Publicidade no YouTube: formatos e recomendações de configuração Como envolver até mesmo o comprador mais preguiçoso

Sendo o segundo maior gigante dos mecanismos de busca do mundo, o YouTube recebe bilhões de tráfego orgânico todos os meses. É uma ótima maneira de atrair novos clientes e incentivar clientes recorrentes a atualizarem para um novo produto com eficiência. As grandes empresas sabem disso. Lembre-se de que, como o Google é dono do YouTube, isso afeta muito, muito bem a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Se você leva marketing de conteúdo a sério, crie seu conteúdo promocional e aproveite todos os benefícios da publicidade no YouTube.

Basicamente, o YouTube usa publicidade TrueView, que dá aos espectadores a opção de assistir a um anúncio em vídeo ou ignorá-lo. Isso significa que você não paga se um espectador pular o vídeo ou assisti-lo por menos de 30 segundos. Assim, você não paga por impressões aleatórias ou talvez-eles-viram. Esteja preparado para hospedar seus vídeos promocionais no próprio servidor do YouTube, devido aos seus requisitos técnicos. Uma de suas vantagens é que os anúncios TrueView podem aparecer não apenas no YouTube, mas também em sites de parceiros de vídeo na web.

Com isso em mente, vamos definir três formatos de publicidade no YouTube:

• Anúncios em vídeo TrueView In-Stream
• Anúncios TrueView Video Discovery
• Anúncios bumper

Agora que já conhecemos os formatos de anúncios do YouTube, vamos descobrir como sua empresa pode se beneficiar com seu uso. Bem, os anúncios em vídeo promocionais fazem maravilhas. Pode fomentar a confiança e dar aos seus consumidores mais confiança para comprar online. Boas notícias para você: só você escolhe o que quer pagar. Simplificando, você decide quanto paga pela publicidade, o que significa mais controle sobre suas despesas e cobertura. Como resultado, você consegue o público certo no lugar certo. Além disso, com o limite de vídeo de 30 segundos, você encontrará a combinação perfeita de entretenimento e simplicidade para chamar a atenção que precisa.

Então, que tipo de formato de anúncio do YouTube é melhor para você? Vamos aprender, não adivinhar.

Primeiras coisas primeiro. Este tipo de anúncio é reproduzido no início, durante ou após o vídeo pesquisado/postado. Aqui, após cinco segundos de visualização do anúncio, o espectador tem a opção de continuar assistindo ou ignorá-lo. No entanto, você, como anunciante, paga quando o espectador assiste 30 segundos ou interage com o anúncio – visita um site ou clica no CTA/banner. Então, qual é a solução? Crie um conteúdo envolvente que transmita a mensagem nos primeiros 5 segundos. É isso.

Ok, modéstia à parte, esse tipo de anúncio funciona muito bem para estabelecer o reconhecimento da marca. Pense nas poucas vezes em que você assistiu a um anúncio e ele chamou sua atenção. Quanto mais rápido um anúncio atrair a atenção do espectador, mais tráfego você obterá. No entanto, na verdade, esse formato de anúncio em vídeo in-stream produz uma taxa de conversão bastante baixa.

Veja, dependendo do limite de tempo de visualização, existem dois tipos de anúncios em vídeo in-stream do YouTube:

• Anúncios em vídeo in-stream puláveis

Os anúncios em vídeo puláveis ​​oferecem ao espectador a opção de assistir ao anúncio inteiro ou ignorá-lo pressionando o botão pular após 5 segundos. Assim, a visualização do anúncio conta apenas se o espectador interagir ou assistir a pelo menos 30 segundos dos anúncios. É importante observar que é recomendado que esse anúncio em vídeo tenha no máximo 6 minutos de duração.

• Anúncios em vídeo in-stream não puláveis

Assim como o nome soa, os anúncios em vídeo não ignoráveis ​​são obrigatórios antes do vídeo real. Isso não pode ser ignorado ou visualizado parcialmente. Anúncios em vídeo não ignoráveis ​​geralmente aparecem com duração de 15 a 20 segundos.

Bem, cada anúncio em vídeo do YouTube oferece um painel de interação do canal, um título de vídeo e um nome de canal. É por isso que é importante usar CTAs claros: digamos, você pode colocar um link para seu site no bloco ‘Vá para o site do anunciante ’. Assim, você aumenta muito a probabilidade de conversão.

Os anúncios TrueView video discovery ou 'anúncios TrueView em display' seguem a ideia simples de ajudar os usuários a descobrir o conteúdo de sua marca. Quando um espectador clica em seu vídeo, é um forte sinal de que ele está interessado em sua marca. Este formato aparece de forma diferente no topo dos resultados de pesquisa de vídeo, juntamente com outros vídeos do YouTube. Além disso, o anúncio com melhor classificação também pode ser repetido abaixo dos resultados da pesquisa orgânica. Você paga quando um usuário clica nele para visualizá-lo.

É seguro dizer que o YouTube é principalmente uma rede social, então faça com que seu anúncio em vídeo pareça orgânico. A questão é que você deve aderir à Política de Anúncios , que exige que seus anúncios em vídeo cumpram todas as regras e diretrizes oficiais. Boas notícias: você não está restrito a limites de tempo.

Imagine o seguinte: você gostaria de criar seu próprio site, mas não tem ideia por onde começar. Então o que você pode fazer sobre isso? Definitivamente, você decide encontrar a resposta no YouTube. Você insere a solicitação e vê os próximos exemplos de anúncio TrueView video discovery:

Ok, digamos, você seleciona um tutorial em vídeo sobre como criar rapidamente um site usando um modelo TemplateMonster . Depois de clicar no link, você verá mais dois formatos de anúncio: anúncio de sobreposição e anúncio gráfico.

Anúncio de sobreposição é um anúncio gráfico que aparece sobreposto na parte inferior do vídeo que você assiste. É um pequeno bloco de texto que mede apenas 20% do tamanho total do vídeo. Importante é que esse tipo de anúncio seja exibido apenas na versão desktop. Depois que um espectador clica no banner para abrir a versão completa do anúncio, o anunciante ganha.

Anúncio gráfico é um banner de anúncio que aparece ao lado do conteúdo que você está assistindo no YouTube. Esse anúncio é considerado visualizado quando o visualizador o abre apenas no PC.

Anúncios bumper são vídeos curtos e não ignoráveis ​​de até 6 segundos que devem ser assistidos antes que o vídeo real possa ser visualizado. Devido ao seu formato curto, são ótimos para atingir um público móvel. Eles são exibidos em tela inteira com uma mensagem curta e memorável. A recompensa começa em 1000 visualizações comerciais. Mas a verdade é que os anúncios bumper em vídeo podem aumentar a imagem e o reconhecimento da marca.

De acordo com uma pesquisa recente do Google e da Eye Square, os anúncios bumper são uma forma econômica, que produz melhores resultados. Esta é uma ótima ferramenta para atingir o público-alvo de uma forma mais memorável. Para saber mais sobre a eficácia dos anúncios bumper e do estudo em si, fique à vontade para ler este artigo .

Quer que seu anúncio em vídeo seja um sucesso? Então faça certo. Configure todos os seus elementos corretamente. Isso significa incluir palavras-chave e adjetivos irresistivelmente clicáveis. Certifique-se de usá-los corretamente. Com as estatísticas do mecanismo de pesquisa, confirme se o seu anúncio corresponde mais às solicitações de alta frequência.

Bem, para otimizar o desempenho da sua campanha promocional basta configurar uma conta do Google AdWords . Parabéns, agora você está pronto para começar.

2. Selecione o tipo e subtipo de campanha

3. Em seguida, dê um nome à campanha e defina um orçamento diário. Tente definir um orçamento diário de quanto você está preparado para pagar pelo seu conteúdo promocional. Digamos, se você deseja que seu anúncio seja visto ao longo do dia – o método de exibição padrão está chamando seu nome. Se você deseja que seu anúncio seja frequentado no início do dia, escolha Método de exibição acelerada. Na verdade, isto pode representar um risco de esgotamento rápido do orçamento. Proteja seus custos corretamente.

4. Defina a data de lançamento, segmentação, idioma e localização do anúncio. Defina o horário em que um usuário poderá ver seus anúncios. Se necessário, use a opção 'Conteúdo excepcional' para restringir a exibição do seu anúncio em categorias de vídeo específicas.

5. Não coloque todos os ovos na mesma cesta. Para manter o custo de seus anúncios promocionais baixos, você precisará segmentar apenas as pessoas certas para ver seu anúncio. Definir claramente seu público é um caminho para controlar seu custo máximo por visualização para diferentes estruturas-alvo. Bem, isso pode fazer toda a diferença para alcançá-los de forma eficaz. Se o seu público-alvo for bastante extenso e você puder dividi-lo em vários segmentos. Digamos que você possa começar com três configurações amplas, como idade, sexo e status parental. Os dados corretos podem ajudá-lo a lidar com essa tarefa de maneira mais eficaz. Lembre-se, focar em um segmento de público muito específico significa um aumento nas taxas de conversão.

6. É hora de enviar seu anúncio em vídeo ou encontrá-lo no YouTube. Lembre-se de que seu anúncio em vídeo deve atender a determinados requisitos. Selecione o formato TrueView usado e a aparência do ícone. Adicione uma descrição do vídeo e visualize seu anúncio em vídeo usando um dispositivo móvel ou PC.

7. Obtenha acesso ao painel de configurações e gerenciamento de anúncios assim que sua campanha for lançada. Aqui você pode monitorar o número de visualizações e o público que visualiza seu conteúdo promocional. Além disso, o YouTube Analytics lhe dará uma visão mais profunda da análise de publicidade em vídeo. Tome uma atitude.

Depois que sua campanha for criada, há mais uma coisa a fazer. Vincule seu canal do YouTube à sua conta do AdWords. Isso pode ajudá-lo a ver mais estatísticas e permite adicionar sobreposições. Para que isso aconteça, clique em ‘Meu canal’ → ‘Gerenciador de vídeos’ → ‘Avançado’ . Na seção "AdWords para vídeo" , clique em "Vincular contas" e siga as instruções fornecidas. Por fim, após clicar em ‘Concluir’ , confirme a solicitação.

É isso!

Bem, como você pode ver, a criação de uma campanha publicitária está se tornando cada vez mais difundida. Se criado corretamente, você pode criar verdadeiros milagres de publicidade a um custo mínimo. Envolva-se com os espectadores por meio de concursos, vídeos de resposta ou colaboração. Crie um conteúdo de vídeo valioso para manter o aumento do número de assinantes.

Aprenda o básico e domine-o para aumentar os cliques pagos.