Publicité YouTube : Formats et Recommandations de Configuration Comment Engager Même l'Acheteur le Plus Paresseux

En tant que deuxième plus grand moteur de recherche au monde, YouTube reçoit des milliards de visites organiques chaque mois. C'est un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients et d'encourager les clients réguliers à passer à un nouveau produit de manière efficace. Les grandes entreprises le savent. N'oubliez pas que, puisque Google possède YouTube, cela affecte vraiment, vraiment bien votre classement dans les moteurs de recherche.

Si vous êtes sérieux au sujet du marketing de contenu, créez votre contenu promotionnel et profitez pleinement des avantages de la publicité sur YouTube.

Fondamentalement, YouTube utilise la publicité TrueView qui donne aux spectateurs le choix de regarder une publicité vidéo ou de la passer. Cela signifie que vous ne payez pas si un spectateur passe votre vidéo ou la regarde pendant moins de 30 secondes. Ainsi, vous ne payez pas pour des impressions aléatoires ou des peut-être-ils-l'ont-vues. Soyez prêt à héberger vos vidéos promotionnelles sur le serveur de YouTube, en raison de leurs exigences techniques. L'un de ses avantages est que les annonces TrueView peuvent apparaître non seulement sur YouTube mais aussi sur des sites partenaires vidéo à travers le web.

Avec cela en tête, définissons trois formats pour la publicité sur YouTube :

• Annonces vidéo TrueView In-Stream
• Annonces de découverte vidéo TrueView
• Annonces Bumper

Maintenant que nous connaissons déjà les formats d'annonces YouTube, découvrons comment votre entreprise peut en bénéficier. Eh bien, les annonces vidéo promotionnelles font des merveilles. Elles peuvent favoriser la confiance et donner à vos consommateurs plus de confiance pour acheter en ligne. Bonne nouvelle pour vous : vous choisissez uniquement ce que vous voulez payer. En d'autres termes, vous décidez combien vous payez pour la publicité, ce qui signifie plus de contrôle sur vos dépenses et votre couverture. En conséquence, vous obtenez le bon public au bon endroit. De plus, avec la limite de 30 secondes pour les vidéos, vous devriez trouver une combinaison parfaite de divertissement et de simplicité pour attirer l'attention dont vous avez besoin.

Alors, quel type de format d'annonce YouTube est le meilleur pour vous ? Apprenons, ne devinons pas.

Tout d'abord, ce type de publicité est diffusé au début, pendant ou après la vidéo recherchée/postée. Ici, après cinq secondes de visionnage de la publicité, le spectateur a le choix de continuer à la regarder ou de la passer. Cependant, en tant qu'annonceur, vous payez une fois que le spectateur a regardé 30 secondes ou a interagi avec la publicité – visite un site web ou clique sur l'CTA/bannière. Alors, quelle est la solution ? Créez un contenu engageant qui délivre le message dans les 5 premières secondes. C'est tout.

Bon, modestie mise à part, ce type de publicité fonctionne très bien pour établir la notoriété de la marque. Pensez aux quelques fois où vous avez regardé une publicité et qu'elle a attiré votre attention. Plus une publicité peut capter rapidement l'attention du spectateur, plus vous obtiendrez de trafic. Pourtant, en fait, ce format de publicité vidéo in-stream génère un taux de conversion assez faible.

Regardez, en fonction de la limite de temps de visionnage, il existe deux types de publicités vidéo in-stream sur YouTube :

• Publicités Vidéo In-Stream Sautables

Les publicités vidéo skippables donnent au spectateur le choix de regarder l'intégralité de la publicité ou de la passer en appuyant sur le bouton de saut après 5 secondes. Ainsi, la vue de la publicité n'est comptabilisée que si un spectateur interagit ou regarde au moins 30 secondes de la publicité. Il est important de noter qu'une telle publicité vidéo est recommandée pour une durée maximale de 6 minutes.

• Publicités vidéo In-Stream non skippables

Comme son nom l'indique, les publicités vidéo non désactivables sont obligatoires à regarder avant votre vidéo réelle. Elles ne peuvent pas être ignorées ou visionnées partiellement. Les publicités vidéo non désactivables durent généralement entre 15 et 20 secondes.

Eh bien, chaque publicité vidéo YouTube offre un panneau d'interaction de chaîne, un titre de vidéo et un nom de chaîne. C'est pourquoi il est important d'utiliser des CTA clairs : par exemple, vous pouvez placer un lien vers votre site web dans le bloc ‘Aller sur le site de l'annonceur’. Ainsi, vous augmentez considérablement les chances de conversion.

Les annonces de découverte vidéo TrueView ou « annonces TrueView in-display » suivent l'idée simple d'aider les utilisateurs à découvrir le contenu de votre marque. Une fois qu'un spectateur clique sur votre vidéo, c'est un signal fort qu'il/elle est intéressé(e) par votre marque. Ce format apparaît différemment en haut des résultats de recherche vidéo aux côtés d'autres vidéos YouTube. De plus, l'annonce la mieux classée peut également être répétée sous les résultats de recherche organiques. Vous payez une fois qu'un utilisateur clique dessus pour la visionner.

On peut dire sans risque que YouTube est principalement un réseau social, alors faites en sorte que votre annonce vidéo ait l'air organique. Le point est que vous devez respecter la Politique publicitaire, qui exige que vos annonces vidéo soient conformes à toutes les règles et directives officielles. Bonne nouvelle : vous n'êtes pas limité par des contraintes de temps.

Imaginez ceci : vous souhaitez créer votre propre site web, mais vous n'avez aucune idée par où commencer. Alors, que pouvez-vous faire à ce sujet ? Évidemment, vous décidez de trouver la réponse sur YouTube. Vous entrez la requête et voyez les exemples suivants d'annonces de découverte vidéo TrueView :

D'accord, disons que vous sélectionnez un tutoriel vidéo sur la façon de créer rapidement un site web en utilisant un modèle TemplateMonster. Une fois que vous cliquez sur le lien, vous verrez deux autres formats de publicité – une publicité en superposition et une publicité display.

Publicité superposée est une publicité graphique qui apparaît superposée en bas de la vidéo que vous regardez. C'est un petit bloc de texte qui occupe seulement 20 % de la taille totale de la vidéo. Il est important de noter que ce type de publicité est affiché uniquement dans la version de bureau. Lorsqu'un spectateur clique sur la bannière pour ouvrir la version complète de la publicité, l'annonceur gagne.

Annonce display est une bannière publicitaire qui apparaît à côté du contenu que vous regardez sur YouTube. Une telle annonce est considérée comme vue une fois qu'un spectateur l'a ouverte uniquement depuis un PC.

Les bumper ads sont de courtes vidéos non désactivables d'une durée maximale de 6 secondes qu'il est obligatoire de regarder avant de pouvoir visionner la vidéo principale. En raison de leur format court, elles sont idéales pour atteindre un public mobile. Elles sont affichées en plein écran avec un message court et mémorable. Le retour sur investissement commence à 1000 vues commerciales. Mais, la vérité est que les bumper ads peuvent améliorer l'image de marque et la notoriété.

Selon une récente étude de Google et Eye Square, les bumper ads sont un moyen rentable, donnant de meilleurs résultats. C'est un excellent outil pour atteindre le public cible de manière plus mémorable. Pour en savoir plus sur l'efficacité des bumper ads et l'étude elle-même, n'hésitez pas à lire cet article.

Vous voulez que votre publicité vidéo soit un succès ? Alors faites-le correctement. Configurez tous ses éléments correctement. Cela signifie inclure des mots-clés et des adjectifs irrésistiblement cliquables. Assurez-vous de les utiliser correctement. Avec les statistiques des moteurs de recherche, confirmez que votre publicité correspond le plus aux requêtes à haute fréquence.

Eh bien, pour optimiser les performances de votre campagne promotionnelle, il vous suffit de configurer un compte Google AdWords. Félicitations, vous êtes maintenant prêt à commencer.

2. Sélectionnez le type et le sous-type de campagne

3. Ensuite, nommez la campagne et fixez-vous un budget quotidien. Essayez de vous fixer un budget quotidien correspondant à ce que vous êtes prêt à payer pour votre contenu promotionnel. Par exemple, si vous voulez que votre annonce soit visible tout au long de la journée, la Méthode d'Affichage Standard est faite pour vous. Si vous voulez que votre annonce soit fréquemment vue en début de journée, choisissez la Méthode d'Affichage Accéléré. Cela peut effectivement comporter le risque de voir votre budget s'épuiser rapidement. Protégez correctement vos coûts.

4. Définissez la date de lancement de l'annonce, le ciblage, la langue et l'emplacement. Définissez le moment où un utilisateur peut voir vos annonces. Si nécessaire, utilisez l'option ‘Contenu Exceptionnel’ pour restreindre l'affichage de votre annonce à des catégories de vidéos spécifiques.

5. Ne mettez pas tous vos œufs de ciblage dans le même panier. Pour maintenir le coût de vos annonces promotionnelles bas, vous devrez cibler uniquement les bonnes personnes pour voir votre annonce. Définir clairement votre audience est une voie pour contrôler votre coût par vue maximum pour différentes structures de ciblage. Eh bien, cela peut faire toute la différence pour les atteindre efficacement. Si votre audience cible est assez vaste, vous pouvez la diviser en plusieurs segments. Par exemple, vous pouvez commencer par les trois grands paramètres, tels que l'âge, le sexe et le statut parental. Les données correctes peuvent vous aider à accomplir cette tâche plus efficacement. N'oubliez pas, se concentrer sur un segment d'audience très spécifique signifie une augmentation des taux de conversion.

6. Il est temps de télécharger votre publicité vidéo ou de la trouver sur YouTube. N'oubliez pas que votre publicité vidéo doit répondre à certaines exigences. Sélectionnez le format TrueView utilisé et l'apparence de l'icône. Ajoutez une description de la vidéo et prévisualisez votre publicité vidéo à l'aide d'un appareil mobile ou d'un PC.

7. Accédez au panneau de paramètres et de gestion des annonces une fois votre campagne lancée. Ici, vous pouvez surveiller le nombre de vues et le public qui visionne spécifiquement votre contenu promotionnel. De plus, YouTube Analytics vous donnera une vision plus approfondie des analyses de la publicité vidéo. Passez à l'action.

Une fois votre campagne créée, il reste une dernière chose à faire. Liez votre chaîne YouTube à votre compte AdWords. Cela peut vous aider à voir plus de statistiques et vous permet d'ajouter des superpositions. Pour ce faire, cliquez sur ‘Ma chaîne’ → ‘Gestionnaire de vidéos’ → ‘Avancé’. Dans la section ‘AdWords pour les vidéos’, cliquez sur ‘Associer des comptes’ et suivez les instructions fournies. Enfin, après avoir cliqué sur ‘Terminer’, confirmez la demande.

Et voilà !

Eh bien, comme vous pouvez le voir, créer une campagne publicitaire devient de plus en plus courant. Si elle est correctement créée, vous pouvez réaliser de véritables miracles publicitaires à moindre coût. Engagez-vous avec les spectateurs grâce à des concours, des vidéos de réponse ou des collaborations. Créez un contenu vidéo de valeur pour augmenter le nombre de vos abonnés.

Apprenez les bases et maîtrisez-les pour augmenter les clics payants.