15 Ideen für gebrandeten Content, um Ihre Content-Strategie zu befeuern

Der Online-Werbemarkt wird zunehmend gesättigter, und gebrandete Inhalte werden schnell zu einer Lösung für Unternehmen, um sich von ihren Wettbewerbern abzuheben. Es wird erwartet, dass die digitalen Werbeeinnahmen bis 2024 die Marke von 460 Milliarden Dollar überschreiten. Das bedeutet für alle, die online Aufmerksamkeit erregen wollen, Folgendes:

Es wird schwieriger, bedeutende Aufmerksamkeit zu erlangen, daher ist es entscheidend, Ihre Anzeigen effektiver zu gestalten:

• Marketingausgaben werden steigen
• Alternativen zu bezahlten Anzeigen werden wichtiger

Verstehen Sie das nicht falsch; bezahlte Online-Werbung wird nicht verschwinden und sollte ein Teil Ihrer Marketingstrategie sein. Aber Sie müssen verstehen, dass die meisten Internetnutzer gegenüber Bannerwerbung zunehmend desensibilisiert werden.

Bannerwerbung ist so häufig, dass die Augen der Menschen sie die meiste Zeit einfach übersehen. Darüber hinaus nutzten im Jahr 2019 etwa 25,8 % der Internetnutzer Adblocker-Dienste auf ihren verbundenen Geräten.

Da immer mehr Menschen gegenüber Werbung desensibilisiert oder völlig blind werden, müssen Sie neue Alternativen in Betracht ziehen. Sie müssen auf neue Weise mit Online-Zielgruppen in Kontakt treten. Zielgruppen können durch offensichtliche Werbung hindurchsehen, aber sie schätzen auch wertvolle Inhalte.

Es gibt relativ kostengünstige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppen zu erreichen und eine Verbindung zwischen ihnen und Ihrer Marke aufzubauen. Gebrandete Inhalte ermöglichen es Ihnen, Ihre Online-Marke aufzubauen, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten und die Werte Ihrer Marke und deren Bedeutung für die Kunden zu vermitteln.

Branded Content ist eine subtilere Marketingmethode. Es beinhaltet die Erstellung von Inhalten, die direkt mit einer Marke verbunden sind. Der Inhalt selbst muss sich auf die Werte der Marke konzentrieren und nicht auf deren Produkte oder Dienstleistungen. Sie können Ihre Marke überprüfen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie noch keine Richtung haben.

Die Idee ist, dass bestimmte Personen, die an den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens interessiert sein könnten, nach verwandten Inhalten suchen. Ein Beispiel dafür könnte jemand sein, der nach Informationen über die ideale Kamera für Landschaftsfotografie sucht.

Ein Anfängerfotograf möchte wahrscheinlich etwas recherchieren und mehr über seine neu entdeckte Leidenschaft erfahren, bevor er eine teure Kamera kauft. Diese Art von Menschen wird nicht durch auffällige Bannerwerbung in ihrem Browser oder in sozialen Medien beeinflusst. Aber sie können durch Inhalte beeinflusst werden, die ihnen wirklich helfen und sie zu ihren Zielen führen können.

Branded Content wird nicht als direkte Verkaufsmethode verwendet. Effektives Branded Content:

• Vermittelt die Werte einer Marke, nicht Produkte oder Dienstleistungen
• Bietet eine Markenidentität innerhalb Ihrer Branche und im Online-Bereich
• Hilft den Nutzern aufrichtig, indem es interessante und/oder nützliche Inhalte bereitstellt
• Verwendet eine Mischung aus Storytelling und anderen emotional ansprechenden Methoden
• Wird auf mehreren verschiedenen Plattformen kommuniziert

Für zusätzlichen Effekt kann viel Branded Content gemeinsam mit anderen interessierten Parteien erstellt werden. Marken arbeiten oft mit Fachleuten und Künstlern zusammen, um außergewöhnliches Branded Content bereitzustellen. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, ist nutzergenerierter Inhalt ein Teil einer großartigen Branded Content Marketing-Strategie.

Um unserem Anfänger-Landschaftsfotografen zu helfen, können wir ihm Branded Content in Form von:

• Blogs über Fototechniken
• Interviews mit renommierten Naturfotografen oder anderen interessanten Persönlichkeiten der Branche
• Neuigkeiten und Wettbewerbe zur Naturfotografie in den sozialen Medien
• Videoerklärungen
• Videotutorials

Das Tolle an Branded Content ist, dass Ihnen viele effektive Methoden zur Verfügung stehen.

Branding für einen Landschaftsfotografen wird jedoch nicht dasselbe sein wie Branding für Restaurants. Schauen Sie sich die Markenstrategieoptionen an, die in Ihrer Branche sinnvoll sind.

Red Bull ist eines der besten Unternehmen der Welt, wenn es um die Erstellung von Markeninhalten geht. Einen Energydrink basierend auf dem, was das Getränk bietet, zu verkaufen, ist ein einfaches Unterfangen. Aber indem es sich in die Welt der Extremsportarten einbringt, hat es weit mehr Aufmerksamkeit erregt.

Werbungen von Red Bull sind berüchtigt unterhaltsam. Das liegt daran, dass das Unternehmen in Markeninhalte investiert, und das Ergebnis sind nicht nur unvergessliche Werbungen, sondern auch ein YouTube-Kanal mit Millionen von Abonnenten. Auf diese Weise wird das Getränk mit einer ganzen Subkultur assoziiert, nicht nur mit einem einfachen Energieschub.

Als Unternehmen für Ferienvermietungen und Untervermietungen hat Airbnb viel Raum für Kreativität. Aber die Richtung, die das Unternehmen eingeschlagen hat, hat sich ausgezahlt.

Ein Kernbestandteil von Airbnb sind nicht nur Unterkünfte, sondern auch Erlebnisse für Nutzer. Neben der Werbung für seine Dienstleistungen erstellt Airbnb zahlreiche Nachrichten- und Interessensartikel für viele Hobbys. Wenn Sie also nach einem Urlaub suchen, der Ihnen die Möglichkeit bietet, Ihrem Hobby nachzugehen, ist Airbnb die richtige Wahl für Sie. 

Um es klarzustellen: Airbnb bringt Sie nicht nur mit Ferienunterkünften zusammen, die es Ihnen ermöglichen, Hobbys nachzugehen. Das ist an sich schon ein gutes Angebot. Aber es investiert auch stark in Inhalte, die für Urlauber, Gastgeber und Unternehmen, die einzigartige Erlebnisse anbieten, relevant sind.

Coca Cola ist ein süßes Erfrischungsgetränk. Aber das ist nicht der Schwerpunkt der markenbezogenen Inhalte des Unternehmens.

Die Werbung von Coca Cola und ihre markenbezogenen Inhalte konzentrieren sich beide auf das universelle Thema Glück. Dies spiegelt sich in der millennial-geführten digitalen Geschichtenerzählung des Unternehmens wider. Dies ist auch ein Beispiel für nutzergenerierte Inhalte, die es Coca Cola ermöglichen, eine glückliche Marke zu fördern, die teilweise von normalen, alltäglichen Menschen unterstützt wird.

Markeninhalt unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung. Es ist eine nicht-invasive Methode, die interessierte Nutzer von selbst finden würden, im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen, die ihnen aufgezwungen werden, wenn sie es nicht wollen.

Markeninhalt fällt auch unter das Dach des Content-Marketings. Content-Marketing umfasst alle Inhalte, die Ihre Marke erstellt, während Markeninhalt spezifischer ist.

Wenn Sie einen vollständigen Marketingplan möchten, sollte gebrandeter Inhalt ein Teil davon sein. Es ist keine All-in-One-Lösung für all Ihre Marketingprobleme, aber gebrandeter Inhalt hilft einer Marke auf mehrere einzigartige Weisen.

Die meisten Marken, mit denen Sie konkurrieren, verwenden gebrandeten Content. Wenn Sie keinen eigenen gebrandeten Content erstellen, entscheiden Sie sich dafür, sich selbst zu benachteiligen.

Die meisten viralen Marketinginhalte, die Sie gesehen haben, waren das Ergebnis von gebrandetem Content. Menschen können sich leichter mit fesselndem Storytelling identifizieren als mit Bannerwerbung. Deshalb nutzen die meisten wettbewerbsfähigen Marken ihre eigene gebrandete Content-Strategie. 

Jetzt ist es an der Zeit, sich mehr auf Ihren nicht-invasiven Inhalt zu konzentrieren. Die Leute sind es gewohnt, online zu surfen, um schnell zu finden, was sie wollen. Die meisten Unterbrechungen dieses Prozesses werden von ihnen nicht begrüßt.

Wenn Sie gebrandeten Inhalt erstellen, schaffen Sie eine der am wenigsten invasiven Marketingformen, die Sie erstellen könnten. Sie müssen gebrandeten Inhalt niemandem ins Gesicht drücken.

Wie wir bereits besprochen haben, wird Adblocker immer beliebter. Das Tolle an gebrandetem Inhalt ist, dass Adblocker dafür nicht relevant sind.

Gebrandeter Inhalt wird normalerweise in sozialen Medien, auf Plattformen wie YouTube und auf der Website einer Marke veröffentlicht. Er wird in der Regel organisch von Nutzern gefunden, die nach einer bestimmten Art von Inhalt suchen. Wenn Ihr gebrandeter Inhalt gut ausgeführt ist, müssen Sie langfristig nicht auf bezahlte Werbung angewiesen sein.

Nutzer können Adblocker verwenden, um Ihre YouTube-Werbung zu blockieren und diesen Teil Ihres Umsatzes abzuschneiden. Aber sie können kein gutes YouTube-Outro oder einen organischen Facebook-Post, der eine Geschichte erzählt, blockieren.

Markenbewusstsein und allgemeine Aufmerksamkeit lassen sich mit gebrandetem Inhalt leichter sammeln. Menschen bevorzugen gebrandeten Inhalt und finden ihn einprägsamer als jede direkte Werbung. Die Daten zu diesen Fakten sind eindeutig.

Was gebrandete Inhalte verkaufen, ist eine Geschichte. Die Geschichte ist repräsentativ für die Marke und enthält alle normalen Aspekte einer guten Geschichte. Sie hat einen Protagonisten, der repräsentativ für Ihre Zuschauer ist. Sie hat auch einen Anfang, eine Mitte und ein Ende.

Sie können mehrere Formate verwenden, um die Geschichte Ihrer Marke zu kommunizieren. Videos, Veranstaltungen und alle interaktiven Formate können den gewünschten Effekt erzielen.

Eines der effektivsten Dinge an gebrandetem Inhalt ist, dass er kostenlos auf all Ihren Online-Plattformen geteilt werden kann.

Verbraucher können Ihren gebrandeten Inhalt auf YouTube, Facebook und vielen anderen Plattformen konsumieren. Gebrandeter Inhalt ist flexibel, und Sie können ihn auf verschiedene Weise angehen, während Sie ihn mit einem breiteren Publikum auf den Plattformen Ihrer Wahl teilen.

Verwenden Sie so viele dieser Ideen wie möglich, um eine vollständige Marketingstrategie zu entwickeln.

Das Erste, woran Sie bei jedem Schritt denken sollten, ist, sich auf die Markenmission zu konzentrieren. Offensichtliche Werbung, selbst wenn sie so einfach wie ungeschickte Produktplatzierung ist, wird nach hinten losgehen. Die Menschen verbringen ihre Freizeit lieber damit, die Feinheiten interessanter realer Probleme und deren Lösungen zu erlernen.

Das Ziel dieser Art von Inhalten ist es, Ihre Markenpositionierung zu verbessern. Sie versuchen nicht, die Leute dazu zu bringen, sich an ein Logo oder einen Slogan zu erinnern. Sie möchten, dass die Menschen Ihre Marke mit den positiven Werten assoziieren, die Sie kommunizieren.

Es ist schwierig, großartigen Markeninhalt komplett von Grund auf neu zu erstellen. Es ist nichts falsch daran, sich von erfolgreichen Marken inspirieren zu lassen. 

Sie können sich die oben aufgeführten Beispiele oder andere Marken in Ihrer Branche zur Inspiration ansehen. Schauen Sie sich an, worüber die Online-Gespräche, die für Ihre Branche relevant sind, handeln. Überprüfen Sie Reddit, Facebook und andere Plattformen, um zu sehen, welche Themen leidenschaftliche Diskussionen auslösen.

Die Beispiele, die wir durchgegangen sind, haben ein Thema gewählt und es für das Geschichtenerzählen genutzt. Ob der Inhalt von Social-Media-Nutzern oder Ihrem Unternehmen generiert wird, ist weniger relevant als die Wahl der inspiriertesten Option.

Die besten markenbezogenen Inhalte entstehen aus einem konsistenten Thema. Schauen Sie sich die Beispiele an, die wir durchgegangen sind, um Inspiration zu finden.

Ein großer Vorteil der Forschung besteht darin, herauszufinden, woran die Menschen am meisten interessiert oder verwirrt sind. Wenn Sie Inhalte anbieten können, die ihre dringendsten Anliegen beantworten, werden Sie eine starke Beziehung zu ihnen aufbauen.

Versuchen Sie, einzigartig informative oder unterhaltsame Inhalte innerhalb Ihrer Nische anzubieten. Alles Neue, das Sie Ihrer Branche und ihren Enthusiasten hinzufügen können, könnte zu einem Nischenthema werden, das die Position Ihrer Marke erheblich verbessert.

Bilder sind nicht nur in bezahlter Werbung wichtig. Blogbilder, Videominiaturen und viele andere Bereiche können mit ansprechenden Bildern gefüllt werden, die das Engagement steigern.

Sie können ganz einfach Ihre eigenen Bilder auf Online-Plattformen hochladen. Es lohnt sich jedoch, besondere Sorgfalt darauf zu verwenden, professionelle Bilder zu erstellen. Wertvoller Inhalt ist immer wirkungsvoller, wenn er von hochwertigen Bildern begleitet wird. Sie können Ihre eigenen Bilder mit Design Wizard erstellen und sie nach Bedarf bearbeiten. 

Es gibt viele einfache Optionen für erstaunliche Bilder. Sie können beispielsweise ein Wasserzeichen zu einem Bild oder Video hinzufügen.

Ihre Schlagzeilen sind die ersten Eindrücke Ihrer gebrandeten Inhalte. Sie helfen dabei zu bestimmen, ob die Leute Ihre Inhalte überhaupt ansehen möchten.

Versuchen Sie, verschiedene Schlagzeilen zu testen, um herauszufinden, was besser funktioniert. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Schlagzeilen keine Versprechen machen, die Sie nicht einhalten können. Schlagzeilen, die scheinbar einen Mehrwert bieten, werden nach hinten losgehen, wenn dieser Mehrwert nicht geliefert wird.

Live-Streaming erfreut sich in den letzten Jahren wachsender Beliebtheit. Während der pandemiebedingten Lockdowns zieht live-gestreamter Inhalt aller Art ein größeres Publikum an.

Ein Teil Ihrer Geschäftsstrategie sollte neue live-gestreamte Inhalte beinhalten. Es gibt viele interessante Dinge, die Sie online für Ihr Publikum streamen können.

Ein großer Teil des Erfolgs von live-gestreamtem oder nicht-live-gestreamtem Inhalt liegt im Thumbnail. Das richtige Thumbnail für YouTube- oder Facebook-Videos zu erstellen, wird größere Zuschauerzahlen anziehen. Sie können jetzt sofort eines mit dem Design Wizard Thumbnail Maker erstellen.

Thumbnails sind im Wesentlichen visuelle Schlagzeilen. Sie sind die Hälfte des ersten Eindrucks Ihres Inhalts auf vielen Plattformen. Aber sie können auch experimentiert und getestet werden, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Konsistente Bildsprache ist ein Schlüsselbestandteil von Markeninhalten.

Es gibt viele Online-Plattformen, die Sie nutzen können, um Ihre Inhalte zu teilen. Sie müssen Ihre Strategie nicht auf Ihre Website oder soziale Medien beschränken.

Sie können auch Plattformen wie Medium nutzen, um Ihre gebrandeten Inhalte zu teilen. Schauen Sie sich alle relevanten Optionen an, die Ihnen zur Verfügung stehen. Die Nutzung mehrerer Plattformen zur Verbreitung desselben Inhalts kann zu einem potenziell größeren Publikum führen.

Die meisten Menschen auf dieser Welt verdienen ihren Lebensunterhalt durch eine Anstellung bei einem Unternehmen oder einer anderen Institution. Geschichten über (und idealerweise von) Mitarbeitern bieten viel emotionale Anziehungskraft.

Wenn möglich und angemessen, ist es eine großartige Idee, die Geschichten Ihrer Mitarbeiter mit Ihrem Unternehmen zu teilen. Die Mitarbeitererfahrung ist ein wichtiger Teil Ihrer Marke, und Mitarbeitergeschichten bieten mehr Persönlichkeit im Storytelling. Sie sind auch von Natur aus nachvollziehbarer und persönlicher als andere Themen. Für einen organisierteren Ansatz sollten Sie eine HR-Plattform wie FactoHR in Betracht ziehen, um Mitarbeitergeschichten zu speichern und zu nutzen.

Solange Sie es frisch und interessant halten können, kann eine Unternehmensnachrichtensendung Teil Ihrer Markeninhaltsstrategie sein.

Im Vergleich zu anderen Marketingmethoden wird E-Mail-Marketing immer kniffliger. Aber es ist immer noch viel einfacher als bezahlte Werbung. Wenn sich Leute freiwillig in Ihre E-Mail-Liste eintragen, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, das Engagement mit Ihrer Marke aufzubauen.

Sie können Unternehmensnachrichten per E-Mail, E-Newsletter oder auf Ihrer Website teilen. Sie können dann Ihre Social-Media-Follower mit einem Beitrag auf Ihre Website verlinken.

Wie bei vielen der Ideen, die wir durchgehen, müssen Sie Ihre Newsletter interessant und menschlich halten. Aber Sie können eine große Bandbreite an Nachrichteninhalten teilen, die sich um Storytelling drehen.

Benutzergenerierte Inhalte sind eine zunehmend beliebte Methode. Sie ermöglicht es Ihren Nutzern, ihre eigenen Geschichten über Ihre Marke zu erzählen. Dies führt sowohl zu einer stärkeren Markenbindung als auch zu einer erhöhten Inhaltsproduktion. Die größten Fans Ihrer Marke können auch Inhalte mit einem anderen Reiz produzieren als die Mitarbeiter Ihres Unternehmens.

Influencer können ein großartiges Medium für die Erstellung von Markeninhalten sein. Wenn Sie einen Influencer gewinnen können, der ein gutes Verhältnis von Kosten und Reichweite bietet, erhalten Sie ein großartiges Angebot für mehr Publicity.

Menschen sind schlauer, als viele Marketer ihnen zutrauen. Marketing in jeder Form war immer erfolgreicher, wenn man spezifische Informationen liefert, die durch glaubwürdige Quellen gestützt sind. 

Wenn Sie markenbezogene Inhalte erstellen, die für Ihre Branche relevant sind, liefern Sie Statistiken zu den Problemen, die Ihr Unternehmen löst. Verwenden Sie echte Daten, um Vertrauen in die Produkte zu schaffen, die Ihr Unternehmen anbietet.

Statistiken waren schon immer ein äußerst mächtiges und notwendiges Werkzeug im Marketing. Aber da Online-Zielgruppen immer visueller werden, sollten Sie visuelle Wege finden, um Informationen zu kommunizieren.

Wenn Sie Informationen in einem beliebigen Format erklären, werden Infografiken die Zuschauer stärker einbinden.

Memes sind ein Phänomen, das immer beliebter zu werden scheint. 55% der 13- bis 35-Jährigen verschicken mindestens einmal pro Woche Memes. 30% verschicken sie jeden Tag.

Wenn Sie erfolgreich ein großes, junges Publikum erreichen möchten, müssen Sie Memes einbeziehen.

Tolle Memes zu erstellen ist nicht sehr einfach, aber der Einstieg in Memes ist nicht schwierig. Sie können beliebte Bilder aus der Popkultur bearbeiten und in wenigen Minuten Ihre eigenen Texte und Effekte hinzufügen. Fügen Sie eine Prise trockenen Witz hinzu, und Sie haben ein Meme!

Ihre Social-Media-Marke sollte mit Ihrer Offline-Marke übereinstimmen.

Die gute Nachricht ist, dass das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien einfach ist und deren Reichweite verbessert. Im Falle von gebrandeten Inhalten für Follower ist es zudem kostenlos.

Ihre Marke kann auf allem kommuniziert werden, von Ihrem Facebook-Titelbild bis hin zu den Beiträgen und Links, die Sie von Ihrer Seite teilen.

Facebook bietet Werkzeuge zum Teilen von Markeninhalten in den Newsfeeds der Follower. Wenn Sie Markeninhalte auf Ihrer Seite posten, können Sie Ihre Marke mit der Option „Sponsoren-Tag“ kennzeichnen. Facebook bietet auch Werkzeuge zur Generierung von Einnahmen aus Partnerschaften an.

Instagram ist ein idealer Ort, um gebrandeten Inhalt zu teilen. Die Plattform ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Geschäftspartner unter „Erweiterte Einstellungen -> Geschäftspartner markieren“ zu taggen. 

 LinkedIn's native advertising wird unter „LinkedIn Marketing Solutions“ aufgeführt. 

Sie können LinkedIn nutzen, um Inhalte mit Benutzern auf einer professionellen Plattform zu teilen. Wie bei Facebook und Instagram können Sie auch von Partnerschaften profitieren. Verweisen Sie auf den Leitfaden für gebrandete Inhaltspartnerschaften der Plattform.

Wenn Sie noch keine gebrandeten Inhalte verwenden, ist es an der Zeit, damit zu beginnen. Aber selbst wenn Sie bereits einen Plan für gebrandete Inhalte haben, gibt es viele Möglichkeiten zur Verbesserung.

Da die Menschen zunehmend misstrauisch gegenüber bezahlten Anzeigen werden, müssen Sie eine andere Strategie verfolgen. Es gibt keine Nachteile bei einer guten Content-Strategie und sie ist nicht schwieriger durchzuführen als bezahltes Marketing.