Pourquoi avons-nous une typographie différente?

La typographie peut être expliquée comme l'art de placer des lettres et du texte de manière à ce que la copie soit lisible, claire et visuellement attrayante pour le lecteur. Il comprend le style de police, l'apparence et la structure, dans le but de susciter des émotions spécifiques et de transmettre des messages particuliers. En un mot, la typographie est ce qui donne vie au texte.

La typographie permet aux concepteurs d'organiser le type de manière à transmettre un message qui va au-delà des mots eux-mêmes. La conception de la typographie remplit de nombreuses fonctions, telles que rendre les mots intelligibles, générer de l'émotion et établir une identité de marque cohérente. Un logo de marque avec des composants typographiques appropriés peut influencer la perception de la marque par les consommateurs, et des associations de polices visuellement attrayantes peuvent rendre les présentations plus dynamiques. Une typographie efficace doit retenir l'attention du spectateur sans le distraire.

Apprenons pourquoi une typographie différente est si importante

• La typographie joue un rôle essentiel dans l'amélioration de la reconnaissance de la marque
• La typographie peut influencer les décisions que les téléspectateurs et les consommateurs prennent pour s'engager avec votre marque
• Les lecteurs sont captivés par la typographie ; ainsi, déterminer un style spécifique qui résonne avec la personnalité de votre marque est la clé d'une représentation appropriée

• Style ancien
• De transition
• Néoclassique & Didone
• Dalle
• Clarendon
• Glyphique

• ​Grotesque​
  
• Carré
• Humaniste
• Géométrique

• ​Modèle ancien
• Modèle italien
• Polices de caractères de machine à écrire
• Modèle géométrique​​
• Modèle Clarendon

• Formel
• Décontracté
• Calligraphique
• Blackletter & Lombardic

• Cursif
• Polices de pinceau
• Polices de craie
• Polices monolines
• Polices de calligraphie
• Polices de signature

• Graffiti
• Psychédélique
• Grunge

​Chaque classification de la typographie a ses caractéristiques distinctes (également appelées psychologie des polices) ; ainsi, comprendre ces catégories est essentiel pour sélectionner les polices appropriées pour la personnalité de votre marque. Lisez la suite pour comprendre ce que véhiculent les différentes classifications typographiques et quand et comment les utiliser pour votre marque.​

Serif est le style de police le plus ancien, datant du XVe siècle, avec des traits en haut et en bas de chaque lettre. Les polices Serif sont considérées comme intemporelles, historiques et dignes de confiance, et Tiffany & Co, Vogue et Time Magazine font partie des marques qui les utilisent pour communiquer un sentiment de respectabilité et d'héritage.

​Les polices de caractères sans empattement ont une forme considérablement plus simple que les empattements et transmettent un sentiment de pureté qui en fait un design moderne et minimaliste. Ces dernières années, les polices sans empattement ont envahi le Web, de nombreuses entreprises de technologie de pointe, telles que Facebook, Google, Netflix et Spotify, optant pour des polices de marque sans empattement audacieuses.​

​Une variante de la police Serif, les empattements en dalles comportent des empattements plus grands et plus blocs. En conséquence, elles semblent plus robustes, audacieuses et originales que les polices serif standard. Ce type de police fonctionne bien pour des entreprises telles que Volvo, Sony et Honda, qui ont une longue et éprouvée expérience dans la création de produits de haute qualité, mais qui souhaitent apparaître à jour.​

Les polices manuscrites sont explicites. Ce sont des caractères qui semblent avoir été écrits à la main. Ils utilisent parfois des formes de lettres inhabituelles et sont aussi éloignés que possible des polices serif typiques. Ils sont un excellent choix si vous souhaitez vous présenter comme une marque légère, informelle, amicale ou artistique.

Les polices les plus diversifiées sont les polices décoratives. Elles incluent toutes les polices qui utilisent des formes, des formes ou des proportions inhabituelles pour obtenir une apparence hautement stylisée, telles que les polices de graffitis. Les logos de Lego, Disney et IBM utilisent tous des polices décoratives différentes qui aident à distinguer leurs marques. Cependant, ces polices puissantes doivent être utilisées avec parcimonie. Ils ont tendance à être plus à la mode, ce que vous voudrez peut-être éviter si vous voulez que votre marque dure des années.

Lors du choix d'un style de typographie, il est essentiel de savoir quand et comment ils peuvent être utilisés :

Les polices Serif peuvent sembler autoritaires et compétentes et transmettre le poids de l'histoire ou de l'expérience, rappelant l'ancienne manière des machines à écrire. "Ils ont une ambiance plus clinique et institutionnelle", ajoute Todd, qui utilise des polices de caractères serif pour refléter les temps passés. Les polices de caractères Serif peuvent donner aux lecteurs l'impression qu'ils lisent quelque chose qui existait avant les conventions de conception modernes.

Lorsque les designers modernistes ont adopté les polices de caractères sans empattement, elles sont devenues synonymes de design de pointe, de commerce et de volonté du modernisme de rompre avec le passé. Les polices sans empattement fonctionnent également bien lorsqu'il n'y a pas beaucoup de zones à copier. Les polices sans empattement sont couramment utilisées pour les panneaux, le texte dans les applications et les noms sur les cartes.

La famille slab serif se distingue par des lignes épaisses à la fin des traits. Ils peuvent être courbés ou plus proéminents et sans crochets. Les polices Slab serif sont excellentes pour attirer l'attention et sont mieux utilisées dans les présentations et les en-têtes de documents. La police serif forte dans un en-tête attire le lecteur et fait ressortir votre contenu.

​Conservez les polices de script uniquement pour les visuels marketing, à moins que votre marque ne soit plus décalée, car elles semblent moins professionnelles. Elles fonctionnent bien comme polices d'accentuation dans un certain nombre de scénarios. Pour assurer la lisibilité de votre conception, utilisez des polices de caractères de script exclusivement comme police d'en-tête ou d'accentuation. Vous devez les incorporer dans une police plus grande car ils peuvent parfois être difficiles à lire.​

Les polices décoratives fonctionnent mieux dans les designs les plus imaginatifs. Ils ne conviennent pas à la lecture de textes plus longs, alors gardez-les pour les titres et autres conceptions ponctuelles. Les polices décoratives doivent être utilisées avec parcimonie dans vos conceptions, mais elles peuvent jouer un rôle stratégique dans la création d'images intéressantes et attrayantes.

Selon la façon dont ils sont utilisés, ils peuvent être très efficaces pour transmettre à la fois élégance et excentricité. Les tableaux noirs et les anciennes enseignes peuvent être de fantastiques sources d'inspiration pour ce style de conception de caractères. Ils conviennent parfaitement aux bannières, aux publications sur les réseaux sociaux, aux mises en page imprimées et aux t-shirts.

Trouver la police parfaite revient finalement à peser si elle sera utilisée dans le corps du texte, l'expérience utilisateur que vous souhaitez et l'attitude que vous souhaitez communiquer. Les différents styles de polices typographiques ont leur heure et leur lieu, et savoir quand choisir entre eux est une compétence importante pour tout designer.