15 Ideias de Conteúdo de Marca para Impulsionar Sua Estratégia de Conteúdo

O mercado de publicidade online continua a crescer cada vez mais saturado e o conteúdo de marca está rapidamente se tornando uma solução para as empresas se diferenciarem de seus concorrentes. A receita de publicidade digital deve ultrapassar US$ 460 bilhões até 2024. Isso significa algumas coisas para quem está tentando atrair atenção online:

Atraindo atenção significativa se tornará mais difícil, por isso, tornar seus anúncios mais eficazes é crucial:

• As despesas de marketing aumentarão
• Alternativas aos anúncios pagos se tornarão mais importantes

Não entenda mal; a publicidade paga online não vai desaparecer e deve fazer parte da sua estratégia de marketing. Mas você deve entender que a maioria dos usuários da internet está se tornando insensível aos anúncios em banner.

Os anúncios em banner são tão comuns que os olhos das pessoas simplesmente passam por eles na maioria das vezes. Além disso, cerca de 25,8% dos usuários da internet estavam usando serviços de bloqueio de anúncios em seus dispositivos conectados em 2019.

À medida que mais pessoas se tornam insensíveis ou completamente cegas aos anúncios, há novas alternativas que você precisa considerar. Você precisará se conectar com os públicos online de novas maneiras. Os públicos podem perceber anúncios descarados, mas também apreciam conteúdo valioso.

Existem maneiras relativamente baratas de alcançar seu público e construir uma conexão entre eles e sua marca. O conteúdo de marca permite que você construa sua marca online, conecte-se com os públicos e transmita os valores da sua marca e como eles são importantes para os clientes.

Conteúdo de marca é um método de marketing mais sutil. Envolve a criação de conteúdo que está diretamente ligado a uma marca. O próprio conteúdo deve ser focado nos valores da marca, e não em qualquer um de seus produtos ou serviços. Você pode auditar sua marca se sentir que ainda não tem uma direção.

A ideia é que certas pessoas que possam estar interessadas nos produtos ou serviços da sua empresa estarão navegando por conteúdo associado. Um exemplo disso pode ser alguém procurando informações sobre a câmera ideal para fotografia de paisagem.

Um fotógrafo iniciante provavelmente vai querer fazer algumas pesquisas e aprender mais sobre sua nova paixão antes de comprar uma câmera cara. Esse tipo de pessoa não será influenciada por anúncios chamativos em seu navegador ou redes sociais. Mas podem ser influenciadas por conteúdo que realmente possa ajudar e guiá-las em direção aos seus objetivos.

Conteúdo de marca não é usado como um método de vendas direto. Conteúdo de marca eficaz:

• Comunica os valores de uma marca, não produtos ou serviços
• Fornece uma identidade de marca dentro do seu setor e no espaço online
• Ajuda genuinamente os usuários ao fornecer conteúdo interessante e/ou útil
• Usa uma mistura de storytelling e outros métodos emocionalmente atraentes
• É comunicado em várias plataformas diferentes

Para um efeito adicional, muito conteúdo de marca pode ser co-criado com outras partes interessadas. As marcas frequentemente colaboram com profissionais e artistas para fornecer conteúdo de marca excepcional. Para ir um passo além, o conteúdo gerado pelo usuário é parte de uma ótima estratégia de marketing de conteúdo de marca.

Para ajudar nosso fotógrafo iniciante de paisagens, podemos oferecer a ele conteúdo de marca como:

• Blogs cobrindo técnicas de fotografia
• Entrevistas com renomados fotógrafos de natureza ou outros personagens interessantes do setor
• Notícias e concursos de fotografia de natureza nas redes sociais
• Explicações em vídeo
• Tutoriais em vídeo

A grande vantagem do conteúdo de marca é que você tem muitos métodos eficazes à sua disposição.

No entanto, o branding para um fotógrafo de paisagens não será o mesmo que o branding para restaurantes. Explore as opções de estratégia de marca que fazem sentido no seu setor.

Red Bull é uma das melhores empresas do mundo quando se trata de criar conteúdo de marca. Vender uma bebida energética com base no que a bebida oferece é uma proposta simples o suficiente. Mas ao se posicionar no mundo dos esportes radicais, ela atraiu muito mais atenção.

Os anúncios da Red Bull são notoriamente divertidos. Isso porque a empresa investe em conteúdo de marca e o resultado não são apenas anúncios memoráveis, mas um canal no YouTube com milhões de assinantes. Dessa forma, a bebida é associada a toda uma subcultura, não apenas a um simples impulso de energia.

Como uma empresa de aluguel de temporada e sublocação, a Airbnb tem muito espaço para criatividade. Mas a direção que a empresa escolheu tem dado resultado.

Uma parte central da Airbnb não é apenas acomodações, mas experiências para os usuários. Além de anunciar seus serviços, a Airbnb cria volumes de notícias e artigos de interesse para muitos hobbies. Então, se você está procurando por umas férias que ofereçam a chance de se envolver em seu hobby, a Airbnb é a escolha para você. 

Para ser claro, a Airbnb não apenas combina você com aluguéis de temporada que permitem que você persiga hobbies. Essa já é uma boa proposta por si só. Mas também investe fortemente em conteúdo que é relevante para turistas, anfitriões e empresas que oferecem experiências únicas.

Coca-Cola é um refrigerante doce. Mas esse não é o foco do conteúdo de marca da empresa.

A publicidade da Coca-Cola e seu conteúdo de marca focam ambos no tema universal da felicidade. Isso é refletido na narrativa digital liderada por millennials da empresa. Este também é um exemplo de conteúdo gerado pelo usuário, permitindo que a Coca-Cola promova uma marca feliz que é alimentada em parte por pessoas comuns, do dia a dia.

O conteúdo de marca se diferencia da publicidade convencional. É um método não invasivo que os usuários interessados escolheriam encontrar por conta própria, ao contrário dos anúncios pagos que são entregues a eles quando não os querem.

O conteúdo de marca também se enquadra no guarda-chuva do marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo abrange todo o conteúdo que sua marca cria, enquanto o conteúdo de marca é mais específico.

Se você quer um plano de marketing completo, o conteúdo de marca deve fazer parte dele. Não é uma solução única para todos os seus problemas de marketing, mas o conteúdo de marca ajuda uma marca de várias maneiras únicas.

A maioria das marcas com as quais você está competindo está usando conteúdo de marca. Se você não criar nenhum conteúdo de marca próprio, estará escolhendo se colocar em desvantagem.

A maior parte do conteúdo de marketing viral que você viu foi resultado de conteúdo de marca. As pessoas se relacionam mais facilmente com histórias envolventes do que com anúncios em banner. É por isso que a maioria das marcas competitivas está utilizando sua própria estratégia de conteúdo de marca. 

Agora é o momento de focar mais no seu conteúdo não invasivo. As pessoas estão acostumadas a navegar online para encontrar rapidamente o que desejam. A maioria das interrupções nesse processo não será bem-vinda por elas.

Quando você está criando conteúdo de marca, está criando um dos tipos de marketing menos invasivos que poderia criar. Você não precisa empurrar o conteúdo de marca na cara de ninguém.

Como já discutimos, o adblocker está se tornando cada vez mais popular. A grande vantagem do conteúdo de marca é que os adblockers não são relevantes para ele.

O conteúdo de marca é normalmente postado nas redes sociais, em plataformas como o YouTube e no site da marca. Ele é geralmente encontrado organicamente por usuários que estão procurando por um certo tipo de conteúdo. Se o seu conteúdo de marca for bem executado, você não precisará depender de anúncios pagos a longo prazo.

Os usuários podem usar adblocker para bloquear seus anúncios no YouTube e cortar essa parte da sua receita. Mas eles não podem bloquear um bom final de vídeo no YouTube ou uma postagem orgânica no Facebook que conta uma história.

Consciência de marca e atenção geral são mais fáceis de obter com conteúdo de marca. As pessoas preferem conteúdo de marca e o acham mais memorável do que qualquer publicidade direta. Os dados sobre esses fatos são claros.

O que vende o conteúdo de marca é uma história. A história é representativa da marca e inclui todos os aspectos normais de uma boa história. Você tem um protagonista, que é representativo dos seus espectadores. Você também tem um começo, meio e fim.

Você pode usar vários formatos para comunicar a história da sua marca. Vídeos, eventos e quaisquer formatos interativos podem ter o efeito que você está buscando.

Uma das coisas mais eficazes sobre o conteúdo de marca é que ele pode ser compartilhado, gratuitamente, em todas as suas plataformas online.

Os consumidores podem consumir seu conteúdo de marca no YouTube, Facebook e muitas outras plataformas. O conteúdo de marca é flexível, e você pode abordá-lo de diferentes maneiras enquanto o compartilha com públicos mais amplos nas plataformas de sua escolha.

Use tantas dessas ideias quanto possível para formar uma estratégia de marketing completa.

A primeira coisa a lembrar sobre cada passo que você dá é focar na missão da marca. Publicidade descarada, mesmo que seja tão simples quanto uma colocação de produto não tática, terá um efeito contrário. As pessoas preferem gastar seu tempo livre aprendendo sobre as complexidades de problemas interessantes do mundo real e suas soluções.

O objetivo desse tipo de conteúdo é melhorar o posicionamento da sua marca. Você não está tentando fazer com que as pessoas lembrem de um logotipo ou um slogan. Você está tentando fazer com que as pessoas associem sua marca aos valores positivos que você comunica.

É difícil criar um ótimo conteúdo de marca completamente do zero. Não há nada de errado em se inspirar em marcas de sucesso. 

Você pode olhar para os exemplos listados acima ou outras marcas em seu setor para inspiração. Veja sobre o que são as conversas online relevantes para o seu setor. Verifique o Reddit, Facebook e outras plataformas para ver quais questões geram trocas apaixonadas.

Os exemplos que analisamos escolheram um tema e o usaram para contar histórias. Se o conteúdo é gerado por usuários de redes sociais ou pela sua empresa, é menos relevante do que escolher a opção mais inspirada.

Os melhores esforços de conteúdo de marca vêm de um tema consistente. Veja os exemplos que analisamos para se inspirar.

Um grande benefício da pesquisa é descobrir em que as pessoas estão mais interessadas ou confusas. Se você puder oferecer conteúdo que responda às suas preocupações mais urgentes, construirá um relacionamento forte com elas.

Tente oferecer conteúdo exclusivamente informativo ou divertido dentro do seu nicho. Qualquer coisa nova que você possa adicionar à sua indústria e seus entusiastas pode se tornar um tópico de conversa de nicho que melhora significativamente a posição da sua marca.

As imagens não são importantes apenas na publicidade paga. Imagens em blogs, miniaturas de vídeos e muitos outros espaços podem ser preenchidos com imagens envolventes que aumentam o engajamento.

Você pode facilmente adicionar suas próprias imagens às plataformas online. Mas vale a pena ter um cuidado extra para criar imagens com aparência profissional. Conteúdo valioso é sempre mais impactante quando acompanhado de imagens de alta qualidade. Você pode criar suas próprias imagens com o Design Wizard e editá-las tanto quanto precisar. 

Existem muitas opções simples para imagens incríveis. Você pode adicionar uma marca d'água a uma imagem ou vídeo, por exemplo.

Suas manchetes são as primeiras impressões das suas peças de conteúdo de marca. Elas ajudam a determinar se as pessoas vão querer olhar para o seu conteúdo em primeiro lugar.

Tente testar diferentes manchetes para descobrir o que funciona melhor. Apenas certifique-se de que suas manchetes não ofereçam promessas que você não pretende cumprir. Manchetes que parecem oferecer valor vão sair pela culatra se esse valor não for entregue.

A transmissão ao vivo tem crescido em popularidade nos últimos anos. Em meio aos confinamentos induzidos pela pandemia, o conteúdo transmitido ao vivo de todos os tipos está reunindo um público maior.

Uma parte da sua estratégia de negócios deve incluir novo conteúdo transmitido ao vivo. Há muitas coisas interessantes que você pode transmitir para o público online.

Uma grande parte do sucesso do conteúdo transmitido ao vivo ou não ao vivo está na miniatura. Fazer a miniatura certa para vídeos do YouTube ou Facebook atrairá um público maior. Você pode fazer uma agora mesmo com o criador de miniaturas do Design Wizard.

As miniaturas são essencialmente manchetes visuais. Elas são metade da primeira impressão do seu conteúdo em muitas plataformas. Mas elas também podem ser experimentadas e testadas para obter melhores resultados. Imagens consistentes são um componente chave do conteúdo de marca.

Existem muitas plataformas online que você pode usar para compartilhar seu conteúdo. Você não precisa relegar sua estratégia ao seu site ou às redes sociais.

Você pode usar plataformas como o Medium para compartilhar seu conteúdo de marca também. Explore todas as opções relevantes que você tem disponíveis. Usar mais plataformas para compartilhar o mesmo conteúdo pode resultar em um público potencialmente mais amplo.

A maioria das pessoas neste mundo ganha a vida trabalhando para uma empresa ou outra instituição. Histórias sobre (e idealmente, de) funcionários oferecem um grande apelo emocional.

Quando possível e apropriado, compartilhar as histórias dos seus funcionários com a sua empresa é uma ótima ideia. A experiência do funcionário é uma parte fundamental da sua marca, e as histórias dos funcionários oferecem mais personalidade na narrativa. Elas também são naturalmente mais relacionáveis e pessoais do que outros tópicos. Para uma abordagem mais organizada, considere uma plataforma de RH como FactoHR para ajudar a armazenar e usar as histórias dos funcionários.

Desde que você consiga mantê-la fresca e interessante, uma publicação de notícias da empresa pode fazer parte da sua estratégia de conteúdo de marca.

Comparado a outros métodos de marketing, o email marketing está se tornando mais complicado. Mas ainda é muito mais fácil do que anúncios pagos. Se as pessoas se adicionarem voluntariamente à sua lista de emails, pode ser uma ótima maneira de construir engajamento com sua marca.

Você pode compartilhar notícias da empresa por email, e-newsletter ou no seu site. Você pode então direcionar os seguidores das redes sociais para o seu site com uma postagem.

Como muitas das ideias que estamos abordando, você precisa manter seus boletins interessantes e humanos. Mas você pode compartilhar uma grande variedade de conteúdos de notícias centrados em storytelling.

User-generated é um método cada vez mais popular. Ele permite que seus usuários contem suas próprias histórias sobre sua marca. Isso leva tanto ao engajamento da marca quanto ao aumento da produção de conteúdo. Os maiores fãs da sua marca também podem produzir conteúdo com um apelo diferente do que os funcionários da sua empresa podem.

Influenciadores podem ser um ótimo meio para a criação de conteúdo de marca. Se você conseguir recrutar um influenciador que ofereça uma boa combinação de custo e alcance, você obterá um ótimo negócio para mais publicidade.

As pessoas são mais inteligentes do que muitos profissionais de marketing lhes dão crédito. O marketing em qualquer forma sempre se mostrou mais bem-sucedido quando você fornece informações específicas respaldadas por fontes confiáveis. 

Se você está criando conteúdo de marca relevante para o seu setor, forneça estatísticas sobre os problemas que sua empresa resolve. Use dados reais para proporcionar confiança nos produtos que sua empresa oferece.

As estatísticas sempre foram uma ferramenta extremamente poderosa e necessária no marketing. Mas, à medida que o público online se torna cada vez mais visual, você deve encontrar maneiras visuais de comunicar informações.

Quando você está explicando informações em qualquer formato, infográficos manterão os espectadores mais engajados com elas.

Os memes são um fenômeno que só parece se tornar mais popular. 55% dos jovens de 13 a 35 anos enviam memes pelo menos uma vez por semana. 30% os enviam todos os dias.

Se você quer alcançar com sucesso um vasto público jovem, precisará incorporar memes.

Fazer ótimos memes não é muito fácil, mas começar com memes não é difícil. Você pode editar imagens populares da cultura pop e adicionar seus próprios textos e efeitos em questão de minutos. Adicione uma pitada de humor seco, e você terá um meme!

Seu brand nas redes sociais deve ser congruente com sua marca offline.

A boa notícia é que compartilhar seu conteúdo nas redes sociais é fácil e aumentará seu alcance. No caso de conteúdo de marca para seguidores, também é gratuito.

Sua marca pode ser comunicada em tudo, desde a foto de capa do seu Facebook até as postagens e links que você compartilha na sua página.

O Facebook oferece ferramentas para compartilhar conteúdo de marca nos feeds de notícias dos seguidores. Quando você posta conteúdo de marca na sua página, pode marcar sua marca com a opção “tag sponsor”. O Facebook também oferece ferramentas para gerar receita a partir de parcerias.

O Instagram é um lugar ideal para compartilhar conteúdo de marca. A plataforma também permite que você marque seus parceiros comerciais em “Configurações Avançadas -> Marcar Parceiro Comercial”. 

 A publicidade nativa do LinkedIn está listada em “LinkedIn Marketing Solutions. 

Você pode usar o LinkedIn para compartilhar com usuários em uma plataforma profissional. Assim como no Facebook e Instagram, você também pode lucrar com parcerias. Consulte o guia de parcerias de conteúdo de marca da plataforma.

Se você ainda não está usando conteúdo de marca, é hora de começar. Mas mesmo que você já tenha um plano de conteúdo de marca, há muitas oportunidades de melhoria.

À medida que as pessoas se tornam cada vez mais cautelosas com os anúncios pagos, você precisa adotar uma estratégia diferente. Não há desvantagens em uma boa estratégia de conteúdo e elas não são mais difíceis de executar do que o marketing pago.