25 Beispiele für außergewöhnliches Verpackungsdesign

Das Design von Verpackungen, insbesondere außergewöhnliches Verpackungsdesign, erfüllt zwei wesentliche Aufgaben: Es zieht die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich und letztendlich schließt es den Kauf ab. Sicherlich geht ein Käufer beim Einkaufen bereits mit einer Vorstellung davon, was er kaufen möchte, an den Prozess heran. Ein einzigartiges und attraktives Verpackungsdesign kann diese Person jedoch wirklich umstimmen. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2018 wurde festgestellt, dass fast 70 % der Käufe tatsächlich durch die Verpackung beeinflusst werden. Dies ist offensichtlich keine kleine Zahl; deshalb ist Design so entscheidend.

Wie macht man es also richtig? Welche Arten von Designelementen, Grafiken und Bildern sollten in Ihr Verpackungsdesign einfließen, um es zu einem herausragenden Produkt im Vergleich zu anderen auf dem Regal zu machen? Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Verpackungsdesign gestalten können, um es für Verbraucher attraktiv zu machen. Unten finden Sie sechzig Beispiele, die Ihnen vielleicht helfen, Ihre kreativen Säfte zum Fließen zu bringen.

Beginnen wir mit der offensichtlichen Frage: Warum sollten Sie Zeit investieren, um ein herausragendes Verpackungsdesign für Ihre Produkte zu entwickeln?

Ihr Design ist eng mit Ihrer Marke verbunden. Ihre Marke ist, wer Sie sind, und daher muss Ihre Verpackung dies genauso widerspiegeln wie jedes andere Marketingmaterial, das Sie verteilen, oder Ihre Website zum Beispiel.

Es wurde festgestellt, dass es das Verbraucherverhalten auf entscheidende Weise beeinflusst. Zum Beispiel kann die Verwendung bestimmter Farben und Muster bei einem potenziellen Käufer Glücksgefühle hervorrufen. Und Glück führt fast immer zu einem Kauf.

Es sagt viel über das Maß an Sorgfalt und Liebe zum Detail aus, das Ihr Unternehmen in allen Bereichen hat.

Das gesagt, lassen Sie uns einige dynamische Beispiele für außergewöhnliche Verpackungen betrachten.

Muster können einfach sein, oder sie können auch komplexer sein. Der Schlüssel zur Verwendung von Mustern in Ihrem Design ist, dass sie konsistent sind. Angenommen, Sie verwenden ein Muster, um ein Produkt zu verpacken; es ist eine gute Praxis, dieses Muster auf alle relevanten/ähnlichen Produkte zu übertragen.

Tatsächlich integrieren viele Unternehmen beim Einsatz von Mustern im Verpackungsdesign dieses gleiche Muster in eine Reihe ihrer Markenassets. Dies stellt nicht nur Kontinuität her, sondern beginnt auch, dieses spezielle Muster als zentralen Bestandteil ihrer Marke erkennbar zu machen.

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Schwarz-Weiß-Pop. Wenn es richtig gemacht wird, können Sie durch die Wiederholung eines Schwarz-Weiß-Musters in Ihrem Design einen wirklich dramatischen Effekt erzielen. Und es ist eine bewährte, auffällige Methode, Ihr Produkt zu präsentieren.

Retro feiert ein großes Comeback. Und was das Verpackungsdesign betrifft, wird es definitiv bemerkt. Es gibt ein angeborenes Gefühl der Nostalgie, das mit diesem Designstil verbunden ist. Besonders beim Einkaufen werden die Menschen gerne an einfachere Zeiten erinnert – und besonders jetzt an bessere Zeiten. 

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Es gibt einige Muster, die wirklich eine bestimmte Kultur und/oder ein bestimmtes Erbe widerspiegeln. Wenn Sie die Verwendung dieses Mustertyps in Ihrem Design in Betracht ziehen, denken Sie an Ihre Zielgruppe: Wird dies sie ansprechen? Wird es sie dazu inspirieren, Ihr Produkt auszuprobieren? 

Insbesondere wenn Sie den metallischen Look und das Gefühl mit einem texturalen Element kombinieren, wie es beispielsweise durch Folienprägung erreicht werden kann, wird Ihr Produkt, visuell gesprochen, garantiert aus dem Regal springen. Metallische Muster verleihen der Produktverpackung tendenziell eine Aura von Eleganz und Klasse. 

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Dies ist nicht unbedingt für jede Marke geeignet, aber es gibt einige Schlüsselindustrien/-märkte, die von einer richtig gestalteten Verpackung mit Blumenmuster profitieren könnten. Zum Beispiel könnte dieser Stil großartig für ein Kosmetikunternehmen oder ein anderes, auf Schönheit ausgerichtetes Geschäft sein. 

Sie können tatsächlich Ihr Logo nehmen und es durch Wiederholung (oder Elemente/Aspekte davon) ein völlig einzigartiges Design für Ihre Marke erstellen. Denken Sie darüber nach, kein anderes Unternehmen wird seine Produkte mit dieser Art von Musterdesign verpacken.

*Wussten Sie schon: Muster auf Verpackungen verstärken ein Gefühl von Ordnung. Das Gehirn wird von dem wiederholten Bild angezogen. Beim Betrachten des Musters verbindet der Geist es mit einem Gefühl von Ordnung—Ordnung ist mit einem Gefühl der Ruhe verbunden.

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Es gibt definitiv etwas zu sagen für Einfachheit, wenn es um das Design von Verpackungen geht. Überkomplizieren Sie die Dinge, und die Verbraucher werden das Gefühl haben, dass dies „viel zu komplex“ ist. Sie werden unweigerlich davon abgeschreckt. Einfachheit kann eine enorme Menge an „Pop“ haben, besonders wenn konkurrierende Marken tatsächlich ihr Verpackungsdesign überladen. Denken Sie an Ihr Produkt und die ein oder zwei Dinge, die Sie wirklich betonen möchten. Sie werden vielleicht feststellen, dass es eine breitere Anziehungskraft hat, wenn Sie es auf diese Weise einfach halten.

Einige der erfolgreichsten Marken verzichten auf lebendige Grafiken und Bilder und entscheiden sich stattdessen für einfache Schriftzüge vor einem einfarbigen Hintergrund. Es ist auffällig und unerwartet. Diese unerwartete Qualität wird fast immer dazu führen, dass ein Käufer zumindest einen zweiten Blick darauf wirft. 

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Einige Marken sind so mutig, dass sie ganz auf Text und Bilder verzichten; stattdessen präsentieren sie ihr Produkt in einer einfachen grafischen Verpackung. Vielleicht ein Logo. Vielleicht ein Bild, das zum Produkt passt. Kreativität spielt hier sicherlich eine Rolle, denn wenn man diesen Weg wählt, muss es wirklich erfinderisch sein.

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Auch hier könnten Schwarz und Weiß ins Spiel kommen. Manchmal kann zu viel Farbe die Produktverpackung etwas unruhig wirken lassen. Wenn Sie hingegen versuchen, diesen minimalistischen Effekt zu erzielen, ist Schwarz-Weiß oft der beste Weg. 

Neben Schwarz und Weiß könnten Sie auch ein monochromatisches Farbschema wählen. Dies erweist sich als recht beruhigend für die Augen und kann letztendlich sehr attraktiv sein, wenn es gut ausgeführt wird. 

*Wussten Sie: Durch Einfachheit können Sie Verpackungskosten senken. Es ist ziemlich leicht zu erkennen, dass, wenn Sie weniger Farben, weniger Bilder und/oder Fotos verwenden, das Grafikdesign weniger aufwendig ist und somit kostengünstiger wird.

Ein Produkt muss sich nicht unbedingt zu ernst nehmen. Tatsächlich könnte eine spielerische, lustige Verpackung genau das Richtige sein, um Ihr Produkt auf die nächste Stufe zu heben. Was würde Sie anziehen, wenn Sie durch die Gänge eines Geschäfts schlendern: eine gewöhnliche Verpackung oder etwas, das mutig und skurril ist, etwas, das vielleicht sogar ein wenig die Grenzen überschreitet, etwas, das Sie von Natur aus zum Lächeln bringt? Es gibt definitiv einen Platz für spielerisches Verpackungsdesign. 

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Was könnte für einen Verbraucher verlockender sein als eine Verpackung, die es dem Benutzer tatsächlich ermöglicht, mit ihr zu interagieren? Zum Beispiel gibt es einige Verpackungen, die faltbare/origamiartige Elemente verwenden. Wie spaßig! Andere betten geheime Botschaften irgendwo im Designschema ein. Hier geht es wirklich darum, beim Thema Verpackung über den Tellerrand hinauszudenken.

Wir alle wissen, dass bestimmte Cerealien gut verkauft werden, weil die Charaktere bei Kindern beliebt sind. Denken Sie an Rice Krispies, denken Sie an Cocoa Pebbles, wie wäre es mit Lucky Charms. Ihr Produkt muss nicht unbedingt für Kinder sein. Erwachsene möchten auch ab und zu ein wenig Spaß haben. Wenn ein niedlicher/quirliger Charakter zu Ihrer Marke passt, warum nicht?

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Verspieltheit kommt nicht nur vom Bilddesign. Einige Marken machen sich wirklich gut mit witzigen Formulierungen auf ihren Verpackungen. Wenn es wirklich clever ist, kann man sich mit dieser Art von Design einen Namen machen.

Man muss nicht unbedingt innerhalb der Linien bleiben. Es gibt viel zu sagen für Verpackungen, die völlig „ausgeflippt“ wirken. Wilde Farben und Formen, faszinierende Bilder, unerwartete grafische Elemente – Ihr Verpackungsdesign mag die Leute ein wenig ratlos zurücklassen, aber zumindest fällt es ihnen auf!

*Wussten Sie schon: Verspielte Verpackungen vermitteln ein jugendliches Gefühl. Es geht dabei nicht nur um Kinder. Erwachsene lieben alles, was ihnen hilft, sich wieder jung zu fühlen. 

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Farbe ist in manchen Situationen so entscheidend. Wenn Farbe verwendet wird, stellen Unternehmen oft fest, dass ein mutigerer Einsatz zu besseren Ergebnissen führt: das heißt, zu mehr Produktverkäufen. Es geht wieder darum, die Aufmerksamkeit des Käufers zu erregen. Was wird sie dazu bringen, Ihr Produkt inmitten einer Menge ähnlicher Produkte zu bemerken? Allgemein gesagt, erreichen gedämpfte Töne und traditionellere Stile nicht so viel wie helle, lebendige Farben, die sowohl zum Produkt als auch zu Ihnen als Marke sprechen.

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Wenn Sie den Weg der kräftigen Farben gehen, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie mit einer Vielzahl solcher Farben verrückt werden müssen. Tatsächlich kann eine einzige kräftige Farbe eine sehr aufregende Aussage machen. Denken Sie an die Coca-Cola-Dose. In gewisser Weise hat sie bei ihrem Debüt das Verpackungsdesign wirklich revolutioniert.

Der Einsatz von Farben muss in einigen Fällen strategisch erfolgen. Das bedeutet, dass, wenn Sie lebhaftere Farbtöne verwenden, Sie dies beispielsweise tun könnten, indem Sie Farbblöcke verwenden und diese geometrisch anordnen. Dies hilft, der Produktverpackung mehr Struktur und Logik zu verleihen, ganz zu schweigen davon, dass es dem Verbraucher erleichtert wird, zu erkennen, worum es bei Ihrem Produkt geht.

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Rottöne und Orangetöne zum Beispiel neigen dazu, Gefühle von Wärme, Leidenschaft und Spaß zu reflektieren. Während die kühleren Farben, obwohl sie bei guter Nutzung immer noch nützlich sind, laut einigen Studien oft schwieriger auf den ersten Blick zu verbinden sind. 

*Wussten Sie: Coca-Cola hat mit seinem roten und weißen Logo wirklich revolutioniert. Tatsächlich wird geschätzt, dass fast 94% der Menschen weltweit die Marke Coke sofort aufgrund ihres markanten Rots erkennen.

Angesichts der Zeiten, in denen wir leben, dieser ultramodernen Welt, die wir bewohnen, ist es nur logisch, dass modernes Verpackungsdesign im Trend liegt. Viele Unternehmen aktualisieren und überarbeiten tatsächlich vollständig das Aussehen ihrer Verpackungen. Es geht darum, zu verstehen, was der Verbraucher will, wonach er sucht und welche Art von Ästhetik ihn anspricht.

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Ein Kennzeichen moderner Verpackungen sind Schriften, die stromlinienförmig und „sauberer“ aussehen. Die Zeiten von Times New Roman sind vorbei. Modernes Verpackungsdesign setzt auf serifenlose Schriftarten. Solche Schriften sind auf einigen Verpackungen auch tendenziell größer, um hervorzustechen und den Verbraucher genau wissen zu lassen, was er bekommt.

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Ja, heute dreht sich alles um Nachhaltigkeit. Was können wir tun, um den Planeten in die richtige Richtung zu lenken—es gibt keine modernere Denkweise als diese. Viele Unternehmen gehen dazu über, ihre Verpackungen biologisch abbaubar zu machen, recycelbare Materialien zu verwenden, einige forschen sogar an landwirtschaftlichen Nebenprodukten wie Sojabohnenschalen und Kaffeespelzen. 

Ob es nun wiederverwendbare Beutel sind, wie wir sie derzeit bei einer Reihe von Müslimarken sehen, oder sogar scannbare Codes auf der Verpackung, um den Verbrauchern mehr Informationen über das Produkt zu geben, die Verpackung zugänglicher und damit benutzerfreundlicher zu machen, wird immer wichtiger. 

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Die Unterstützung Ihrer Gemeinschaft und das anschließende Zurückgeben in irgendeiner Weise ist ebenfalls stark im Trend. Zu diesem Zweck sehen wir immer mehr Marken, die tatsächlich die Arbeit lokaler Künstler in ihre Verpackungen einbeziehen. Was gibt es Besseres, um ein wirklich einzigartiges und einmaliges Verpackungsdesign zu erhalten, als es von einem Künstler aus Ihrer Gemeinschaft in Auftrag zu geben. 

*Wussten Sie: Millennials und Gen Z betrachten Verpackungen anders als ältere Amerikaner. Sie legen mehr Wert auf Authentizität und Erfahrung als auf alles, was sonst als gimmickhaft erscheinen könnte. 

Also, die Frage ist, wie viel Priorität sollten Sie Ihrem Verpackungsdesign einräumen? Die Antwort scheint zu sein: VIEL! Denken Sie daran, dass das Design Ihrer Produktverpackung das Erste ist, was die Leute sehen, wenn sie einen Kauf tätigen möchten. Natürlich ist das Produkt im Inneren wichtig, aber zuerst müssen sie von diesem Produkt angezogen werden. Die meisten Menschen beurteilen tatsächlich ein Buch nach seinem Einband, glauben Sie es oder nicht. Und was zieht sie an – natürlich das Design. Der Schlüssel zu einem hochwirksamen Verpackungsdesign… Zunächst einmal, kennen Sie Ihr Produkt. Wenn Sie beispielsweise medizinische Vorräte/Produkte verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich nicht verspielt sein. Wenn Ihr Produkt jedoch mit Musik oder Unterhaltung zu tun hat, dann haben Sie auf jeden Fall Spaß mit der Verpackung. 

Zweitens, kennen Sie Ihr Publikum. Es ist genauso wichtig, ein festes Verständnis dafür zu haben, an wen Sie verkaufen, wie dafür, was Sie verkaufen. Hier ist es wichtig, einige Hausaufgaben zu machen. Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe ist, und gestalten Sie Ihre Verpackung entsprechend. Und es muss tiefer gehen als nur Dinge wie Einkommensniveau, Geschlecht, Berufsaussichten zu betrachten. Der Kauf ist ein sehr verhaltensgesteuerter Prozess. Er ist auch mit Emotionen verbunden. Wenn Sie ein tieferes Verständnis für Ihr Publikum bekommen, sind Sie besser positioniert, das ultimative Verpackungsdesign zu erstellen. 

Und schließlich, haben Sie keine Angst, sich neu zu orientieren. Möglicherweise gelingt es Ihnen nicht beim ersten Mal. Zögern Sie nicht, zum Reißbrett zurückzukehren, wenn nötig. Oder vielleicht ist Ihre Verpackung etwas veraltet und längst überfällig. Viele der größten Marken der Welt mussten ihre Verpackungen aktualisieren und neu erfinden, um in der modernen Ära bestehen zu können. Wieder einmal geht es darum, die notwendige Forschung zu betreiben und damit Ihrer Produktverpackung die beste Chance zu geben, zu glänzen.