12 exemples visuels de directives de marque pour alimenter votre inspiration

Fixer des directives de marque pour votre entreprise n'est pas une tâche facile. Pour vous accompagner dans votre prise de décision, nous avons dressé cette liste de composants qui composent une identité de marque. Et pour vous donner une meilleure idée de la façon de les utiliser pour votre propre entreprise, nous avons ajouté des exemples visuels de la façon dont les directives peuvent être appliquées.

Apprenez à élaborer des directives cohérentes et spécifiques pour vous assurer de transmettre correctement le message de votre marque à toutes les équipes et à tous les canaux. Montrez la personnalité de votre entreprise à travers votre logo, votre palette de couleurs, vos images, votre typographie, votre voix et racontez l'histoire de votre marque pour instaurer la confiance.

Pour lancer vos séances de brainstorming autour des directives de la marque, clarifiez l'histoire de votre marque. Cela aide à définir qui vous êtes et à prendre des décisions sur les autres composants de la marque en cours de route.

Créez un résumé de votre entreprise pour jeter les bases de vos énoncés de mission et de vision. Incluez les valeurs auxquelles vous voulez rester fidèle. Ajoutez des informations sur le public cible que vous servez ou créez des solutions pour.

Les histoires de marque s'appuient sur la structure narrative de John Campbell du voyage du héros . Cela commence par un héros, qui a un problème et rencontre un guide. Le guide aide à élaborer un plan et le héros prend des mesures, ce qui les mène finalement au succès et à une transformation.

Des marques comme Apple et Nike utilisent cette formule pour se connecter avec leurs publics cibles grâce à la narration.

Apple a fait de ses clients le héros de son histoire en les définissant comme des individus créatifs, qui défient le statu quo. Au fur et à mesure qu'ils sont devenus centrés sur le client à travers leur histoire de marque, ils sont également devenus plus clairs dans leur communication avec la première campagne indiquant simplement : Think Different.

Cet accent mis sur la narration est venu du fondateur d'Apple, Steve Jobs, qui est revenu de travailler avec Pixar avec la compréhension que les histoires rendent tout plus facile à comprendre. Cette tradition de voir les clients comme les héros de leur histoire unique a continué à apparaître dans l'image de marque d'Apple à ce jour.

Nike montre une profonde compréhension des points faibles de ses clients avec l'histoire de sa marque. La mission de Nike est d'inspirer tous les athlètes du monde. Et ils vont encore plus loin en définissant chacun de nous comme un athlète.

Leur slogan 'Just do it!' le communique clairement. Cela touche le point douloureux de notre bataille avec notre moi intérieur lorsque nous réfléchissons trop au lieu de simplement faire le premier pas.

Nike veut être la force inspirante qui vous montre que chacun peut agir pour poursuivre ses rêves. Leur histoire de marque nous dit que si vous avez un corps, vous pouvez être un athlète et le sport nous rend tous égaux au-delà des cultures et des frontières.

Pour vous assurer que votre logo est utilisé correctement sur les produits, le matériel marketing et en ligne, insérez des conseils spécifiques sur votre logo dans votre guide de marque. Rassemblez les versions approuvées de votre logo et expliquez quand l'utiliser. Ajoutez des visuels pour montrer comment il ne devrait pas être utilisé.

Par exemple, incluez des versions étirées, mal alignées et condensées pour montrer aux utilisateurs à quoi cela ne devrait pas ressembler et éviter les erreurs. De nombreuses directives de marque incluent également une comparaison d'une version correcte et d'une mauvaise version côte à côte.

En règle générale, les directives relatives au logo comprennent également les points suivants :

• Énumérez les dimensions minimales et maximales et la taille que le logo devrait avoir dans divers contextes.
• Décidez de directives claires sur l'utilisation de l'espace blanc autour de votre logo.
• Si vous avez différentes variantes de votre logo dans différentes couleurs, assurez-vous de préciser quand quel type de logo doit être utilisé.
• Si vous avez un slogan, faites savoir à tout le monde comment l'utiliser en combinaison avec le reste de la conception de votre logo.

Des marques comme Netflix et Spotify se distinguent par leurs logos simples mais accrocheurs.

Le mot-symbole Netflix avec son design vintage CinemaScope est devenu quelque peu emblématique. Les lettres rouges sur fond noir évoquent une sensation cinématographique représentant le divertissement offert par le service de streaming.

Souvent, les marques définissent l'utilisation de l'espace blanc autour d'un logo en se référant à quelque chose déjà contenu dans le logo. Dans le cas de Netflix, l'espace minimum défini pour rester dégagé autour du logo est la largeur de la lettre T. Les directives indiquent également de toujours utiliser la couleur rouge emblématique, sauf pour les filigranes vidéo qui peuvent être blancs.

Spotify utilise principalement un vert plus clair pour son logo tandis que ses communications incluent également un vert plus foncé pour une meilleure lisibilité. Leurs directives de marque indiquent également la principale manière d'afficher le logo. Il doit être vert avec des rayures blanches sur fond blanc. Mais ils permettent aussi des variations avec un fond noir et une photographie non bicolore.

Le principal Spotify Green de leur logo ne doit pas être utilisé en combinaison avec une autre couleur de la palette de la marque. Ceci et toute autre utilisation abusive potentielle du logo sont indiqués dans les normes de la marque pour garantir une application correcte.

Utilisez l'histoire de votre marque et le symbolisme des couleurs pour déterminer les couleurs de votre marque et évoquer les émotions que vous visez avec votre design. Assurez-vous de choisir des couleurs qui se complètent et de créer une apparence cohérente pour votre palette de couleurs.

Spécifiez les couleurs à utiliser à différentes fins telles que le logo, le texte ou les arrière-plans. Inclure les codes RVB et HEX pour les formats numériques et CMJN pour l'impression. Cela permet aux concepteurs de reproduire plus facilement les couleurs spécifiques de votre marque.

Des marques comme Google et Coca-Cola ont créé des palettes de couleurs emblématiques qui ont contribué à en faire deux des marques les plus reconnaissables au monde.

Google utilise principalement des couleurs primaires pour son logo, à l'exception de la couleur secondaire verte pour le L. Les concepteurs derrière cela ont voulu rendre la marque facilement reconnaissable en utilisant le premier nuancier enseigné dans les écoles du monde entier.

L'approche différente de la lettre L représente le caractère innovant de l'entreprise. Cela crée un sentiment de repousser les limites, un objectif typique des entreprises technologiques. Google n'a pas non plus beaucoup changé le logo au fil des ans et s'est toujours tenu au schéma de couleurs familier. Cela ajoute à la reconnaissabilité du logo aujourd'hui.

La palette de couleurs de Coca-Cola imprègne la vie quotidienne des gens du monde entier, car ils reconnaissent la palette de couleurs dans les supermarchés, les restaurants, les cinémas et partout où les boissons sont vendues. Enfants, nous commençons à remarquer les panneaux rouges qui dépassent des distributeurs automatiques et des réfrigérateurs et à les associer à la marque.

À l'âge adulte, la palette de couleurs rouge et blanche est également familière grâce au renforcement des publicités et des événements parrainés par Coca-Cola. Mais presque personne ne sait pourquoi l'entreprise a choisi la couleur rouge. Ils devaient créer une distinction entre les fûts de Coca-Cola et les fûts contenant des boissons alcoolisées pour les agents des impôts. Trois nuances de rouge différentes ont été mélangées pour créer la couleur de la marque qui est aujourd'hui reconnue dans le monde entier.

Pour créer votre style de marque, sélectionnez des images qui ont bien fonctionné pour votre entreprise dans le passé. Assurez-vous de couvrir les différentes façons dont votre entreprise communique avec d'autres entreprises et clients et les différences entre eux. Par exemple, les images de vos publications sur les réseaux sociaux ont une apparence différente de celle des graphiques d'un catalogue imprimé.

Si vous ne disposez pas encore de vos propres exemples de graphiques, envisagez d'utiliser des modèles de grandes marques comme exemples pour montrer ce que vous recherchez. Vous pouvez également vous concentrer sur les émotions que vous souhaitez générer et créer un tableau d'humeur qui transmet une direction générale.

Cela laisse plus de place à la créativité de vos designers tout en s'assurant qu'ils restent dans les limites de votre identité de marque. Essayez l' assistant de conception Moodboard Maker pour expérimenter différents designs et styles.

Des marques comme Fenty Beauty et Audi utilisent des visuels pour donner du pouvoir.

Robyn Rihanna Fenty a fondé Fenty Beauty après avoir passé des années à expérimenter divers produits de beauté qui ne fonctionnaient pas tout à fait sur différents types et tons de peau. Avec sa ligne de beauté, Rihanna veut créer un maquillage qui couvre toutes les nuances et tous les types de peau. Cela se reflète dans leur guide de style de marque.

La photographie de Fenty Beauty avec ses couleurs audacieuses et lumineuses traduit cet objectif d'égalité et d'autonomisation. Ils affichent également une large gamme de modèles divers pour souligner que les produits Fenty Beauty sont inclusifs. Des compositions épurées et des échantillons de haute qualité inspirent et créent un sentiment de luxe et lancent de nouvelles tendances.

Audi vise à créer des images de ses véhicules qui les montrent dans des situations authentiques pour évoquer des émotions et exprimer l'attitude audacieuse et optimiste de la marque. Pour créer ces types de visuels, Audi s'appuie sur une imagerie qui se concentre sur l'essentiel et qui est claire.

Chaque détail est prévu mais cela ne doit pas être évident pour le public. Cela crée un équilibre entre perfection et authenticité. Les modèles sont représentés de manière accessible avec un look qui montre le charisme, la détermination et la curiosité pour représenter l'attitude de la marque Audi.

Une autre partie de l'identité de votre marque est le style de police que vous utilisez pour communiquer. Différents types de polices portent diverses connotations qui peuvent vous aider à transmettre l'identité de votre marque à chaque mot.

Dans les directives de votre marque, choisissez plusieurs polices de caractères à des fins différentes et expliquez pourquoi vous avez sélectionné un style de police spécifique. Ajoutez plus de détails comme l'alignement et l'espacement. Déterminez comment la copie doit être alignée dans les différentes sorties. Fournissez des ratios de suivi et de crénage pour plus de cohérence dans les situations où les tailles de police changent.

Les lettres chromées argentées audacieuses de la franchise de super-héros produisant Marvel Studios véhiculent la haute technologie, la finesse et l'élégance. Marvel Studios, également appelé MCU, prend ici position pour souligner qu'ils sont plus modernes dans leur approche des scénarios que les bandes dessinées. De cette façon, les studios de cinéma se différencient du roman graphique en tant qu'entreprise élégante et fière.

Le type de police à empattement carré utilisé dans le logo apparaît à la fois en 2D et en 3D pour un effet tendance et convaincant. Il est visuellement attrayant d'attirer l'attention des fans de bandes dessinées et de films.

Le fond rouge représente la couleur traditionnelle des super-héros mais change dans les intros en fonction des couleurs spécifiquement liées à un film ou à une émission de télévision. Par exemple, dans l'épisode 8 de WandaVision, la couleur de fond devient violette pour représenter les pouvoirs du méchant qui s'opposent aux pouvoirs rouges de Wanda.

La police manuscrite de la marque Cadbury a été inspirée par la signature du fondateur John Cadbury. Cela crée une sensation naturelle et authentique pour créer une connexion plus personnelle avec les clients.

Le style de signature faisait partie d'une refonte du mot-symbole Cadbury qui a également affecté le logotype Dairy Milk. La police de Dairy Milk est également ancrée dans l'histoire et inspirée du pack original de 1905. Sur le fond violet emblématique, elle crée plus de profondeur et de sens.

Pour définir la voix et le ton de votre marque, vous devez connaître les traits de personnalité de votre marque. Choisissez trois à cinq adjectifs qui correspondent bien à votre marque et expliquez plus en détail pourquoi ce sont de bons descripteurs.

Incluez des exemples de textes qui ont bien fonctionné et qui sont représentatifs des caractéristiques dont vous parlez dans les directives de votre marque. Une autre bonne façon d'illustrer votre propos est de montrer une comparaison côte à côte entre une utilisation correcte et incorrecte.

Slack indique clairement dans leurs directives de marque qu'ils ont un ton conversationnel mais ne sont pas trop informels. Leur approche de la communication est naturelle, car ils affirment que la voix et le ton dépendent du public, du contexte et des informations à transmettre.

Dans l'ensemble, la voix et le ton de Slack doivent transmettre l'authenticité, montrer qu'ils savent toujours de quoi ils parlent et qu'ils aiment parler à leur public. Leur style a du caractère mais pas au prix d'être informatif.

Il est plus important d'être clair et concis sans utiliser les clichés et le jargon de la Silicon Valley. Ils soulignent également que le nom de la marque ne doit en aucun cas être modifié et qu'il ne faut pas créer de slogans pour décrire l'utilisation de Slack.

Lego a utilisé du contenu généré par les utilisateurs pour construire sa stratégie de marque, alignant automatiquement la voix et le ton sur les attentes de son public cible. Ils transmettent les valeurs de leur marque d'imagination, de créativité, de plaisir, d'apprentissage, de bienveillance et de qualité à travers leur contenu.

Le contenu de Lego est destiné aux créateurs, qui utilisent leurs compétences et leur imagination sans limite pour recréer le monde d'une manière nouvelle et unique. Le ton de Lego est ludique pour se connecter aux associations de l'enthousiasme joyeux des enfants en train de jouer. Ils encouragent l'expérimentation, l'apprentissage et une attitude positive à travers leur communication écrite.

Pour élaborer des conseils pour créer votre propre marque reconnaissable, suivez une structure cohérente qui représente votre marque et donnez à votre équipe autant de détails que possible. Utilisez ces conseils pour compléter des directives faciles à comprendre et assurez-vous que chaque employé contribue à créer une marque mémorable pour votre public cible.

Décidez dès le début du processus quel format vous allez utiliser pour les directives de votre marque, qui peut y accéder et où. Réfléchissez à qui utilisera les directives de votre marque et déterminez si vous allez proposer un PDF, des pages Web dédiées ou les deux formats. Consultez votre équipe et votre direction pour savoir si les conseils sont publics ou ne devraient être disponibles que pour un groupe restreint d'employés.

Si vous décidez de rendre les directives de votre marque accessibles au public, elles ne seront pas seulement vues par les employés, mais aussi par les agences et les partenaires. Assurez-vous de savoir pour qui vous créez des conseils afin de faciliter la création d'instructions claires pour tout le monde. Tout partenaire tiers doit être en mesure de tout comprendre dans votre guide autant que les employés pour pouvoir représenter correctement votre marque.

Un moyen visuel et facile à comprendre de faire passer les directives de votre marque consiste à inclure les choses à faire et à ne pas faire. Lorsque vous présentez des conseils sur les différentes composantes de l'identité de votre marque, assurez-vous d'inclure une comparaison côte à côte d'une version correcte et d'une version incorrecte. Cela permet d'éviter les confusions et les erreurs.

Ajoutez autant de détails que possible à vos conseils. Donnez des exemples de divers scénarios et de la manière dont les couleurs, les polices et les images doivent être utilisées. Par exemple, indiquez les polices de caractères à utiliser sur différents canaux tels que les e-mails, les réseaux sociaux ou votre site Web.

Les directives garantissent que l'identité de votre marque est toujours véhiculée de la même manière dans différentes situations et différents canaux. Montrez cela en personnalisant votre document d'orientation. Faites passer l'ambiance de votre marque en utilisant les styles de police et les couleurs que vous expliquez et décrivez.

Pendant que vous construisez les directives de votre marque, assurez-vous que tous les composants s'emboîtent parfaitement. Chaque petit détail ajoute à votre image de marque et doit être cohérent avec le message principal de la marque que vous souhaitez faire passer. De cette façon, votre identité de marque restera dans l'esprit de votre équipe et de votre public cible.

En plus de clarifier la voix et le ton, envisagez de créer un guide de style complet qui explique comment vous abordez tout écrit ou contenu dans votre entreprise. La longueur de ce guide plus détaillé dépend de la taille de votre entreprise et du nombre de canaux que vous utilisez pour la communication écrite.

Ceci est particulièrement utile pour les grandes organisations ayant des bureaux à travers le monde afin de maintenir la même stratégie de contenu en ligne avec l'identité de votre marque partout. Établissez des règles allant des titres au corps du texte en passant par le détail de la façon dont vous écrivez les dates et les mesures.

Ne vous contentez pas de donner aux nouveaux employés les directives de votre marque à lire, mais proposez également une formation pour les aider à comprendre pourquoi vous mettez en place des directives individuelles qui les concernent. Cela garantit une mise en œuvre cohérente et que chaque membre de l'équipe est compétent pour suivre chaque élément de vos conseils.

La formation à la marque peut être interne mais également inclure des partenaires externes pour éduquer les deux parties sur l'importance des directives de votre marque. En particulier, les organisations extérieures à votre entreprise qui souhaitent représenter votre marque pourraient avoir plus de questions en raison du manque de savoir-faire interne. Prévenez toute erreur en leur montrant la bonne façon d'utiliser votre marque dans leur communication.

Il est plus facile pour les clients d'identifier vos produits ou services et de faire confiance à votre présence en ligne si vous suivez une image de marque et un design cohérents. Travaillez sur un texte qui évoque la même voix et le même ton sur vos différents canaux pour aider vos clients à reconnaître votre entreprise.

L'identité de votre marque apparaît dans votre logo, votre typographie, vos images, vos couleurs, ainsi que la voix et le ton que vous utilisez. Réfléchir et rassembler tous ces composants dans les directives de la marque est le meilleur moyen pour votre entreprise de rester cohérente et de créer une marque mémorable.

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