Comment perfectionner la navigation et la conception des pages de catégorie

Vous pourriez penser qu'il n'y a pas grand-chose à une page de catégorie – les pages sur lesquelles vous êtes susceptible d'atterrir à partir d'une Page de résultats de moteur de recherche (SERP) qui montrent soit des liens vers des sous-catégories, soit une liste de produits connexes. 

Cependant, si vous passez un peu de temps à peaufiner le libellé, la navigation et la conception de vos pages de catégorie, vous serez récompensé par une augmentation du trafic et des conversions grâce à une meilleure convivialité. Nos conseils vous donnent un aperçu sur la nomination, l'organisation et la simplification des pages de catégorie, avec des exemples de sites web qui réussissent dans les secteurs de la mode, du voyage et de la charité.

Des études montrent qu'il est bénéfique de limiter le nombre de pages de catégories principales que vous affichez sur votre page d'accueil. Orbit Media cite spécifiquement le nombre maximum d'éléments de menu à sept pour plusieurs raisons. Premièrement, et de manière importante en termes d'expérience utilisateur, plus il y a d'éléments dans votre navigation, plus il est difficile pour les visiteurs de traiter l'information.

Deuxièmement, le nombre de catégories a des implications SEO – moins de liens sur la page d'accueil signifient que les moteurs de recherche classeront chaque page de catégorie plus haut. En effet, le fait de lier à d'autres pages de catégories et de sous-catégories envoie des signaux aux moteurs de recherche qu'elles sont liées et répartit le "link juice" à travers votre site web.

Mais vous ne devez pas répartir cet amour trop finement. En règle générale, plus l'autorité de votre page est élevée, plus vous pouvez placer de liens internes sur cette page sans sursaturer le flux d'autorité.

Cet outil de jus de lien interne calcule combien de jus de lien va à chaque page et vous permet de savoir combien vous pouvez l'augmenter, en fonction du nombre de liens internes que vous utilisez.

Les noms de catégories sont un domaine où la simplicité est essentielle. Utilisez des termes de recherche pour que vos catégories dirigent le trafic. Cela rendra également évident ce que sont les catégories, orientant les visiteurs là où ils veulent aller afin qu'ils ne partent pas prématurément. Les termes vagues tels que « solutions » doivent être évités. Au lieu de cela, précisez ce que vous faites, par exemple, diagnostics en ingénierie. Ne donnez pas aux catégories des noms qui ne sont pas évidents, comme des expressions internes ou des noms de projets. Pour trouver les termes les plus recherchés pour vos catégories, utilisez le planificateur de mots-clés Google Adwords.

Dans la barre de votre page d'accueil et les menus déroulants des sous-catégories, vous n'êtes pas obligé de lister les éléments par ordre alphabétique. C'est l'occasion de mettre en avant les catégories les plus importantes et les plus cliquées en premier. Vous pouvez découvrir lesquelles en utilisant les analyses de votre site web. Si certaines catégories sont rarement cliquées, envisagez de les renommer, comme détaillé ci-dessus, pour inclure des mots-clés et rendre plus évident ce que contient la catégorie.

L'importance des catégories peut changer selon les saisons. Par exemple, un magasin d'articles ménagers a la possibilité de placer les articles de Noël en premier à partir de novembre. Une marque de mode pourrait déplacer les manteaux en haut de la navigation en automne.

N'ayez pas peur de mettre la même sous-catégorie dans plusieurs catégories pertinentes, pour faciliter la recherche des utilisateurs. Par exemple, un magasin d'électronique pourrait classer les écouteurs dans la catégorie 'son' ainsi que dans la catégorie 'accessoires'. 

Pour aider les gens à naviguer facilement sur votre site web, vous devez rendre évident sur chaque page de catégorie où la page s'insère dans la navigation globale. Vous pouvez le faire en affichant votre navigation principale et les fils d'Ariane. Les fils d'Ariane facilitent également la visualisation d'autres produits dans cette catégorie en un clic, offrant ainsi à vos clients plus d'options d'achat.

Afficher la navigation de la page est un outil particulièrement efficace pour réduire les taux de rebond lorsque les clients ont atterri sur une page de catégorie directement depuis une recherche, et non depuis votre page d'accueil. Vous devez également vous assurer que les en-têtes de page sont descriptifs, pour donner une indication de la catégorie et inclure des mots-clés afin qu'ils comptent pour le SEO.

Dans cet exemple de notonthehighstreet.com, la page a été atteinte via une recherche Google pour des cadeaux de jardinage. Le fil d'Ariane vous permet également de cliquer sur « cadeaux » et « acheter par intérêt ». De plus, la catégorie des cadeaux est mise en évidence en rouge dans l'outil de navigation principal, soulignant où vous avez atterri sur le site web.

Si vous n'avez pas encore rendu vos pages de catégorie compatibles avec les mobiles, vous perdez probablement des ventes en ce moment même. Le design pour les utilisateurs mobiles doit être plus épuré et basé sur les images. Il est recommandé que cela comporte moins de sept catégories initialement visibles, comme suggéré pour les utilisateurs de bureau.

Une façon de contourner cela est de supprimer complètement les barres supérieures et les panneaux latéraux. À la place, incluez une icône de menu déroulant 'hamburger' pour la navigation sur le site web. Ce sont les trois lignes empilées qui apparaissent généralement en haut à droite d'une page mobile, et qui, lorsqu'on clique dessus, affichent les principales pages de catégorie.

Ces sites web dans trois secteurs très différents font tous un excellent travail avec leurs pages de catégorie et voici pourquoi :

Mode – ASOS

Le détaillant de mode en ligne ASOS obtient de bons résultats grâce à des pages de catégorie axées sur l'image qui restent simples. Le site web ne submerge pas le visiteur avec toutes les options de catégorie en même temps, malgré le grand nombre de catégories disponibles. Les offres et les tendances sont affichées sous forme de grandes images cliquables depuis la page d'accueil. Chaque page de catégorie et de sous-catégorie contient une courte liste des termes les plus recherchés avec une catégorie « voir tout » pour tout le reste. En outre, il y a des images mettant en avant les catégories de produits clés basées sur la saison ou les tendances.

Différentes catégories offrent différentes façons de passer à la sous-catégorie suivante. Par exemple, dans les vêtements de sport, vous pouvez acheter par activité et dans les produits pour le visage et le corps, vous pouvez acheter par marque. Vous remarquerez également que asos.com par défaut sur le site pour femmes, car c'est sa principale clientèle, mais la catégorie pour hommes est facile à naviguer depuis la barre supérieure.

Voyage – Travel Republic

Travel Republic devait être attentif en classe le jour où la règle des sept catégories a été enseignée, car ils ont exactement sept catégories sur leur page d'accueil. Ils ont également optimisé la navigation web pour les utilisateurs en incluant des destinations dans plusieurs catégories différentes, à savoir les vacances, les hôtels et les destinations elles-mêmes. Cela facilite la recherche de lieux de vacances pour les lecteurs et ajoute des termes de recherche clés pour le SEO.

Ils ont dit les choses telles qu'elles sont avec la catégorie « Vacances ». Mais, comme c'est un terme très large, Travel Republic l'a réduite avec trois colonnes distinctes indiquant différents types de sous-catégories au sein des vacances. Elles sont triées par type de vacances, pays et destination favorite, avec seulement les recherches les plus populaires affichées, et liées à la page principale « Vacances » pour plus de sous-catégories et d'offres.

Charité – Samaritans

Il peut être difficile dans le secteur des services de décrire vos domaines de travail de manière simple et avec des mots-clés. Dans le secteur caritatif, cette difficulté augmente car parler simplement peut sembler insistant lorsque votre objectif ultime est d'obtenir des dons.

Les Samaritains utilisent un langage doux ainsi que des mots-clés dans leurs titres de catégories, par exemple « Comment nous pouvons vous aider », « Devenez bénévole avec nous » et « Soutenez-nous ». Si vous cliquez sur la catégorie « Soutenez-nous », au lieu de lister toutes les façons de faire un don ou de collecter des fonds en haut de la page, l'accent est mis sur les images et un bouton « Faire un don en ligne » bien visible, avec des boîtes de sous-catégories proéminentes pour d'autres façons d'aider. Une liste de liens riches en mots-clés a été placée en bas de la page, incluant des noms de campagnes spécifiques.

Apporter certaines des améliorations ci-dessus à votre site web le rendra plus intuitif et agréable à utiliser pour les visiteurs sur différents appareils et via divers chemins de recherche. Cela devrait également maximiser les conversions, qu'il s'agisse de ventes, de dons ou d'une interaction accrue qui pourrait mener à des affaires à l'avenir.

Amy Young est stratège en contenu chez Woo Content et se spécialise dans la rédaction de contenu SEO et la recherche organique. WooContent est une agence de rédaction internationale et multilingue avec des bureaux à Londres, New York, Sydney et Singapour.