Comment utiliser les publicités Instant Experience de Facebook

Parlons des publicités mobiles pendant une minute, voulez-vous ? Ou plus précisément, des publicités mobiles sur Facebook. Le mobile est roi pour le contenu, il est donc important de réfléchir aux moyens d'optimiser votre utilisation de Facebook.

Idéalement, vous voulez augmenter les conversions et créer la fidélité des clients. Pour ce faire efficacement, vous feriez bien de prendre note de Facebook Instant Experience.

Les publicités Facebook Instant Experience (anciennement connues sous le nom de publicités Facebook Canvas) sont une réponse aux prières des marketeurs qui luttent pour trouver des moyens uniques et créatifs de surmonter les mises à jour incessantes de l'algorithme du réseau social.

La première raison : ce type de publicité peut aider à augmenter les taux d'engagement de vos publications en permettant à vos clients potentiels de découvrir instantanément votre produit, d'où le changement de nom. Si vous manquez d'idées de publications Facebook, alors l'expérience instantanée animera certainement les choses.

C'est crucial, car Facebook met beaucoup d'accent sur l'engagement lors de la sélection des publications à afficher dans le fil d'actualité de chaque utilisateur. Plus vos publications sur votre page Facebook Business obtiennent de l'engagement, plus l'algorithme de Facebook poussera votre contenu dans le fil d'actualité de votre audience cible. 

En gros, plus vous êtes populaire dans le grand schéma de votre industrie, plus vous avez de chances de voir votre publicité affichée dans des fils d'actualité similaires à votre audience. C'est gagnant-gagnant !

Cela nous amène à la deuxième raison : des dépenses publicitaires réduites. 

En moyenne, les propriétaires de petites entreprises dépensent entre $1,000 et $2,000 par mois en publicités Facebook, selon l'industrie. Pour ce qui est des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, vous obtenez un niveau d'insight beaucoup plus proche des personnes que vous ciblez, tout en atteignant beaucoup plus de personnes pour un budget inférieur, en comparaison avec des campagnes PPC, par exemple. 

Les mises à jour de l'algorithme de Facebook depuis 2018 ont frappé durement les marques, les obligeant à augmenter leurs budgets publicitaires sur Facebook.

La seule façon de changer cela est que votre audience cible s'engage avec vos publications. Lorsque cela se produit, Facebook commencera à pousser votre contenu dans le fil d'actualité de vos abonnés, vous n'aurez donc plus besoin de les booster constamment.

Enfin, les publicités Facebook Instant Experience sont optimisées pour les mobiles. Un impressionnant 96 % des utilisateurs consultent leurs comptes Facebook à l'aide d'un appareil mobile.

Peut-être que la meilleure caractéristique des publicités Facebook Instant Experience est que vous pouvez plonger profondément dans les détails et les informations que vous souhaitez partager avec votre marché cible à propos de vos produits et services sans les ennuyer ou les submerger. 

En même temps, cela donne à ceux qui interagissent avec votre publicité l'option de choisir la quantité d'informations qu'ils veulent apprendre sur votre produit ou service. Cela leur permet de prendre une décision éclairée.

De nombreuses marques ont lancé des campagnes de marketing d'influence pour inciter les gens à acheter leurs produits. En effet, jusqu'à 61 % des personnes choisiraient d'acheter un produit recommandé par un influenceur.

Cependant, vous n'avez pas besoin de collaborer avec un influenceur établi dans votre niche pour le faire. Vous pouvez lancer une campagne de marketing d'influence en étant votre propre influenceur, selon le fondateur de Loganix, Aaron Haynes.

“Les influenceurs ne sont pas seulement des personnes. Ils peuvent aussi être des marques,” explique Haynes. “Le Guide Michelin en est un parfait exemple. Il n'affecte pas seulement notre perception d'un restaurant, mais il façonne également la carrière du chef. C'est ce qui distingue les influenceurs des autres. Ils ont le pouvoir de changer votre façon de penser sans que vous ayez l'impression d'être contraint.”

74 % des entreprises considèrent la génération de leads comme leur priorité numéro un. Pourtant, 65 % d'entre elles rencontrent des difficultés à ce sujet, évoquant le manque de ressources et le défi de créer du contenu à la fois précieux et engageant.

Étape n°1 : Définissez vos objectifs

 Comme pour toute campagne de marketing sur Facebook, vous devez être parfaitement clair sur ce que vous voulez obtenir de l'annonce que vous allez créer. En effet, Facebook vous demandera de préciser l'objectif de votre annonce.

Définir votre objectif dès le départ vous aidera également à déterminer les métriques que vous et votre équipe surveillerez dès que votre annonce sera en ligne. 

Plus important encore, cela servira de guide pour l'étape suivante.

Cliquez sur les Outils de publication sur votre page Facebook. Vous trouverez Instant Experience (Canvas) en bas de la liste des options. 

Cliquez sur le bouton Créer pour accéder au créateur de publicités Instant Experience de Facebook.

Assurez-vous que le nom de votre annonce soit suffisamment spécifique pour que vous puissiez facilement la retrouver si vous souhaitez l'utiliser à nouveau ou si vous voulez vérifier ses performances. 

Maintenant, le plaisir commence ! Mettez votre casque de sécurité car vous allez commencer à travailler.

Choisissez le format d'annonce que vous souhaitez inclure dans votre Canvas. Vous avez la possibilité d'ajouter des images en carrousel, un GIF animé, une vidéo ou une image unique.

Ajoutez le texte et n'oubliez pas votre appel à l'action !

Une fois que vous avez terminé, cochez la case qui dit, "Créer une Expérience Instantanée."

Avec tant d'éléments qui entrent dans la création d'une publicité Facebook Instant Experience, vous voudrez vous assurer qu'elle fonctionne exactement comme vous le souhaitez.

Alors prenez le temps de la tester en cliquant sur le bouton « Aperçu sur l'appareil » en haut à droite du créateur de publicité Instant Experience.

Cela vous permettra de tester votre publicité en utilisant l'application mobile de Facebook. 

Lorsque vous en êtes satisfait, cliquez sur « Terminer ».

Félicitations ! Vous venez de créer votre première publicité Facebook Instant Experience.

Bien que les publicités Instant Experience soient natives sur Facebook, il est toujours judicieux de les promouvoir sur d'autres plateformes de médias sociaux. 

Par exemple, puisque Facebook possède déjà Instagram, vous pouvez également diffuser votre Instant Experience sur cette plateforme. Cependant, en raison des capacités et des algorithmes très différents de ces deux plateformes, acceptez qu'il y aura certaines fonctionnalités qui ne fonctionneront pas lorsqu'elle sera publiée sur Instagram.

Pour obtenir le plus de vues sur vos publicités Instant Experience, assurez-vous de les programmer pour qu'elles soient mises en ligne le jour et à l'heure où vos abonnés sont actifs sur Facebook.

Selon plusieurs études, du jeudi au dimanche est le moment où vous obtenez le plus d'engagement sur Facebook, en particulier à 9h00, 13h00 et 15h00.

Notez que cela peut encore changer en fonction de votre localisation et de votre cible. Il est donc toujours préférable de programmer d'abord votre publicité à différents moments et jours de la semaine. Surveillez de près vos métriques pour déterminer quels jours et heures vous obtenez le plus d'engagement.

45 % des utilisateurs actifs des réseaux sociaux regardent des vidéos sur Facebook et YouTube. 

En plus d'être plus divertissantes et attrayantes qu'une image statique, les vidéos vous permettent de partager beaucoup plus d'informations avec vos spectateurs. Elles captent également mieux l'attention de votre audience lorsqu'ils défilent leur fil d'actualité.

La vidéo est la dernière et la meilleure forme de communication pour les entreprises. Non seulement elles sont accrocheuses et divertissantes, mais elles sont également informatives et permettent à vos utilisateurs d'en apprendre davantage sur votre entreprise sans être trop insistantes. Ajoutez du texte animé à votre vidéo et elle sera encore plus performante.

Le storytelling est essentiel pour se connecter et engager avec vos spectateurs car il est divertissant, mémorable et peut évoquer leurs émotions.

Plus important encore, il permet à vos spectateurs de se perdre dans l'instant, augmentant ainsi les chances qu'ils restent jusqu'à la fin de votre publicité.

Abandonnez les messages fades et standard et créez plutôt un appel à l'action qui mélange de manière créative la personnalité de votre marque avec l'urgence. Cela aidera vos spectateurs à comprendre qu'ils doivent agir maintenant ou risquer de passer à côté d'une excellente offre.

La couleur de votre bouton CTA compte également. Utiliser une couleur contrastante par rapport à l'arrière-plan l'aidera à se démarquer et à attirer l'attention.

Si vous avez passé du temps à créer une publicité mobile Facebook incroyable avec la fonctionnalité Facebook Instant Experience, vous devriez vouloir vous assurer qu'elle fonctionne réellement en faveur de votre entreprise. Lisez la suite ici pour voir comment rendre cette publicité mobile efficace.

Une fois que vous vous êtes connecté à votre compte Ads Manager sur Facebook, allez directement à l'onglet “Campagnes”. Une fois là-bas, vous pouvez sélectionner les colonnes que vous souhaitez voir. Pour vous assurer de voir les données sur la bonne source, sélectionnez l'option “média” dans la section “performance” à gauche.

Si vous regardez à gauche, vous pouvez voir le Temps de Vue de l'Instant Experience et le Pourcentage de Vue de l'Instant Experience. Utilisez ces données pour analyser combien de personnes voient simplement l'annonce sans cliquer. Essentiellement, cela analyse combien de personnes voient vos annonces mobiles et pendant combien de temps. Un peu similaire à un taux de rebond !

Utilisez cette métrique pour savoir si les gens sont réellement intéressés par l'annonce Facebook Instant Experience que vous avez créée.

Ce n'est pas parce que les gens voient votre annonce qu'ils sont réellement intéressés par ce qu'ils voient. Pour connaître le succès de l'annonce mobile, vous devez vous concentrer sur les clics.

Vous pouvez mesurer le nombre de personnes qui cliquent pour ouvrir et démarrer l'Instant Experience, ainsi que les clics sortants et les vues de la page de destination. Connaître le parcours utilisateur souhaité avec l'Instant Experience de Facebook vous donnera les métriques sur lesquelles vous devez vous concentrer.

Suivez les performances de l'annonce mobile. L'analyse doit influencer la prise de décision future pour votre entreprise.

Les changements apportés à l'algorithme de Facebook visent à offrir à ses utilisateurs une expérience significative sur leur plateforme. Créer une campagne publicitaire en utilisant le format d'annonce Facebook Instant Experience est un moyen pour vous de vous assurer de fournir cela à vos spectateurs, tout en obtenant plus de prospects et de clients.

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur cette plateforme, quelle expérience instantanée Facebook allez-vous offrir à vos clients ?