Como Aperfeiçoar a Navegação e o Design da Página de Categoria

Você pode pensar que não há muito o que fazer em uma página de categoria – as páginas nas quais você provavelmente cairá a partir de uma Página de Resultados de Motores de Busca (SERP) que mostram links para subcategorias ou uma lista de produtos relacionados. 

No entanto, se você gastar um pouco de tempo ajustando a redação, navegação e design de suas páginas de categoria, será recompensado com aumento de tráfego e conversões através de uma usabilidade aprimorada. Nossas dicas dão a você uma vantagem na nomeação, ordenação e simplificação das páginas de categoria, com exemplos de sites que acertam em cheio nos setores de moda, viagens e caridade.

Estudos mostram que é benéfico limitar o número de páginas de categorias principais que você exibe na sua página inicial. Orbit Media cita especificamente o número máximo de itens de menu em sete por alguns motivos. Primeiramente, é importante em termos de experiência do usuário, quanto mais itens na sua navegação, mais difícil é para os visitantes processarem a informação.

Em segundo lugar, o número de categorias tem implicações de SEO – menos links na página inicial significam que os motores de busca classificarão cada página de categoria mais alto. Isso ocorre porque vincular a outras páginas de categoria e subcategoria envia sinais aos motores de busca de que elas estão relacionadas e espalha o link juice pelo seu site.

Mas você não deve espalhar esse amor muito amplamente. Como regra geral, quanto maior a autoridade da sua página, mais links internos você pode colocar nessa página sem saturar demais o fluxo de autoridade.

Esta ferramenta de link juice interno calcula quanto link juice está indo para cada página e permite que você saiba quanto pode aumentá-lo, de acordo com o número de links internos que você usa.

Os nomes das categorias são uma área onde ser direto é fundamental. Use termos de pesquisa para que suas categorias direcionem o tráfego. Isso também tornará óbvio o que são as categorias, direcionando os visitantes para onde eles querem ir, evitando que saiam cedo. Termos vagos como ‘soluções’ devem ser evitados. Em vez disso, descreva claramente o que você faz, por exemplo, diagnósticos de engenharia. Não dê nomes às categorias que não sejam óbvios, como frases internas ou nomes de projetos. Para encontrar os termos mais pesquisados para suas categorias, use o Google Adwords keyword planner.

Na barra da sua página inicial e nos menus suspensos de subcategorias, você não precisa listar os itens apenas em ordem alfabética. Esta é a sua chance de colocar as categorias mais importantes e mais clicadas primeiro. Você pode descobrir quais são essas categorias usando a análise do seu site. Se certas categorias são raramente clicadas, considere renomeá-las, conforme detalhado acima, para incluir palavras-chave e tornar mais óbvio o que a categoria contém.

A importância das categorias pode mudar sazonalmente. Por exemplo, uma loja de artigos para o lar tem a oportunidade de colocar itens de Natal em primeiro lugar a partir de novembro. Uma marca de moda pode mover casacos para cima na navegação no outono.

Não tenha medo de colocar a mesma subcategoria em várias categorias relevantes, para facilitar a localização pelas pessoas. Por exemplo, uma loja de eletrônicos pode categorizar fones de ouvido na categoria 'som' e também na categoria 'acessórios'. 

Para ajudar as pessoas a navegar facilmente pelo seu site, você deve deixar claro em cada página de categoria onde a página se encaixa na navegação mais ampla. Você pode fazer isso exibindo sua navegação principal e breadcrumbs. Os breadcrumbs também facilitam a visualização de outros produtos nessa categoria com um clique, oferecendo mais opções de compra aos seus clientes.

Exibir a navegação da página é uma ferramenta particularmente boa para reduzir as taxas de rejeição quando os clientes acessam uma página de categoria diretamente de uma pesquisa, e não da sua página inicial. Você também deve garantir que os cabeçalhos das páginas sejam descritivos, para indicar a categoria e incluir palavras-chave para que contem para o SEO.

Neste exemplo do notonthehighstreet.com, a página foi acessada por meio de uma pesquisa no Google por presentes de jardinagem. O caminho de breadcrumbs permite que você também clique em ‘gifts’ e ‘shop by interest’. Além disso, a categoria de presentes está destacada em vermelho na ferramenta de navegação principal, destacando onde você chegou no site.

Se você ainda não otimizou suas páginas de categoria para dispositivos móveis, provavelmente está perdendo vendas neste exato momento. O design para usuários móveis precisa ser mais simplificado e baseado em imagens. Recomenda-se que tenha menos de sete categorias inicialmente visíveis, conforme sugerido para usuários de desktop.

Uma maneira de contornar isso é remover completamente as barras superiores e os painéis laterais. Em vez disso, inclua um ícone de menu 'hambúrguer' para navegação no site. Este é o ícone com três linhas empilhadas que geralmente aparece no canto superior direito de uma página móvel e, quando clicado, mostra as principais páginas de categoria.

Esses sites em três setores muito diferentes estão fazendo um ótimo trabalho com suas páginas de categoria e aqui está o porquê:

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Moda – ASOS

O varejista de moda online ASOS se destaca por suas páginas de categoria focadas em imagens que mantêm as coisas simples. O site não sobrecarrega o visitante com todas as opções de categoria de uma vez, apesar de ter muitas em todo o site. Ofertas e tendências são exibidas como grandes imagens clicáveis na página inicial. Cada página de categoria e subcategoria contém uma lista curta dos termos mais pesquisados com uma categoria 'ver tudo' para o restante. Além disso, há imagens destacando categorias de produtos sazonais ou baseadas em tendências.

Diferentes categorias oferecem diferentes maneiras de avançar para a próxima subcategoria. Por exemplo, em roupas esportivas, você pode comprar por atividade e em rosto e corpo, você pode comprar por marca. Você também pode notar que asos.com redireciona automaticamente para o site feminino, pois este é seu principal público-alvo, mas a categoria masculina é fácil de navegar a partir da barra superior.

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Viagem – Travel Republic

A Travel Republic deve ter prestado atenção na aula em que a regra das sete categorias foi ensinada, pois eles têm exatamente sete categorias em sua página inicial. Eles também otimizaram a navegação na web para os usuários, incluindo destinos em várias categorias diferentes, a saber, férias, hotéis e destinos propriamente ditos. Isso facilita para os leitores encontrarem locais de férias e adiciona termos de busca chave para SEO.

Eles disseram como é com a categoria 'Férias'. Mas, como é um termo tão amplo, a Travel Republic restringiu isso com três colunas separadas indicando diferentes tipos de subcategorias dentro de férias. Elas são classificadas por tipo de férias, país e destino favorito, com apenas as principais buscas exibidas, e vinculadas à página principal de 'Férias' para mais subcategorias e ofertas.

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Caridade – Samaritans

Pode ser difícil no setor de serviços descrever suas áreas de trabalho de forma simples e com palavras-chave. No setor de caridade, essa dificuldade aumenta, pois falar de forma direta pode parecer insistente quando seu objetivo final é obter doações.

Os Samaritanos usam uma linguagem suave, bem como palavras-chave em seus títulos de categoria, por exemplo, ‘Como podemos ajudar você’, ‘Seja voluntário conosco’ e ‘Apoie-nos’. Se você clicar na categoria ‘Apoie-nos’, em vez de listar todas as maneiras de doar ou arrecadar fundos no topo, o foco está nas imagens e em um botão destacado ‘Doe online’, com caixas de subcategoria proeminentes para outras formas de ajudar. Uma lista de links ricos em palavras-chave foi colocada na parte inferior da página, incluindo nomes de campanhas específicas.

Fazer algumas das melhorias acima no seu site tornará mais intuitivo e agradável para os visitantes usarem em diferentes dispositivos e rotas de busca. Também deve maximizar as conversões, seja em vendas, doações ou aumento da interação que pode levar a negócios no futuro.

Amy Young é Estrategista de Conteúdo na Woo Content e se especializa em escrever conteúdo de SEO e busca orgânica. Woo Content é uma agência internacional de redação multilíngue com escritórios em Londres, Nova York, Sydney e Singapura.