15 Ideen für Markeninhalte zur Förderung Ihrer Content-Strategie

Der Online-Werbemarkt ist immer gesättigter geworden und Markeninhalte werden für Unternehmen schnell zu einer Lösung, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Es wird erwartet, dass die Einnahmen aus digitaler Werbung bis 2024 die 460-Milliarden-Dollar-Grenze überschreiten. Das bedeutet einiges für jeden, der online Aufmerksamkeit erregen möchte:

Es wird immer schwieriger, sinnvolle Aufmerksamkeit zu erregen. Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, Ihre Anzeigen effektiver zu gestalten:

• Die Marketingkosten werden steigen
• Alternativen zu bezahlten Anzeigen werden immer wichtiger

Verstehen Sie das nicht falsch: Bezahlte Online-Werbung wird nicht verschwinden, und sie sollte in Ihrer Marketingstrategie eine Rolle spielen. Sie müssen jedoch verstehen, dass die meisten Internetnutzer zunehmend desensibilisiert gegenüber Bannerwerbung werden.

Bannerwerbung kommt so häufig vor, dass die Leute sie in den meisten Fällen einfach ignorieren. Darüber hinaus nutzten im Jahr 2019 etwa 25,8 % der Internetnutzer Adblocker-Dienste auf ihren verbundenen Geräten.

Da immer mehr Menschen für Werbung desensibilisiert oder völlig blind werden, gibt es neue Alternativen, die Sie in Betracht ziehen müssen. Sie müssen auf neue Weise mit dem Online-Publikum in Kontakt treten. Das Publikum kann auffällige Werbung lesen, weiß aber auch wertvolle Inhalte zu schätzen.

Es gibt relativ kostengünstige Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen und eine Verbindung zwischen ihm und Ihrer Marke aufzubauen. Mit Markeninhalten können Sie Ihre Online-Marke aufbauen, mit Zielgruppen in Kontakt treten und den Kunden die Werte Ihrer Marke und deren Bedeutung vermitteln.

Markeninhalte sind eine subtilere Marketingmethode. Dabei geht es um die Erstellung von Inhalten, die einen direkten Bezug zu einer Marke haben. Der Inhalt selbst muss sich auf die Werte der Marke konzentrieren und nicht auf eines ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Sie können Ihre Marke überprüfen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie noch keine klare Richtung haben.

Die Idee dahinter ist, dass bestimmte Personen, die an den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessiert sein könnten, nach zugehörigen Inhalten suchen. Ein Beispiel hierfür könnte jemand sein, der nach Informationen über die ideale Kamera für die Landschaftsfotografie sucht.

Ein Anfängerfotograf möchte wahrscheinlich etwas recherchieren und mehr über seine neu entdeckte Leidenschaft erfahren, bevor er eine teure Kamera kauft. Diese Art von Menschen lassen sich nicht von ausgefallenen Werbebannern in ihrem Browser oder in sozialen Medien beeinflussen. Aber sie können sich von Inhalten beeinflussen lassen, die ihnen wirklich helfen und sie zu ihren Zielen führen können.

Markeninhalte werden nicht als Direktvertriebsmethode eingesetzt. Effektiver Markeninhalt:

• Kommuniziert die Werte einer Marke, nicht Produkte oder Dienstleistungen
• Bietet eine Markenidentität innerhalb Ihrer Branche und im Online-Bereich
• Hilft Nutzern wirklich, indem es interessante und/oder nützliche Inhalte bereitstellt
• Verwendet eine Mischung aus Storytelling und anderen emotional ansprechenden Methoden
• Wird auf verschiedenen Plattformen kommuniziert

Für zusätzliche Wirkung können viele Markeninhalte gemeinsam mit anderen Interessenten erstellt werden. Marken arbeiten häufig mit Fachleuten und Künstlern zusammen, um außergewöhnliche Markeninhalte bereitzustellen. Um noch einen Schritt weiter zu gehen: Benutzergenerierte Inhalte sind Teil einer großartigen Marketingstrategie für Markeninhalte.

Um unserem Landschaftsfotografen-Anfänger zu helfen, können wir ihm Markeninhalte anbieten wie:

• Blogs über Fototechniken
• Interviews mit renommierten Naturfotografen oder anderen interessanten Persönlichkeiten der Branche
• Neuigkeiten und Wettbewerbe zur Naturfotografie in den sozialen Medien
• Erklärvideos
• Video-Tutorials

Das Tolle an Markeninhalten ist, dass Ihnen viele effektive Methoden zur Verfügung stehen.

Allerdings ist das Branding für einen Landschaftsfotografen nicht dasselbe wie das Branding für Restaurants. Informieren Sie sich über die Markenstrategieoptionen, die in Ihrer Branche sinnvoll sind.

Red Bull ist eines der besten Unternehmen der Welt, wenn es um die Erstellung von Markeninhalten geht. Der Verkauf eines Energy-Drinks basierend auf dem, was das Getränk bietet, ist eine recht einfache Angelegenheit. Doch durch den Einstieg in die Welt des Extremsports hat das Unternehmen viel mehr Aufmerksamkeit erregt.

Werbung von Red Bull ist bekanntermaßen unterhaltsam. Denn das Unternehmen investiert in Markeninhalte und das Ergebnis sind nicht nur einprägsame Anzeigen, sondern ein YouTube-Kanal mit Millionen von Abonnenten. Auf diese Weise wird das Getränk mit einer ganzen Subkultur in Verbindung gebracht und nicht nur mit einem einfachen Energieschub.

Als Ferienvermietungs- und Untervermietungsunternehmen bietet Airbnb viel Raum für Kreativität. Doch der eingeschlagene Weg des Unternehmens hat sich ausgezahlt.

Ein zentraler Bestandteil von Airbnb sind nicht nur Unterkünfte, sondern Erlebnisse für Benutzer. Zusätzlich zur Werbung für seine Dienste erstellt Airbnb eine Menge Nachrichten und interessante Artikel zu vielen Hobbys. Wenn Sie also auf der Suche nach einem Urlaub sind, der Ihnen die Möglichkeit bietet, Ihrem Hobby nachzugehen, ist Airbnb die richtige Wahl für Sie.

Um eines klarzustellen: Airbnb vermittelt nicht nur Ferienunterkünfte, in denen man seinen Hobbys nachgehen kann. Das ist an sich schon ein guter Vorschlag. Aber es investiert auch stark in Inhalte, die für Urlauber, Gastgeber und Unternehmen, die einzigartige Erlebnisse anbieten, relevant sind.

Coca Cola ist ein süßes Erfrischungsgetränk. Aber das ist nicht der Fokus der Markeninhalte des Unternehmens.

Sowohl die Werbung als auch die Markeninhalte von Coca Cola konzentrieren sich auf das universelle Thema Glück. Dies spiegelt sich im auf die Millennials ausgerichteten digitalen Storytelling des Unternehmens wider. Dies ist auch ein Beispiel für benutzergenerierte Inhalte, die es Coca Cola ermöglichen, eine fröhliche Marke zu fördern, die zum Teil von normalen, alltäglichen Menschen getragen wird.

Markeninhalte unterscheiden sich von herkömmlicher Werbung. Es handelt sich um eine nicht-invasive Methode, die interessierte Nutzer selbst finden würden, im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen, die ihnen angezeigt werden, wenn sie sie nicht möchten.

Auch Markeninhalte fallen unter das Dach des Content-Marketings. Content-Marketing umfasst alle Inhalte, die Ihre Marke erstellt, während Markeninhalte spezifischer sind.

Wenn Sie einen vollständigen Marketingplan wünschen, sollten Markeninhalte ein Teil davon sein. Es ist keine Komplettlösung für alle Ihre Marketingprobleme. Aber Markeninhalte helfen einer Marke auf verschiedene einzigartige Weise.

Die meisten Marken, mit denen Sie konkurrieren, verwenden Markeninhalte. Wenn Sie keine eigenen Markeninhalte erstellen, benachteiligen Sie sich selbst.

Die meisten viralen Marketinginhalte, die Sie gesehen haben, waren das Ergebnis von Markeninhalten. Menschen können sich leichter mit fesselndem Storytelling identifizieren als mit Bannerwerbung. Aus diesem Grund nutzen die meisten konkurrierenden Marken ihre eigene Strategie für Markeninhalte.

Jetzt ist es an der Zeit, sich mehr auf Ihre nicht-invasiven Inhalte zu konzentrieren. Menschen sind es gewohnt, im Internet zu surfen, um schnell zu finden, was sie suchen. Die meisten Unterbrechungen dieses Prozesses werden von ihnen nicht begrüßt.

Wenn Sie Markeninhalte erstellen, erstellen Sie das am wenigsten invasive Marketing, das Sie erstellen können. Sie müssen niemandem Markeninhalte unter die Nase halten.

Wie bereits erwähnt, werden Adblocker immer beliebter. Das Tolle an Markeninhalten ist, dass Adblocker für sie nicht relevant sind.

Markeninhalte werden normalerweise in sozialen Medien, auf Plattformen wie YouTube und auf der Website einer Marke veröffentlicht. Es wird normalerweise organisch von Benutzern gefunden, die nach einer bestimmten Art von Inhalten suchen. Wenn Ihr Markeninhalt gut umgesetzt ist, müssen Sie sich langfristig nicht auf bezahlte Anzeigen verlassen.

Nutzer können Adblocker verwenden, um Ihre YouTube-Anzeigen zu blockieren und diesen Teil Ihres Umsatzes zu kürzen. Aber sie können doch ein gutes YouTube-Outro oder einen organischen Facebook-Post, der eine Geschichte erzählt, nicht blockieren.

Markenbekanntheit und allgemeine Aufmerksamkeit lassen sich mit Markeninhalten leichter erreichen. Die Menschen bevorzugen Markeninhalte und finden diese einprägsamer als jede Direktwerbung. Die Daten zu diesen Tatsachen sind eindeutig.

Was Markeninhalte verkaufen, ist eine Geschichte. Die Geschichte ist repräsentativ für die Marke und umfasst alle normalen Aspekte einer guten Geschichte. Sie haben einen Protagonisten, der repräsentativ für Ihre Zuschauer ist. Sie haben auch einen Anfang, eine Mitte und ein Ende.

Sie können verschiedene Formate nutzen, um die Geschichte Ihrer Marke zu kommunizieren. Videos, Events und beliebige interaktive Formate können die gewünschte Wirkung erzielen.

Einer der effektivsten Vorteile von Markeninhalten besteht darin, dass sie kostenlos auf allen Ihren Online-Plattformen geteilt werden können.

Verbraucher können Ihre Markeninhalte auf YouTube, Facebook und vielen anderen Plattformen konsumieren. Markeninhalte sind flexibel und Sie können sie auf unterschiedliche Weise angehen und sie auf Plattformen Ihrer Wahl mit einem breiteren Publikum teilen.

Nutzen Sie so viele dieser Ideen wie möglich, um eine vollständige Marketingstrategie zu entwickeln.

Das Erste, woran Sie sich bei jedem Ihrer Schritte erinnern sollten, ist, sich auf die Markenmission zu konzentrieren. Offensichtliche Werbung wird nach hinten losgehen, selbst wenn sie so einfach ist wie eine taktlose Produktplatzierung. Die Menschen verbringen ihre Freizeit lieber damit, sich über die Feinheiten interessanter realer Probleme und deren Lösungen zu informieren.

Das Ziel dieser Art von Inhalten besteht darin, die Positionierung Ihrer Marke zu verbessern. Es geht Ihnen nicht darum, Menschen dazu zu bringen, sich an ein Logo oder einen Slogan zu erinnern. Sie möchten, dass die Menschen Ihre Marke mit den positiven Werten in Verbindung bringen, die Sie kommunizieren.

Es ist schwierig, großartige Markeninhalte komplett von Grund auf zu erstellen. Es ist nichts Falsches daran, sich von erfolgreichen Marken inspirieren zu lassen.

Sie können sich von den oben aufgeführten Beispielen oder anderen Marken in Ihrer Branche inspirieren lassen. Schauen Sie sich an, worum es in den für Ihre Branche relevanten Online-Gesprächen geht. Schauen Sie auf Reddit, Facebook und anderen Plattformen vorbei, um zu sehen, welche Themen einen leidenschaftlichen Austausch auslösen.

Die Beispiele, die wir durchgegangen sind, wählten ein Thema und verwendeten es zum Geschichtenerzählen. Ob der Inhalt von Social-Media-Nutzern oder Ihrem Unternehmen generiert wird, ist weniger relevant als die Frage, ob Sie die inspirierteste Option wählen.

Die besten Markeninhalte basieren auf einem einheitlichen Thema. Schauen Sie sich zur Inspiration die Beispiele an, die wir durchgesehen haben.

Ein großer Vorteil der Forschung besteht darin, herauszufinden, wofür die Menschen am meisten interessiert oder worüber sie am meisten verwirrt sind. Wenn Sie Inhalte anbieten können, die ihre dringendsten Anliegen beantworten, bauen Sie eine starke Beziehung zu ihnen auf.

Versuchen Sie, einzigartig informative oder unterhaltsame Inhalte in Ihrer Nische anzubieten. Alles, was Sie Ihrer Branche und ihren Enthusiasten Neues hinzufügen können, könnte zu einem Nischengesprächsthema werden, das die Position Ihrer Marke erheblich verbessert.

Bilder sind nicht nur in der bezahlten Werbung wichtig. Blog-Bilder, Video-Thumbnails und viele andere Bereiche können mit ansprechenden Bildern belegt werden, die das Engagement steigern.

Sie können ganz einfach Ihre eigenen Bilder zu Online-Plattformen hinzufügen. Es lohnt sich jedoch, besonders darauf zu achten, professionell aussehende Bilder zu erstellen. Wertvolle Inhalte sind immer wirkungsvoller, wenn sie von hochwertigen Bildern begleitet werden. Sie können mit dem Design Wizard Ihre eigenen Bilder erstellen und diese nach Bedarf bearbeiten.

Es gibt viele einfache Möglichkeiten für beeindruckende Bilder. Sie können beispielsweise einem Bild oder Video ein Wasserzeichen hinzufügen.

Ihre Schlagzeilen sind der erste Eindruck Ihrer Markeninhalte. Sie helfen dabei festzustellen, ob die Leute Ihre Inhalte überhaupt sehen möchten.

Probieren Sie verschiedene Schlagzeilen aus, um herauszufinden, was besser funktioniert. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Schlagzeilen keine Versprechungen enthalten, die Sie nicht auch halten wollen. Schlagzeilen, die scheinbar einen Mehrwert bieten, werden nach hinten losgehen, wenn dieser Mehrwert nicht vermittelt wird.

Live-Streaming erfreut sich in den letzten Jahren wachsender Beliebtheit. Inmitten der pandemiebedingten Lockdowns gewinnen Livestreaming-Inhalte aller Art ein größeres Publikum.

Ein Teil Ihrer Geschäftsstrategie sollte neue Live-Streaming-Inhalte umfassen. Es gibt viele interessante Dinge, die Sie online an Ihr Publikum streamen können.

Ein großer Teil erfolgreicher Live-Streaming- oder Nicht-Live-Inhalte befindet sich im Miniaturbild. Wenn Sie das richtige Miniaturbild für YouTube- oder Facebook-Videos erstellen, werden Sie ein größeres Publikum anziehen. Mit dem Miniaturbild-Maker des Design Wizard können Sie jetzt eines erstellen.

Miniaturansichten sind im Wesentlichen visuelle Schlagzeilen. Auf vielen Plattformen machen sie die Hälfte des ersten Eindrucks Ihrer Inhalte aus. Sie können aber auch ausprobiert und getestet werden, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Konsistente Bilder sind eine Schlüsselkomponente von Markeninhalten.

Es gibt viele Online-Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte teilen können. Sie müssen Ihre Strategie nicht auf Ihre Website oder soziale Medien beschränken.

Sie können auch Plattformen wie Medium verwenden, um Ihre Markeninhalte zu teilen. Schauen Sie sich alle relevanten Optionen an, die Ihnen zur Verfügung stehen. Die Nutzung mehrerer Plattformen zum Teilen derselben Inhalte kann nur zu einem potenziell größeren Publikum führen.

Die meisten Menschen auf dieser Welt verdienen ihren Lebensunterhalt mit einer Beschäftigung in einem Unternehmen oder einer anderen Institution. Geschichten über (und im Idealfall von) Mitarbeitern haben eine große emotionale Anziehungskraft.

Wenn möglich und angemessen, ist es eine gute Idee, die Geschichten Ihrer Mitarbeiter mit Ihrem Unternehmen zu teilen. Das Mitarbeitererlebnis ist ein wichtiger Teil Ihrer Marke, und Mitarbeitergeschichten verleihen dem Geschichtenerzählen mehr Persönlichkeit. Außerdem sind sie von Natur aus nachvollziehbarer und sympathischer als andere Themen. Für einen besser organisierten Ansatz sollten Sie eine HR-Plattform wie FactoHR in Betracht ziehen, um Mitarbeitergeschichten zu speichern und zu nutzen.

Solange es Ihnen gelingt, es frisch und interessant zu halten, kann eine Veröffentlichung von Unternehmensnachrichten Teil Ihrer Branded-Content-Strategie sein.

Im Vergleich zu anderen Marketingmethoden wird E-Mail-Marketing immer kniffliger. Aber es ist immer noch viel einfacher als bezahlte Anzeigen. Wenn sich Menschen freiwillig zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, die Bindung zu Ihrer Marke aufzubauen.

Sie können Unternehmensnachrichten per E-Mail, E-Newsletter oder auf Ihrer Website teilen. Anschließend können Sie Social-Media-Follower mit einem Beitrag mit Ihrer Website verknüpfen.

Wie bei vielen der Ideen, die wir besprechen, müssen auch Sie Ihre Newsletter interessant und menschlich gestalten. Aber Sie können eine große Auswahl an Nachrichteninhalten rund um das Geschichtenerzählen teilen.

Benutzergeneriert ist eine immer beliebter werdende Methode. Es ermöglicht Ihren Benutzern, ihre eigenen Geschichten über Ihre Marke zu erzählen. Dies führt sowohl zu Markenengagement als auch zu einer gesteigerten Content-Ausgabe. Die größten Fans Ihrer Marke können auch Inhalte mit einer anderen Anziehungskraft produzieren als die Mitarbeiter Ihres Unternehmens.

Influencer können ein großartiges Medium für die Erstellung von Markeninhalten sein. Wenn Sie einen Influencer engagieren können, der eine gute Mischung aus Kosten und Reichweite bietet, erhalten Sie ein tolles Angebot für mehr Publizität.

Menschen sind schlauer, als viele Vermarkter ihnen zutrauen. Marketing in jeglicher Form hat sich immer als erfolgreicher erwiesen, wenn Sie spezifische Informationen bereitstellen, die auf glaubwürdigen Quellen basieren.

Wenn Sie Markeninhalte erstellen, die für Ihre Branche relevant sind, stellen Sie Statistiken zu den Problemen bereit, die Ihr Unternehmen löst. Nutzen Sie echte Daten, um Vertrauen in die Produkte Ihres Unternehmens zu schaffen.

Statistiken waren schon immer ein äußerst leistungsfähiges und notwendiges Instrument im Marketing. Da das Online-Publikum jedoch immer visueller wird, sollten Sie visuelle Wege finden, Informationen zu kommunizieren.

Wenn Sie Informationen in einem beliebigen Format erläutern, sorgen Infografiken dafür, dass sich die Zuschauer besser darauf konzentrieren.

Memes sind ein Phänomen, das scheinbar immer beliebter wird. 55 % der 13- bis 35-Jährigen senden mindestens einmal pro Woche Memes. 30 % versenden sie täglich.

Wenn Sie erfolgreich ein großes, junges Publikum erreichen möchten, müssen Sie Memes integrieren.

Tolle Memes zu erstellen ist nicht ganz einfach, aber der Einstieg in Memes ist nicht schwer. Sie können beliebte Bilder aus der Popkultur bearbeiten und in wenigen Minuten Ihre eigenen Texte und Effekte hinzufügen. Fügen Sie eine Prise trockenen Witz hinzu und Sie haben ein Meme!

Ihre Social-Media-Marke sollte mit Ihrer Offline-Marke übereinstimmen.

Die gute Nachricht ist, dass das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien einfach ist und ihre Reichweite erhöht. Bei Markeninhalten für Follower ist dieser ebenfalls kostenlos.

Ihre Marke kann auf allem kommuniziert werden, von Ihrem Facebook-Titelbild bis hin zu den Beiträgen und Links, die Sie auf Ihrer Seite teilen.

Facebook bietet Tools zum Teilen von Markeninhalten in den Newsfeeds der Follower. Wenn Sie Markeninhalte auf Ihrer Seite veröffentlichen, können Sie Ihre Marke mit der Option „Tag-Sponsor“ markieren. Facebook bietet auch Tools zur Generierung von Einnahmen aus Partnerschaften an.

Instagram ist ein idealer Ort zum Teilen von Markeninhalten. Die Plattform ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Geschäftspartner unter „Erweiterte Einstellungen -> Geschäftspartner markieren“ zu markieren.

Die native Werbung von LinkedIn ist unter „LinkedIn Marketing Solutions“ aufgeführt.

Sie können LinkedIn verwenden, um mit Benutzern auf einer professionellen Plattform zu teilen. Wie bei Facebook und Instagram können Sie auch von Partnerschaften profitieren. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden für Marken-Content-Partnerschaften der Plattform.

Wenn Sie noch keine Markeninhalte verwenden, ist es an der Zeit, damit anzufangen. Aber auch wenn Sie bereits über einen Branded-Content-Plan verfügen, gibt es viele Verbesserungsmöglichkeiten.

Da die Menschen gegenüber bezahlten Anzeigen immer misstrauischer werden, müssen Sie eine andere Strategie verfolgen. Eine gute Content-Strategie hat keine Nachteile und ist nicht schwieriger umzusetzen als bezahltes Marketing.