Publicité payante en 2020 - Prédictions de 50 experts

Naviguer dans le monde en constante évolution de la publicité payante peut être une tâche délicate pour de nombreux spécialistes du marketing.

Mais avec son importance croissante, il est crucial que vous créiez une stratégie efficace qui utilise ce qu'elle a à offrir.

C'est pourquoi nous avons consulté 50 experts pour avoir leur avis sur ce qui va être gros dans la publicité payante dans l'année à venir.

Nous leur avons demandé quelles étaient leurs prévisions pour la publicité payante en 2020 et comment ils prévoyaient de mettre en œuvre ces prévisions dans leur stratégie marketing .

Quelles sont vos prévisions pour la publicité payante en 2020 ?

Nous nous attendons à une concentration accrue sur l'automatisation de la publicité en 2020. Plus précisément dans l'automatisation de la création publicitaire. Nous avons vu cela progresser au fil des ans avec Google Smart Shopping, Facebook Automated Ads et AdWords Express.

Cela donne aux plates-formes plus de contrôle sur le contenu et facilite la vie des propriétaires d'entreprise et des annonceurs. Les plates-formes sont de plus en plus confiantes dans leur capacité à créer automatiquement des publicités efficaces et nous avons lentement vu que les annonceurs commencent à faire confiance à la capacité des plates-formes à le faire également.

Comment allez-vous mettre cela en œuvre dans votre stratégie marketing ?

Nous avons soigneusement testé certaines des techniques d'automatisation l'année dernière et commençons à leur faire de plus en plus confiance. Je nous vois passer un peu plus de temps à produire de plus petites sélections d'actifs créatifs (produits, graphiques, images, etc.) et à les verser dans des campagnes d'automatisation au cours des prochains mois.

C'est effrayant de laisser tomber le contrôle créatif, mais en fin de compte, nous devons être convaincus que l'IA peut tester et optimiser à une échelle beaucoup plus grande et plus rapide que nous.

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Prédictions :

Je ne suis pas convaincu qu'il existe une tactique PPC spécifique sur laquelle nous devrions tous sauter. Je suis cependant convaincu que nous devons être plus disposés à adopter l'automatisation. C'est un fait que les machines et l'intelligence artificielle peuvent produire des jugements et effectuer des tâches de routine plus rapidement que nous, les humains. En termes simples, si vous n'utilisez pas d'automatisation dans votre flux de travail PPC, vous êtes en retard.

Mise en garde; vous n'avez pas à tout automatiser ! Par exemple, je crois fermement que les machines auront du mal à remplacer une pensée et une exécution créatives solides – humaines. Si nous regardons Google en particulier, 2020 est-elle l'année qui tue la recherche organique ? Nous savons que les résultats organiques sont sous la vague sans cesse croissante des résultats payants. Cette marée ne recule pas. Cela a naturellement un effet inflationniste sur le coût par clic. Cela signifie que la concurrence ne cesse d'augmenter, ce qui a un effet cumulatif sur la publicité.

Mise en œuvre:

Pensez à ce que vous pouvez automatiser aujourd'hui. Prenez cette tâche ingrate que vous faites régulièrement, qui prend beaucoup de temps et qui a un faible impact sur les résultats. Trouvez une machine pour le faire pour vous. Ajustez vos budgets et vos attentes pour 2020 en fonction de la pression inflationniste. Ce n'est pas une tendance amusante, mais réaliste à considérer. Protégez-vous de tout scandale de données ; dans la mesure du possible, améliorez vos données, audiences et canaux propriétaires tels que les e-mails.

Affiner l'expérience client/client. Tout le monde parle d'optimisation de la conversion, tout en ignorant l'optimisation client. Vous payez pour acquérir des clients, alors investissez du temps et de l'argent pour les garder.

Enfin, YouTube se développe en tant que plate-forme audio. Google a envisagé une autre source de revenus et lancera les "annonces radio numériques" en 2020. Sautez sur la tendance tôt et faites passer un message accrocheur à votre public. La règle de un pour la radio s'applique ici aussi. Un message, à une personne, pour une raison. Vous pourriez dire que cela s'applique à toutes les publicités, mais il est bon de se le rappeler parfois !

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Prédictions :

La recherche vocale devient de plus en plus populaire et on estime qu'en 2020, environ 50 % des recherches seront activées par la voix. La commodité de Siri, mais aussi des plates-formes faciles à utiliser telles que Google Home et Amazon Echo, rendra également la recherche vocale plus populaire lors de la recherche de réponses ou de conseils en ligne.

La façon dont cela affecte la publicité payante est que les publicités doivent désormais être optimisées pour la recherche vocale, sinon les annonceurs commenceront à remarquer une diminution de la portée et des conversions. Les spécialistes du marketing devront commencer à utiliser des mots-clés plus conversationnels tels que "que puis-je acheter à mon père pour son anniversaire" au lieu de "idées d'anniversaire pour les hommes".

Mise en œuvre:

Pour notre stratégie marketing, non seulement il s'agira d'optimiser nos phrases clés, mais nous travaillerons également pour essayer d'atteindre la position zéro, qui est l'endroit où Google lira votre résultat pour une recherche vocale ou s'affichera en tant que liste étendue en ligne.

Des données structurées et un balisage de schéma seront également intégrés pour permettre aux pages d'aider à apparaître dans des extraits enrichis au sein des SERP , ce qui contribuera à augmenter les chances d'être le premier résultat livré.

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Prédictions :

L'IA et l'apprentissage automatique seront toujours rois. Mais j'espère que nous verrons bientôt une introduction de stratégies d'enchères intelligentes disponibles sur Shopping pour correspondre à celles disponibles pour les campagnes textuelles, bien qu'il soit intéressant de voir comment le paysage commercial actuel dominé par CSS est affecté après le Brexit.

Avec la diversification des grandes marques et l'arrivée quotidienne de nouvelles marques challenger sur le marché, et suite aux nouvelles mesures de partage d'impressions partagées par Google au cours de l'année écoulée, il est inévitable que nous assistions également à une autre inflation du CPC - pas bon pour les marques trop dépendantes du modèle payant.

Mise en œuvre:

Nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec nos clients pour nous assurer qu'ils ont une longueur d'avance tout en veillant à ce que les budgets soient répartis et dépensés judicieusement. Nous travaillons avec des clients de toutes formes et tailles, dans un large éventail de secteurs, mais ils sont tous également touchés par les changements du paysage rémunéré.

Site Web :www.fusionunlimited.co.uk

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Prédictions :

1. Plus de technologie d'apprentissage automatique (ML) + Plus d'automatisation = moins de contrôle pour les spécialistes du marketing. Google a fait des investissements substantiels dans sa technologie d'automatisation ML + au cours des dernières années, et nous avons commencé à en voir les fruits avec des stratégies d'enchères plus automatisées, plus de RSA, Smart Shopping, etc. Je parie que cette tendance va s'accélérer en 2020, les moteurs de recherche poussant les annonceurs à "nous faire confiance" encore plus en supprimant les fonctionnalités de ciblage, en limitant les autres et en déployant davantage de paramètres basés sur le ML. Bien que cela semble effrayant, je suis optimiste que cette prolifération de l'automatisation (a) nous permettra de nous améliorer en matière d'automatisation et (b) supprimera de nombreuses tâches manuelles ennuyeuses de nos listes de tâches. Qui conduit à:

2. Les spécialistes du marketing numérique se souviennent qu'ils sont d'abord des spécialistes du marketing. L'un des résultats (potentiellement) positifs de l'accent accru mis sur l'automatisation et le ML est que les professionnels du PPC auront le temps de se recentrer sur les éléments stratégiques : réfléchir à l'endroit où les plates-formes/outils/tactiques numériques devraient s'intégrer dans le parcours global, comment les différents canaux peuvent jouer bien ensemble, là où d'autres chaînes (traditionnelles, presse écrite, radio, OLV, TV, etc.) pourraient ajouter de la valeur, etc.

3. Parité entre l'audience et les options de ciblage par mots-clés – l'une des choses que nous entendons depuis toujours est que « les mots-clés sont morts »… mais ce n'était vraiment pas le cas jusqu'à présent. Le ciblage d'audience, en particulier lorsqu'il est superposé à des mots clés et à des sujets, a enfin fourni aux spécialistes du marketing des alternatives viables au ciblage par mots clés traditionnel.

4. Les dollars fuient le duopole. L'écrasante majorité des budgets de marketing digital est aujourd'hui allouée au duopole : Google + Facebook. Mais, comme nous le rappelle notre vieil ami Adam Smith, à mesure que la concurrence augmente, les prix augmentent - et à mesure que les prix augmentent, la plus-value diminue. C'est exactement ce qui se passe sur ces deux plates-formes aujourd'hui : les CPC augmentent (ou restent stables au total, mais la distribution devient plus mobile, donc ils continuent d'augmenter lorsque vous tenez compte de la valeur), les CAC augmentent et le ROAS diminue. Dans des situations comme celle-ci, les spécialistes du marketing intelligents recherchent des achats à valeur ajoutée : Microsoft Advertising a réorganisé toute sa gamme de produits (c'est fantastique) ; Quora devient tranquillement une plateforme incroyable ; Twitter est une aubaine dans une année électorale ; YouTube (avec YouTube TV) est une alternative incroyable à la diffusion traditionnelle, etc.

Mise en œuvre:

Continuer à rechercher des opportunités d'achat de valeur sur des plateformes non traditionnelles (ou sous-utilisées) ; concentrez-vous sur l'automatisation là où cela a du sens, libérant des ressources pour gérer des éléments plus stratégiques.

Site Web :https://www.warschawski.com

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Prédictions :

Je pense vraiment que nous verrons beaucoup plus d'automatisation sur les plateformes de publicité payante, ce qui nous donnera moins de contrôle sur nos campagnes. Je ne serais pas surpris si les enchères manuelles étaient complètement supprimées de Google, au profit des enchères automatisées. Je ne suis pas convaincu que les changements seront positifs pour toutes les entreprises et la clé pour aller de l'avant sera d'évaluer quelles options automatisées fonctionneront pour les clients.

Mise en œuvre:

Je pense que mon travail deviendra plus difficile en termes de maintien des résultats tout en ayant moins de contrôle sur la gestion des campagnes. Mon plan est de trouver la meilleure façon de travailler avec les fonctionnalités automatisées et de montrer la valeur de mon rôle dans des domaines qui ne seront pas automatisés, tels que la stratégie de mots clés et la création d'annonces attrayantes.

Je pense que les spécialistes PPC auront l'occasion de démontrer que des experts sont toujours nécessaires pour gérer de telles campagnes et donner un avantage concurrentiel à ceux qui s'appuieront uniquement sur l'automatisation de Google.

Site Web :https://onthepodium.co.uk/

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Prédictions :

En 2020, nous continuerons à voir le déclin du contenu organique, donc mettre une certaine quantité de dépenses publicitaires derrière chaque publication pour Facebook et Instagram sera crucial, en particulier pour les PETITES entreprises.

Les propriétaires d'entreprise devraient également expérimenter d'autres formes de publicité payante, telles que la publicité sur LinkedIn (qui ne cesse de s'améliorer), les publicités sur Twitter, YouTube et Google. Je pense que nous verrons de plus en plus de gens qui ont résisté à dépenser beaucoup, voire rien, en dépensant plus et en se concentrant à la fois sur les stratégies de contenu payant ET organique.

Mise en œuvre:

Je le fais sur mes propres réseaux sociaux et avec tous mes clients. Chaque mois et sur chaque chaîne, nous aurons des repères et des objectifs pour le contenu organique et le contenu payant.

De cette façon, nous pouvons expérimenter, jouer et promouvoir le meilleur contenu. Nous examinerons ce qui fonctionne, quand, comment cela reflète l'entreprise et les prochaines étapes en fonction du contenu et des stratégies payantes.

Site Web :www.relationmediacanada.com

Réseaux sociaux :https://www.instagram.com/relationmediaca/

Prédictions :

Pour les petites entreprises, la publicité payante via les réseaux sociaux augmentera probablement, car la portée organique existante des réseaux sociaux est extrêmement faible (<2 % des abonnés peuvent voir le contenu d'une page Facebook). Ainsi, davantage de petites entreprises se rendront compte de la nécessité d'investir davantage dans des publications payantes ou des publicités sur les réseaux sociaux sur Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.

Quant à la publicité PPC, elle continuera probablement à augmenter lentement, comme d'habitude, car la recherche par mots-clés reste l'un des moyens les plus rapides d'amener les gens sur le site Web de quelqu'un. Pourtant, en 2020, nous verrons également un changement de certaines entreprises qui dépensent plus en SEO, car le marketing de contenu devient un outil encore plus important non seulement pour les résultats à court terme (annonces payantes), mais pour une stratégie à long terme pour se classer plus haut. 

Mise en œuvre:

Créera de nouvelles campagnes publicitaires sur Facebook, Google et potentiellement lancera également LinkedIn. De plus, notre agence de marketing Bloominari étendra ses efforts d'automatisation du marketing pour continuer à générer de nouveaux prospects.

Site Web :https://www.bloominari.com/

Réseaux sociaux :https://www.facebook.com/bloominari

Prédictions :

L'automatisation n'est pas nouvelle pour la publicité payante, mais davantage de processus nécessiteront moins d'interactions en 2020. L'intelligence artificielle verra également une utilisation plus large dans l'analyse d'audience et une automatisation plus intelligente des enchères.

Mise en œuvre:

Nous testons et déployons l'automatisation sur des plates-formes publicitaires telles que Google Ads à mesure qu'elles déploient de nouvelles fonctionnalités et encouragent leur mise en œuvre. Bien qu'ils soient bénéfiques en tant que mesures de réduction des coûts ou opportunités d'évolution, la plupart des processus automatisés ne sont pas immédiatement aussi efficaces que le processus piloté par l'homme qu'ils remplacent.

Notre agence, Jack & Bean, adopte une approche sélective pour mettre à jour nos processus, sur la base de tests internes.

Site Web :https://jackandbean.com/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/jackandbeanphx

Prédictions :

Le potentiel d'automatisation qui fait déjà partie intégrante de ce qui fait de Google Ads une plate-forme si attrayante ne deviendra un outil plus puissant que dans les mois à venir, en particulier compte tenu de la relative jeunesse des annonces de recherche réactives de Google - qui rendront le processus autrefois ardu d'analyse les données de performance de campagne à un niveau profond et granulaire (et réagissant en conséquence) appartiennent au passé.

Certains spécialistes du marketing numérique pourraient voir ce niveau d'automatisation comme une béquille qui étouffe le processus créatif, mais je pense que ces fonctionnalités axées sur l'efficacité sont la clé pour nous permettre de concentrer notre énergie créative là où elle est la mieux dépensée, laissant le suivi, la mesure et l'optimisation des performances. aux algorithmes spécialement conçus pour le travail.

Mise en œuvre:

Explorer le potentiel et l'efficacité des publicités réactives dans de nombreux marchés verticaux et offres différents pour commencer à identifier les modèles dans les textes publicitaires les plus performants. De cette façon, je peux non seulement commencer à créer un plan pour la copie publicitaire qui fonctionne dès le premier jour, mais aussi profiter des avantages de cette copie publicitaire améliorée plus rapidement que jamais.

Les tests A/B sont toujours une activité très intéressante pour tout spécialiste du marketing créatif ou concepteur d'expérience utilisateur, et je saisirai cette solution élégante et automatisée pour les tests A/B dans la recherche payante dans l'année à venir.

Site Web :https://www.landdigital.agency/

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/jonleighton1/

Prédictions :

TikTok continuera de se développer en tant que canal marketing pour les annonceurs.

Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité et les modifications de la politique de Google en matière de cookies modifieront considérablement la technologie d'automatisation du marketing.

Mise en œuvre:

Nous considérerons TikTok comme un canal d'acquisition d'utilisateurs pour les stratégies GTM de nos clients.

Le respect de la politique de confidentialité et de cookies sera un élément central permanent de toute stratégie marketing que nous menons en interne et pour nos clients.

Site Web :https://www.bluelabellabs.com

Réseaux sociaux :http://www.linkedin.com/company/blue-label-labs

Prédictions :

L'innovation continue dans les campagnes automatisées et intelligentes. Utilisés à bon escient et en conjonction avec l'expertise PPC, ils peuvent être un outil très efficace pour améliorer les performances.

Avec la récente modification de l'esthétique de Google SERPS, de sorte que les annonces se fondent de manière plus transparente avec les résultats organiques, nous devrions également nous attendre à voir un taux de clics plus élevé à l'avenir.

Mise en œuvre:

Nous continuerons à tester de nouvelles opportunités d'apprentissage automatique partout où elles sont pertinentes et adopterons celles qui offrent de meilleures performances à nos clients.

Cela inclura le basculement d'un plus grand nombre de campagnes vers des stratégies d'enchères intelligentes, telles que la maximisation des conversions et le CPA cible.

Site Web :https://www.assisted.co.uk/

Réseaux sociaux :https://www.facebook.com/assisteddigital

Prédictions :

Les annonceurs se retrouveront pris entre deux feux alors que Google essaie de conserver et de récupérer la part du volume de recherche d'Amazon.

La recherche de produits étant désormais de plus en plus axée sur Amazon, Google augmentera la pression sur les annonces Shopping, et les SSC en particulier, de la part de leurs stratèges de compte pour essayer d'augmenter encore l'adoption.

Mise en œuvre:

La clé pour nous est de trouver de nouvelles façons d'utiliser les nouvelles technologies que Google fournit aux annonceurs pour augmenter les profits de nos clients, au lieu de se concentrer uniquement sur le recul.

Cela permettra d'obtenir un meilleur ROAS pour nos clients, ainsi que d'identifier des stratégies pratiques et efficaces pour aller de l'avant alors que Google pousse à des niveaux plus élevés d'automatisation dans PPC.

Site Web :www.serenitydigital.com

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/davegibbs/

Prédictions :

À mesure que le climat économique mondial évolue, il y aura un besoin continu et croissant de publicité payante, délibérément axée sur le territoire et les tendances au sein de ce territoire.

J'ai l'impression que de nombreuses entreprises vont revoir leurs budgets en mettant l'accent sur la publicité payante.

Mise en œuvre:

Chez Littlebigbox, nous envisagerons de mettre en œuvre la publicité payante dans notre stratégie par le biais d'agences de marketing de médias numériques.

La diligence raisonnable et les coûts seront des facteurs décisifs, comme pour la plupart des entreprises dans ce climat, de nombreuses poches ne sont plus aussi profondes qu'elles l'étaient autrefois.

Site Web :https://www.littlebigbox.co.uk/

Réseaux sociaux :https://www.instagram.com/littlebigbox_web/

Prédictions :

Pour le meilleur ou pour le pire, plus d'automatisation. Nous pouvons soit en profiter, soit nous faire écraser par elle.

Mise en œuvre:

Testez, testez et encore des tests. Testez les techniques d'enchères automatisées, testez les publicités automatisées, testez les paramètres automatisés. Surveiller, puis ajuster.

Site Web :https://firmidable.com/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/mikecrimmins

Prédictions :

Automatisation. Avec Google et Facebook AI qui améliorent l'efficacité et les plates-formes programmatiques gérant les allocations de dépenses en temps réel, les praticiens de la recherche payante devront monter dans le bus ou s'écarter. Cela affectera les agences qui peinent à justifier leurs honoraires, de sorte que les employés des agences doivent fournir une véritable "valeur ajoutée" de stratégie de recherche, de tactiques basées sur l'audience et de combinaison de canaux pour gagner, gagner et maintenir des affaires. Pour ce faire, le reporting et l'analyse seront essentiels et demandés.

Mise en œuvre:

Vous avez déjà adopté la « montée des machines » ?

Site Web :https://www.homes.com

Réseaux sociaux :https://www.twitter.com/simmonet

Prédictions :

Je prédis que l'introduction par Google des favicons de sites Web dans les résultats de recherche, ainsi que leur réorganisation des fonctionnalités de liste de recherche récemment déployées, augmenteront les performances des annonces payantes dans leurs résultats de recherche en 2020. Je prédis également que Google déploiera un nouveau produit publicitaire payant cette année.

Mise en œuvre:

L'examen des favicons du site Web du client sera essentiel pour leurs performances de recherche organique. En outre, nous ajusterons soigneusement le texte pour que les annonces textuelles soient performantes dans les résultats de recherche modifiés.

Site Web :http://argentmedia.com

Réseaux sociaux :https://twitter.com/argentmedia

Prédictions :

L'apprentissage automatique continuera d'être à l'avant-garde de toutes les plateformes. En tant que spécialistes du marketing, nous devons devenir plus stratégiques pour garder le contrôle de nos dollars publicitaires tout en mettant en œuvre de nouvelles tactiques.

Mise en œuvre:

Nous continuerons d'être les pionniers des nouvelles versions bêta tout en contrôlant stratégiquement le budget alloué à ces initiatives.

Site Web :https://avalaunchmedia.com/

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/kyle-shurtz-56ab36ab/

Prédictions :

Les propriétaires d'entreprise qui apprécient le marketing vidéo et les sondages auprès de leur public cible accorderont une grande importance au marketing organique. Ce type d'approche marketing leur permettra de partager du contenu sans dépenser d'argent en marketing au départ, ce qui leur donnera les données nécessaires pour ensuite placer des dollars en marketing derrière le contenu organique en cours de conversion.

Mise en œuvre:

Il y a une valeur énorme dans le marketing biologique. C'est simplement une question de comprendre que la longue course est ce que vous voulez. La plupart des propriétaires d'entreprise recherchent des gains rapides et des raccourcis qui réduisent la longévité de leur entreprise.

Site Web :https://www.unashamedimaging.com/education

Réseaux sociaux :https://www.instagram.com/unashamedimaging/

Prédictions :

Je pense que 2020 verra Google introduire une liste Google My Business payante de niveau supérieur. Avec l'augmentation des recherches sans clic, je ne serais pas surpris si Google voyait une opportunité de monétiser cette zone de résultats de recherche et d'offrir une liste de type publicitaire avec des offres accrues aux entreprises. En regardant en arrière en 2019, il est clair que l'automatisation des annonces continuera également à se développer. Il est probable que nous verrons de nouvelles stratégies d'enchères automatisées et de nouveaux outils d'optimisation introduits tout au long de l'année.

Mise en œuvre:

En tant que spécialiste du marketing numérique, il est essentiel de se tenir au courant des actualités et des développements de l'industrie - être capable de s'adapter et de mettre en œuvre de nouveaux services est un must. Nous cherchons toujours à intégrer progressivement de nouveaux produits et services dans notre processus - en nous assurant de les tester minutieusement avant de les intégrer à des comptes actifs.

Alors que l'automatisation continue de se développer, nous nous efforcerons d'introduire de nouveaux scripts et règles personnalisés pour nous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à améliorer les performances de nos comptes Ads.

Site Web :https://herdl.com/

Réseaux sociaux :https://www.instagram.com/herdl/

Prédictions :

Je pense que la tendance actuelle des annonceurs à déplacer les ressources des publicités Facebook vers d'autres plates-formes se poursuivra. La saturation sur Facebook et le CPC plus élevé qui en résulte forceront ce problème.

Mise en œuvre:

Nous avons déjà réparti nos ressources publicitaires sur plusieurs canaux, avec environ 40 % des campagnes des clients sur LinkedIn et YouTube, en plus des publicités Facebook et Google.

Site Web :https://many.link/profits_marketing_group

Réseaux sociaux :https://linkedin.com/in/DanHarrisDigitalMarketing

Prédictions :

Je pense que Google My Business deviendra un bien immobilier précieux pour les annonceurs en ligne. Il est possible que Google utilise des données spécifiques à l'emplacement pour diffuser l'annonce commerciale la plus pertinente à l'utilisateur qui consulte un profil GMB spécifique. Cette fonctionnalité rendrait les profils Google My Business beaucoup plus intégrés à la stratégie de référencement local d'une entreprise.

Mise en œuvre:

Il s'agit de garder un œil sur les profils Google My Business. Découvrez le vôtre, surveillez vos concurrents et voyez ce que Google teste dans ces espaces.

Site Web :http://www.bryancaplan.com/events

Réseaux sociaux :http://www.youtube.com/biggerbetterbiz

Prédictions :

La publicité payante sera encore plus visible et c'est pourquoi le référencement deviendra encore plus difficile. Mais c'est pourquoi la plupart des référenceurs essaient d'apprendre chaque jour. Juste pour être prêt. L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique accorderont également plus d'attention à l'accent sur le retour sur investissement.

Mise en œuvre:

En tant que référenceur, j'essaierai d'utiliser non seulement les résultats organiques standard, mais je me concentrerai également davantage sur les extraits en vedette ainsi que sur les résultats de Google My Business. Sans oublier l'impact sur le CTR que les résultats riches donnent.

Site Web :https://seo.london/

Réseaux sociaux :https://uk.linkedin.com/in/seomanagerlondon/

Prédictions :

Les annonceurs intelligents chercheront des moyens autres que Google Ads pour réduire les CPA.

Mise en œuvre:

Utilisez les canaux aux fins prévues. Commencer un vol vers Google Ads ou Facebook n'est pas souvent l'utilisation la plus prudente de l'argent dans un espace concurrentiel. Envisagez des pistes telles que les relations publiques, le contenu et la recherche pour réduire considérablement vos véritables CPA.

Site Web :www.perrill.com

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/alexpagliano/

Prédictions :

Je pense (ou j'espère !) que Google nous donnera plus d'options pour la publicité via le réseau d'affichage et améliorera les publicités dynamiques qu'ils génèrent actuellement, permettant une plus grande personnalisation et un meilleur contrôle sur la façon dont les publicités sont affichées. Cela faciliterait grandement la création d'annonces conformes à l'image de marque des clients.

Mise en œuvre:

Nous continuerons certainement à tester les publicités display, en utilisant à la fois des créations publicitaires dynamiques et sur mesure pour nos clients afin de trouver la meilleure option en termes de taux de clics.

Site Web :http://skitti.sh

Réseaux sociaux :https://twitter.com/skittishdigital

Prédictions :

Avec la réintroduction des annonces sur Google Maps l'année dernière, je pense que nous allons assister à un bouleversement plus important dans l'espace de recherche locale. Je m'attends à voir plus de formats d'annonces localisés et potentiellement plus d'emplacements d'annonces apparaissant dans Google Maps.

Mise en œuvre:

Il est essentiel que vos fiches Google My Business soient toutes à jour et que tous les champs soient renseignés. Ces listes doivent être liées à votre compte Google Ads pour que votre entreprise ait une chance d'apparaître en haut de Google Maps en tant qu'emplacement d'annonce.

Site Web :www.biddablemoments.com

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/samanthanoble/

Prédictions :

Les spécialistes du marketing vont commencer à être fatigués de devoir dépenser plus d'argent pour obtenir plus de portée. Plus la publicité payante est populaire, plus elle devient chère. La publicité sur Google, Facebook et Instagram est plus chère aujourd'hui qu'il y a quelques années.

De plus en plus de marques rechercheront des canaux leur permettant d'obtenir un meilleur retour sur investissement. Cela utilisera davantage le marketing par e-mail et essaiera de nouvelles plates-formes comme TikTok, car il y a respectivement un retour sur investissement plus élevé et une meilleure portée.

Mise en œuvre:

Je prévois d'utiliser TikTok et d'envoyer plus d'e-mails en 2020 pour m'assurer de pouvoir atteindre plus de personnes en dépensant moins d'argent.

Site Web :www.icontact.com

Réseaux sociaux :https://twitter.com/hankhoffmeier

Prédictions :

Google continuera de proposer des recherches basées sur l'intention et les réseaux sociaux payants continueront de voir leur prix augmenter et leur portée diminuer.

Mise en œuvre:

Nous continuons à mélanger notre recherche payante et nos réseaux sociaux payants pour une stratégie marketing cohérente.

Site Web :www.ezzey.com

Réseaux sociaux :http://www.linkedin.com/in/michaelhamburger

Prédictions :

Je prédis qu'en tant que spécialistes du marketing, nous pourrions avoir des problèmes de mesure. Avec la discussion sur la confidentialité et les cookies tiers que nous voyons en ce moment, les annonceurs payants devront s'adapter afin de continuer à mesurer la majorité de leur travail.

Mise en œuvre:

Les navigateurs ne cessent d'ajuster leurs paramètres. Firefox et Safari ont déjà fait de gros ajustements. Le nouveau navigateur Microsoft Edge est également plus protecteur en matière de cookies. Et Chrome n'acceptera pas les cookies tiers en 2022.

Nous travaillons sur des moyens innovants pour continuer à mesurer ce que nous devons mesurer, sans cookies tiers.

Site Web :www.maatwerkonline.nl

Réseaux sociaux :https://twitter.com/larsmaat/

Prédictions :

La publicité payante va augmenter, notamment sur Facebook et Instagram. Google AdWords perd de son éclat pour beaucoup, car les dépenses peuvent devenir un peu incontrôlables et le retour sur investissement est toujours pertinent. Les petites entreprises en viennent à l'idée que même une très petite dépense sur Facebook, par exemple, peut offrir de bons rendements, que ce soit pour vendre plus de produits à court terme ou pour gagner plus d'abonnés sur lesquels travailler à l'avenir.

En tant qu'entreprise, nous avons remarqué une plus grande demande de personnes possédant les compétences nécessaires pour optimiser les dépenses publicitaires payantes sur les réseaux sociaux. En fait, certains clients ne veulent qu'un gestionnaire de publicité rémunéré et se contentent de faire leurs propres publications organiques et la gestion de leur compte. Les réseaux pressant encore plus le contenu organique, il faudra payer pour être encore plus vu en 2020.

Mise en œuvre:

Nous ne sommes pas assez présents sur les réseaux sociaux pour que la publicité payante en vaille la peine (même si nous utilisons occasionnellement AdWords). Cependant, nous pensons que les budgets de nos clients pour l'élément payant de leur marketing sur les réseaux sociaux augmenteront et qu'ils voudront moins se concentrer sur le contenu organique.

En tant qu'agence, nous passerons très probablement plus de temps à gérer les dépenses publicitaires pour le compte des clients et moins de temps à la création de contenu, même si le contenu organique occupera toujours une part importante de notre semaine de travail.

Site Web :https://socialbods.co.uk/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/socialbods

Prédictions :

Personnellement, je pense que la publicité payante augmente d'année en année. AdWords, bien sûr, nous savons tous que c'est courant parce que Google cherche toujours des moyens de dominer le paysage avec des publicités payantes, il est donc logique de le faire.

Mais les gens deviennent plus stratégiques avec leur marketing numérique et vous devez protéger votre marque et divers autres éléments. Ceci, en plus de la technologie intelligente dont nous disposons sur les médias sociaux, signifie que les publicités payantes peuvent devenir vraiment ciblées au laser en utilisant votre pixel Facebook par exemple.

Nous avons également d'autres publicités payantes que les gens regardent, telles que les publicités Quora payantes ou le reciblage YouTube, et il existe diverses autres options disponibles et je vois que cette tendance continue de croître à mesure que les budgets de marketing augmentent d'année en année.

Mise en œuvre:

J'essaie toujours de garder une longueur d'avance sur le jeu et d'utiliser toutes les options qui s'offrent à moi pour obtenir le plus de visibilité possible. Il ne sert à rien d'avoir un seul moyen d'obtenir du trafic. Assurez-vous d'utiliser autant de canaux que votre budget le permet et c'est quelque chose dans lequel je continue d'investir.

Site Web :www.craigcampbellseo.com

Réseaux sociaux :https://www.facebook.com/craigcampbellseo03

Prédictions :

Je pense que Google poussera encore plus fort pour que les stratégies d'enchères automatisées soient obligatoires et Google Display commencera à rattraper Facebook en matière de création d'audience et de ciblage.

Mise en œuvre:

En faisant des stratégies d'enchères telles que le CPA cible une priorité lorsqu'il s'agit d'optimiser les comptes. En ce qui concerne le Display, nous utiliserons davantage d'audiences et de listes de mots clés sur le marché.

Site Web :https://louddigital.co.uk/ppc/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/louddigitalUK

Prédictions :

Je pense que les dépenses PPC vont continuer à augmenter pour 2020, avec des publicités et des stratégies d'enchères plus intelligentes.

Mise en œuvre:

Dans le cadre de notre approche continue de notre travail de campagne numérique.

Site Web :www.one2create.co.uk

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/davidharris-one2create/

Prédictions :

Il va devenir beaucoup plus coûteux d'accéder à votre marché cible exact, et nous devrons probablement penser à des moyens plus intéressants et dynamiques de convertir les clients dans l'espace B2B.

Mise en œuvre:

Pour le B2B, plutôt que de simplement créer paresseusement un aimant principal et une séquence d'e-mails, nous allons plutôt créer des expériences utilisateur dynamiques dans lesquelles les visiteurs se qualifient eux-mêmes ET nous autorisent à les contacter.

Nous avons expérimenté ces entonnoirs en 2019, et en 2020, nous pousserons ces systèmes plus fort.

Site Web :https://www.williamsgraphics.co.uk

Réseaux sociaux :https://www.facebook.com/williamsgfx/

Prédictions :

PPC s'éloigne des tactiques et des astuces - mais revient à de plus grandes idées. Vous passerez moins de temps à effectuer des recherches de mots clés, à rédiger des textes publicitaires ou à gérer des enchères au niveau des mots clés que par le passé.

Une partie de ce contrôle sera perdue (ou plus probablement supprimée), mais les annonceurs disposeront de plus d'outils et de temps pour se concentrer sur la vue d'ensemble derrière leurs campagnes.

Mise en œuvre:

Plutôt que de nous concentrer sur le test manuel des publicités, nous pourrons utiliser les publicités réactives pour toucher plus de personnes et tester notre copie à grande échelle.

Plutôt que de se concentrer sur le test manuel de milliers d'enchères individuelles, les annonceurs devront se sentir à l'aise pour décider quand s'appuyer sur les enchères automatisées pour faire le gros du travail à leur place.

Plutôt que d'être obsédés par les mots-clés, les annonceurs auront plus d'options pour cibler leurs annonces vers des publics pertinents sur et en dehors de la page de résultats du moteur de recherche.

Site Web :https://www.wordstream.com/

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/markirvine89/

Prédictions :

Les campagnes sur toutes les plateformes deviennent moins granulaires. Il est maintenant plus facile que jamais de lancer une campagne publicitaire grâce aux progrès de l'apprentissage automatique. Cela réduit considérablement la barrière pour démarrer une "bonne" campagne.

Cependant, avoir confiance dans l'apprentissage automatique présente également des inconvénients possibles, car il est beaucoup plus difficile de voir pourquoi les campagnes fonctionnent. Rendre plus difficile la création de grandes campagnes. En tant qu'annonceurs, nous devons apprendre à travailler avec l'apprentissage automatique.

Mise en œuvre:

La meilleure façon de gérer l'apprentissage automatique est de continuer à faire ce que les meilleurs spécialistes du marketing ont fait pendant des années : tester, tester et tester encore.

Nous pouvons nous plonger dans l'impact de l'apprentissage automatique sur nos campagnes publicitaires sous quelques angles. Premièrement, nous devrons remettre en question nos données et comprendre ce qu'elles nous disent vraiment. Quelles sont les actions que les gens entreprennent sur notre site Web ? Pourquoi les prennent-ils ? L'apprentissage automatique prend des décisions en fonction des données que nous alimentons, nous devons donc nous assurer que les données sont adaptées à l'objectif.

Deuxièmement, de l'autre côté, nous devons également nous assurer que nous comprenons nos campagnes publicitaires d'un point de vue humain. Qu'est-ce que nos données ne nous disent pas ? Un algorithme d'apprentissage automatique peut faire des choses très différentes avec différentes créations publicitaires, mais il peut ne pas être en mesure de nous dire pourquoi. Pour relier ces deux approches, nous devons continuer à mener des tests scientifiques. Quelle est notre hypothèse sur ce que nos clients aiment ? Que pouvons-nous faire pour améliorer nos campagnes ? Quels points de données montreraient que notre théorie est fausse ?

Site Web :https://www.boosterboxdigital.com/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/lukemilbourn

Prédictions :

Alors que Google prend des mesures pour supprimer les cookies tiers de Chrome au cours des deux prochaines années, de nombreux spécialistes du marketing auront beaucoup plus de mal à cibler les clients de la manière dont ils étaient habitués. Bien que cette décision puisse être bien accueillie par les consommateurs, elle peut également conduire les spécialistes du marketing à dépendre davantage des propres canaux payants de Google, qui continuent de se développer de nouvelles manières.

Nous verrons les plus grandes plateformes publicitaires d'aujourd'hui comme Google, Facebook et YouTube – qui détiennent déjà tant de données – continuer à se développer. Ils présenteront de nouvelles façons d'exploiter leurs données utilisateur pour compenser ce que les spécialistes du marketing perdront, mais d'autres plates-formes et fournisseurs de technologie peuvent avoir du mal à prouver leur valeur.

Mise en œuvre:

Nous continuerons à garder l'esprit ouvert sur les plateformes publicitaires alternatives où nous pouvons cibler judicieusement les publicités au nom de nos clients vers des publics qui peuvent bénéficier de leur visionnement.

Comme pour tout changement radical, il y aura des gagnants et des perdants et notre approche consistera à conseiller les clients sur les options qui restent et à les aider à tirer parti des nouvelles possibilités de publicité payante… tout en tirant davantage parti de leurs approches existantes avec le taux de conversion. optimisation, publicités rich media et campagnes multilingues et internationales.

Site Web : www.ics-digital.com

Réseaux sociaux : https://www.linkedin.com/company/ics-digital-llp/

Prédictions :

Amazon va continuer à prendre part à l'espace e-commerce. Je m'attends à voir davantage d'entreprises adopter le côté marketing de la plate-forme, d'autant plus qu'Amazon continue de proposer de nouveaux outils pour faciliter la publicité pour ses utilisateurs.

Mise en œuvre:

Je continue à transférer un budget supplémentaire vers Amazon pour prendre une longueur d'avance. Tests sur tests à mesure que de nouvelles versions bêta et de nouveaux outils sont publiés pour affiner les meilleures stratégies pour la plate-forme. Dans l'état actuel des choses, les annonces de produits sponsorisés règnent toujours comme le meilleur des types d'annonces pour cibler les utilisateurs dans la phase de considération. Si vous n'avez jamais utilisé Amazon auparavant, commencez par là, puis plongez dans des tests pour trouver le succès.

Site Web :https://www.hanapinmarketing.com/

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​Prédictions :

La mondialisation des plateformes émergentes :

Les plates-formes uniques initialement développées pour la demande intérieure se développeront à l'échelle mondiale. TikTok en est un bon exemple. Les plateformes de l'Ouest se tourneront également vers l'Est pour s'inspirer de l'expérience utilisateur et de la transformation numérique , notamment pour la Maturité des écosystèmes. Alibaba et Tencent ont établi leur propre écosystème et continuent de mûrir au fil des ans - ils ont développé leur propre chaîne de paiement numérique, d'actualités et de vidéo, des fonctions sociales, etc., ce que je vois que les géants de la technologie de l'ouest cherchent également à réaliser.

Mise en œuvre:

Continuer à regarder au-delà de la limitation des plates-formes sur le marché, de l'audience et de la construction d'une variété plus large et plus élevée de portefeuilles et de stratégies de plates-formes marketing.

Site Web :www.croud.com

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/yangyanl/

Prédictions :

Je prévois une augmentation de la publicité sur les podcasts, en particulier sur Spotify. Spotify a continué à développer les capacités de sa plate-forme publicitaire et le nombre d'auditeurs de podcasts aux États-Unis continue de croître.

De nombreux spécialistes du marketing numérique hésitent à diffuser des publicités podcast en raison du manque de suivi des conversions, par rapport à la recherche payante et aux campagnes sociales payantes, mais je pense que les spécialistes du marketing les plus tournés vers l'avenir testeront les publicités podcast en 2020, s'ils ne le sont pas déjà.

Mise en œuvre:

Essai! Essai! Essai!

Site Web :www.hanapinmarketing.com

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/alaina-thompson-0434876b/

Prédictions :

Pour les e-commerçants : Optimisation vers le profit plutôt que vers les revenus et, bien sûr, une inclinaison encore plus grande vers la publicité d'achat.

Pour les plateformes de génération de leads : une plus grande concentration sur l'atteinte du bon client au bon moment - c'est-à-dire une plus grande utilisation de l'audience (et des audiences négatives !).

Mise en œuvre:

Pour les fournisseurs de commerce électronique : optimisation et analyse du budget pour allouer le montant correct/meilleur du budget aux campagnes d'achat, et mise en œuvre d'enchères sur les bénéfices, à l'aide de Big Query et des données de marge, sur un plus grand nombre de nos clients.

Pour les plates-formes de génération de leads : mise en œuvre de meilleures listes d'audience à l'aide d'une analyse de type CLV (ou similaire).

Site Web :http://docklindigital.com/

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/erik-belfrage-14104a3b/

Prédictions :

Je vois deux domaines principaux comme des opportunités de croissance dans la publicité payante en 2020. Premièrement, la croissance continue de l'apprentissage automatique sur toutes les plateformes, mais plus important encore, la précision et l'efficacité avec lesquelles ces processus se produisent. Cela pourrait signifier des délais d'approbation des annonces plus rapides ainsi qu'une amélioration des performances des annonces, car le côté apprentissage automatique aide à ajuster les performances. Ensuite, les publicités deviendront encore plus natives. J'entends par là dans la plate-forme ou dans l'application.

Nous voyons déjà certains des tests effectués par Google dans le SERPS avec des favicons apparaissant pour les annonces organiques et une refonte de la distinction "annonces", brouillant davantage la frontière pour un utilisateur entre ce qui est une liste payante et ce qui ne l'est pas.

Mise en œuvre:

Bien que l'intégration ait toujours été essentielle pour les médias payants, une bonne compréhension de votre public et de la manière dont il interagit avec chaque canal vous aidera à élaborer une stratégie appropriée. Tirer pleinement parti des changements constants de Google Ads et d'autres plateformes telles que Facebook signifie intégrer davantage vos campagnes.

Réaliser que Facebook n'est peut-être pas le canal approprié pour cibler certains utilisateurs via une interaction au premier contact, mais accroître la notoriété de votre marque via les canaux Display, en fin de compte les recibler via les réseaux sociaux pourrait être une victoire. Comprendre que nous vivons dans un monde omnicanal.

Signification - il faut plusieurs points de contact pour convaincre et convertir un utilisateur à votre marque. Exécutez des campagnes intégrées, testez des messages créatifs et adaptez-les si nécessaire.

Site Web :https://blacktruckmedia.com/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/dodgejd

Prédictions :

Je prédis que les méthodologies de test doivent devenir plus nuancées. Alors que les algorithmes prennent le dessus sur la plupart des tests A/B au sein des plateformes, les éléments humains de la stratégie et de la pensée critique deviendront de plus en plus essentiels pour mesurer le véritable succès et pas seulement suivre la foule.

Mise en œuvre:

Nous devons réfléchir de manière critique à nos cadres de test avant de nous laisser guider par des résultats incomplets. Par exemple, lors de la mesure d'un test réussi, le tout est parfois supérieur à la somme de ses parties.

J'ai vu cela se produire dans Google Ads : vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche ne sont peut-être pas directement plus performantes que vos annonces textuelles développées standard, mais leur activation peut améliorer les performances globales de votre groupe d'annonces.

Voir ici pour plus de données :

http://insights.marinsoftware.com/publishers/google-publishers/responsive-search-ads-the-latest-data-insights/

et ici pour plus d'exemples de pensée critique "démystifier" pour les publicités numériques en 2020 :

https://3qdigital.com/resources/strategic-whitepapers/2020-digital-growth-disruptors-guide-for-smbs/

Site Web :https://3qdigital.com/

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/madelinefitzgerald/

Prédictions :

La publicité payante continuera bien sûr de croître cette année. En particulier, 3 domaines augmenteront dans les budgets publicitaires : A) Vidéo/YouTube, car il est devenu plus facile de créer des vidéos et des publicités pour ce média. B) Budgets de promotion de contenu pour amplifier le contenu existant auprès de nouveaux publics et plates-formes comme Quora. C) La baladodiffusion est mûre pour commencer à capter une part importante des nouveaux revenus publicitaires.

Mise en œuvre:

Depuis des années, les spécialistes du marketing réorientent le contenu vers d'autres supports, tels que la prise d'articles de blog et les transforment en infographies, campagnes par e-mail goutte à goutte, articles d'invités, présentations, vidéos, podcasts, etc.

Pour 2020 et au-delà, nous allons créer des campagnes agiles qui équilibrent la promotion du contenu et la création de ventes grâce aux nombreuses opportunités de publicité payante désormais disponibles. Cela nous permettra de réorienter les budgets en fonction des performances et non de la plateforme ou du support.

Site Web :https://www.webranking.com/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/Realicity

Prédictions :

L'automatisation continuera d'augmenter sur toutes les plateformes publicitaires payantes. Il est donc plus difficile pour les annonceurs avancés d'exploiter leurs connaissances et leur sophistication à des fins lucratives, mais cela peut être une aubaine pour les annonceurs moins sophistiqués (ou contraints par le temps).

Mise en œuvre:

Je maintiendrai un contrôle manuel sur certains aspects de mes campagnes publicitaires, mais je testerai l'automatisation pour voir où elle peut être plus efficace. Si la machine peut produire de meilleurs résultats, je suis tout à fait d'accord.

Site Web :http://righteousmarketing.com

Réseaux sociaux :https://twitter.com/robert_brady

Prédictions :

Nous entrons dans un monde où nous allons obtenir moins de données des plateformes publicitaires, et donc être plus dépendants de nos propres données. Cela rendra le suivi interne précis et le marketing fondamental beaucoup plus importants. Nous allons devoir cesser de penser que les ajustements de plate-forme sont le travail.

Mise en œuvre:

Nous nous efforçons d'obtenir un bon suivi. Par exemple, passer des téléchargements d'applications aux achats intégrés réels représente une énorme différence en termes de performances. Et bien sûr, nous essayons d'avoir une meilleure création et copie également.

Site Web : https://rankhammer.com

Réseaux sociaux : https://twitter.com/armondhammer

Prédictions :

La publicité payante va prendre le relais du marketing organique dès que Google commencera à diffuser les 4 meilleures annonces avec beaucoup d'espace couvert par les annonces sur la première page. Je vois qu'une grande partie du trafic organique des énormes sites Web a diminué. La publicité payante va être plus chère, donc les marques devraient commencer à utiliser la publicité dès que possible, car une fois que le CPC devient élevé, il sera très coûteux pour les marques de faire du marketing payant.

Mise en œuvre:

Je lance déjà des campagnes payantes pour certains de mes clients. Ils ont différents produits dans le domaine de la santé et des voyages. Je fais actuellement des annonces Google pour le marché américain. Nous payons environ 3 à 4 $ par clic pour certains « mots clés basés sur des avis ». Étant donné que mon client a beaucoup de contenu basé sur des critiques sur son site Web, nous essayons de l'optimiser pour le réduire le plus possible, mais la concurrence est énorme sur le marché américain. J'adore le PPC et je le mets à l'échelle pour rentabiliser 5 figues par mois.

Site Web :https://www.bloggersideas.com/

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/in/jitendravaswaniseo

Prédictions :

Google a pratiquement limité ce qu'il peut faire avec l'immobilier disponible, donc je surveillerai les mouvements vers une domination sectorielle. Les voyages vont continuer à être massivement secoués car ils semblent mener la charge dans ce domaine. Évidemment, ils continueront à nous pousser l'automatisation dans la gorge. Cela fonctionne très bien dans certains cas. C'est un naufrage chez les autres. Je vais donc simplement continuer à tester, le cas échéant, et laisser les données guider les décisions.

Je prédis également que nous verrons un peu plus de campagnes de paiement par conversion se déployer. La mort du cookie sera intéressante à observer, donnant à Google des avantages significatifs sur les autres. Ce n'est pas avant 2022, mais nous allons voir les bases se jeter parmi d'autres plateformes publicitaires, à partir de cette année.

Mise en œuvre:

Continuer de regarder. Continuez à vous adapter. Plus nous voyons d'automatisation, plus les gens s'y fieront, plus l'avantage que les stratégies avancées et la pensée créative donneront sera grand.

Site Web :https://beantalkim.com/

Réseaux sociaux :https://twitter.com/beanstalkim

Prédictions :

Marketing multicanal et omnicanal et utilisation de tous les canaux PPC, par exemple, annonces de recherche, annonces display, annonces vidéo et annonces shopping. Intégrez ensuite cela dans les blogs, les réseaux sociaux, le référencement et d'autres marketing pour vous aider à développer vos campagnes publicitaires payantes - "Tout le marketing fonctionne ensemble".

Mise en œuvre:

En utilisant toutes les plateformes/canaux marketing pour créer une forte présence de marque et accélérer la croissance en ligne.

Site Web :https://gro-marketing.co.uk/

Réseaux sociaux :https://www.facebook.com/GROMarketing/

Prédictions :

Les publicités dans les histoires deviendront un élément standard du livre de lecture des médias sociaux payants de chaque marque. Avec Facebook mettant davantage l'accent sur les histoires et les rendant omniprésentes dans sa famille d'applications, les spécialistes du marketing adopteront ces formats publicitaires comme une partie intégrante de leurs campagnes.

Mise en œuvre:

Diffusez plus de publicités dans les Stories !

Site Web :http://4Cinsights.com

Réseaux sociaux :http://twitter.com/aarongoldman

Prédictions :

La recherche payante continuera de bénéficier de l'IA pour automatiser une partie du processus de création d'annonces. Cela offre à la fois un avantage en termes de gain de temps pour les spécialistes du marketing, mais menace également la position des personnes spécialisées dans cette plate-forme.

Mise en œuvre:

L'IA offre des avantages lorsque la diffusion d'une campagne est critique et que les ressources sont limitées, c'est pourquoi nous avons l'intention d'utiliser des éléments de cette intelligence dans les annonces de recherche textuelle.

Site Web :www.emergedesign.co.uk

Réseaux sociaux :https://www.linkedin.com/company/emergedesignltd

Les experts ont parlé, et une chose en particulier est claire : l'automatisation va jouer un rôle encore plus important dans la publicité payante en 2020. Les spécialistes du marketing devront s'adapter à ces changements et comprendre comment l'automatisation peut leur être bénéfique.

La publicité payante devrait également devenir plus chère. Alors que de plus en plus d'entreprises passent du biologique au payant, Google et Facebook augmenteront probablement leurs prix. De nombreux experts prédisent que cette augmentation de prix encouragera les spécialistes du marketing à rechercher des canaux alternatifs pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Quelle que soit la manière dont 2020 se déroule, il y aura certainement des changements notables dans le paysage de la publicité payante.