15 idées de contenu de marque pour alimenter votre stratégie de contenu

Le marché de la publicité en ligne continue de devenir de plus en plus saturé et le contenu de marque devient rapidement une solution pour les entreprises afin de se démarquer de leurs concurrents. Les revenus de la publicité numérique devraient dépasser les 460 milliards de dollars d'ici 2024. Cela signifie plusieurs choses pour quiconque essaie d'attirer l'attention en ligne :

Attirer une attention significative deviendra plus difficile, c'est pourquoi rendre vos publicités plus efficaces est crucial :

• Les dépenses marketing augmenteront
• Les alternatives aux publicités payantes deviendront plus importantes

Ne vous méprenez pas ; la publicité en ligne payante ne disparaît pas, et elle doit faire partie de votre stratégie marketing. Mais vous devez comprendre que la plupart des internautes deviennent insensibles aux bannières publicitaires.

Les bannières publicitaires sont si courantes que les yeux des gens les ignorent la plupart du temps. De plus, environ 25,8 % des internautes utilisaient des services de blocage de publicités sur leurs appareils connectés en 2019.

Alors que de plus en plus de personnes deviennent insensibles ou complètement aveugles aux publicités, il existe de nouvelles alternatives que vous devez envisager. Vous devrez vous connecter avec les audiences en ligne de nouvelles manières. Les audiences peuvent voir à travers les publicités flagrantes, mais elles apprécient également le contenu de valeur.

Il existe des moyens relativement peu coûteux de toucher vos audiences et de créer une connexion entre elles et votre marque. Le contenu de marque vous permet de renforcer votre marque en ligne, de vous connecter avec les audiences et de transmettre les valeurs de votre marque et leur importance pour les clients.

Le contenu de marque est une méthode de marketing plus subtile. Il implique la création de contenu directement lié à une marque. Le contenu lui-même doit être axé sur les valeurs de la marque, et non sur ses produits ou services. Vous pouvez auditer votre marque si vous avez l'impression de ne pas encore avoir de direction.

L'idée est que certaines personnes qui pourraient être intéressées par les produits ou services de votre entreprise rechercheront du contenu associé. Un exemple de cela pourrait être quelqu'un cherchant des informations sur l'appareil photo idéal pour la photographie de paysage.

Un photographe débutant voudra probablement faire des recherches et en apprendre davantage sur sa nouvelle passion avant d'acheter un appareil photo coûteux. Ce genre de personnes ne sera pas influencé par des bannières publicitaires sophistiquées sur leur navigateur ou les réseaux sociaux. Mais elles peuvent être influencées par du contenu qui peut réellement les aider et les guider vers leurs objectifs.

Le contenu de marque n'est pas utilisé comme une méthode de vente directe. Un contenu de marque efficace :

• Communique les valeurs d'une marque, pas ses produits ou services
• Fournit une identité de marque au sein de votre industrie et dans l'espace en ligne
• Aide véritablement les utilisateurs en fournissant un contenu intéressant et/ou utile
• Utilise un mélange de narration et d'autres méthodes émotionnellement attrayantes
• Est communiqué sur plusieurs plateformes différentes

Pour un effet supplémentaire, beaucoup de contenu de marque peut être co-créé avec d'autres parties intéressées. Les marques collaborent souvent avec des professionnels et des artistes pour fournir un contenu de marque exceptionnel. Pour aller encore plus loin, le contenu généré par les utilisateurs fait partie d'une excellente stratégie de marketing de contenu de marque.

Pour aider notre photographe paysagiste débutant, nous pouvons lui offrir du contenu de marque tel que :

• Des blogs couvrant les techniques de photographie
• Des interviews avec des photographes de nature renommés ou d'autres personnages intéressants de l'industrie
• Des actualités et des concours de photographie de nature sur les réseaux sociaux
• Des explications vidéo
• Des tutoriels vidéo

La grande chose à propos du contenu de marque est que vous avez de nombreuses méthodes efficaces à votre disposition.

Le branding pour un photographe paysagiste ne sera pas le même que le branding pour des restaurants, cependant. Examinez les options de stratégie de marque qui ont du sens dans votre industrie.

Red Bull est l'une des meilleures entreprises au monde en matière de création de contenu de marque. Vendre une boisson énergisante basée sur ce que la boisson offre est une proposition assez simple. Mais en se positionnant dans le monde des sports extrêmes, elle a attiré beaucoup plus d'attention.

Les publicités de Red Bull sont notoirement divertissantes. C'est parce que l'entreprise investit dans le contenu de marque et le résultat n'est pas seulement des publicités mémorables, mais aussi une chaîne YouTube avec des millions d'abonnés. De cette manière, la boisson est associée à toute une sous-culture, et non simplement à un simple coup de fouet énergétique.

En tant qu'entreprise de location de vacances et de sous-location, Airbnb a beaucoup de place pour la créativité. Mais la direction choisie par l'entreprise a porté ses fruits.

Une partie essentielle d'Airbnb ne concerne pas seulement les hébergements, mais aussi les expériences pour les utilisateurs. En plus de faire la publicité de ses services, Airbnb crée des volumes de nouvelles et d'articles d'intérêt pour de nombreux passe-temps. Donc, si vous cherchez des vacances qui offrent une chance de vous adonner à votre passe-temps, Airbnb est le choix qu'il vous faut. 

Pour être clair, Airbnb ne se contente pas de vous mettre en relation avec des locations de vacances qui vous permettent de poursuivre vos passe-temps. C'est déjà une bonne proposition en soi. Mais il investit également massivement dans du contenu pertinent pour les vacanciers, les hôtes et les entreprises offrant des expériences uniques.

Coca Cola est une boisson gazeuse sucrée. Mais ce n'est pas le focus du contenu de marque de l'entreprise.

La publicité de Coca Cola et son contenu de marque se concentrent tous deux sur le thème universel du bonheur. Cela se reflète dans le storytelling numérique dirigé par les milléniaux de l'entreprise. C'est aussi un exemple de contenu généré par les utilisateurs, permettant à Coca Cola de promouvoir une marque joyeuse alimentée en partie par des gens ordinaires.

Le contenu de marque se distingue de la publicité conventionnelle. C'est une méthode non invasive que les utilisateurs intéressés choisissent de trouver par eux-mêmes, contrairement aux publicités payantes qui leur sont imposées lorsqu'ils n'en veulent pas.

Le contenu de marque relève également du marketing de contenu. Le marketing de contenu couvre tout le contenu créé par votre marque, tandis que le contenu de marque est plus spécifique.

Si vous voulez un plan marketing complet, le contenu de marque doit en faire partie. Ce n'est pas une solution miracle à tous vos problèmes de marketing, mais le contenu de marque aide une marque de plusieurs façons uniques.

La plupart des marques avec lesquelles vous êtes en concurrence utilisent du contenu de marque. Si vous ne créez pas de contenu de marque vous-même, vous choisissez de vous mettre en désavantage.

La plupart des contenus de marketing viral que vous avez vus sont le résultat de contenu de marque. Les gens s'identifient plus facilement à des histoires engageantes qu'à des bannières publicitaires. C'est pourquoi la plupart des marques concurrentielles utilisent leur propre stratégie de contenu de marque. 

Il est maintenant temps de se concentrer davantage sur votre contenu non intrusif. Les gens ont l'habitude de naviguer en ligne pour trouver rapidement ce qu'ils veulent. La plupart des interruptions de ce processus ne seront pas bien accueillies par eux.

Lorsque vous créez du contenu de marque, vous créez l'un des types de marketing les moins intrusifs que vous puissiez créer. Vous n'avez pas besoin de mettre du contenu de marque sous le nez de qui que ce soit.

Comme nous l'avons vu, les bloqueurs de publicité deviennent de plus en plus populaires. L'avantage du contenu de marque est que les bloqueurs de publicité ne lui sont pas pertinents.

Le contenu de marque est généralement publié sur les réseaux sociaux, des plateformes comme YouTube, et sur le site web d'une marque. Il est habituellement trouvé de manière organique par les utilisateurs qui recherchent un certain type de contenu. Si votre contenu de marque est bien exécuté, vous n'aurez pas besoin de compter sur des publicités payantes à long terme.

Les utilisateurs peuvent utiliser un bloqueur de publicité pour bloquer vos publicités YouTube et couper cette partie de vos revenus. Mais ils ne peuvent pas bloquer une bonne outro YouTube ou une publication organique sur Facebook qui raconte une histoire.

La notoriété de la marque et l'attention globale sont plus faciles à capter avec du contenu de marque. Les gens préfèrent le contenu de marque et le trouvent plus mémorable que toute publicité directe. Les données sur ces faits sont claires.

Ce que vend le contenu de marque, c'est une histoire. L'histoire est représentative de la marque et inclut tous les aspects normaux d'une bonne histoire. Vous avez un protagoniste, qui est représentatif de vos spectateurs. Vous avez également un début, un milieu et une fin.

Vous pouvez utiliser plusieurs formats pour communiquer l'histoire de votre marque. Les vidéos, les événements et tous les formats interactifs peuvent avoir l'effet que vous recherchez.

L'un des aspects les plus efficaces du contenu de marque est qu'il peut être partagé gratuitement sur toutes vos plateformes en ligne.

Les consommateurs peuvent consommer votre contenu de marque sur YouTube, Facebook et de nombreuses autres plateformes. Le contenu de marque est flexible, et vous pouvez l'aborder de différentes manières tout en le partageant avec un public plus large sur les plateformes de votre choix.

Utilisez autant de ces idées que possible pour former une stratégie marketing complète.

La première chose à retenir à chaque étape que vous franchissez est de vous concentrer sur la mission de la marque. La publicité flagrante, même si elle se résume à un placement de produit maladroit, se retournera contre vous. Les gens préfèrent passer leur temps libre à apprendre les subtilités des problèmes réels intéressants et leurs solutions.

Le but de ce type de contenu est d'améliorer le positionnement de votre marque. Vous n'essayez pas de faire en sorte que les gens se souviennent d'un logo ou d'un slogan. Vous essayez de faire en sorte que les gens associent votre marque aux valeurs positives que vous communiquez.

Il est difficile de créer un excellent contenu de marque entièrement à partir de zéro. Il n'y a rien de mal à s'inspirer des marques à succès. 

Vous pouvez vous inspirer des exemples listés ci-dessus ou d'autres marques de votre secteur. Examinez les conversations en ligne pertinentes pour votre secteur. Consultez Reddit, Facebook et d'autres plateformes pour voir quels sujets suscitent des échanges passionnés.

Les exemples que nous avons examinés ont choisi un thème et l'ont utilisé pour raconter une histoire. Que le contenu soit généré par les utilisateurs des réseaux sociaux ou par votre entreprise est moins pertinent que de choisir l'option la plus inspirée.

Les meilleurs efforts de contenu de marque proviennent d'un thème cohérent. Regardez les exemples que nous avons examinés pour vous inspirer.

Un grand avantage de la recherche est de découvrir ce qui intéresse le plus ou ce qui embrouille le plus les gens. Si vous pouvez offrir un contenu qui répond à leurs préoccupations les plus pressantes, vous établirez une relation solide avec eux.

Essayez de proposer un contenu unique et informatif ou divertissant dans votre niche. Tout ce que vous pouvez ajouter de nouveau à votre industrie et à ses passionnés pourrait devenir un sujet de conversation de niche qui améliore considérablement la position de votre marque.

Les images ne sont pas seulement importantes dans la publicité payante. Les images de blog, les vignettes vidéo et de nombreux autres espaces peuvent être occupés par des images engageantes qui augmentent l'engagement.

Vous pouvez facilement ajouter vos propres images aux plateformes en ligne. Mais il est judicieux de prendre soin de créer des images d'apparence professionnelle. Un contenu de qualité est toujours plus percutant lorsqu'il est accompagné d'images de haute qualité. Vous pouvez créer vos propres images avec Design Wizard et les éditer autant que nécessaire. 

Il existe de nombreuses options simples pour des images étonnantes. Vous pouvez ajouter un filigrane à une image ou une vidéo, par exemple.

Vos titres sont les premières impressions de vos contenus de marque. Ils aident à déterminer si les gens voudront regarder votre contenu en premier lieu.

Essayez de tester différents titres pour découvrir ce qui fonctionne le mieux. Assurez-vous simplement que vos titres ne promettent rien que vous n'ayez l'intention de tenir. Les titres qui semblent offrir de la valeur se retourneront contre vous si cette valeur n'est pas délivrée.

Le streaming en direct a gagné en popularité ces dernières années. En raison des confinements induits par la pandémie, le contenu diffusé en direct de tous types attire un public de plus en plus large.

Une partie de votre stratégie commerciale devrait inclure du nouveau contenu diffusé en direct. Il y a beaucoup de choses intéressantes que vous pouvez diffuser en ligne pour les audiences.

Une grande partie du succès du contenu diffusé en direct ou non réside dans la vignette. Créer la bonne vignette pour les vidéos YouTube ou Facebook attirera un public plus large. Vous pouvez en créer une dès maintenant avec le créateur de vignettes Design Wizard.

Les vignettes sont essentiellement des titres visuels. Elles représentent la moitié de la première impression de votre contenu sur de nombreuses plateformes. Mais elles peuvent également être expérimentées et testées pour obtenir de meilleurs résultats. Une imagerie cohérente est un élément clé du contenu de marque.

Il existe de nombreuses plateformes en ligne que vous pouvez utiliser pour partager votre contenu. Vous n'avez pas besoin de limiter votre stratégie à votre site ou aux réseaux sociaux.

Vous pouvez également utiliser des plateformes comme Medium pour partager votre contenu de marque. Examinez toutes les options pertinentes dont vous disposez. Utiliser plus de plateformes pour partager le même contenu ne peut qu'entraîner une audience potentiellement plus large.

La plupart des gens dans ce monde gagnent leur vie en travaillant pour une entreprise ou une autre institution. Les histoires sur (et idéalement, de) employés offrent beaucoup d'attrait émotionnel.

Lorsque cela est possible et approprié, partager les histoires de vos employés avec votre entreprise est une excellente idée. L'expérience des employés est une partie clé de votre marque, et les histoires des employés offrent plus de personnalité dans la narration. Elles sont également naturellement plus faciles à comprendre et plus personnelles que d'autres sujets. Pour une approche plus organisée, envisagez une plateforme RH comme FactoHR pour aider à stocker et utiliser les histoires des employés.

Tant que vous pouvez le garder frais et intéressant, une publication d'actualités de l'entreprise peut faire partie de votre stratégie de contenu de marque.

Comparé à d'autres méthodes de marketing, le marketing par email devient plus délicat. Mais c'est toujours beaucoup plus facile que les publicités payantes. Si les gens s'ajoutent volontairement à votre liste de diffusion, cela peut être un excellent moyen de renforcer l'engagement avec votre marque.

Vous pouvez partager les actualités de l'entreprise par email, e-newsletter ou sur votre site. Vous pouvez ensuite lier les abonnés des réseaux sociaux à votre site avec un post.

Comme pour beaucoup des idées que nous abordons, vous devez garder vos newsletters intéressantes et humaines. Mais vous pouvez partager une grande variété de contenus d'actualités centrés sur la narration.

Le contenu généré par les utilisateurs est une méthode de plus en plus populaire. Elle permet à vos utilisateurs de raconter leurs propres histoires sur votre marque. Cela conduit à la fois à un engagement envers la marque et à une augmentation de la production de contenu. Les plus grands fans de votre marque peuvent également produire du contenu avec un attrait différent de celui des employés de votre entreprise.

Les influenceurs peuvent être un excellent moyen pour la création de contenu de marque. Si vous pouvez recruter un influenceur qui offre un bon mélange de coût et de portée, vous obtiendrez une excellente affaire pour plus de publicité.

Les gens sont plus intelligents que ce que beaucoup de marketeurs leur accordent. Le marketing sous toutes ses formes a toujours prouvé être plus efficace lorsque vous fournissez des informations spécifiques soutenues par des sources crédibles. 

Si vous créez du contenu de marque pertinent pour votre secteur, fournissez des statistiques sur les problèmes que votre entreprise résout. Utilisez des données réelles pour inspirer confiance dans les produits que votre entreprise propose.

Les statistiques ont toujours été un outil extrêmement puissant et nécessaire en marketing. Mais à mesure que les audiences en ligne deviennent de plus en plus visuelles, vous devriez trouver des moyens visuels de communiquer l'information.

Lorsque vous expliquez des informations dans n'importe quel format, les infographies garderont les spectateurs plus engagés.

Les mèmes sont un phénomène qui ne semble que devenir de plus en plus populaire. 55% des jeunes de 13 à 35 ans envoient des mèmes au moins une fois par semaine. 30% en envoient tous les jours.

Si vous voulez atteindre avec succès un large public jeune, vous devrez incorporer des mèmes.

Créer de bons mèmes n'est pas très facile, mais commencer avec les mèmes n'est pas difficile. Vous pouvez éditer des images populaires de la culture pop et ajouter vos propres textes et effets en quelques minutes. Ajoutez une pincée d'humour sec, et vous avez un mème !

Votre marque sur les réseaux sociaux doit être cohérente avec votre marque hors ligne.

La bonne nouvelle est que partager votre contenu sur les réseaux sociaux est facile et augmentera sa portée. Dans le cas de contenu de marque pour les abonnés, c'est également gratuit.

Votre marque peut être communiquée sur tout, de votre photo de couverture Facebook aux publications et liens que vous partagez depuis votre page.

Facebook propose des outils pour partager du contenu de marque sur les fils d'actualité de vos abonnés. Lorsque vous publiez du contenu de marque sur votre page, vous pouvez taguer votre marque avec l'option "tag sponsor". Facebook propose également des outils pour générer des revenus grâce à des partenariats.

Instagram est un endroit idéal pour partager du contenu de marque. La plateforme vous permet également de taguer vos partenaires commerciaux sous "Paramètres avancés -> Taguer un partenaire commercial". 

 La publicité native de LinkedIn est répertoriée sous « LinkedIn Marketing Solutions. » 

Vous pouvez utiliser LinkedIn pour partager avec les utilisateurs sur une plateforme professionnelle. Comme sur Facebook et Instagram, vous pouvez également profiter des partenariats. Consultez le guide des partenariats de contenu de marque de la plateforme.

Si vous n'utilisez pas encore de contenu de marque, il est temps de commencer. Mais même si vous avez déjà un plan de contenu de marque, il existe de nombreuses opportunités d'amélioration.

Alors que les gens deviennent de plus en plus méfiants envers les publicités payantes, vous devez adopter une stratégie différente. Il n'y a aucun inconvénient à avoir une bonne stratégie de contenu et elles ne sont pas plus difficiles à gérer que le marketing payant.