9 dicas para criar um logotipo com assinatura de marca

Então, você está começando seu próprio negócio. Você tem a ideia, o investimento e até idealizou uma estratégia de marketing de sucesso. Agora vem a parte divertida – desenhar o logotipo.

Fazer um logotipo não é tão simples quanto criar uma tradução ruim de tudo o que está na sua cabeça e pensar, ‘isso serve’. Um logotipo inteligente tem o poder de levar sua marca ao próximo nível. Seu logotipo precisa ser simples o suficiente para ser memorável e, ao mesmo tempo, engenhoso o suficiente para representar sua empresa.

Algumas empresas têm logotipos que todo mundo conhece. Nem precisamos ver uma imagem para saber quem está por trás de um grande sinal preto ou de um alvo vermelho gigante. Existem muitas tendências de design que lhe darão um empurrão, mas você quer fazer com que sua marca se destaque. Com o conhecimento certo, você pode transformar seu logotipo de uma ideia em sua cabeça em um nome familiar.

Não importa se você está vendendo o software de fax mais recente ou iniciando uma revolução nas frigideiras, ter um ótimo logotipo fará com que sua empresa seja reconhecida instantaneamente. Você quer chegar a um ponto em que as pessoas pensem em um produto e logo pensem no seu logotipo e não nos concorrentes.

Aqui estão 9 dicas para ajudá-lo a chegar a esse estágio.

Quem não gosta de um bom uso de palavras duplo sentido? As empresas os usam o tempo todo para criar nomes memoráveis e engraçados. Duplo sentido, quando usado com palavras, são frases que possuem dois significados.

Um ótimo exemplo de duplo sentido é o de Mae West, que disse a famosa frase:

“As mulheres gostam de um homem com passado, mas preferem um homem com um presente.”

Por que não dar um toque diferente a esta forma de pensar tradicionalmente verbal e criar uma mudança digital por meio de um logotipo com duplo significado?

Veja esta imagem do Wine Place.

Ele se parece com uma taça de vinho de cabeça para baixo e com uma tachinha para indicar o local. Inteligente, não é? É simples, eficaz e transmite o nome da marca e o que ela faz, tudo em uma imagem simples.

Pense no que sua marca vende e na imagem que deseja transmitir. Você quer ser divertido, sério ou algo em comum?

Lembre-se de que seu principal objetivo é ser memorável. Então, se você está procurando algo simples, mas eficaz, um duplo sentido pode ser a opção certa para você. Esse impulso divertido e inteligente pode ser ideal para conquistar clientes em potencial. 

Se sua marca vende lâmpadas e você usa uma paleta de cores marrom e cinza, pode acabar com uma mensagem confusa. As cores vêm com significados específicos e isso é algo que você precisa entender com logotipos.

Por exemplo, digamos que você esteja configurando uma central de atendimento ao cliente. Você pode pensar que um logotipo vermelho coberto de pontos de exclamação sugere urgência. Infelizmente, também pode significar que a empresa é perigosa e indigna de confiança. Já usar cores suaves, como o azul claro, dará a ideia de que sua marca é amigável.

As cores têm uma capacidade de comunicação subconsciente muito mais forte do que podemos imaginar. Portanto, considere cores que beneficiem a marca e transmitam uma mensagem positiva aos clientes.

Os designers muitas vezes se concentram no uso de cores que se complementam para tornar um logotipo harmonioso e suave, enquanto cores contrastantes podem chamar mais a atenção. Usando uma círculo cromático, designers e artistas podem escolher cores complementares ou contrastantes para criar um design que se adapte à identidade de sua marca.

É sempre tentador pirar ao criar seu logotipo. Tubarões com lasers e cartolas vão chamar a atenção dos clientes, mas não necessariamente pelos motivos que você deseja. Esse tipo de imagem não resistirá ao teste do tempo e você quer um logotipo que dure.

Pense em um logotipo da mesma forma que um e-mail de boas-vindas. Resista à tentação de sobrecarregar os sentidos das pessoas com uma enxurrada de informações (ou, neste caso, imagens). Seu logotipo é sua primeira impressão, então faça valer a pena.

Um logotipo de empresa bem pensado e executado de forma simples pode ser incrivelmente eficaz. Pense em marcas como a Apple. Você vê e sabe imediatamente quem é. Isto é o que você deve almejar.

Onde a Apple se destaca é a simplicidade aliada à exibição da personalidade da empresa. É minimalista, como seus produtos. A marca de mordida adiciona algo extra e também tem um significado mais profundo (mordida = byte… uma loucura).

Ao montar um negócio, tudo precisa ser considerado. Desde reservar um tempo para escolher o sistema de VoIP certo até descobrir seu público-alvo. Você deve dedicar o mesmo valor a todos os aspectos do design do seu logotipo, incluindo a escolha da fonte. E você pode criar uma representação moderna para o design do seu logotipo com este modelo de logotipo 3D de alta qualidade.

Você é uma empresa amiga das crianças? Por que não optar por algo em uma fonte manuscrita e de estilo jovem. Sua empresa vende equipamentos B2B? Opte por uma fonte mais simplista e fácil de ler. Você entendeu.

Por mais lendário que seja, tente evitar usar o Chiller. E quanto menos se falar sobre a Comic Sans, melhor. Nem me fale sobre Wingdings. Fontes personalizadas – aquelas projetadas exclusivamente para você – geralmente são muito melhores do que aquelas que vêm em seu programa de design gráfico. Afinal, a Disney seria tão reconhecível se estivesse em Times New Roman?

Escolher a fonte certa vai além do design do logotipo. Uma ótima "landing page" pode causar um impacto ainda maior se sua fonte (ou família de fontes) representar você adequadamente.

Para que uma marca realmente faça parte da digitalização do local de trabalho, ela precisa ser compatível com smartphones. Você pode até ter um aplicativo. Isso significa que o logotipo também precisa ser compatível com dispositivos móveis. Seu logotipo, portanto, precisa ser simples e achatado.

O Instagram, por exemplo, mudou sua imagem de uma polaroid detalhada para um esboço direto de uma. Esse efeito mínimo é muito mais eficaz e faz com que a marca se destaque de antes.

Quando traduzidos do computador para dispositivos móveis e vice-versa, designs excessivamente detalhados podem acabar pixelados ou compactados. Os designs minimalistas e planos funcionam bem tanto no computador quanto em dispositivos móveis.

Muitas vezes ouvimos dizer que devemos nos inspirar em catálogos de logotipos na Web. Entretanto, uma coisa é dar uma olhada em uma galeria para obter inspiração de design original, mas muitos desses logotipos são criados por estudantes como um projeto universitário. E mesmo que sejam reais, não há como avaliar o sucesso desses emblemas.

Não há nada de errado em se inspirar em marcas desconhecidas – muitas pessoas têm ideias maravilhosas. Mas para saber como fazer um logotipo que realmente se destaque, você precisa ver o que funcionou para os especialistas. Especialmente aqueles que resistiram ao teste do tempo.

Vejamos uma marca como a Coca-Cola. Seu design é literalmente apenas o nome da marca em uma fonte sofisticada. Mas todos nós sabemos disso. A identidade de sua marca é tão poderosa que, num comercial, tudo o que um ator precisa fazer é tirar uma bebida da geladeira e, de repente, o próprio público deseja a bebida. Apenas vendo o logotipo da empresa.

Quantas pessoas já afirmaram saber que é época de festas quando veem o primeiro anúncio da Coca-Cola? Tudo o que se vê é um caminhão vermelho dirigindo com aquele logotipo com texto em branco e uma foto do Papai Noel. De fato, a Coca-Cola não tem nada a ver com o Natal. No entanto, seu logotipo é tão reconhecível que dá às pessoas uma sensação instantânea de Natal. O design do seu logotipo deve ser memorável, assim como o design do logotipo da Coca-Cola e da Pepsi.

Um logotipo bem-sucedido ajudará a criar uma experiência eficaz para o cliente. Pense também em outras grandes marcas. Como eles se adaptaram ao longo da história? Como funciona o logotipo deles na embalagem? Em anúncios de TV? Em cartazes? No supermercado? Reflita sobre eles e pense em como o logotipo da sua marca pode ser projetado para fazer as pessoas quererem comprar e também resistir ao teste do tempo.

Na realidade, as pessoas apenas olharão para o seu logotipo. Além de você, e talvez alguns estudantes de design gráfico, ninguém vai analisar isso tão profundamente!

Precisa ser algo que possa falar instantaneamente com as pessoas maneira profunda. Isso significa que você precisa conhecer seu público e como alcançá-lo. Que mensagem você está tentando transmitir ao seu público com seu logotipo?

Digamos que você seja uma empresa de telecomunicações. O diferencial de venda da sua empresa é que ela tem um excelente sistema de discagem progressivo. A solução óbvia é que, em algum lugar do seu logotipo, você queira colocar um telefone. Para destacar seu diferencial, você pode tentar trabalhar algo que sugira velocidade - seja por meio de um símbolo ou escolha de cor. Isso fornece uma indicação instantaneamente reconhecível de que sua empresa envolve telefones e pessoas.

É útil anotar quem é o seu público-alvo e o que você quer destacar em sua empresa. Qual é a sua ideologia e que esperanças você tem para o futuro? Tenha esses pontos em mente ao criar o logotipo.

Considere o tipo de personalidade que você deseja representar. Algo mais sério pode usar linhas retas e cores mais fortes. Mas se você quiser transmitir uma vibração amigável, considere usar mais de uma cor e linhas suaves e arredondadas.

Você precisa pensar no tipo de logotipo que melhor o representará. Você quer apenas um logotipo (ou seja, apenas uma escrita) como Ray Bans ou Coca-Cola? Ou você quer texto e uma imagem gráfica, como Pepsi ou Starbucks? Ou você tem certeza de que uma imagem por si só pode funcionar, como o Instagram?

Se você não incluir nenhum texto, o logotipo precisa sugerir o nome da sua empresa de uma forma memorável. Veja o Twitter, por exemplo. A imagem de um pássaro representa os ‘tweets’ que as pessoas enviam. É simplista, mas um design instantaneamente reconhecível.

Digamos, por exemplo, que sua empresa se chamasse 'Pro-Ject!' e você lida com soluções de gerenciamento de projetos. Você poderia simplesmente ter uma imagem gráfica e escrever 'Pro-Ject!' na fonte escolhida.

Talvez você queira algo um pouco mais colorido. Você poderia ter uma escrita mais simplificada e uma imagem verde brilhante e altamente estilizada de uma gravata no lugar do ponto de exclamação. Como alternativa, você pode se concentrar na criação de uma imagem e apresentar apenas o texto minimamente.

Novamente, trata-se de simplificar as coisas e considerar o que funciona melhor para sua empresa. Crie algo que represente você com precisão, além de se fixar na cabeça do cliente.

Este é um ponto muito mais importante do que muitas empresas imaginam. Uma coisa é criar um logotipo grandioso que chame a atenção de todos, mas será que essa imagem caberá em uma caneta? Pode ser ampliado para ser o plano de fundo de uma teleconferência ? Ou pode ser reduzido para tornar uma letra instantaneamente reconhecível?

Não importa como o design é feito, ele precisa ser reconhecível em todas as mídia.

Veja o logotipo da Disney, por exemplo. O design completo é um castelo mágico com uma estrela cadente passando por cima dele. Walt Disney Pictures está escrito abaixo da imagem. Como uma imagem completa, isso é bastante para se encaixar. Mas todos nós conhecemos a empresa e o que ela faz quando vemos a imagem completa.

Em seguida, ele se reduz um pouco e, mesmo quando vemos o nome Walt Disney, ainda reconhecemos a empresa. É uma marca tão bem estabelecida que podemos reduzi-la a "Disney" e até mesmo ao "D" na fonte. Mesmo com apenas uma única letra, o mundo inteiro e até seu cachorrinho ainda sabem o que significa.

Você poderia pegar qualquer elemento desse logotipo e colocá-lo em um outdoor ou em um alfinete e as pessoas ainda saberiam quem era a empresa. Experimente criar um logotipo com o qual você também possa fazer o mesmo.

Qualquer que seja o design que você escolher, ele deve refletir adequadamente a sua marca. Considere o que você está tentando dizer com seu logotipo e o que está tentando representar. Além de ser uma boa representação, precisa ser visualmente atraente e de fácil compreensão. Observar o design da fonte, a teoria das cores e a adaptabilidade são ótimas maneiras de garantir que seu logotipo funcione.

Ao implementar todos esses pontos, seu logotipo estará no caminho certo para se tornar uma imagem familiar reconhecida.