¡Las cosas buenas vienen en un gran empaque!

El diseño del empaque, es decir, un diseño de empaque excepcional, hace dos cosas clave: atrae la atención del consumidor y, en última instancia, en sí mismo, cierra el trato. Ciertamente, al comprar, un comprador aborda el proceso con una idea ya de lo que pretende comprar. Sin embargo, un diseño de paquete único y atractivo realmente puede persuadir a esa persona de lo contrario. Según una encuesta de 2018, se descubrió que casi el 70% de las compras están influenciadas por el embalaje . Evidentemente, no se trata de un número pequeño; Por eso el diseño es tan importante.

Entonces, ¿cómo lo haces bien? ¿Qué tipo de elementos de diseño, gráficos e imágenes deberían incluirse en el diseño de su empaque para que se destaque frente a un producto más en el estante? Hay muchas formas de diseñar el paquete para hacerlo atractivo para los consumidores. A continuación se muestran sesenta ejemplos que podrían ayudar a que fluya esa creatividad.

Diseño de packaging excepcional: ¿por qué es tan importante?

Comencemos con la pregunta obvia: ¿por qué debería dedicar algo de tiempo a desarrollar un diseño de empaque espectacular para sus productos?

  • Tu diseño está íntimamente asociado a tu marca. Su marca es quién es usted y, por lo tanto, su empaque debe reflejar esto tanto como cualquier material de marketing que distribuya o su sitio web, por ejemplo.
  • Se ha descubierto que influye en el comportamiento del consumidor de maneras clave . Por ejemplo, el uso de ciertos colores y patrones puede evocar sentimientos de felicidad en un comprador potencial. Y la felicidad casi siempre conduce a una compra.
  • Dice mucho sobre el nivel de cuidado y atención al detalle que tiene su empresa, en todos los ámbitos.

Dicho esto, veamos algunos ejemplos dinámicos de envases excepcionales.

El uso de patrones en el diseño de paquetes

Los patrones pueden ser simples o también más complejos. La clave al usar patrones en su diseño es que sea consistente. Digamos que estás usando un patrón para empaquetar un producto; Es una buena práctica replicar este patrón en todos los productos relevantes/similares.

De hecho, cuando utilizan patrones en el diseño de envases, muchas empresas integran este mismo patrón en varios de sus activos de marca. Esto no sólo establece continuidad sino que también comienza a hacer que ese patrón particular sea reconocible como un componente central de su marca.





Patrones en blanco y negro

Estallidos en blanco y negro. Si se hace correctamente, puedes crear un impacto verdaderamente dramático repitiendo un patrón en blanco y negro en tu diseño. Y es una forma llamativa y comprobada de presentar su producto.

Patrones retro

Lo retro está regresando a lo grande. Y en lo que respecta al diseño de envases, definitivamente llama la atención. Hay un sentido innato de nostalgia asociado con este estilo de diseño. Especialmente al hacer compras, a la gente le gusta recordar tiempos más simples y, particularmente ahora, tiempos mejores.




Patrones culturales

Hay algunos patrones que realmente reflejan una determinada cultura y/o herencia. Al considerar el uso de este tipo de patrón en su diseño, piense en su grupo demográfico objetivo; ¿Esto les atraerá? ¿Los inspirará a querer probar su producto?

Patrones de embalaje metálico

Especialmente si combina la apariencia metálica con quizás un elemento de textura como el que se puede lograr con el estampado de papel de aluminio, por ejemplo, su producto seguramente destacará de ese estante, visualmente hablando. Los patrones metálicos tienden a dar un aire de clase y elegancia al empaque del producto.




Patrones florales

Esto no es necesariamente para todas las marcas, pero hay algunas industrias/mercados clave que podrían beneficiarse de un paquete con estampado floral bien hecho. Por ejemplo, este estilo podría ser ideal para una empresa de cosméticos o algún otro negocio centrado en la belleza.

Patrones basados ​​en logotipos

De hecho, puedes tomar tu logotipo y, al repetirlo (o elementos/aspectos del mismo), crear un diseño totalmente exclusivo para tu marca. Piénselo, ninguna otra empresa empaquetará sus productos con este tipo de diseño estampado.

* ¿ Sabías que? Los patrones en los paquetes refuerzan la sensación de orden . El cerebro se siente atraído hacia la imagen repetida. Al observar el patrón, la mente lo conecta con una sensación de orden; el orden está ligado a una sensación de calma.


Mantener el diseño de su paquete simple

Definitivamente hay algo que decir a favor de la simplicidad cuando se trata de cualquier diseño de paquete. Si se complican demasiado las cosas, los consumidores sentirán, en consecuencia, la sensación de que "esto es demasiado complejo". Inevitablemente, esto los desconectará. La simplicidad puede tener una enorme cantidad de “pop”, especialmente si las marcas de la competencia de hecho están saturando demasiado el diseño de su empaque. Piense en su producto y en una o dos cosas que realmente desea enfatizar. Quizás descubras que mantenerlo simple de esta manera le da un atractivo más amplio.

Letras básicas en su paquete

Algunas de las marcas más exitosas renuncian a gráficos e imágenes vívidas y optan por letras simples sobre un fondo monótono. Es llamativo e inesperado. Esta cualidad inesperada casi siempre hará que el comprador al menos le dé una segunda mirada.



Un único elemento de diseño

Algunas marcas son tan audaces que omiten el texto y las imágenes por completo; más bien, presentan su producto empaquetado con un gráfico simple. Quizás un logotipo. Quizás una imagen relevante para el producto en sí. La creatividad ciertamente entra en juego aquí ya que, si vas a seguir este camino, tienes que ser verdaderamente inventivo.

Minimizar color

Una vez más, el blanco y el negro también podrían entrar en juego aquí. A veces, demasiado color puede hacer que el embalaje del producto parezca un poco ruidoso. Mientras que, si estás intentando conseguir ese efecto minimalista en blanco y negro, suele ser la mejor manera de hacerlo.

Esquema de colores monocromáticos

Más allá del blanco y negro, también puedes optar por una combinación de colores monocromáticos. Esto resulta bastante relajante para la vista y, en última instancia, puede resultar bastante atractivo si se ejecuta bien.

*¿Sabía usted que si lo mantiene simple podrá reducir los costos de embalaje ? Es bastante fácil darse cuenta de que si utiliza menos colores, menos imágenes y/o fotografías, la parte del diseño gráfico implicará menos y, por lo tanto, resultará menos costosa.

Diseño de paquete divertido

Un producto no necesariamente tiene que tomarse a sí mismo demasiado en serio. De hecho, un empaque divertido y divertido podría ser justo lo que realmente necesita para llevar su producto al siguiente nivel. ¿Qué te atraería mientras deambulas por el pasillo de una tienda: un paquete común y corriente o algo que sea atrevido y peculiar, algo que incluso pueda traspasar un poco los límites, algo que inherentemente te haga sonreír? Definitivamente hay un lugar para el diseño de paquetes divertido.



Sea interactivo

¿Qué podría ser más atractivo para un consumidor que un paquete que realmente le permita interactuar con él? Por ejemplo, hay algunos paquetes que utilizan elementos de estilo plegable/origami. ¡Que divertido! Otros incorporan mensajes secretos en algún lugar del esquema de diseño. En realidad, se trata de pensar fuera de lo común en lo que respecta al embalaje.

Personajes lindos

Todos sabemos que ciertos cereales se venden bien debido al atractivo del personaje para los niños. Piense en Rice Krispies, piense en Cocoa Pebbles, ¿qué tal Lucky Charms? El tuyo no tiene por qué ser necesariamente un producto para niños. A los adultos también les gusta divertirse un poco de vez en cuando. Si un personaje lindo/peculiar encaja con tu marca, ¿por qué no hacerlo?




Redacción ingeniosa

La alegría no proviene únicamente del diseño de imágenes. A algunas marcas les va muy bien con frases ingeniosas en sus paquetes. Si es realmente inteligente, puedes hacerte un nombre con este tipo de diseño.

Vuélvete un poco loco con el diseño

No necesariamente tienes que colorear dentro de las líneas. Hay mucho que decir sobre los envases que parecen completamente "disponibles". Colores y formas salvajes, imágenes intrigantes, elementos gráficos inesperados: el diseño de tu paquete puede dejarlos rascándose un poco la cabeza, ¡pero al menos lo están notando!

* ¿ Sabías que? El empaque divertido evoca una sensación juvenil. Una vez más, no se trata sólo de niños. A los adultos les encanta cualquier cosa que les ayude a sentirse jóvenes otra vez.

Cuanto más llamativos sean los colores de su paquete, mejor

El color es tan crucial en algunas circunstancias. Si se utiliza el color, muchas veces las empresas descubren que ser más atrevido da como resultado un mejor resultado: es decir, más ventas de productos. Nuevamente, se trata de captar la atención del comprador. ¿Qué les hará notar su producto entre una multitud de productos similares? En términos generales, los tonos apagados y el estilo más tradicional no funcionan tanto como los colores brillantes y vibrantes que hablan del producto y también de usted como marca.

Cumplir con un color de paquete de producto

Si optas por la ruta de los colores atrevidos, eso no significa necesariamente que tengas que volverte loco con una multitud de esos colores. De hecho, un solo color llamativo puede ser una declaración muy interesante. Pensemos en la lata de Coca-Cola. En cierto modo, cuando hizo su debut, realmente revolucionó el diseño de envases.

Hazlo geométrico

El uso del color tiene que ser estratégico en algunos casos. Esto significa que si opta por tonos más vivos, es posible que desee hacerlo, por ejemplo, utilizando bloques de color y disponiéndolos geométricamente. Esto ayuda a darle más sentido al paquete del producto, sin mencionar que hace que sea más fácil para el consumidor identificar de qué se trata su producto.



Vaya hacia colores más cálidos y atrevidos

Los rojos y naranjas, por ejemplo, tienden a reflejar sentimientos de calidez, pasión y diversión. Mientras que los colores más fríos, aunque siguen siendo útiles si se utilizan bien, suelen ser más difíciles de conectar a primera vista, según algunos estudios.

* ¿ Sabías que: Coca-Cola realmente revolucionó con su logo rojo y blanco? De hecho, se estima que casi el 94% de las personas en todo el mundo reconocen instantáneamente la marca Coca-Cola por su característico color rojo.


El embalaje moderno definitivamente está de moda

Teniendo en cuenta los tiempos en los que vivimos, este mundo ultramoderno en el que habitamos, tiene sentido que el diseño de envases modernos sea tendencia. De hecho, muchas empresas están actualizando y renovando totalmente la apariencia de sus envases. Se trata de comprender lo que quiere el consumidor, lo que busca y hacia qué tipo de estética gravita.

Fuentes más limpias

Un sello distintivo de los envases modernos son las fuentes estilizadas y de aspecto más "limpio". Atrás quedaron los días de Times New Roman. El diseño de paquete moderno adopta fuentes de estilo sans serif. Estas fuentes también tienden a ser más grandes en algunos envases, para resaltar y permitir que el consumidor sepa exactamente lo que está comprando.

Diseño de envases sostenibles

Sí, hoy lo que más nos importa es la sostenibilidad. ¿Qué podemos hacer para ayudar a que el planeta vaya en la dirección correcta? No existe una mentalidad más moderna que ésta. Muchas empresas están avanzando hacia la fabricación de envases biodegradables, utilizando materiales reciclables; algunas incluso están investigando subproductos agrícolas como la cáscara de soja y la paja del café.

Agregue funciones de conveniencia

Ya sea ofreciendo bolsas reutilizables como estamos viendo actualmente con varias marcas de cereales, o incluso proporcionando códigos escaneables en el paquete para brindar a los consumidores más información sobre el producto, hacer que el empaque sea más accesible y, por lo tanto, fácil de usar, se está volviendo muy importante.




Asóciese con artistas locales

Apoyar a su comunidad y, posteriormente, retribuir de alguna manera también es una gran tendencia. Con este fin, vemos que cada vez más marcas incorporan el trabajo de artistas locales en sus envases. Qué mejor manera de obtener un diseño de paquete verdaderamente único y único que encargándolo a un artista de su comunidad.

* ¿ Sabías que los Millennials y la Generación Z ven los envases de manera diferente que los estadounidenses mayores? Están más centrados en la autenticidad y la experiencia que en cualquier cosa que de otro modo parecería engañosa.

Entonces la pregunta es: ¿cuánta prioridad deberías darle al diseño de tu empaque? La respuesta parece ser: ¡MUCHO! Tenga en cuenta que el diseño del paquete de su producto es lo primero que la gente ve cuando intenta realizar una compra. Si bien ciertamente lo que importa es el producto que hay en su interior, primero deben sentirse atraídos por ese producto. La mayoría de la gente juzga un libro por su portada, lo creas o no. Y entonces, ¿qué les atrae? El diseño, por supuesto. La clave para un diseño de envase altamente eficaz... En primer lugar, conozca su producto. Si, por ejemplo, vende suministros o productos médicos, probablemente no querrá volverse caprichoso. Sin embargo, si lo tuyo está relacionado con la música o el entretenimiento, entonces diviértete con el empaque.

En segundo lugar, conozca a su audiencia. Es tan importante tener un control firme sobre a quién le está vendiendo como qué le está vendiendo. Aquí es donde haces algunos deberes. Averigüe cuál es ese grupo demográfico objetivo y luego diseñe su empaque en consecuencia. Y es necesario ir un poco más allá de simplemente observar aspectos como el nivel de ingresos, el género y las perspectivas profesionales. La compra es un proceso muy impulsado por el comportamiento. También está apegado a la emoción. Si puede tener una idea más profunda de su audiencia, estará mejor posicionado para crear el diseño de paquete definitivo.

Y, por último, no tengas miedo de dar un giro. Es posible que no lo hagas bien la primera vez. No dude en volver a la mesa de dibujo si es necesario. O tal vez su empaque esté un poco anticuado y ya haya pasado su fecha de vencimiento. Muchas de las marcas más importantes del mundo han tenido que actualizar y reinventar sus envases para poder competir en una era moderna. Nuevamente, se trata de hacer la investigación necesaria y así darle al empaque de su producto la mejor oportunidad de brillar.

Para obtener más consejos sobre elementos de diseño, lea nuestro libro electrónico 'Ideas creativas para aumentar las ventas' .

anne carson

anne carson

Anne is a former English professor turned content writer. Holding a PhD in Literature, she spent almost a decade in academia putting that degree to use, until finally realizing it wasn't exactly the best fit. A full-time writer, she's learned a great deal about the numerous subjects. She knows a lot about design trends and design templates. A mom of five (two teenagers and three dogs).