trilha de navegação permite que você também clique em 'presentes' e 'comprar por interesse'. Além disso, a categoria de presentes é destacada em vermelho na ferramenta de navegação superior, destacando onde você chegou no site.

Se você ainda não preparou suas páginas de categoria para dispositivos móveis, provavelmente está perdendo vendas enquanto falamos. O design para usuários móveis precisa ser mais simplificado e baseado em imagens. Recomenda-se que tenha menos do que as sete categorias sugeridas para usuários de desktop inicialmente visíveis.

Uma maneira de contornar isso é remover completamente as barras superiores e os painéis laterais. Em vez disso, inclua um ícone suspenso 'hambúrguer' para navegação no site. Estas são as três linhas empilhadas que geralmente aparecem no canto superior direito de uma página móvel, que quando clicadas mostram as páginas da categoria principal.

Esses sites em três setores muito diferentes estão fazendo um ótimo trabalho com suas páginas de categoria e aqui está o porquê:

Moda – ASOS

O varejista de moda on-line ASOS tem uma pontuação alta em páginas de categoria lideradas por imagens que mantêm as coisas simples. O site não sobrecarrega o visitante com todas as opções de categoria de uma só vez, apesar de haver muitas em todo o site. Ofertas e tendências são exibidas como grandes imagens de clique na página inicial. Cada página de categoria e subcategoria contém uma pequena lista dos termos mais pesquisados com uma categoria 'ver tudo' para todo o resto. Além disso, há imagens destacando as principais categorias de produtos sazonais ou baseadas em tendências.

Diferentes categorias oferecem diferentes maneiras de passar para a próxima subcategoria. Por exemplo, em roupas esportivas, você pode comprar por atividade e em rosto e corpo, pode comprar por marca. Você também pode notar que o asos.com tem como padrão o site feminino, pois esta é sua principal base de clientes, mas a categoria masculina é fácil de navegar a partir da barra superior.

Viagens – Travel Republic

A Travel Republic deve ter ouvido a aula no dia em que a regra das sete categorias foi ensinada, pois eles têm exatamente sete categorias em sua página inicial. Eles também otimizaram a navegação na web para os usuários, incluindo destinos em várias categorias diferentes, como férias, hotéis e os próprios destinos. Isso torna mais fácil para os leitores encontrarem locais de férias e adiciona termos de pesquisa importantes para SEO.

Eles disseram isso como na categoria 'Férias'. Mas, como é um termo tão abrangente, a Travel Republic reduziu isso com três colunas separadas indicando diferentes tipos de subcategorias dentro dos feriados. Eles são classificados por tipo de feriado, país e destino favorito, com apenas as principais pesquisas exibidas e vinculados à página principal de 'Férias' para mais subcategorias e ofertas.

Caridade – Samaritans

Pode ser difícil no setor de serviços descrever suas áreas de trabalho de forma simples e com palavras-chave. No setor de caridade, essa dificuldade aumenta, pois falar sem rodeios pode parecer agressivo quando o objetivo final é conseguir doações.

A Samaritans usa linguagem suave, bem como palavras-chave em seus cabeçalhos de categoria, por exemplo, 'Como podemos ajudá-lo', 'Seja voluntário conosco' e 'Apoie-nos'. Se você clicar na categoria 'Apoie-nos', em vez de listar todas as maneiras de doar ou arrecadar fundos na parte superior, o foco estará nas imagens e em um botão de destaque 'Doe online', com caixas de subcategoria proeminentes para outras maneiras de ajudar . Uma lista de links ricos em palavras-chave foi colocada na parte inferior da página, incluindo nomes de campanhas específicas.

Fazer algumas das melhorias acima em seu site o tornará mais intuitivo e agradável para os visitantes usarem em diferentes dispositivos e rotas de pesquisa. Ele também deve maximizar as conversões, sejam vendas, doações ou maior interação que possa levar a negócios mais adiante.

Amy Young é estrategista de conteúdo na  Conteúdo Woo  e é especializado em escrever SEO e conteúdo de pesquisa orgânica. A WooContent é uma agência internacional de redação multilíngue com escritórios em Londres, Nova York, Sydney e Cingapura.