Que sont les directives de style de marque ?

SelonBynder, le guide de style de marque, souvent appelé lignes directrices de marque, régit la composition, la conception et l'apparence générale de l'image de marque d'une entreprise. Le contenu d'un logo, d'un blog, d'un site Web, d'une publicité et d'autres ressources marketing peut être dicté par l'ensemble des règles de votre guide de marque. La création d'un guide de style de marque est la première étape du développement d'une marque cohérente. Ces directives de marque aident les graphistes, les développeurs Web, les gestionnaires de communauté, les services d'emballage de produits et même les spécialistes du marketing à rester sur la même longueur d'onde et à présenter au public une image de marque cohérente.

Les meilleures entreprises restent avec nous parce qu’elles utilisent encore et encore le même logo, les mêmes polices de caractères, les mêmes couleurs et les mêmes images. Ils deviennent facilement reconnaissables avec suffisamment d’exposition, ce qui nous procure un fort sentiment de fiabilité et de sécurité. Tout cela est réalisable si chaque membre de votre équipe suit un guide de style de marque cohérent.

Un ensemble de règles qui définissent la manière dont le logo, les couleurs, la typographie, l'iconographie et les visuels d'une entreprise communiquent avec le consommateur sont appelés directives de marque. Cet outil essentiel fournit aux organisations et aux concepteurs des critères définis pour communiquer la marque avec succès et de manière cohérente. Le fait de ne pas établir et respecter les directives de la marque peut mettre en danger l’intégrité de votre marque. Ainsi, vous devez noter que les entreprises qui prennent le temps de créer des lignes directrices de marque contribuent à garantir que leur image de marque est cohérente, quel que soit l’endroit où elle apparaît.

Cela sera largement payant à long terme puisque votre entreprise développera la familiarité et la fiabilité qui conduisent à la fidélité à la marque. Voici quelques exemples de la manière dont des directives de marque bien conçues peuvent aider votre entreprise :

​La cohérence est vitale en entreprise car elle influence considérablement son succès. Lorsque vous proposez chaque élément visuel de votre marque avec les mêmes couleurs, placement de logo, typographie et style graphique, vous imprimerez ces signaux visuels dans la tête du consommateur. Bien avant de voir votre logo ou de lire votre nom, ils reconnaîtront vos produits en rayon ou votre marketing numérique grâce à leur design. Cependant, si votre identité visuelle est incohérente, votre entreprise n’aura jamais la chance d’interagir avec le client et de créer une expérience mémorable. Par conséquent, créer une cohérence de marque et la maintenir n’est pas négociable.

​Le contrôle qualité ne relève pas uniquement de la responsabilité de votre équipe créative ou de votre directeur artistique lorsque vous concevez, distribuez et appliquez des règles de marque bien documentées pour chaque individu de votre entreprise. Vous pouvez être sûr que vous publiez constamment du matériel dont vous êtes fier, avec des centaines d'yeux sur chaque élément de contenu conçu conformément à un style de marque bien planifié.​

​Vous consacrerez une quantité importante de temps, de travail et d’énergie au développement de votre identité visuelle. Cela se traduira par des lignes directrices de marque définies et publiées pour aider vos designers à exprimer de manière adéquate votre marque auprès du consommateur. Lorsque votre équipe créative se développe autour de ces exigences en matière de couleur, de typographie, d’images et de positionnement du logo, elle offre au client une expérience de contenu supérieure. Il est essentiel de noter que les clients sont plus enclins à acheter vos produits ou services s’ils peuvent facilement s’identifier à votre personnalité, comprendre ce que vous faites et voir comment cela leur sera bénéfique.

La plupart des gens, qu’ils en soient conscients ou non, reconnaissent et apprécient un design exceptionnel lorsqu’ils le voient. Lorsqu’un acheteur potentiel voit quelque chose de bien conçu et professionnel, il considérera naturellement ce produit ou cette marque comme supérieur à un produit mal conçu. Cette perception gagnera la confiance du consommateur. Et si vous parvenez à établir la confiance d’un client, vous pourrez peut-être réaliser une vente.

Les règles de marque rendent une marque digne de confiance non seulement grâce à la qualité de sa conception, mais également grâce à sa cohérence. Ainsi, si l'apparence et le comportement d'une marque changent au fil du temps, le consommateur peut perdre confiance en elle car il ne sait pas qui elle est vraiment.

Les règles de marque aident votre entreprise à offrir une expérience de marque cohérente, permettant aux clients d'identifier plus facilement votre contenu. Les normes de votre marque garantiront au client une expérience exceptionnelle à chaque point de contact. Les clients s’attendront et compteront uniquement sur des matériaux de la plus haute qualité de votre entreprise. En conséquence, vous gagnerez des défenseurs fidèles de votre marque et augmenterez votre capital de marque essentiel.

Lebut des directives de style de marqueest de garantir que votre marque est diffusée correctement en interne et de manière cohérente auprès de votre public cible. Vous pouvez promouvoir une identité de marque distinctement reconnaissable pour vous démarquer de vos concurrents et rester gravé dans l’esprit des consommateurs en respectant rigoureusement les directives de la marque.

Les directives de la marque doivent être communiquées et comprises dans toute l’organisation. Même un seul logo mal appliqué peut nuire à la réputation de qualité et de professionnalisme d’une marque. Un livre de marque contenant toutes les informations sur la marque est un concept merveilleux. Des éléments plus détaillés devraient être inclus, tels que des modèles de sites Web, des règles publicitaires et éditoriales, ainsi que des conseils sur l'image de marque sur les réseaux sociaux et le ton de la voix.

Partager les règles de la marque et gagner l’adhésion de l’équipe est essentiel pour préserver le contrôle de votre image et des valeurs que vous communiquez au public. Il peut être difficile pour les membres de l'équipe qui ne sont pas orientés vers le marketing ou le design de comprendre comment utiliser les images ou les polices de caractères ou de suivre le ton de la voix et les règles de style. Votre équipe interne et vos fournisseurs externes peuvent être sûrs qu'ils soutiennent l'image et les valeurs de votre marque de manière positive et professionnelle si vous créez et partagez des directives de marque claires et complètes, faciles à comprendre.

Construire une image de marque prend du temps, et maintenir une image de marque forte nécessite un effort d’équipe. Les normes de marque peuvent vous aider à garantir que votre identité de marque est identifiable à l’échelle mondiale, unifiée, cohérente et de la plus haute qualité.

La première étape vers une utilisation correcte et cohérente de votre marque est de définir des règles de marque, mais à quoi servent les directives de marque ?

​Une bonne image de marque peut vous permettre de communiquer vos convictions, ce que vous faites et ce que vous représentez. Il met également en valeur votre personnalité et votre approche, qui sont des facteurs essentiels dans les décisions d'achat de vos clients/utilisateurs, car votre marque est ce qui vous distingue de vos concurrents.

Encore une fois, la cohérence est votre objectif. Maintenir une attitude professionnelle nécessite de la cohérence. Si les tailles d’image et de police sur votre site Web, vos réseaux sociaux et vos communications sont différentes, vous aurez l’air décousu. La création d'un ensemble strict de règles de marque vous aidera à mettre en valeur votre professionnalisme dans chaque partie et application de votre marque.

​Les entreprises qui réussissent sont celles dont les gens se souviennent et qui restent gravées dans la mémoire de leurs clients/utilisateurs. L'uniformité que vos règles assureront vous permettra de maximiser la reconnaissance de votre marque au fil du temps.

​Les standards de votre marque fourniront à votre personnel des instructions claires et simples qu’ils pourront suivre pour garantir que votre marque est toujours utilisée correctement.

​Lorsque l'identité de votre marque reste cohérente, sa valeur perçue augmente. Ce n’est pas seulement parce que vous paraîtrez plus professionnel ; cela facilitera également le maintien de la qualité et de l’intégrité de votre marque.

​Une ligne directrice de marque peut compter de quelques à une centaine de pages et décrit de manière exhaustive comment une entreprise agit, parle et se présente. Lors de l’élaboration des lignes directrices de la marque, il est essentiel de commencer par l’essence de la marque avant de passer aux composants visuels. L’énoncé de l’objectif de la marque, son attitude et sa promesse sont d’excellentes introductions. Ceux-ci fournissent un contexte aux graphiques qui suivent et aident le lecteur à acquérir une connaissance complète de ce que représente l'entreprise.

Les composants visuels numériques d'un document de lignes directrices de base comprennent généralement les éléments suivants :

Un guide de style de marque comprendbien plus qu’un logo. Il représente graphiquement tout ce que représente votre marque, jusqu'à l'objectif de votre entreprise. Les éléments clés qui font ou défont un guide de style de marque comprennent :

​Votre énoncé de mission est une déclaration orientée vers l'action qui déclare l'objectif de votre organisation, servant de boussole pour votre guide de style de marque. Cela garantit que tout votre contenu sert le même objectif et se connecte avec votre public. Cette déclaration peut servir de base à votre blog et à votre contenu payant, à votre contenu publicitaire, à vos supports graphiques et à votre slogan.

​Un acheteur est une représentation fictive de votre client idéal. Il comprend des informations sur le titre du poste, l'âge, le sexe et les obstacles professionnels de votre client, déterminant ainsi pour qui votre marque publie du contenu. Votre personnalité d'acheteur dirige le matériel de votre blog, le langage publicitaire et les médias visuels, ce qui peut aider votre organisation à attirer des prospects et des consommateurs précieux.

​L'objectif d'un guide de style éditorial est d'établir un manuel de style éditorial sur la manière de formuler des éléments spécifiques, d'identifier les thèmes sur lesquels l'entreprise peut et ne peut pas écrire, ainsi que les autres entreprises qui peuvent être mentionnées. Le contenu de votre blog, les scripts vidéo, le texte de votre site Web et de votre page de destination, les points de discussion sur les relations publiques et les articles de la base de connaissances peuvent tous être dirigés par votre guide de style éditorial. Il peut également orienter la voix et la personnalité de votre marque, garantissant ainsi la cohérence de votre message sur tous les médias.

​La typographie est un élément visuel de votre guide de style de marque qui s'étend au-delà de la police du logo de votre entreprise. Il sauvegarde la conception de votre blog jusqu'aux liens et au contenu de votre site Web, y compris votre slogan. La typographie est importante pour l’expérience utilisateur de votre site Web, alors assurez-vous qu’elle est visuellement attrayante tout en restant accessible et facile à comprendre. Ainsi, l'objectif du guide de style de marque est de créer et de gérer toutes les nombreuses parties d'une entreprise qui, une fois combinées, définissent l'ensemble de la marque telle qu'elle est connue.

​En dehors de ceux-ci, divers autres éléments doivent être pris en compte afin de créer un guide de style de marque approprié.

Le style d’écriture n’est généralement pas la première chose qui vient à l’esprit lorsqu’on envisage l’identification d’une marque, mais la voix de la marque a un impact significatif sur la façon dont votre public vous perçoit.Vous pouvez aborder cela de différentes manières, tout comme avec des images.

Bonne pratique : fournissez des instances de messagerie qui fonctionnent correctement pour vous.

S'appuyer sur la personnalité : ayez une liste de 3 à 5 adjectifs qui reflètent la personnalité de votre marque pour indiquer le type de langage utilisé sur la marque.

À faire et à ne pas faire: Parfois, la solution la plus simple est la meilleure. Choisissez les termes que vous aimez et les mots que vous ne souhaitez pas afficher correctement la voix de votre marque.

Présentez votre entreprise au reste du monde. Un bref résumé donnera aux individus un aperçu du cœur et de l’âme de votre organisation, leur permettant de mieux comprendre comment représenter votre marque. Les cinq principaux composants de la marque : mission, vision de la marque, public, personnalité et valeurs peuvent être intégrés. Vous pouvez également choisir de n’en partager qu’une partie publiquement. Déterminez ce qu’il faut ajouter en fonction de ce qui sera le plus utile comme point de référence. Tout le reste dans les normes de votre marque doit être cohérent avec ces éléments essentiels.

Il est maintenant temps d'aborder certains des points les plus subtils de votre marque. Il n’y aura pas de déclarations d’objectifs ni de discours ici, juste les détails de votre apparence, de votre voix et de votre style. Il s'agit d'un schéma en cinq parties des écrous et boulons. Il commence par des faits discrets, généralement quantitatifs et démontrables sur votre entreprise dans les parties extérieures, puis approfondit l'essence fondamentale (ou, si vous préférez, l'âme) de votre marque.

Attributs: Ce sont les faits évidents sur votre entreprise qu'un client ou un employé potentiel découvrirait en vous étudiant. Il s'agit d'informations de haut niveau sur vous, comme une vue à vol d'oiseau, mais elles sont basées sur des données ou des informations vérifiables. La plupart d’entre eux ne sont pas des choses que vous choisissez ; ce ne sont que des éléments naturels de la gestion d’une entreprise. On pouvait même les retrouver sur une fiche de vente.

Avantages: Il ne s’agit pas seulement de marketing ou d’un retour sur investissement décent. C'est plus particulier que cela ; ce sont les personnes avec lesquelles votre entreprise travaille et ce que vous leur fournissez que vos concurrents ne peuvent pas proposer ou même envisager. Pensez aux décideurs qui achètent chez vous et aux raisons pour lesquelles ils le font.

Valeurs fondamentales : il s'agit plus d'un message interne que de tout ce que vous présenterez à vos clients en réponse à la question « quel type d'entreprise voulons-nous être ? » Si vous n'avez pas encore défini les vôtres, de nombreux exemples exceptionnels de valeurs fondamentales de l'entreprise sont disponibles pour vous inspirer.

Personnalité de la marque : ce n'est pas seulement ce que vous présenterez dans votre marketing ; c'est votre personnalité interne, les qualités que doit posséder un nouvel employé. C'est la façon dont vous collaborez et résolvez les problèmes ensemble qui détermine si quelqu'un s'intégrera ou non dans votre organisation. Bien que vous ayez besoin de diversité dans votre équipe, ces attributs rendront un membre de l'équipe efficace, quels que soient les autres traits qu'il partage.

Lorsque vous examinez tout ce que vous avez accumulé jusqu'à présent, vous pouvez voir où tout cela s'articule et quelle est l'essence de votre entreprise. Il peut s’agir de votre slogan ou de votre slogan, ou simplement de quelque chose de personnel. Mais de toute façon, c'est toi.

​Le branding nécessite de nombreuses informations particulières. Vous souhaiterez peut-être inclure les éléments suivants :

Comme vous pouvez le constater, l'objectif du guide de style de marque est de créer et de gérer toutes les nombreuses parties d'une entreprise qui, une fois combinées, définissent l'ensemble de la marque telle qu'elle est connue. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples dedirectives de style de marque.

​Walmart est l'une des entreprises les plus importantes et les plus connues au monde. son guide de marque est donc complet. Le logo de la marque, la photographie, la typographie, le graphisme, l'iconographie, la voix, le style éditorial et d'autres éléments sont tous inclus dans le guide. La palette de couleurs de Walmart est essentielle à son identité d'entreprise et est connue sous le nom de « Walmart Blue».

À titre d'exemple d'énoncé de mission de marque, l'objectif de Walmart est de créer et de gérer une expérience de marque unifiée qui permet aux clients, aux associés et aux communautés de vivre une vie meilleure.

Starbucks

Le guide interactif de style de la marque Starbuckscontient des informations sur l'utilisation du logo distinctif Siren et de la palette de couleurs vertes. En outre, le livre comprend un éventail visuel de la manière dont leurs actifs créatifs peuvent être utilisés sur diverses plateformes, ainsi que des études de cas de diverses campagnes saisonnières et lancements de produits.

Netflix