12 visuelle Beispiele für Markenrichtlinien als Inspiration für Sie

Es ist keine leichte Aufgabe, Markenrichtlinien für Ihr Unternehmen festzulegen. Um Ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen, haben wir diese Liste von Komponenten zusammengestellt, die eine Markenidentität ausmachen. Und um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie Sie diese für Ihr eigenes Unternehmen nutzen können, haben wir visuelle Beispiele für die Anwendung von Richtlinien hinzugefügt.

Erfahren Sie, wie Sie konsistente und spezifische Richtlinien erstellen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Markenbotschaft über alle Teams und Kanäle hinweg korrekt vermitteln. Zeigen Sie die Persönlichkeit Ihres Unternehmens durch Ihr Logo, Ihre Farbpalette, Bilder, Typografie und Sprache und erzählen Sie Ihre Markengeschichte, um Vertrauen aufzubauen.

Um Ihre Brainstorming-Sitzungen rund um Markenrichtlinien einzuleiten, klären Sie die Geschichte Ihrer Marke. Dies hilft dabei, zu definieren, wer Sie sind, und nebenbei Entscheidungen über andere Markenkomponenten zu treffen.

Erstellen Sie eine Zusammenfassung Ihres Unternehmens, um die Grundlage für Ihre Mission und Vision zu legen. Beziehen Sie Werte mit ein, denen Sie treu bleiben möchten. Fügen Sie Informationen über die Zielgruppe hinzu, die Sie bedienen, oder erstellen Sie Lösungen für diese.

Markengeschichten basieren auf John Campbells Erzählstruktur der Heldenreise. Es beginnt mit einem Helden, der ein Problem hat und einen Führer trifft. Der Führer hilft dabei, einen Plan zu erstellen, und der Held ergreift Maßnahmen, die ihn schließlich zum Erfolg und zu einer Transformation führen.

Marken wie Apple und Nike nutzen diese Formel, um durch Storytelling mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Apple machte Kunden zum Helden seiner Geschichte, indem es sie als kreative Individuen definierte, die den Status quo in Frage stellen. Als sie durch ihre Markengeschichte den Kunden in den Mittelpunkt stellten, wurden sie auch in ihrer Kommunikation klarer, wobei es in der ersten Kampagne einfach hieß: „Think Different“.

Dieser Fokus auf das Geschichtenerzählen geht auf den Gründer von Apple, Steve Jobs, zurück, der nach seiner Zusammenarbeit mit Pixar mit der Erkenntnis zurückkehrte, dass Geschichten alles verständlicher machen. Diese Tradition, Kunden als Helden ihrer einzigartigen Geschichte zu sehen, spiegelt sich bis heute im Branding von Apple wider.

Nike zeigt mit seiner Markengeschichte ein tiefes Verständnis für die Schmerzpunkte seiner Kunden. Nikes Mission ist es, jedem Sportler auf der Welt Inspiration zu bieten. Und sie gehen noch einen Schritt weiter, indem sie jeden von uns als Sportler definieren.

Ihr Slogan „Einfach machen!“ kommuniziert das klar. Es trifft den Schmerzpunkt unseres Kampfes mit unserem inneren Selbst, wenn wir zu viel nachdenken, anstatt nur den ersten Schritt zu tun.

Nike möchte die inspirierende Kraft sein, die Ihnen zeigt, dass jeder Maßnahmen ergreifen kann, um seine Träume zu verwirklichen. Ihre Markengeschichte erzählt uns, dass man Sportler sein kann, wenn man einen Körper hat, und dass Sport uns alle über Kulturen und Grenzen hinweg gleich macht.

Um sicherzustellen, dass Ihr Logo auf Produkten, Marketingmaterialien und online korrekt verwendet wird, fügen Sie spezifische Hinweise zu Ihrem Logo in Ihren Markenleitfaden ein. Sammeln Sie genehmigte Versionen Ihres Logos und erklären Sie, wann Sie es verwenden sollten. Fügen Sie visuelle Elemente hinzu, um zu zeigen, wie es nicht verwendet werden sollte.

Fügen Sie beispielsweise gestreckte, falsch ausgerichtete und komprimierte Versionen hinzu, um den Benutzern zu zeigen, wie sie nicht aussehen sollten, und um Fehler zu vermeiden. Viele Markenrichtlinien beinhalten auch einen Vergleich einer richtigen und einer falschen Version nebeneinander.

Generell bestehen Logo-Richtlinien auch aus folgenden Punkten:

• Listen Sie die Mindest- und Höchstabmessungen sowie die Größe auf, die das Logo in verschiedenen Kontexten haben sollte.
• Entscheiden Sie sich für eine klare Anleitung zur Verwendung von Weißraum rund um Ihr Logo.
• Wenn Sie verschiedene Variationen Ihres Logos in verschiedenen Farben haben, definieren Sie unbedingt, wann welche Art von Logo verwendet werden soll.
• Wenn Sie einen Slogan haben, teilen Sie allen mit, wie er ihn in Kombination mit dem Rest Ihres Logo-Designs verwenden kann.

Marken wie Netflix und Spotify fallen durch ihre einfachen, aber auffälligen Logos auf.

Die Netflix-Wortmarke mit ihrem klassischen CinemaScope-Design ist zu einer Ikone geworden. Die roten Buchstaben auf schwarzem Hintergrund erwecken Kinofeeling und repräsentieren die Unterhaltung, die der Streamingdienst bietet.

Oft definieren Marken die Verwendung von Weißraum um ein Logo herum, indem sie sich auf etwas beziehen, das bereits im Logo enthalten ist. Im Fall von Netflix ist der Mindestabstand, der um das Logo herum frei bleiben soll, die Breite des Buchstabens T. Die Richtlinien weisen außerdem darauf hin, immer die ikonische rote Farbe zu verwenden, außer bei Video-Wasserzeichen, die weiß sein können.

Spotify verwendet für sein Logo hauptsächlich ein helleres Grün, während in der Kommunikation zur besseren Lesbarkeit auch ein dunkleres Grün verwendet wird. Ihre Markenrichtlinien weisen auch auf die primäre Art der Darstellung des Logos hin. Es sollte grün mit weißen Streifen auf weißem Hintergrund sein. Sie ermöglichen aber auch Variationen mit schwarzem Hintergrund und nicht-duotonierter Fotografie.

Das Haupt-Spotify-Grün ihres Logos sollte nicht in Kombination mit einer anderen Farbe aus der Markenpalette verwendet werden. Dieser und alle weiteren möglichen Fehlanwendungsfälle des Logos werden in den Markenstandards aufgezeigt, um eine korrekte Anwendung sicherzustellen.

Bestimmen Sie anhand Ihrer Markengeschichte und Farbsymbolik Ihre Markenfarben und wecken Sie mit Ihrem Design die Emotionen, die Sie anstreben. Stellen Sie sicher, dass Sie Farben wählen, die sich gegenseitig ergänzen und für ein einheitliches Erscheinungsbild Ihres Farbschemas sorgen.

Geben Sie an, welche Farben für verschiedene Zwecke wie Logo, Text oder Hintergründe verwendet werden sollen. Fügen Sie RGB- und HEX-Codes für digitale Formate und CMYK für den Druck hinzu. Dies erleichtert Designern die Reproduktion Ihrer spezifischen Markenfarben.

Marken wie Google und Coca-Cola haben ikonische Farbpaletten geschaffen, die dazu beigetragen haben, sie zu zwei der bekanntesten Marken weltweit zu machen.

Google verwendet für sein Logo hauptsächlich Primärfarben, mit Ausnahme der Sekundärfarbe Grün für das L. Die Designer dahinter wollten die Marke leicht erkennbar machen, indem sie die erste Farbkarte verwendeten, die in Schulen auf der ganzen Welt gelehrt wird.

Der andere Ansatz für den Buchstaben L steht für den innovativen Charakter des Unternehmens. Es entsteht das Gefühl, Grenzen zu überschreiten, ein typisches Ziel von Technologieunternehmen. Auch das Logo hat Google im Laufe der Jahre kaum verändert und ist stets dem bekannten Farbschema treu geblieben. Dies trägt heute zur Wiedererkennbarkeit des Logos bei.

Das Farbschema von Coca-Cola durchdringt den Alltag der Menschen auf der ganzen Welt, da sie das Farbschema in Supermärkten, Restaurants, Kinos und überall dort, wo Getränke verkauft werden, wiedererkennen. Als Kinder beginnen wir, die roten Schilder zu bemerken, die an Verkaufsautomaten und Kühlschränken hervorstehen, und sie mit der Marke in Verbindung zu bringen.

Als Erwachsene kennen wir das rot-weiße Farbschema auch aus Werbespots und von Coca-Cola gesponserten Veranstaltungen. Doch kaum jemand weiß, warum sich das Unternehmen für die rote Farbe entschieden hat. Sie mussten für die Steuerbeamten eine Unterscheidung zwischen Coca-Cola-Fässern und Fässern mit alkoholischen Getränken schaffen. Drei verschiedene Rottöne wurden gemischt, um die Markenfarbe zu schaffen, die heute auf der ganzen Welt bekannt ist.

Um Ihren Markenstil zu kreieren, wählen Sie Bilder aus, die in der Vergangenheit für Ihr Unternehmen gut funktioniert haben. Stellen Sie sicher, dass Sie die verschiedenen Arten der Kommunikation Ihres Unternehmens mit anderen Unternehmen und Kunden sowie die Unterschiede zwischen ihnen behandeln. Bilder für Ihre Social-Media-Beiträge sehen beispielsweise anders aus als Grafiken für einen Printkatalog.

Wenn Sie noch keine eigenen Beispielgrafiken haben, ziehen Sie in Betracht, Designs größerer Marken als Beispiele zu verwenden, um zu zeigen, was Sie vorhaben. Sie können sich auch auf die Emotionen konzentrieren, die Sie erzeugen möchten, und ein Moodboard erstellen, das eine allgemeine Richtung vermittelt.

Dies lässt Ihren Designern mehr Raum für Kreativität und stellt gleichzeitig sicher, dass sie innerhalb der Grenzen Ihrer Markenidentität bleiben. Probieren Sie den Design Wizard Moodboard Maker aus, um mit verschiedenen Designs und Stilen zu experimentieren.

Marken wie Fenty Beauty und Audi nutzen unterstützende und stärkende visuelle Elemente.

Robyn Rihanna Fenty gründete Fenty Beauty, nachdem sie jahrelang mit verschiedenen Schönheitsprodukten experimentiert hatte, die bei verschiedenen Hauttypen und -tönen nicht ganz funktionierten. Mit ihrer Beauty-Linie möchte Rihanna Make-up kreieren, das alle Farbtöne und Hauttypen abdeckt. Dies spiegelt sich in ihrem Marken-Styleguide wider.

Die Fotografie von Fenty Beauty mit ihren kräftigen und leuchtenden Farben vermittelt dieses Ziel der Gleichberechtigung und Selbstbestimmung. Sie zeigen auch eine große Auswahl an verschiedenen Modellen, um zu verdeutlichen, dass die Produkte von Fenty Beauty inklusiv sind. Klare Kompositionen und hochwertige Muster inspirieren und schaffen ein Gefühl von Luxus und initiieren neue Trends.

Ziel von Audi ist es, Bilder seiner Fahrzeuge zu schaffen, die sie in authentischen Situationen zeigen, um Emotionen zu wecken und die mutige und optimistische Einstellung der Marke zum Ausdruck zu bringen. Audi setzt bei solchen Visuals auf eine Bildsprache, die sich auf das Wesentliche konzentriert und klar ist.

Jedes Detail ist geplant, aber das sollte für das Publikum nicht offensichtlich sein. Dadurch entsteht eine Balance zwischen Perfektion und Authentizität. Die Models werden auf eine sympathische Art und Weise mit einem Look dargestellt, der Charisma, Entschlossenheit und Neugier zeigt, um die Haltung der Marke Audi zu repräsentieren.

Ein weiterer Teil Ihrer Markenidentität ist der Schriftstil, den Sie für die Kommunikation verwenden. Verschiedene Schriftarten haben unterschiedliche Bedeutungen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Markenidentität mit jedem Wort zu vermitteln.

Wählen Sie in Ihren Markenrichtlinien mehrere Schriftarten für unterschiedliche Zwecke aus und erklären Sie, warum Sie sich für einen bestimmten Schriftstil entschieden haben. Fügen Sie weitere Details wie Ausrichtung und Abstand hinzu. Bestimmen Sie, wie die Schriftart in verschiedenen Ausgaben ausgerichtet werden soll. Stellen Sie Tracking- und Kerning-Verhältnisse bereit, um in Situationen, in denen sich die Schriftgröße ändert, Konsistenz zu gewährleisten.

Die kräftigen silbernen Chrombuchstaben des Superhelden-Franchise, das Marvel Studios produziert, vermitteln Hightech, Schlichtheit und Eleganz. Marvel Studios, auch MCU genannt, nimmt hier Stellung, um zu unterstreichen, dass sie in ihrer Herangehensweise an die Handlungsstränge moderner sind als an die Comics. Auf diese Weise differenzieren sich die Filmstudios als elegantes und stolzes Unternehmen vom Graphic-Novel-Material.

Die im Logo verwendete quadratische Serifenschrift erscheint sowohl in 2D als auch in 3D und sorgt für einen trendigen und überzeugenden Effekt. Es ist optisch ansprechend, um die Aufmerksamkeit von Comic- und Filmfans auf sich zu ziehen.

Der rote Hintergrund stellt die traditionelle Superheldenfarbe dar, ändert sich jedoch in den Intros entsprechend den Farben, die sich speziell auf einen Film oder eine Fernsehsendung beziehen. In Episode 8 von WandaVision wird beispielsweise die Hintergrundfarbe zu Lila, um die Kräfte des Bösewichts darzustellen, die im Gegensatz zu Wandas roten Kräften stehen.

Die handgeschriebene Schriftart der Marke Cadbury wurde von der Unterschrift des Gründers John Cadbury inspiriert. Dies schafft ein natürliches und authentisches Gefühl und schafft eine persönlichere Verbindung zu den Kunden.

Der charakteristische Stil war Teil einer Überarbeitung der Cadbury-Wortmarke, die sich auch auf das Dairy Milk-Logo auswirkte. Auch die Schriftart für Dairy Milk ist geschichtsträchtig und von der Originalverpackung aus dem Jahr 1905 inspiriert. Vor dem ikonischen violetten Hintergrund sorgt sie für mehr Tiefe und Zweckmäßigkeit.

Um die Sprache und den Ton Ihrer Marke zu definieren, müssen Sie die Persönlichkeitsmerkmale Ihrer Marke kennen. Wählen Sie drei bis fünf Adjektive aus, die gut zu Ihrer Marke passen, und erklären Sie ausführlicher, warum diese gute Beschreibungen sind.

Fügen Sie Beispiele für Texte bei, die gut funktioniert haben und repräsentativ für die Merkmale sind, die Sie in Ihren Markenrichtlinien besprechen. Eine weitere gute Möglichkeit, Ihren Standpunkt zu veranschaulichen, besteht darin, einen direkten Vergleich zwischen richtiger und falscher Verwendung zu zeigen.

Slack macht in seinen Markenrichtlinien deutlich, dass sie einen gesprächigen Ton haben, aber nicht zu informell sind. Ihre Herangehensweise an die Kommunikation ist natürlich, da sie betonen, dass Sprache und Ton von der Zielgruppe, dem Kontext und den zu vermittelnden Informationen abhängen.

Insgesamt sollen Slacks Sprache und Tonfall Authentizität vermitteln, zeigen, dass sie immer wissen, wovon sie reden und dass sie gerne mit ihrem Publikum reden. Ihr Stil hat Charakter, aber nicht auf Kosten der Information.

Es ist wichtiger, klar und prägnant zu sein, ohne Klischees und Fachjargon aus dem Silicon Valley zu verwenden. Sie weisen außerdem darauf hin, dass der Markenname in keiner Weise geändert werden sollte und keine Schlagworte zur Beschreibung der Slack-Nutzung erstellt werden sollten.

Lego nutzte benutzergenerierte Inhalte, um seine Markenstrategie zu entwickeln, und passte Sprache und Ton automatisch an die Erwartungen seiner Zielgruppe an. Sie vermitteln durch ihre Inhalte ihre Markenwerte Fantasie, Kreativität, Spaß, Lernen, Fürsorge und Qualität.

Die Inhalte von Lego richten sich an Schöpfer, die ihre Fähigkeiten und ihre grenzenlose Fantasie einsetzen, um die Welt auf neue und einzigartige Weise nachzubilden. Der Ton von Lego ist spielerisch und weckt Assoziationen an die freudige Begeisterung spielender Kinder. Sie fördern das Experimentieren, Lernen und eine positive Einstellung durch ihre schriftliche Kommunikation.

Um eine Anleitung zum Aufbau Ihrer eigenen, wiedererkennbaren Marke zu erstellen, folgen Sie einer konsistenten Struktur, die Ihre Marke repräsentiert, und geben Sie Ihrem Team so viele Details wie möglich. Nutzen Sie diese Tipps, um leicht verständliche Richtlinien zu vervollständigen und sicherzustellen, dass jeder Mitarbeiter dazu beiträgt, eine einprägsame Marke für Ihre Zielgruppe zu schaffen.

Entscheiden Sie frühzeitig im Prozess, welches Format Sie für Ihre Markenrichtlinien verwenden und wer wo darauf zugreifen kann. Überlegen Sie, wer Ihre Markenrichtlinien verwenden wird, und legen Sie fest, ob Sie ein PDF, spezielle Webseiten oder beide Formate anbieten möchten. Wenden Sie sich an Ihr Team und Ihr Management, um herauszufinden, ob die Leitlinien öffentlich sind oder nur einer ausgewählten Gruppe von Mitarbeitern zur Verfügung stehen sollten.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Markenrichtlinien öffentlich zugänglich zu machen, werden diese nicht nur von Mitarbeitern, sondern auch von Agenturen und Partnern gesehen. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, für wen Sie Anleitungen erstellen, damit Sie leichter klare Anweisungen für alle erstellen können. Alle externen Partner sollten in der Lage sein, alles in Ihrem Leitfaden genauso gut zu verstehen wie Ihre Mitarbeiter, damit sie Ihre Marke richtig repräsentieren können.

Eine visuelle und leicht verständliche Möglichkeit, Ihre Markenrichtlinien zu vermitteln, besteht darin, Dos und Don'ts anzugeben. Wenn Sie Leitlinien zu den verschiedenen Komponenten Ihrer Markenidentität entwerfen, stellen Sie sicher, dass Sie eine korrekte und eine falsche Version nebeneinander vergleichen. Dies hilft, Verwirrung und Fehler zu vermeiden.

Fügen Sie Ihrer Anleitung so viele Details wie möglich hinzu. Geben Sie Beispiele für verschiedene Szenarien und wie Farben, Schriftarten und Bilder verwendet werden sollten. Zeigen Sie beispielsweise, welche Schriftarten Sie in verschiedenen Kanälen wie E-Mail, sozialen Medien oder Ihrer Website verwenden sollten.

Richtlinien stellen sicher, dass Ihre Markenidentität in verschiedenen Situationen und auf verschiedenen Kanälen immer auf die gleiche Weise vermittelt wird. Zeigen Sie dies, indem Sie Ihr Leitdokument mit einem Branding versehen. Bringen Sie die Ausstrahlung Ihrer Marke zum Ausdruck, indem Sie die von Ihnen erklärten und beschriebenen Schriftarten und Farben verwenden.

Stellen Sie beim Aufbau Ihrer Markenrichtlinien sicher, dass alle Komponenten reibungslos zusammenpassen. Jedes kleine Detail trägt zu Ihrem Markenimage bei und muss mit der Hauptbotschaft der Marke übereinstimmen, die Sie vermitteln möchten. Auf diese Weise bleibt Ihre Markenidentität im Gedächtnis Ihres Teams und Ihrer Zielgruppe hängen.

Erwägen Sie nicht nur die Klärung von Sprache und Tonfall, sondern auch die Erstellung eines umfassenden Styleguides, der Ihre Herangehensweise an Texte oder Inhalte in Ihrem Unternehmen beschreibt. Der Umfang dieses ausführlicheren Leitfadens hängt von der Größe Ihres Unternehmens und der Anzahl der Kanäle ab, die Sie für die schriftliche Kommunikation nutzen.

Dies ist besonders hilfreich für große Unternehmen mit Niederlassungen auf der ganzen Welt, um überall die gleiche Content-Strategie im Einklang mit Ihrer Markenidentität aufrechtzuerhalten. Legen Sie Regeln fest, von den Überschriften über den Fließtext bis hin zu den Einzelheiten, wie Sie Daten und Maße schreiben.

Geben Sie neuen Mitarbeitern nicht nur Ihre Markenrichtlinien zur Lektüre, sondern bieten Sie ihnen auch Schulungen an, damit sie verstehen, warum Sie individuelle Richtlinien einführen, die sie betreffen. Dies gewährleistet eine konsistente Umsetzung und dass jedes Teammitglied kompetent ist und jedes Element Ihrer Anleitung befolgt.

Markenschulungen können intern stattfinden, kann aber auch externe Partner einbeziehen, um beide Parteien über die Bedeutung Ihrer Markenrichtlinien aufzuklären. Insbesondere Organisationen außerhalb Ihres Unternehmens, die Ihre Marke repräsentieren möchten, könnten aufgrund des Mangels an internem Know-how mehr Fragen haben. Vermeiden Sie Fehler, indem Sie ihnen zeigen, wie sie Ihre Marke in ihrer Kommunikation richtig nutzen.

Für Kunden ist es einfacher, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erkennen und Ihrer Online-Präsenz zu vertrauen, wenn Sie einem einheitlichen Markenimage und -design folgen. Arbeiten Sie an Texten, die in Ihren verschiedenen Kanälen die gleiche Sprache und den gleichen Ton hervorrufen, damit Ihre Kunden Ihr Unternehmen wiedererkennen.

Ihre Markenidentität zeigt sich in Ihrem Logo, Ihrer Typografie, Ihren Bildern, Farben sowie der Sprache und dem Ton, den Sie verwenden. Wenn Sie über alle diese Komponenten nachdenken und sie in Markenrichtlinien zusammenfassen, ist dies der beste Weg für Ihr Unternehmen, konsistent zu bleiben und eine einprägsame Marke zu schaffen.

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