Denken Sie darüber nach, Instagram geschäftlich zu nutzen?
Während Facebook als Social-Media-Gott gilt, ist Instagram kein schlechter Zweitplatzierter. Tatsächlich verbringen Instagram-Nutzer jeden Tag fast eine Stunde auf ihren Instagram-Konten. Was die Unternehmen betrifft, die die Plattform nutzen, so gibt es aktuellen Statistiken zufolge rund 25 Millionen Unternehmen auf der ganzen Welt auf Instagram. Das liegt daran, dass Instagram für Marken auf der ganzen Welt derzeit eine heiße Immobilie darstellt. Und die effektive Nutzung von Posts und Stories trägt nur dazu bei, jede Marke zu stärken.
Zwischen der optischen Attraktivität der Plattform und der Tatsache, dass Unternehmen die Chance haben, ihre Instagram-Reichweite über Influencer zu vergrößern, gibt es eine Menge Möglichkeiten. Und diese Influencer müssen (wie wir noch besprechen werden) nicht unbedingt Hunderttausende Follower haben. Umfragen deuten darauf hin, dass mittlerweile sogar Mikro-Influencer einen gewissen Einfluss haben – über 80 % der Verbraucher geben an, dass sie aufgrund der Empfehlungen eines Mikro-Influencers kaufen würden.
Fangen Sie an, über „Strategie“ nachzudenken
Wenn Sie noch nicht damit begonnen haben, Instagram als Teil Ihrer gesamten sozialen Kampagne(n) und Kommunikation zu nutzen, ist es jetzt an der Zeit, darüber nachzudenken. Veröffentlichen Sie nicht einfach zufällige, schlecht durchdachte Beiträge. Sie sind nicht auf nur eine Methode beschränkt. Es gibt eine Reihe von Strategien, die Sie anwenden können, um sicherzustellen, dass Ihre Marke Instagram optimal nutzt und in ihre Gesamtstrategie einbezieht.
Zunächst befassen wir uns mit den Grundlagen, wie Sie bei der Einrichtung des Kontos vorgehen. Anschließend werden wir uns genauer damit befassen, wie man Instagram für geschäftliche Zwecke nutzt.
1. Stellen Sie fest, ob Instagram der richtige Schritt ist
Bevor Sie mit der Einrichtung Ihres Kontos beginnen, stellen Sie sicher, dass dies der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist.
Bei der Entscheidung, ob diese spezielle Plattform gut passt oder nicht, müssen einige Faktoren berücksichtigt werden:
F: Nutzen Ihre Konkurrenten Instagram für ihr Geschäft?
Das ist ein Kinderspiel. Wenn Ihre Konkurrenz Beiträge postet, müssen Sie dies auch tun.
F: Ist Ihr Publikum auf Instagram?
Insbesondere wenn Ihre Marke auf einen jüngeren Markt abzielt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass diese Zielgruppe Instagram nutzt. Das heißt, wenn Sie nicht dabei sind, vergeuden Sie einen wertvollen Kanal, wenn es darum geht, sie zu erreichen. Instagram beeinflusst Verbraucherkäufe, Punkt.
F: Ist Ihr Unternehmen einigermaßen visuell?
Wenn Bilder und Fotos Ihre Website bevölkern, dann passt Instagram wahrscheinlich gut dazu. Sie müssen nicht unbedingt besonders visuell sein, aber zumindest relevante Bilder haben, die Ihre Marke ergänzen.
Facebook und Instagram; Brauche ich beides?
Wir sind uns darüber im Klaren, wie schwierig es sein kann, die vielen Dinge unter einen Hut zu bringen, die die Führung eines Unternehmens mit sich bringt. Manche Leute denken, dass es für das Social-Media-Marketing ausreicht, wenn sie auf Facebook sind. Das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Wenn Instagram gut zu Ihrem Unternehmen passt, könnte eine Präsenz auf beiden Plattformen Wunder bewirken.
Der Unterschied zwischen Facebook und Instagram:
Facebook hat größere Zahlen
Dies bedeutet nicht, dass es unbedingt besser für den geschäftlichen Einsatz geeignet ist. Viele fühlen sich bei der Gründung eines Unternehmens dazu verpflichtet, eine FB-Seite einzurichten, das bedeutet jedoch nicht, dass diese besonders aktiv ist. Bei Instagram hingegen sind Engagement und Interaktionen tendenziell bedeutungsvoller.
Instagram zieht jüngere Nutzer an.
Facebook hat zwar eine Menge Nutzer aus allen Altersgruppen, aber die unter 30-Jährigen tendieren eher zu Instagram.
Bilder werden auf Instagram tendenziell besser wiedergegeben.
Da das Herzstück der Plattform auf dem Teilen von Fotos basiert, ist Instagram wahrscheinlich die beste Wahl, wenn Sie eine eher visuell ausgerichtete Kampagne durchführen möchten.
Instagram ist mehr auf den Moment ausgerichtet.
Das bedeutet einfach, dass es bei Instagram eher darum geht, die kleineren Momente festzuhalten, während Facebook beispielsweise umfassendere, allgemeinere Informationen über ein Unternehmen bietet.
Während beide Plattformen Ihre Social-Media-Marketingbemühungen unterstützen können, bietet die Verwendung von Instagram bestimmte Vorteile. Und der Schlüssel liegt darin, dies regelmäßig zu tun, damit Ihr Unternehmen in der Instagram-Community präsent bleibt.
2. Einrichten Ihres Instagram-Kontos
Das Einrichten Ihres Instagram-Geschäftskontos ist überhaupt nicht schwierig. Laden Sie zunächst die Instagram-App für iOS, Android oder Windows herunter. Bei der Anmeldung werden Sie nach Ihrem E-Mail-Konto gefragt. Anschließend wählen Sie einen Benutzernamen und ein Passwort, geben die relevanten Profilinformationen ein und klicken auf „Fertig“. Es ist jedoch wichtig, dass Sie versuchen, ein möglichst sicheres Passwort für Ihr Konto zu wählen. Daher wird die Verwendung eines Passwortgenerators empfohlen.
An diesem Punkt müssen Sie dieses Instagram-Konto in ein Geschäftskonto umwandeln. Tippen Sie dazu zunächst auf das Profilsymbol. Tippen Sie anschließend auf die drei Linien und klicken Sie auf Einstellungen. Anschließend tippen Sie auf „Zu einem Geschäftskonto wechseln“. Anschließend werden Sie aufgefordert, Kontaktinformationen hinzuzufügen. Für Ihr Geschäftskonto muss dies eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse oder eine physische Adresse enthalten – Sie können diese bei Bedarf auch hinzufügen.
Entwickeln Sie Ihr Profil
Ihr Instagram-Geschäftsprofil sollte optimiert werden. Denn gerade dadurch wird den Nutzern vermittelt, wer Sie sind und wofür Ihre Marke steht. Vom Profilbild bis zur 150 Zeichen langen Beschreibung – hier haben Sie die Möglichkeit, Ihre einzigartige Markenidentität zu präsentieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie in diesem kleinen Beschreibungs-Abschnitt Ihre Markenstimme nutzen. Wenn Ihre Marke also jung und frisch ist, geben Sie das weiter. Außerdem können Emojis jede Profilbeschreibung erheblich aufwerten – sie sagen viel aus, ohne zu viele Zeichen zu benötigen. Ganz zu schweigen davon, dass Sie hier auch Hashtags einfügen können. Diese können anklickbar sein und Nutzer so zu weiteren Marketinginhalten führen. Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihre Website in Ihr Profil integriert ist. Dies ist der einzige Ort, an dem Sie anklickbare Links dieser Art haben dürfen – nutzen Sie ihn also aus!
Stellen Sie beim Hochladen Ihres Profilfotos sicher, dass es mindestens 320 Pixel groß ist, um die Darstellung Ihres Profilbilds zu optimieren. Unternehmen verwenden im Allgemeinen ein Logo oder eine Variation davon für ihr Instagram-Bild. Bedenken Sie, dass es möglicherweise zugeschnitten wird. Überprüfen Sie also, wie das Logo aussieht, wenn es auf den vorgesehenen Platz zugeschnitten wird.
3. Entwerfen Sie Ihre Instagram-Strategie
Werfen Sie einen Blick auf Ihre aktuelle Marketingstrategie, außerhalb der Social-Media-Stratosphäre. Sie möchten sicherstellen, dass sich Ihre Instagram-Marketingstrategie daran orientiert. Eine konsistente und erkennbare Präsenz bei der Werbung auf allen relevanten Kanälen und Plattformen ist äußerst wichtig. Was Ihr Instagram-Geschäftskonto betrifft, sollten Sie jedoch Folgendes berücksichtigen:
Legen Sie Ihre Ziele und Vorgaben für Instagram fest
Mit anderen Worten: Was genau soll dieses Konto erreichen? Und stellen Sie sicher, dass die Ziele, die Sie erreichen möchten, realistisch sind. Wenn man die Messlatte zu hoch anlegt, kann dies zu Frustration und letztlich zum Scheitern der Anstrengung führen. Nehmen Sie sich etwas Zeit und überlegen Sie, was Sie mit der Plattform machen möchten und welche Instagram-Metriken (z. B. Follows, Likes, Kommentare) Sie zur Bewertung Ihrer Ergebnisse verwenden werden.
Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
Wenn Sie bereits über Social-Media-Kanäle verfügen, dann haben Sie Glück! Es ist einfach herauszufinden, an wen Sie Ihr Marketing richten müssen, insbesondere wenn Sie beispielsweise eine Facebook-Seite haben. Wenn Sie sich die Erkenntnisse Ihrer Facebook-Seite ansehen, können Sie besser beurteilen, was funktioniert, welche Follower Sie haben, wie diese Follower mit Ihrer Seite interagieren usw. Hier kann auch Google Analytics im Hinblick auf Ihre Website ins Spiel kommen. Dieses spezielle Tool kann Ihnen detailliertere Details zu den Nutzer-Typen anzeigen, die Ihre Website besuchen.
Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch
Ein bisschen Konkurrenz hat noch niemandem geschadet, sagt man so schön. Und im Fall Ihres Instagram-Geschäftskontos könnte Ihnen Ihre Konkurrenz dabei helfen, zu verstehen, wie Ihre Marketingstrategie aussehen muss. Wenn zum Beispiel ein Konkurrent eine Menge Engagement erhält, dann ist er wahrscheinlich auf der richtigen Spur. Können Sie sich eine ähnliche Strategie ausdenken, natürlich ohne völlige Nachahmung…
Erstellen und füllen Sie Ihren Redaktionskalender
Jede gute Marketingstrategie ist systematisch. Das bedeutet, dass Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen müssen. Laut Buffer neigen die Top-Marken auf Instagram dazu, im Durchschnitt 1,5 Mal pro Tag zu posten. Es gibt Tools, die das Leben zu diesem Zweck erheblich erleichtern. Schauen Sie sich zum Beispiel Hootsuite an, um einen geregelten Veröffentlichungsplan einzuhalten.
4. Veröffentlichen Sie Ihren ersten Instagram-Beitrag
Es muss kein Selfie sein!
Aber wenn es zu Ihrem Stil und Ihrer Marke passt… könnte es durchaus sein!
Ihr erster Instagram-Beitrag sollte relativ einfach sein. Sie möchten Ihre Marke der Instagram-Community vorstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein überzeugendes und dynamisches Bild haben, was auch immer es ist. Denken Sie daran, bei Instagram dreht sich alles um das Visuelle. Dann tauchen Sie ein in die ausführliche Bildunterschrift. Wer bist du? Wie geht's? Warum wird Ihr Unternehmen vom durchschnittlichen Benutzer geschätzt? Dies ist Ihr erster Eindruck auf der Plattform, achten Sie darauf, dass er zählt!
5. Posten Sie regelmäßig
Wie bereits erwähnt posten diese Top-Instagram-Marken in der Regel etwa 1,5 Mal pro Tag. Sicherlich kann das viel sein. Vor allem, wenn Sie ein Unternehmen leiten müssen und nicht unbedingt über die Ressourcen verfügen, einen Vollzeit-Social-Media-Vermarkter einzustellen. Das heißt, Sie können mit 4-5 Mal pro Woche beginnen. Wenn Sie mehr Follower gewinnen und mehr Engagements haben, könnten Sie darüber nachdenken, diese Zahl zu erhöhen.
Konsistenz ist der Schlüssel
Wie bei allem möchten Sie einen konsistenten Posting-Ansatz beibehalten. Wenn Sie beispielsweise nur viermal pro Woche Beiträge veröffentlichen, tun Sie dies nach einem Zeitplan. Wenn Sie dieses Konto stagnieren lassen, erfüllt es überhaupt keinen Zweck. Für alle sozialen Medien müssen Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen.
Nutzen Sie Instagram-Frames für einen professionellen Markenauftritt
Instagram-Frames sind eine großartige Möglichkeit, jeden Geschäftsbeitrag aufzuwerten. Viele Unternehmen nutzen diese, insbesondere wenn sie eine Veranstaltung oder eine Art Social-Media-Marketing intuitiv bewerben.
Stellen Sie am Ende immer sicher, dass Sie Ihren Beitrag noch einmal überprüfen. Das Letzte, was Sie wollen, ist ein Tippfehler. Ihr Instagram-Geschäftskonto sollte ein professionelles Erscheinungsbild bewahren. Sie möchten nicht, dass es so aussieht, als würde es von einem Amateur gemacht. Ein Tippfehler ist nicht unbedingt eine absolute Katastrophe, aber er trägt nicht unbedingt zum professionellsten Beitrag bei. Denken Sie daran, dass Sie nach dem Posten jederzeit zurückgehen und Änderungen vornehmen können.
6. Bewerben Sie Ihr Unternehmen mit Instagram
Wenn Sie auf einen Beitrag gestoßen sind, der eine gute Leistung erbringt, ist dies möglicherweise eine Gelegenheit, ihn in eine Anzeige umzuwandeln. Instagram-Anzeigen bieten eine große Präsenz und wenn man bedenkt, dass mehr als ein Drittel der IG-Nutzer tatsächlich über ihre Geräte einkaufen, ist dies eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Produkte ihnen präsentiert werden. Instagram-Anzeigen werden in FB-Anzeigen integriert – Sie können solche erstellen, die bildbasiert oder auch videobasiert sind – ganz nach dem, was Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrer Marke passt. Außerdem präsentieren Sie Ihrem Publikum mit einer Instagram-Werbung den entscheidenden Aufruf zum Handeln.
So erstellen Sie eine Instagram-Anzeige für Ihr Unternehmen
Das Erstellen der eigentlichen Anzeige ist ganz einfach. Zunächst verwenden Sie den Anzeigenmanager von Facebook. Wählen Sie „Erstellen“ und befolgen Sie die Anweisungen für eine Instagram-basierte Anzeige. Anschließend geben Sie alle Anzeigendetails/Bilder ein und wählen die Anzeigenplatzierung aus – manuell (Instagram) oder automatisch (auf verschiedenen FB-Platzierungen). Klicken Sie auf „Weiter“ und das ist alles.
7. Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern
Eines der großartigen Dinge an Instagram ist die Tatsache, dass es tendenziell ziemlich Influencer-lastig ist. Wenn dies für Ihre Marke relevant ist, könnten Sie darüber nachdenken, einige dieser Instagram-Influencer zu kontaktieren. Sie verfügen in der Regel über hochwertige Follower, die überzeugt sind, sich die von ihnen vorgeschlagenen Marken anzusehen – eine großartige Möglichkeit, die Anzahl der Follower Ihres eigenen Unternehmens zu erhöhen.
8. Holen Sie das Beste aus den Instagram-Story-Highlights heraus
Ihre Instagram-Story-Highlights gehören zu den ersten Dingen, die Nutzer sehen, wenn sie sich Ihr Profil ansehen. Diese zu Ihrem Vorteil zu nutzen, ist der Schlüssel zur Förderung Ihrer Marke. Im Gegensatz zu den Storys können Story-Highlights dauerhafte Fixpunkte sein. Sie können diese nutzen, um Nutzer auf Ihre Website, eine Werbeaktion, einen Blog usw. zu leiten. Gehen Sie bei diesen Highlights strategisch vor, da sie direkt unter Ihrer Biografie erscheinen.
9. Nutzen Sie Online-Tools
Auch wenn es den Anschein hat, als gäbe es viele bewegliche Teile, wenn es darum geht, eine Instagram-Strategie für Unternehmen möglichst effektiv zu integrieren, aber das muss nicht überwältigend sein. Es gibt viele Online-Tools, die beispielsweise für die Planung und Gestaltung wirklich hilfreich sein können! Wir haben ein Instagram-Toolkit erstellt, mit dem Sie ganz einfach die Instagram-Präsenz Ihres Unternehmens aufbauen können – ohne stundenlang die verfügbaren Tools durchsuchen zu müssen!
Auch hier gilt: Wenn Sie derzeit nicht auf Instagram sind, vernachlässigen Sie Ihre Marke nur. Bei so vielen Nutzern – etwa einer Milliarde – wird Instagram schnell zu einer unverzichtbaren Anlaufstelle für jede Marketingstrategie. Und wenn es effektiv in Ihre anderen Marketingkampagnen integriert wird, kann es Ihre Marke stärken und Ihre Reichweite exponentiell vergrößern.
anne carson
Anne is a former English professor turned content writer. Holding a PhD in Literature, she spent almost a decade in academia putting that degree to use, until finally realizing it wasn't exactly the best fit. A full-time writer, she's learned a great deal about the numerous subjects. She knows a lot about design trends and design templates. A mom of five (two teenagers and three dogs).
