Eine einzigartige Markenidentität entwickeln: Der 11-Schritte-Leitfaden

Ihre Markenidentität ist die Essenz dessen, wer Sie sind. Viele verwechseln das Wort Marke mit dem Logo. Und obwohl es einige Überschneidungen gibt, ist ein Logo lediglich ein Symbol des Unternehmens. Die Marke ist so viel mehr. Wenn wir über Markenidentität sprechen, geht es darum, wer Sie sind, welche Werte Sie vertreten und was die Gesamtpersönlichkeit Ihres Unternehmens ist. Wenn Sie etwas mehr über Branding erfahren möchten, schauen Sie sich unseren Blog an, in dem wir uns eingehend mit dem Thema Branding befassen.

Warum ist der Aufbau einer Markenidentität so wichtig? Dies wird Sie im Wesentlichen von Ihren Mitbewerbern unterscheiden. Wenn wir Markenidentität im Sinne einer Persönlichkeit betrachten, ist es leicht zu verstehen, warum sie einzigartig sein muss. Menschen haben alle unterschiedliche Persönlichkeiten, oder? Unternehmen sind keine Ausnahme. Daher müssen Sie als Unternehmen diese Marke sorgfältig definieren. Sie möchten, dass Menschen, wenn sie etwas sehen, hören oder über etwas nachdenken, es sofort mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen.

Die Frage ist: Wie kultiviert ein Unternehmen eine einzigartige Markenidentität ? Geht es einfach nur darum, in allen Marketingmaterialien die gleichen Farben zu verwenden? Konsequentes Content-Marketing, das Ihre Zielgruppe anspricht? Geht es darum, den Menschen diese Mission und Vision einzutrichtern? In vielerlei Hinsicht sind es all diese Dinge und noch einige mehr. Im Folgenden gehen wir auf einige der Methoden und Strategien ein, mit denen Sie nicht nur eine einzigartige Markenidentität schaffen, sondern auch sicherstellen können, dass die Öffentlichkeit sie als eine ganz eigene Identität respektiert.

1. Etablierung der Persönlichkeit Ihrer Marke
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe
3. Ein tolles Logo entwerfen
4. Branding-Farben
5. Typografie
6. Verwendung von Markenvorlagen
7. Die Sprache hinter Ihrer Marke
8. Etablieren Sie Ihre Marke mit Social Media
9. Die Dinge konsistent halten

Das Gesicht Ihres Unternehmens hängt von zahlreichen Faktoren ab. Ihr Logo ist ein großer Teil davon. Denken Sie an einige der berühmtesten und bekanntesten Logos, die Sie kennen. Coca-Cola, Nike, Apple, Amazon. Ihre Logos sind unverwechselbar und daher verbinden Sie das Bild sofort mit dem Unternehmen. Über das Logo hinaus gibt es Slogans. Nochmals einige der unvergesslichsten: „America läuft auf Dunkin‘“ oder wie wäre es mit dem allseits erkennbaren „Just do it“.

Dies sind auch Bestandteile der Markenidentitäten dieser Organisationen. Es gibt auch weniger greifbare Elemente, die mit der Markenidentität verbunden sind. Von der Reputation bis zur Kultur, die Sie fördern, sind diese Teil dessen, was das „Gesicht“ des Unternehmens ausmacht.

Lassen Sie uns nach alledem mit den 9 Schritten zum Aufbau einer einzigartigen Markenidentität beginnen.

Dies ist vielleicht einer der wichtigsten Schritte bei der Entwicklung der Markenidentität. In vielerlei Hinsicht ist eine Marke für ein Unternehmen das, was eine Persönlichkeit für eine Person ist. Die Persönlichkeit wird hier beispielsweise den Ton und Stil Ihrer Botschaften beeinflussen. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass die Persönlichkeit Ihrer Marke in Ihrer gesamten Geschäftskommunikation zum Ausdruck kommt, um ein einheitliches Image zu vermitteln.

Durch die Verwendung einerhochwertigen E-Mail-Signatur können Sie Ihre Markenpersönlichkeit zur Geltung bringen und für Konsistenz sorgen. Wie bestimmen Sie, welche Art von Persönlichkeit Ihre Marke haben sollte? Denken Sie zunächst an eine berühmte Person, einen Film, ein Buch, eine Show usw., die verkörpern, wie Sie Ihre Persönlichkeit sehen. Sobald Sie dies im Kopf haben, bauen Sie darauf auf.

Dies sollte der Eckpfeiler der Marke sein, die Sie aufbauen . Betrachten Sie verschiedene Persönlichkeitstypen. Von edel bis frech – was beschreibt am besten, was Ihr Unternehmen erreichen möchte? Legen Sie dies fest und stellen Sie dann sicher, dass alle relevanten Materialien zu diesem Persönlichkeitstyp passen.

Eine Recherche kann hilfreich sein. Wie bei allem haben ein paar Hausaufgaben noch niemandem geschadet. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an – was bringen sie in puncto Persönlichkeit mit? Schauen Sie sich Kennzahlen und Daten an. Wovon werden Verbraucher angezogen? Je mehr Informationen Sie zur Schaffung Ihrer Markenpersönlichkeit nutzen, desto effektiver wird diese sein. Erfahren Sie mehr darüber , was Kunden im Jahr 2021 von Unternehmen erwarten , indem Sie unser KOSTENLOSES E-Book herunterladen!

Ihre Marke muss bis zu einem gewissen Grad von Ihrer Kerndemografie beeinflusst werden. Mit anderen Worten: Wer ist Ihre Zielgruppe und warum sollte sie sich für Ihre spezifische Marke interessieren? Wenn Ihr Produkt beispielsweise in erster Linie auf Babyboomer ausgerichtet ist, sollten Sie dies bei der Erstellung Ihrer Marke berücksichtigen. Die Stimme Ihrer Marke sollte diese Altersgruppe ansprechen. Im Gegensatz zum Beispiel zu einer Dienstleistung oder einem Produkt, das eher für Teenager geeignet wäre.

Das bedeutet, dass jeder Teil Ihrer Markenidentität von den Farben, die Sie wählen, über das Logo-Design bis hin zur Botschaft, für Ihre zentrale Zielgruppe relevant sein muss. Viele Unternehmen geben viel Geld aus, um herauszufinden, was ihre Zielgruppe will. Kunden halten Sie schließlich im Geschäft. Denken Sie also beim Markendesign an sie.

Von Feedback-Umfragen bis hin zu Telefonanrufen … Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum kennenzulernen, besteht darin, mit ihm in Kontakt zu treten. Sie könnten Kundenfeedback-Tools wie Usersnap verwenden. Genauso kann es auch nicht schaden, die Leute einfach anzurufen und um ihr Feedback zu Ihrer Marke zu bitten.

Dieser ist der Schlüssel. Die Bedeutung eines guten Logos kann hier nicht unterschätzt werden. Ihr Logo ist ein wichtiger Teil Ihrer Markenidentität und bereichert alle Aspekte der Marke. Wir haben über Persönlichkeit gesprochen – Ihr Logo sollte dazu beitragen, dies zu vermitteln.

Ihr Logo muss auch Ihr Farbschema integrieren. In gewisser Weise müssen viele Teile des Markenpuzzles zusammengeführt werden. Sie möchten also etwas Zeit damit verbringen. Stellen Sie sicher, dass es wirklich Ihre Persönlichkeit widerspiegelt. Schauen Sie sich unser KOSTENLOSES E-Book an, um mehr über die Trendfarben und Schriftarten des Jahres 2021 zu erfahren, damit Ihre Marke im Trend bleibt!

Wenn Sie Ihr Logo entwerfen, kann es verlockend sein, etwas Außergewöhnliches zu kreieren, um bei jedem, der es sieht, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Dies ist eine großartige Idee, es sollte jedoch sorgfältig darüber nachgedacht werden, wie sich Ihr Logo in die Identität Ihrer gesamten Marke einfügt. Stellen Sie sicher, dass die Elemente Ihres Logos, wie Schriftart und Farbe, gut zum Rest Ihres Brandings passen.

Jeder hat übertriebene Logos gesehen. Und obwohl dies in bestimmten Situationen und für bestimmte Unternehmen funktionieren könnte, könnte es in den meisten Fällen nach hinten losgehen. Vermeiden Sie zu komplexe Logos, die nur dazu dienen, Verbraucher zu verwirren. Denken Sie bei der Entwicklung eines Logos daran, dass es den Spagat zwischen Einprägsamkeit und dem Erwecken von Emotionen schaffen sollte.

Denken Sie noch einmal an einige der bekannteren Logos, die Sie kennen – wie rufen sie Emotionen hervor? Welche Arten von Emotionen lösen sie aus? Denken Sie über solche Dinge nach, während Sie an der Gestaltung Ihres eigenen Entwurfs arbeiten. Wenn es zu kompliziert wird, ist es für Verbraucher schwieriger, sich damit zu identifizieren.

Denken Sie über Anzeigeoptionen nach. Mit anderen Worten: Wie wird dieses Logo verwendet ? Wie wird es auf Ihrer Website, in einer App, auf Marketingmaterialien, Visitenkarten usw. aussehen? Dies ist auch der Grund, warum ein einfacherer Weg tendenziell ein guter Weg ist.

Hand in Hand mit dem Logo-Design ist die Farbpalette, für die Sie sich entscheiden. Auch hier ist die Farbe, ähnlich wie Ihr Logo, ein weiteres Element, das Emotionen hervorruft. Wählen Sie sie daher sorgfältig aus. Sie möchten eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellen. Bei der Auswahl Ihrer Farben möchten Sie diejenigen auswählen, die Menschen bereits mit Ihrem Unternehmen assoziieren. Wenn Sie noch keine festgelegte Farbpalette haben, überlegen Sie, welche Farben gut zu Ihrer Gesamtidentität passen. Coco-Cola nutzt zum Beispiel dieses kräftige Rot gut aus. Oder Amazon und sein Markenzeichen, der blaue Pfeil. Innerhalb des großen Farbschemas der Dinge gibt es natürlich verschiedene Farbtöne. Sie können sich also dafür entscheiden, nicht nur eine oder zwei Primärfarben auszuwählen, sondern auch die verschiedenen Farboptionen in Betracht zu ziehen.

Es wurden viele Studien durchgeführt, die bestimmte Farben mit den Emotionen in Verbindung bringen, die sie hervorrufen. Rot löst tendenziell eine nachdrücklichere, leidenschaftliche Reaktion aus. Blautöne wirken oft sehr beruhigend. Grün assoziieren viele mit Zuverlässigkeit und Zuverlässigkeit. Aus diesem Grund ist es hilfreich, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu kennen. Die Farben sollten logisch zusammenhängen.

Feedback hier könnte hilfreich sein. Wie in jeder Phase der Markenidentitätsentwicklung ist Feedback immer hilfreich. Befragen Sie eine Gruppe von Kunden. Holen Sie sich ihre Meinung zu Ihrer aktuellen Farbpalette. Vielleicht haben sie nützliche Ideen, wie Sie es optimieren und noch relevanter für Ihre Identität machen können.

Die Typografie, die Sie in allen Marketingmaterialien verwenden, ist genauso wichtig wie beispielsweise Farbe oder Logo. Der von Ihnen gewählte Schreibstil sagt viel über das Unternehmen und wofür es steht. Denken Sie daran, dass Schriftarten sehr leistungsfähig sind.

Sie könnten sogar darüber nachdenken, für bestimmte Elemente eine individuelle Schriftart zu entwickeln – dies könnte einen großen Beitrag zur Pflege Ihrer einzigartigen Markenidentität leisten. Als Faustregel gilt hier: Halten Sie es einfach. Aufwändige oder komplexe Schriftarten schrecken Verbraucher tendenziell ab.

Es gibt keinen Hinweis darauf, dass Sie durchgehend bei einer einzigen Schriftart oder einem einzigen Schriftstil bleiben müssen. Der Kontrast verschiedener Stile – je mutiger und edler – könnte Ihrer Marke eine interessante Ausstrahlung verleihen. Stellen Sie einfach sicher, dass alles, was Sie typografisch zusammenbringen, Sinn ergibt. Ob Schriftarten für Ihr Logo oder Ihre Website.

Denken Sie immer an die Ausrichtung. Es ist wichtig, wie Sie Text ausrichten, sei es auf einer Website oder in einer Broschüre. Menschen lesen von Natur aus auf eine bestimmte Art und Weise. Erleichtert Ihr Gesamttext ihnen dies? Die Linksausrichtung ist bei fast allen Stücken, die Sie veröffentlichen, am häufigsten.

Sie verschicken offensichtlich E-Mails. Sie verfügen wahrscheinlich über Broschüren, die gelegentlich verteilt werden. Auch Visitenkarten zu diesem Zweck folgen einer bestimmten Vorlage. Sie möchten über eine Reihe festgelegter Vorlagen verfügen und auf diese Weise die Konsistenz Ihrer Marke über alle relevanten Materialien hinweg gewährleisten. Wenn Sie darüber nachdenken: Wenn Leute eine E-Mail öffnen und ein einheitliches Design sehen, wie sie es zuvor erhalten haben, verbinden sie dies sofort mit Ihnen.

Verwenden Sie eine Vorlage, um Ihnen das Leben zu erleichtern und eine kohärentere Markenidentität zu fördern. Sie können mit Stripo auch Vorlagen erstellen, wobei Sie automatisch Markenrichtlinien generieren können, um sicherzustellen, dass alle Vorlagen markenkonsistent sind.

Sie müssen jedes kleine Detail dieser Vorlage berücksichtigen. Das Übersehen von Komponenten kann dem Publikum signalisieren, dass etwas nicht stimmt. Auch die E-Mail-Signaturen sollten beispielsweise durchgängig einheitlich sein. Durch den Einsatz von E-Mail-Signatur-Marketing als Teil Ihrer E-Mail-Strategie sehen Ihre E-Mails nicht nur einzigartiger und markentypischer aus, sondern erhöhen auch Ihre CTR.

Messaging hilft beim Aufbau von Marken. Wir haben kurz über die berühmten Slogans gesprochen. Was bei diesen Unternehmen funktioniert, ist, dass die Formulierungen, die sie veröffentlichen, auf den Punkt kommen. Wenn Ihre Marke also eher Spaß macht, verwenden Sie eine entsprechende Sprache. Wenn Sie mit High-End-Kunden zu tun haben, verwenden Sie eine professionellere Sprache.

Hier kann Ihnen die Kenntnis der Persönlichkeit Ihrer Marke dabei helfen, den Ton und Stil der Sprache zu bestimmen, die Sie verwenden sollten.

Stil ist wichtig. Achten Sie also auf den Text im Allgemeinen, aber der Ton hat einen großen Einfluss auf die Schaffung Ihrer Marke. Was ist Ton? Stellen Sie sich den Ton als die Einstellung vor. Wenn Ihre „Einstellung“ eher locker ist, wird dies die Gesamtmarke definieren, ob Sie dies nun beabsichtigt haben oder nicht. Achten Sie auf den Ton, den Sie in Ihren Marketingmaterialien verwenden.

Wir haben einige der Elemente besprochen, die bei der Entwicklung Ihrer einzigartigen Marke eine Rolle spielen. Wie wäre es mit der Art und Weise, wie Sie diese Identität stärken? Social Media ist eines der besten Mittel, um Ihre Marke bekannt zu machen.

Es bietet eine persönlichere Form der Interaktion als Ihre Website. Sie möchten Verbraucher direkt auf Ihren Social-Media-Plattformen ansprechen. Machen Sie ihnen klar, wer Sie sind und letztendlich auch mit Ihrer Markenidentität.

Stellen Sie sicher, dass jedes einzelne Bild, das Sie hochladen/verwenden/anzeigen, im Hinblick auf Ihre Markenidentität sinnvoll ist – von Ihrem Facebook-Titelbild bis zu Ihrem Twitter-Namen. Diese Plattformen bieten Ihnen eine enorme Chance , die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern. Und gleichzeitig können Sie die verschiedenen mit dieser Marke verbundenen Elemente verstärken.

Lassen Sie die Plattformen nicht stagnieren. Wenn ein Kunde Feedback oder Kommentare zu etwas hinterlässt, sollten Sie auf jeden Fall mit ihm in Kontakt treten. So bauen Sie Follower auf . So tragen Sie auch dazu bei, den Ruf Ihrer Marke insgesamt zu stärken.

Ganz gleich, ob Sie Ihre Marke auf Ihren Social-Media-Kanälen oder in traditionelleren Formen bewerben, Sie möchten sicher sein, dass alles konsistent ist. Konsistenz ist hier der Schlüssel . Sie haben all diese Arbeit geleistet, um eine einzigartige Markenidentität zu entwickeln. Nehmen Sie sich nun die Zeit, sie den Menschen einzutrichtern. Die großen Namen, die einprägsamen Unternehmen sind darin Experten. Sie schwanken nicht, wenn es darum geht, der Botschaft und der Marke treu zu bleiben. Sie müssen dasselbe tun. Bleiben Sie auf dem Laufenden, halten Sie alles konsistent und liefern Sie, was die Verbraucher erwarten.

Wir haben über Vorlagen gesprochen; Sie tragen wesentlich dazu bei, die Konsistenz aufrechtzuerhalten. Allerdings kann es sein, dass Sie je nach Medium/Kanal einige Dinge ändern müssen. Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie dennoch, einen erkennbaren roten Faden durch alles zu ziehen.

Wenn Sie auf die kleineren Details achten, kann dies eine gute Möglichkeit sein, Ihre Marke hervorzuheben. Die Verwendung von Markenverpackungen kann eine nette Geste sein, die, wenn sie richtig gemacht wird, vom Endverbraucher geschätzt wird. Das Vorhandensein Ihres Logos, Ihres Markenzeichens oder sogar die Verwendung Ihrer eigenen, unverwechselbaren Markenschrift für die Beschriftung auf der Verpackung kann den entscheidenden Unterschied machen und bei demjenigen, der eines Ihrer Produkte in einer hübschen Markenverpackung erhalten hat, einen großartigen ersten Eindruck hinterlassen.

Die Aufnahme Ihrer Markensignatur und Ihres Logos in Ihre E-Mail ist eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Markenidentität bei Ihren Kunden zu stärken. Durch die Einbeziehung Ihres Brandings können Ihre Kunden auf einen Blick erkennen, von wem die E-Mail stammt. Sie können auch E-Mail-Banner und -Vorlagen mit Ihrem Branding versehen, damit Ihre E-Mails für Ihre Marke einzigartig aussehen.