9 consejos para crear un logotipo con la firma de una marca

Entonces, estás iniciando tu propio negocio. Tienes la idea, la inversión e incluso has ideado una estrategia de marketing exitosa . Ahora viene la parte divertida: diseñar el logo.

Hacer un logotipo no es tan simple como crear una mala traducción de lo que sea que tengas en la cabeza y pensar: "eso servirá". Un logotipo inteligente tiene el poder de llevar tu marca al siguiente nivel. Su logotipo debe ser lo suficientemente simple como para que sea memorable y, al mismo tiempo, lo suficientemente ingenioso para representar a su empresa.

Algunas empresas tienen logotipos que todo el mundo conoce. Ni siquiera necesitamos ver una imagen para saber quién está detrás de una gran marca negra o de un objetivo rojo gigante. Hay muchas tendencias de diseño que te darán un empujón, pero quieres que tu marca se destaque. Con los conocimientos técnicos adecuados, puedes convertir tu logotipo de una idea en tu cabeza a un nombre familiar.

Ya sea que esté vendiendo el último software de fax o iniciando una revolución en las sartenes, tener un gran logotipo lo hará reconocible al instante. Quiere llegar a un punto en el que las personas piensen en un producto, piensen en su logotipo y no en sus competidores.

Aquí hay 9 consejos que le ayudarán a llegar a esa etapa.

¿A quién no le gusta un buen doble sentido? Las empresas los utilizan todo el tiempo para crear nombres divertidos y memorables. Los dobles sentidos, cuando se usan con palabras, son oraciones que tienen dos significados.

Un gran ejemplo de doble sentido es el de Mae West, quien dijo la famosa frase:

“A las mujeres les gusta un hombre con pasado, pero prefieren un hombre con presente”.

¿Por qué no darle un giro a esta forma de pensar tradicionalmente prolija y generar un cambio digital creando un logotipo con un doble significado?

Mira esta imagen de Wine Place.

Parece una copa de vino al revés y una chincheta para indicar la ubicación. Inteligente, ¿verdad? Es simple, efectivo y transmite el nombre de su marca y lo que hacen, todo dentro de una imagen simple.

Piensa en lo que vende tu marca y la imagen que quieres dar. ¿Quieres ser juguetón, serio o algo intermedio?

Tenga en cuenta que su principal objetivo es ser memorable. Entonces, si está buscando algo simple pero efectivo, un doble significado podría ser lo ideal para usted. Ese impulso divertido e inteligente puede ser justo lo que necesita para convertir clientes potenciales en clientes .

Si tu marca vende bombillas y utilizas una paleta de colores marrón y gris, puedes terminar con un mensaje confuso. Los colores tienen significados específicos y esto es algo que debes entender con los logotipos.

Por ejemplo, supongamos que está configurando un centro de atención al cliente. Se podría pensar que un logotipo rojo cubierto de signos de exclamación sugiere urgencia. Desafortunadamente, también puede implicar que la empresa sea peligrosa y poco confiable. Mientras que utilizar colores suaves, como el azul pálido, dará la idea de que tu marca es amigable.

Los colores tienen una capacidad de comunicación subconsciente mucho más fuerte de lo que creemos. Por lo tanto, considere colores que beneficien a la marca y brinden a los clientes un mensaje positivo.

Los diseñadores suelen centrarse en utilizar colores que se complementen entre sí para hacer que un logotipo sea armonioso y relajante, mientras que los colores contrastantes pueden llamar más la atención. Utilizando una rueda de colores, los diseñadores y artistas pueden elegir colores complementarios o contrastantes para crear un diseño que se adapte a su identidad de marca.

Siempre es tentador volverse loco al diseñar tu logotipo. Los tiburones con láseres y sombreros de copa captarán la atención de los clientes, pero no necesariamente por los motivos que usted desea. Este tipo de imagen no resistirá la prueba del tiempo y usted quiere un logotipo que dure.

Piense en un logotipo de la misma manera que en un correo electrónico de bienvenida . Resista la tentación de sobrecargar los sentidos de las personas con un aluvión de información (o, en este caso, imágenes). Tu logotipo es tu primera impresión, así que haz que cuente.

Un logotipo de empresa bien pensado y ejecutado de forma sencilla puede resultar increíblemente eficaz. Piense en marcas como Apple. Lo ves y sabes de inmediato quién es. Esto es a lo que debes aspirar.

Donde Apple sobresale es la simplicidad combinada con mostrar la personalidad de la empresa. Es minimalista, como sus productos. La marca del mordisco añade algo extra y también tiene un significado más profundo (mordisco = byte… alucinante).

A la hora de montar una empresa hay que tenerlo todo en cuenta. Desde tomarse el tiempo para elegir el proveedor de VoIP adecuado hasta determinar su público objetivo. Debes dedicar la misma atención a cada aspecto del diseño de tu logotipo, incluida la elección de la fuente. Y puedes crear una presentación moderna para el diseño de tu logotipo con esta maqueta de logotipo en 3D de alta calidad .

¿Es usted una empresa amiga de los niños? ¿Por qué no optar por algo escrito a mano y con una fuente de estilo juvenil? ¿Su empresa vende equipos B2B? Opte por una fuente más simple y fácil de leer. Te dan la imagen.

Por legendario que sea, intenta abstenerte de usar Chiller. Y cuanto menos se hable de Comic Sans, mejor. Ni siquiera me hagas empezar con Wingdings. Las fuentes personalizadas, aquellas diseñadas exclusivamente para usted, suelen ser mucho mejores que las que vienen incluidas en su programa de diseño gráfico. Después de todo, ¿Disney sería tan reconocible si estuviera en Times New Roman?

Elegir la fuente adecuada va más allá del diseño del logotipo. Una excelente página de destino puede tener un impacto aún mayor si su fuente (o familia de fuentes) lo representa adecuadamente.

Para que una marca sea realmente parte de la digitalización del lugar de trabajo , debe ser compatible con dispositivos móviles. Quizás incluso tengas una aplicación. Esto significa que el logotipo también debe ser compatible con dispositivos móviles. Por lo tanto, su logotipo debe ser simple y aplanado.

Instagram, por ejemplo, cambió su imagen de una polaroid detallada a un esquema sencillo de una. Este efecto mínimo es mucho más efectivo y hace que la marca destaque respecto a las anteriores.

Cuando se traducen al móvil desde la computadora, y viceversa, los diseños demasiado detallados pueden terminar pixelados o comprimidos. Los diseños minimalistas y planos funcionan bien tanto en computadoras como en dispositivos móviles.

A menudo se nos dice que nos inspiremos en las galerías de logotipos de la web. Sin embargo, una cosa es visitar una galería en busca de inspiración para el diseño original, pero muchos de estos logotipos son creados por estudiantes como un proyecto universitario. E incluso si fueran reales, no hay medida del éxito que tienen estos emblemas.

No hay nada de malo en inspirarse en marcas desconocidas: mucha gente tiene ideas maravillosas. Pero para saber cómo crear un logotipo que realmente destaque, es necesario ver qué ha funcionado para los expertos. Especialmente aquellos que han resistido la prueba del tiempo.

Miremos una marca como Coca-Cola. Su diseño es literalmente sólo el nombre de la marca en una fuente elegante. Pero todos lo sabemos. Su identidad de marca es tan poderosa que todo lo que un actor tiene que hacer es sacar una bebida del refrigerador y de repente el público anhela la bebida. Con solo ver el logo de la empresa.

¿Cuántas personas han dicho que saben que es temporada navideña cuando ven el primer anuncio de Coca-Cola? Todo es un camión rojo conduciendo con ese logotipo de texto blanco y una imagen de Santa. La Coca-Cola no tiene nada que ver con la Navidad, en realidad. Sin embargo, su logotipo es tan reconocible que le da a la gente una sensación navideña instantánea. El diseño de tu logo debe ser memorable, al igual que el diseño del logo de Coca-Cola y Pepsi .

Un logotipo verdaderamente exitoso ayudará a crear una experiencia de cliente efectiva . Piense también en otras grandes marcas. ¿Cómo se han adaptado a lo largo de la historia? ¿Cómo funciona su logo en el empaque? ¿En anuncios de televisión? ¿En carteles? ¿En el supermercado? Reflexiona sobre ellos y piensa en cómo se puede diseñar el logotipo de tu marca para que la gente quiera comprar y también resistir el paso del tiempo.

En realidad, la gente sólo echará un vistazo a su logotipo. Aparte de ti, y tal vez algunos estudiantes de diseño gráfico, ¡nadie va a analizarlo tan profundamente!

Tiene que ser algo que pueda hablarle a la gente en un nivel profundo al instante. Esto significa que necesita conocer a su audiencia y cómo llegar a ella. ¿Qué mensaje intentas transmitir a tu audiencia con tu logotipo?

Digamos que es una empresa de telecomunicaciones. El punto de venta único de su empresa es que tiene un excelente marcador progresivo . La solución obvia es que, en algún lugar de tu logotipo, querrás poner un teléfono. Para resaltar su punto de venta único, es posible que desee intentar trabajar en algo que sugiera velocidad, ya sea a través de un símbolo o una elección de color. Esto da una indicación inmediatamente reconocible de que su empresa involucra teléfonos y personas.

Es útil anotar quién es su público objetivo y qué es lo que desea destacar de su negocio. ¿Cuál es tu ideología y qué esperanzas tienes para el futuro? Tenga en cuenta estos puntos al diseñar el logotipo.

Considere el tipo de personalidad que desea intentar representar. Algo más serio puede utilizar líneas más duras y colores más atrevidos. Aunque si quieres transmitir un ambiente amigable, considera usar más de un color y líneas suaves y redondeadas.

Debes pensar en el tipo de logotipo que te representará mejor. ¿Quieres sólo un logotipo (es decir, simplemente escritura) como Ray Bans o Coca-Cola? ¿Quieres escribir y una imagen, como Pepsi o Starbucks? ¿O estás seguro de que una imagen por sí sola podría funcionar, como Instagram?

Si no incluye ningún texto, el logotipo debe sugerir el nombre de su empresa de forma fácil de recordar. Tomemos como ejemplo Twitter. La imagen de un pájaro representa los 'tweets' que envía la gente. Es un diseño simplista, pero reconocible al instante.

Digamos, por ejemplo, que su empresa se llamaba 'Pro-Ject!' y usted se ocupa de soluciones de gestión de proyectos . Podrías simplemente tener un logotipo y escribir 'Pro-Ject!' en la fuente elegida.

Quizás quieras algo un poco más colorido. Podría tener una escritura más simplificada y una imagen verde brillante y muy estilizada de una corbata en lugar del signo de exclamación. Alternativamente, puedes concentrarte en crear una imagen y solo presentar el texto mínimamente.

Nuevamente, se trata de simplificar las cosas y considerar qué funciona mejor para su empresa. Haga algo que lo represente con precisión, además de que se quede grabado en la cabeza de su cliente.

Este es un punto mucho más importante de lo que muchas empresas creen. Una cosa es crear un gran logo que llame la atención de todos, pero ¿esa imagen cabrá en un bolígrafo? ¿Se puede ampliar para convertirlo en fondo de una teleconferencia ? ¿O se puede reducir para que una de sus letras sea reconocible al instante?

No importa cómo se haga el diseño, debe ser reconocible en cada soporte.

Tomemos como ejemplo el logotipo de Disney. El diseño completo es un castillo mágico con una estrella fugaz sobre él. Walt Disney Pictures está escrito debajo de la imagen. Como imagen completa, hay mucho que incluir. Pero todos conocemos la empresa y lo que hace cuando vemos esa imagen completa.

Luego se reduce un poco e incluso cuando vemos el nombre de Walt Disney, todavía reconocemos a la empresa. Es una marca tan establecida que podemos limitarla a 'Disney', e incluso solo 'D' en la fuente. Incluso con una sola letra, el mundo entero y su perro saben lo que significa.

Podrías tomar cualquier elemento de ese logotipo y ponerlo en un cartel o en un alfiler y la gente aún sabría quién es la empresa. Prueba y diseña un logotipo con el que también puedas hacer lo mismo.

Cualquiera que sea el diseño que elija, debe reflejar adecuadamente su marca. Considere lo que intenta decir con su logotipo y lo que intenta representar. Además de ser una buena representación, debe ser visualmente atractiva y quedar grabada en la cabeza de la gente. Tomar nota del diseño de fuentes, la teoría del color y la escalabilidad son excelentes maneras de garantizar que su logotipo funcione.

Al implementar todos estos puntos, su logotipo estará en camino de convertirse en una imagen familiar reconocida.