As métricas de marketing de conteúdo que sua empresa deve focar

Se você é proprietário de uma empresa, provavelmente já ouviu pessoas falarem sobre o termo 'Marketing de conteúdo', mas o que exatamente isso significa?

Marketing de conteúdo é uma forma de marketing educacional e não promocional. Você oferece informações tão boas, que agregam valor ao seu público para que ele se torne fiel à sua marca e se converta em clientes.

Mas, ao contrário de outros esforços de marketing, pode ser difícil medir seu ROI de conteúdo. De fato, 39% dos profissionais de marketing dizem que provar o ROI de suas atividades de marketing é seu principal desafio de marketing. Então, como você saber se uma postagem de blog leva a uma venda? Não há uma medida simples para calcular o ROI, mas existem algumas métricas importantes de marketing de conteúdo que você deve observar para determinar o desempenho do seu conteúdo.

Nem todas as métricas foram criadas iguais e saber quais acompanhar e quais são menos importantes pode fazer a diferença entre uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida e uma estratégia de marketing de conteúdo fracassada.

Uma métrica chave de marketing de conteúdo a ser rastreada é o tráfego do seu site. O tráfego para seu site abrange uma série de coisas, desde o número de usuários até o número de visualizações de página que uma determinada página possui. Acompanhar o tráfego pode fornecer uma visão geral sobre se o desempenho do seu site está bom e se ele está melhorando com o tempo ou não.

Ao analisar o seu tráfego, você não deve pensar apenas no número de visitantes, mas também na origem deles. Esse tráfego pode ser orgânico, proveniente de mecanismos de pesquisa ou de referências de outro site ou de mídias sociais; entender essas informações pode ajudá-lo a determinar onde seu público se reúne on-line. Depois de saber onde está seu público, você pode colocar seu conteúdo nessa plataforma para que seja mais fácil encontrá-lo e, então, você começará a ver um aumento no tráfego do seu site.

A geração de leads é o principal objetivo de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Portanto, seu conteúdo de alta qualidade deve ter como objetivo atrair leads altamente qualificados para o seu público.

Muitos profissionais de marketing enfatizam a quantidade de leads em vez da qualidade do lead. Mas com a crescente popularidade de bots e leads que nem sempre se convertem em clientes, a quantidade nem sempre é uma medida precisa do sucesso do conteúdo.

A mídia social é um método essencial para a distribuição de conteúdo. Quanto mais compartilhamentos seu conteúdo tiver nas redes sociais, mais visibilidade ele terá. Isso significa que você pode chegar a novos públicos e também criar sua prova social.

Nem todo conteúdo tem um bom desempenho em todas as plataformas sociais, portanto, diferencie os tipos de conteúdo que você cria para garantir que ele possa ser distribuído para diferentes públicos nas mídias sociais.

Por exemplo, postagens baseadas em texto ou links para blogs podem não ter um bom desempenho, pois a mídia social é dominada por conteúdo visual. Como afirmado, os infográficos são curtidos e compartilhados nas mídias sociais 3 vezes mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Saber quanto tempo um visitante passou em uma página pode influenciar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Por exemplo, se você criar um conteúdo, mas os visitantes não passarem muito tempo interagindo com ele, convém otimizar seu conteúdo para aumentar o tempo gasto na página. Se for uma peça escrita, você pode observar coisas como a estrutura do conteúdo, a legibilidade e a adição de recursos visuais para torná-lo mais atraente.

Se você tem uma página na qual os visitantes passam muito tempo, sabe que tem um ótimo conteúdo e pode promovê-lo ainda mais e até mesmo atualizá-lo ao longo do tempo para expandir sua vida útil.

A taxa de rejeição é uma métrica de engajamento do usuário que informa o número de visitantes de uma página específica do seu site que clicam de volta no site depois de visualizar apenas uma página.

Ter uma taxa de rejeição alta indica que seu conteúdo ou site não é fixo e que você não consegue reter visitantes e, portanto, está perdendo conversões em potencial.

Você deve analisar as taxas de rejeição em partes individuais do conteúdo e comparar o que está funcionando bem e o que não está. Isso pode ajudá-lo a encontrar falhas em sua estratégia de marketing de conteúdo e a melhorar o engajamento nesses conteúdos.

Se você está apenas entrando no espaço do marketing digital, provavelmente já ouviu algumas vezes que 'Conteúdo é Rei'. Dito isto, apenas o conteúdo criado por meio de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo pode ser ótimo para ajudar uma empresa a crescer.

Não acredita em nós? Bem, confira essas estatísticas:

• O marketing de conteúdo custa 62% menos que o outbound marketing e gera três vezes mais leads (Métrica de Demanda)
• Os líderes de marketing de conteúdo experimentam 7,8 vezes mais tráfego do site do que os não líderes (Neil Patel)
• 88% dos profissionais de marketing B2B usam marketing de conteúdo em suas estratégias de marketing (Content Marketing Institute)
• Quando os adotantes e não adotantes do marketing de conteúdo são comparados, os adotantes têm taxas de conversão quase seis vezes maiores do que seus concorrentes (Content Marketing Institute)
• Ter um conteúdo aprofundado converte mais leads – em média, postagens de blog de formato longo geram nove vezes mais leads do que postagens de formato curto. (Curata)
• Com a falta de fé que a maioria dos clientes tem nas marcas, o conteúdo pode ajudá-lo a construir relacionamentos novamente, com 95% dos compradores de produtos ou serviços B2B considerando o conteúdo como uma fonte confiável ao avaliar uma empresa e suas ofertas. (DemandGen)
• Aproximadamente 78% dos compradores confiaram em white papers para tomar uma decisão de compra no ano passado. (Curata)

Se você ainda não investiu em marketing de conteúdo, não é tarde demais. Comece aprendendo como iniciar um blog o mais rápido possível e comece a expandir seus negócios.