Utilisez la vidéo pour accélérer votre marketing par email
La vidéo et l'email sont deux puissants outils de marketing , alors quoi de mieux que de combiner les deux ? Si vous prévoyez de lancer une campagne créative, perspicace et, surtout, efficace, alors le marketing par email vidéo doit être au premier plan.
Bien que le marketing par email vidéo ne soit pas la seule idée de marketing créative qui vous aidera à réussir cette année, c'est une idée qui mérite une attention considérable. Voyons pourquoi.
Pourquoi le marketing par email vidéo est-il si important ?
Que vous fassiez la promotion de votre marque en termes généraux ou que vous cherchiez à mettre en avant un produit ou service particulier, le marketing par email vidéo a beaucoup à offrir. Une campagne d'email vidéo réussie peut transformer les spectateurs en clients.
La lumière brille certainement pour les masses. Selon Hubspot, la vidéo de marque est presque trois fois plus populaire auprès des consommateurs que les blogs ou les ebooks. Il n'est donc pas surprenant que quelque 87 % des entreprises utilisent la vidéo d'une manière ou d'une autre comme outil de marketing.
Alors, comment pouvez-vous augmenter vos chances de succès en tant que marketeur par email vidéo ? Comprendre la technologie est le premier point clé. Intégrer une véritable vidéo dans un email est une tâche chronophage. Non seulement cela, mais cela risque de faire attraper votre message par pratiquement n'importe quel filtre anti-spam digne de ce nom.
Le focus est la vidéo
Au lieu de cela, vous devez inclure un lien vers votre vidéo, qui dirigera ceux qui cliquent dessus vers une page de destination spécifique où votre vidéo se lancera automatiquement. Un lien dans le texte pourrait bien fonctionner, ou vous pouvez faire preuve de créativité et concevoir un PNG avec un faux bouton de lecture pour inciter les destinataires à cliquer et à visionner la vidéo sur votre page de destination. Vous pouvez, bien sûr, utiliser cette page de destination pour délivrer tout appel à l'action que vous jugez approprié.
Utiliser le marketing par email vidéo pour se concentrer sur un produit particulier peut être très efficace, surtout lorsqu'il est combiné avec une segmentation et un ciblage soigneux de la liste de distribution (comme Constant Contact ou une plateforme similaire peuvent le faire). Par conséquent, réfléchissez au produit que vous souhaitez mettre en avant, pourquoi et comment vous pouvez utiliser les vidéos et les emails combinés pour le faire. Cela peut également s'intégrer dans une stratégie marketing plus large qui fait tout, de la vente incitative à la sensibilisation à la marque.
N'oubliez pas non plus que les emails vidéo sont un excellent moyen d'obtenir des défenseurs de la marque, tels que des clients satisfaits, pour faire votre travail de marketing pour vous. Avez-vous des témoignages vidéo de vos clients ? Si oui, assurez-vous de les utiliser pleinement lorsqu'il s'agit de contenu vidéo par email. Après tout, les gens vendent aux gens, ce qui se reflète lorsque nous examinons les statistiques du marketing vidéo et ce que nous pouvons en apprendre.
Services de vidéo, email et traduction – conseils essentiels pour le marketing international
Le marketing par email avec vidéo peut bien fonctionner à la fois pour des objectifs domestiques et pour le marketing international. Créer un impact à l'étranger comporte ses propres défis uniques. Tout d'abord, vous aurez besoin d'une agence de traduction professionnelle qui possède de l'expérience en marketing vidéo.
Comment puis-je traduire une vidéo ? La traduction vidéo réussie est une tâche approfondie. La société de traduction doit fournir des services de transcription précis, y compris le minutage du contenu de la vidéo originale, avant la traduction. Ensuite, le traducteur doit fournir une traduction vidéo qui non seulement reste fidèle au matériel source, mais qui prend également en compte la connaissance du public cible. Le sous-titrage et l'art du doublage entrent également en jeu, ce qui signifie que la traduction vidéo peut être une entreprise assez complexe.
Attrait mondial
Pouvez-vous traduire une vidéo YouTube ? Certainement ! Mais lorsqu'il s'agit de commercialiser une vidéo auprès de publics internationaux, la traduction seule ne suffit parfois pas. Au lieu de cela, l'agence de traduction devra localiser les vidéos pour les adapter aux marchés étrangers auxquels elles sont destinées. Les services de localisation tiennent compte du contexte culturel du public cible, en apportant des modifications subtiles dans le cadre du processus de traduction afin de mieux adapter le contenu traduit à ce public.
Bien sûr, le marketing vidéo par email auprès de publics internationaux ne consiste pas seulement à traduire la vidéo elle-même. Vous devez également penser aux emails. Vous devrez également localiser ce contenu pour l'adapter au public cible, du texte aux images que vous utilisez – y compris celles que vous utilisez pour le lien vidéo. Vous constaterez peut-être que vos compétences en design graphique jouent un rôle important ici, avec la manipulation d'images utilisée pour ajuster subtilement vos PNG sélectionnés (ou même des GIFs animés) afin d'améliorer leur attrait pour le public visé.
Il est tout à fait approprié de s'appuyer sur l'expertise de votre service de traduction ici. Une bonne agence inclura des spécialistes du marketing par email multilingues expérimentés, y compris ceux ayant une expérience de l'utilisation de la vidéo dans les emails marketing. Plus ils ont d'expérience dans les campagnes vidéo virales utilisant la traduction, mieux c'est, car c'est ce type d'expertise qui peut contribuer à rendre votre propre traduction plus réussie. Ainsi, utilisez l'expertise en marketing vidéo de votre agence de traduction pour façonner votre campagne afin qu'elle ait un attrait maximal pour les publics internationaux.
L'avenir du marketing vidéo par email
Les chiffres de consommation de vidéo en constante augmentation soulignent l'importance du marketing vidéo dans un contexte commercial. Que vous utilisiez des publicités de marque générales ou une campagne axée sur une démonstration de produit en particulier, la vidéo peut être un outil puissant pour générer du trafic vers votre entreprise.
Hubspot avertit que les préférences de contenu générationnelles changeantes entraîneront finalement un déplacement de l'email vers un contenu plus social et basé sur la vidéo. En attendant, le marketing vidéo par email est le meilleur des deux mondes. Bien fait, il peut fournir des informations sur votre marque, stimuler l'engagement et offrir de multiples avantages en tant que partie intégrante d'une stratégie de marketing relationnel plus large.
Il peut atteindre des clients nationaux et internationaux, offrir une plateforme aux défenseurs des clients pour partager leur passion pour vos produits et donner vie à votre entreprise de manière nouvelle et excitante. La vidéo n'est pas seulement l'avenir du marketing, mais aussi très présente. Si vous ne l'utilisez pas encore, vous manquez une opportunité, car vos concurrents le font probablement ! Alors pourquoi ne pas commencer à planifier votre campagne de marketing vidéo par email dès maintenant ?
Ofer Tirosh
