Al crear una nueva marca o producto, se consideran varios elementos de marca antes de formar una identidad de marca única. Entre estos elementos, los colores de la marca juegan un papel muy importante en la preparación del escenario para el desempeño de la marca.
Los colores son algo más que matices. Los colores despiertan recuerdos y experiencias personales en la mente del espectador. Los colores afectan nuestras decisiones diarias más de lo que nos damos cuenta y, por lo tanto, elegir los colores de la marca es un aspecto importante de la marca y el marketing.
En esta lectura, descubrirá los efectos de los colores en su estrategia de marca, la influencia que tiene la psicología del consumidor y del color en la marca, y cómo seleccionar colores para su marca para crear una impresión sólida y duradera en su público objetivo. ¡Sigue leyendo!
Cómo los colores de la marca afectan la identidad de su marca
Antes de sumergirse en los detalles de cómo puede utilizar los colores de las marcas para su beneficio, es esencial comprender el efecto de la teoría de los colores en la identidad de su marca y cómo puede ayudarlo a crear un impacto duradero en su público objetivo:
Cuando piensas en el “swoosh” blanco de Nike y la “M” amarilla de McDonald's, puedes crear una imagen mental de la marca elaborada para su propósito y productos. Esta evocación de imágenes de marca al pronunciar solo los nombres de la marca nos muestra el poder de una fuerte identidad y mensajes de marca.
La identidad de marca es una representación visual de una marca que utiliza elementos como color, logotipo, nombres únicos y diferentes elementos visuales que ayudan a los consumidores a crear una imagen distinta en sus mentes y les ayuda a recordar mejor una marca. Una identidad de marca diseñada estratégicamente no solo representa la voz de la marca, sino que también ayuda a transmitir un mensaje claro como el cristal del servicio y el propósito de la marca.
Una fuerte identidad de marca incluye elementos que expresan claramente quién es usted como marca, qué tiene para ofrecer y qué mensaje transmite su marca a sus consumidores. Los propietarios de negocios deben tener en cuenta los siguientes elementos al crear su identidad de marca para una imagen de marca impactante.
Logo
Un logotipo es una representación visual de la personalidad completa de la marca representada en una imagen simple. El logotipo es lo primero que les viene a la mente a tus consumidores objetivo cuando piensan en tu marca, convirtiéndose en uno de los componentes esenciales del branding. Los logotipos se utilizan en varios aspectos de marketing de su marca, como plantillas, tarjetas de visita, mercadería y publicidad, por nombrar algunos.
Paleta de color
Junto con el logotipo, la paleta de colores utilizada por su marca es el primer elemento de marca que percibirán sus consumidores. Los colores hablan un lenguaje visual y ayudan a evocar emociones poderosas. Elegir una paleta de colores estratégica para la marca es crucial para crear una imagen de marca duradera y le permite sobresalir entre la multitud.
Lema
Los eslóganes son eslóganes que ayudan a los consumidores a recordar y relacionarse con su marca. Al igual que "Just Do It" de Nike lo hace tomar una acción instantánea, elegir un eslogan que se alinee con la voz de su marca es crucial para invocar mensajes claros y la voz de su marca en la mente de sus consumidores.
Tono y Vocabulario
El tono y el vocabulario que usa crean un diálogo que ayuda a su marca a comunicarse de manera única con sus consumidores objetivo. Tanto el tono como el vocabulario ayudan a las personas a identificar la marca y a crear una imagen mental llamativa de la marca.
Fuentes
Las fuentes son los textos utilizados en los logotipos y eslóganes de la marca. Estos se seleccionan cuidadosamente durante la creación de la marca para comunicar la personalidad y los valores de una marca a sus consumidores. Elegir fuentes es muy parecido a elegir colores para su marca, ya que también ayudan a crear una personalidad visual en la mente de los consumidores.
Imágenes
Las imágenes incluyen las imágenes utilizadas en la marca junto con logotipos, colores y eslóganes. Las imágenes de los diferentes alimentos utilizados en el menú de McDonald's son el ejemplo perfecto de las imágenes utilizadas en la creación de marcas y su efecto en los consumidores.
Entre todos estos elementos, los colores de la marca tienen la máxima importancia. Tener en mente una paleta de colores de la marca al decidir sobre varios elementos de la marca da como resultado una marca estéticamente agradable que transmite fácilmente el lema de su marca a su público objetivo y ayuda a crear una identidad de marca sólida y cohesiva. Los colores de la marca resaltan fácilmente todos los demás elementos de la marca juntos.
Significado de diferentes colores
¿Con qué frecuencia ha comprado productos de marcas con logos rojos, como McDonald's y Coca-Cola? Al menos cien veces, ¿verdad?
¿Alguna vez has pensado por qué la gente se inclina más hacia los productos de una paleta de colores de marca específica? La respuesta a esto es simple: psicología del color.
La psicología del color explica las emociones experimentadas por los humanos al manipular diferentes colores. Cada color es único, y las marcas de todo el mundo han estado utilizando esta increíble herramienta de la psicología del color a lo largo de los años para hacer planes de marca y marketing que son bien conocidos por generar ingresos masivos y construir una base de clientes leales.
La psicología del color se basa en un hecho: utilizar la forma en que las personas responden a diferentes colores para invocar la acción y generar un impacto fuerte y duradero. Debe saber cómo responden los consumidores a los diferentes colores antes de colocar la marca y comercializar su próximo producto. Aquí hay una guía que explica los diferentes significados de los colores de las marcas.
Rojo
La paleta de colores rojos es bien conocida por inducir sentimientos de peligro, urgencia, emoción e impulso. Esto puede ser tanto bueno como malo para las marcas con un logo rojo, ya que el rojo puede servir como una espada de dos filos. Una buena idea es usar esto durante las ventas y los códigos de cupón para obtener una respuesta inmediata del consumidor.
Azul
Las marcas con logos azules inducen un sentimiento de calma, confianza, tranquilidad y fe en la mente de sus consumidores. Teniendo en cuenta esta información, se dice que una paleta de colores azul es una buena opción para sectores como la medicina, las finanzas y los seguros. El azul califica fácilmente como el mejor color para el logotipo de una empresa.
Amarillo
Se sabe que una paleta de colores amarillos genera sentimientos de positividad, luz, calidez y esperanza. Las marcas con logotipos amarillos siempre tienen una ventaja sobre otros colores y, en su mayoría, ofrecen altas ventas e ingresos. Esto convierte fácilmente al amarillo en el mejor color para el diseño de logotipos y la marca.
Naranja
Las marcas con logotipos naranjas transmiten una sensación lúdica, exuberante y vital. Orange también induce una sensación de urgencia sin alertar significativamente al consumidor. Se recomienda utilizar una paleta de color naranja en las diferentes pestañas y enlaces de llamada a la acción para inducir una respuesta rápida para el compromiso y el beneficio de la marca.
Verde
Una paleta de colores verdes ofrece un ambiente amigable con el medio ambiente, feliz y seguro. Sectores como la medicina, la alimentación y la agricultura pueden pasar fácilmente a ser marcados con un logotipo de color verde. El verde también significa dinero y prosperidad, lo que lo convierte en uno de los mejores colores para logotipos comerciales.
Púrpura
El púrpura emite una sensación de realeza, riqueza y poder. Esto hace que el púrpura sea la mejor opción de color para productos de alta gama con un fuerte mensaje de marca. La marca púrpura y blanca de Dairy Milk es un buen ejemplo de lo mismo.
¿Por qué importan los colores de la marca?
Los colores de marca dan forma a toda su marca y ayudan a formar un marco para su marca. Elegir colores de marca es más complicado de lo que parece. Un error puede arruinar toda su campaña de marketing.
Esta sección explica cómo la teoría del color de la marca afecta la personalidad de su marca y cómo puede ayudarlo a destacarse de la competencia.
Ayude a establecer una fuerte voz de marca
Los colores de la marca juegan un papel muy importante en el marketing y en la creación de una imagen de marca impactante. No solo ayudan a crear una fuerte representación visual de su marca, sino que también ayudan a los consumidores a identificar mejor la marca y a construir una conexión emocional con su marca.
Paleta de colores de la marca
Los colores de la marca también ayudan a establecer una base sólida que ayuda a crear diferentes elementos de la marca que son coherentes con los colores de la marca y su significado. Al elegir los colores de la marca, siempre se recomienda elegir colores que evoquen fuertes estímulos químicos en la mente de los consumidores, creando así una imagen duradera.
Aumentar las ventas
La psicología del color explica que la incorporación de colores vibrantes en su marca y estrategia de marketing agrega un toque humano a su marca que puede ayudar a las personas a relacionarse mejor con su marca y, a su vez, generar ingresos masivos.
Los estudios muestran que el color aumenta el reconocimiento de la marca y el logotipo en un 80 %. Además, el 85% de los compradores dicen que el color es la razón principal para comprar un producto.
Las marcas populares se han rediseñado y han usado colores que invocan una respuesta de compra más rápida, lo que ha dado como resultado un aumento registrado en las ventas. Por ejemplo, para su cumpleaños número 125, Coca-Cola creó un logotipo especial que presentaba burbujas saliendo de la botella y aumentó enormemente las ventas.
Colores de marca para un posicionamiento sólido
Los colores de la marca también ayudan a determinar cómo las personas perciben su marca y ayudan a decidir el posicionamiento de la marca. Utilizando los detalles de cómo los colores afectan el estado emocional de las personas, uno puede elegir colores de marca para hacer los mejores productos.
¿Cómo seleccionar los colores de su marca?
Ahora que conoce la importancia de la teoría del color de la marca en la mente del consumidor, es hora de incorporarla en su estrategia de marca y marketing para impulsar las ventas, generar ingresos y crear un impacto duradero en su audiencia. Esta sección te ayudará con lo mismo; echa un vistazo.
Colores primarios y secundarios
Los colores primarios son los primeros que su audiencia recordará cuando piensen en su marca. Elegir colores de marca que comuniquen directamente la identidad y el mensaje de la marca como colores primarios es una buena práctica y muy recomendable.
Una vez que haya elegido un color primario, elija dos o tres colores secundarios que no solo complementen el color primario sino que también se alineen bien con la identidad y personalidad de su marca. Se recomienda hacer una lluvia de ideas antes de llegar a una conclusión y utilizar los principios de la teoría y la psicología del color de la marca para generar las mejores ideas.
Establecer identidad de marca
Elija colores que se alineen fuertemente con la identidad de su marca. Los colores ayudan a crear impactos visuales, emocionales y psicológicos, y esta fuerza debe usarse al decidir sobre los colores de la marca para tener un efecto más sustancial en sus consumidores.
Los colores pueden ayudar rápidamente a construir una poderosa identidad de marca y mejorar su imagen de marca. Se recomienda desarrollar la identidad de la marca y elegir colores congruentes utilizando la psicología del color para evocar la respuesta deseada y obtener el resultado deseado.
Estudia a tus competidores
Piense en las dos marcas populares con logotipos negros mezclados con rojo, Netflix y YouTube. Ambas son plataformas de transmisión de video en línea e invocan el mismo mensaje y sentimiento en el cerebro de sus consumidores: entretenimiento a un clic.
Ambos usan los mismos colores de marca pero son únicos en sus personalidades de marca individuales.
Use este ejemplo para analizar empresas y marcas líderes en varios nichos con la misma paleta de colores de marca y logotipo que pretende usar en su esquema de marca para tener una idea de cómo se desempeñará el producto en el mercado. También puede modificar la combinación de colores de la marca y el logotipo de las marcas populares existentes y seleccionarlas para que se ajusten a la personalidad de su marca y obtener resultados e ingresos masivos.
Use los colores de la marca de manera consistente
Una vez que haya decidido qué colores de marca usar, es crucial concentrarse en dos cosas. El primero es usar los colores elegidos en congruencia con otros elementos de la marca. Eso significa que el logotipo, el eslogan, las fuentes y todos los demás elementos de su marca deben tener el mismo color que la paleta de colores de su marca elegida.
El segundo paso es usar la paleta de colores elegida para la marca de manera consistente en todas las redes sociales y plataformas en línea. Asegúrate de usar la paleta de colores de tu marca en todas las plantillas, tarjetas de presentación y campañas de marketing. Esta práctica ayuda a que su público objetivo recuerde mejor su marca debido a la repetición y, con el tiempo, puede crear un impacto duradero.
Comprenda qué colores atraen a sus consumidores
Antes de lanzar los productos con la paleta de colores de su marca elegida, es una buena práctica realizar una pequeña campaña de marketing para ver cómo responde su público objetivo. Puede usar los resultados para realizar los cambios necesarios y comprender qué colores atraen a su audiencia y qué colores nunca comprarán.
Aunque este paso requiere trabajo adicional, puede dar como resultado una imagen de marca más sólida con un estudio de caso probado y probado.
Elija un color que represente la personalidad de su marca
Los colores de la marca son un elemento esencial en el marco de la personalidad de su marca. Aunque la teoría y la psicología del color de la marca son elementos cruciales para decidir el color de la marca, seguramente carecerán de la precisión de su imaginación y también carecerán del toque humano.
Para superar esta agenda, pruebe los tonos y sombras de los colores primarios y ajústelos para que se adapten a la imagen y personalidad de su marca. A los consumidores les encanta comprar y ver productos con combinaciones de colores únicas. Use esto a su favor y elija colores que se alineen con el lema de su marca mientras dejan un impacto duradero también.
Elige un color que diferencie su marca
A los consumidores les encanta comprar en marcas y negocios que ofrecen una sensación única. Utilice esto a su favor y cree una paleta de colores de marca que se destaque entre sus competidores y ayude a diferenciar su marca y poner un pie firme en el mercado.
Puede lograr lo mismo creando diferentes tonos de colores y creando tableros de humor que pueden ayudar a elegir colores únicos de su marca.
Diferentes casos de estudio
H&M - Rojo
Los colores de la marca H&M se basan en una familia de rojos y blancos. Su color principal y su logotipo son de color rojo, creando una sensación de urgencia en la mente del comprador.
Headspace - Naranja
Los colores de la marca Headspace son una familia de naranjas mezclados con blanco. Su logotipo es un círculo naranja que simboliza la armonía, la atención plena y la meditación a la vez que llama la atención.
Bumble - Amarillo
Los colores de la marca Bumble son una colección de amarillo y blanco. Estos colores invocan sentimientos de amistad y apertura que se alinean fuertemente con el propósito y la imagen de la cita.
Starbucks - Verde
Los colores de la marca Starbucks se basan en una familia de verdes combinados con cuatro colores neutros. Su color principal se conoce como "Starbucks Green". Starbucks se encuentra entre las marcas que tienen derechos de autor sobre sus colores primarios para evitar que otras marcas los utilicen.
Nike - Negro
Los colores de la marca Nike incluyen blanco y negro. Su logotipo es el famoso Swoosh que se alinea fuertemente con el eslogan de la marca "Just Do It" y da la sensación de ser productivo y hacer las cosas.
Facebook - Azul
Los colores de la marca de Facebook incluyen tonos de azul y blanco. Utilizan una "f" minúscula como logotipo de su marca e invocan un sentimiento de diversión en la mente de sus consumidores.
Los colores pueden evocar fuertes sentimientos y estados de ánimo. También nos conectan con nuestras culturas y recuerdos. En resumen, pueden ser herramientas bastante poderosas en su arsenal creativo, si las usa sabiamente. Las marcas con colores de marca básicos pero poderosos son bien conocidas por tener un desempeño maravilloso en el mercado y crear un fuerte impacto en la mente de sus consumidores en un período corto.
Tenga en cuenta todos estos factores al elegir una paleta de colores de marca, ¡pero no se olvide de divertirse! Sea creativo y juegue con diferentes colores hasta que encuentre la combinación adecuada para la personalidad y el ambiente de su marca.
Rahul Shevde
