LinkedIn-Werbung vs. Facebook-Werbung

Wenn es um Werbung in sozialen Medien geht, war Facebook lange Zeit ein etablierter Marktführer in diesem Bereich. Bis vor kurzem wäre es kein großer Kampf gewesen, wenn LinkedIn-Werbung gegen Facebook-Werbung antreten würde!

Aber jetzt ist es an der Zeit, genau zu sehen, was die beiden unterscheidet und ob LinkedIn ein ernsthafter Anwärter für Social Media Manager werden könnte, die ihre Werbemaßnahmen verstärken möchten.

Insbesondere kleine Unternehmen können enorm von diesen Online-Werbemethoden profitieren.

Während große Unternehmen endlose Geldbeträge in beide Plattformen investieren können, wissen wir als kleines Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget, dass das Letzte, was Sie wollen, ist, Geld für Werbekampagnen zu verschwenden, die Ihre Zielgruppe nicht erreichen.

Könnte Ihr Unternehmen von einem „geboosteten“ Beitrag auf Facebook profitieren? Oder wäre die Option „gesponserte Inhalte“ auf LinkedIn besser geeignet? Für beide benötigen Sie nur drei einfache Dinge:

 

1. Fesselnder Inhalt
2. Eine Zielgruppe
3. Ein Budget für bezahlte Werbung​

 

Werfen wir einen genaueren Blick auf beide Werbeplattformen, um ihre Vor- und Nachteile zu sehen:

Während viele mit der Förderung von Inhalten auf Facebook vertraut sind, hat LinkedIn noch einen langen Weg vor sich, bevor es die schwindelerregenden Höhen des Erfolgs erreicht, die Facebook in Bezug auf Werbung erreicht hat.

Das Sponsoring von Inhalten auf LinkedIn ist unglaublich einfach. Sie können dies in vier einfachen Schritten tun:

 

1. Wählen Sie CPC (Kosten pro Klick) – Dies berechnet Ihnen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
2. Legen Sie Ihr Budget fest – Hier können Sie entweder ein Tagesbudget wählen, um Ihre Kosten über eine bestimmte Anzahl von Tagen zu verteilen, oder Sie können sich für ein Gesamtbudget entscheiden.
3. Legen Sie Ihre Kampagnenlaufzeit fest – Dies kann entweder für eine unbestimmte Zeit sein oder ein Enddatum kann basierend auf den Bedürfnissen Ihrer Kampagne ausgewählt werden.
4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe – Dies ist eine unglaublich wichtige Funktion für Werbetreibende. Hier können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen.

 

Das Targeting ist die entscheidende Funktion, die LinkedIn von Facebook unterscheidet. Obwohl LinkedIn weniger Nutzer hat, können Sie eine genauere Zielgruppe basierend auf Firmennamen, Unternehmensgröße und Berufsbezeichnung erreichen.

 

Facebook hingegen hat nur begrenzte Informationen darüber für seine 1,52 Milliarden täglich aktiven Nutzer, da dies der Hauptzweck von LinkedIn ist.

Wenn Sie andere Unternehmen und Fachleute ansprechen möchten, werden Sie sofort dazu tendieren, LinkedIn für Ihre bezahlte Werbung zu nutzen. Dies liegt daran, dass LinkedIn sich immer als professionell präsentiert hat und diese Art von Publikum anspricht.

 

Wenn Sie sich als Nutzer bei LinkedIn anmelden, tun Sie dies mit der Absicht, sich mit anderen Experten zu vernetzen, Ratschläge zu Jobs und Karrieren zu erhalten sowie mit gleichgesinnten Menschen zusammenzuarbeiten. B2B-Produktwerbung funktioniert auf dieser Plattform im Allgemeinen besser, da Ihre Zielgruppe daran interessiert sein sollte, zu lesen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.

Das bedeutet jedoch, dass Sie einen professionellen Ansatz für Ihre Anzeigen auf dieser Plattform wählen müssen, da die informellen Anzeigen, die auf Facebook so gut funktionieren, hier nicht die gleiche Wirkung haben. Mit Ihren Anzeigen müssen Sie etwas Nützliches bieten, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.

 

Untersuchungen zeigen, dass LinkedIn-Werbung auch teurer ist als Facebook, aber das bedeutet auch, dass sie eine höhere Rendite erzielt. Dies ist jedoch nicht unbedingt eine schlechte Sache, da dies oft zu besseren qualitativen Leads führen kann im Vergleich zu denen, die auf Facebook gefunden werden. Würden Sie nicht lieber mehr für qualitativ hochwertige Leads ausgeben, als Geld für Werbung zu verschwenden, die keine qualitativ hochwertigen Ergebnisse liefert?

Facebook-Werbung war schon lange eine beliebte Option. Warum? Nun, die benutzerfreundliche Oberfläche bedeutet, dass es so ziemlich jeder mit etwas Recherche und Wissen im Hintergrund tun kann. Außerdem ist es eine viel erschwinglichere Option im Vergleich zu LinkedIn, und das wird sofort mehr Nutzer anziehen.

Wie bereits erwähnt, ist Targeting unglaublich wichtig, wenn es um Online-Werbung geht, und das ist etwas, das Facebook extrem gut macht.

 

Mit Facebook können Sie echte Daten wie Standort, Verhalten und Demografie kombinieren, und es bietet sogar Lookalike Audiences.

Diese Technologie findet Personen mit ähnlichen Interessen, Verhaltensweisen und so weiter wie Ihre Seed-Audience. LinkedIn bietet zwar Audience Expansion, aber insgesamt hat Facebooks intelligentes Targeting einen massiven Wettbewerbsvorteil gegenüber LinkedIn.

 

Wenn Sie selbst Facebook-Nutzer sind, wissen Sie bereits, dass es eine Möglichkeit ist, mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben und eine weitaus persönlichere Plattform als LinkedIn ist. Dies macht es zur bevorzugten Option für jedes Unternehmen, das an Verbraucher verkauft. Zum Beispiel wird eine eCommerce-Marke, die B2C verkauft, hier ein besseres Publikum finden als auf LinkedIn.

Darüber hinaus ermöglicht es Facebook als informelle und persönliche Plattform Marken, auf die gleiche Weise in ihren Werbeinhalten zu agieren. Haben Sie jemals eine Werbung auf LinkedIn gesehen, die frech oder aufmerksamkeitsstark mit Clickbait-ähnlichen Überschriften ist? Nein, natürlich nicht! Diese Werbeposts sind Facebook vorbehalten, da sie hier in die Inhalte passen und dies ist, was Kunden sehen möchten, anstatt einer professionellen Werbung.

 

Im Laufe der Zeit wird auch erwartet, dass Facebook-Werbung teurer wird, da immer mehr Menschen der Plattform beitreten und um Werbeplätze konkurrieren. Dies könnte eine großartige Sache für LinkedIn sein, da es bedeutet, dass mehr zahlende Social-Werbetreibende ihren Weg dorthin finden könnten…

Auch wenn es so aussieht, als ob Facebook hier der Gewinner ist, ist dies nicht wirklich der Fall, da es ganz darauf ankommt, was Ihr Geschäft ist und wen Sie ansprechen.

Sie müssen analysieren, auf welcher Plattform Sie eher mit potenziellen Kunden in Kontakt treten können, und beide mit kleineren Budgets testen, um zu sehen, welche für Sie am besten funktioniert.

Zum Beispiel könnten diejenigen, die ein B2C-Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, feststellen, dass sie mehr auf Facebook interagieren, während diejenigen, die B2B-Kunden ansprechen, eine bessere Resonanz auf LinkedIn erhalten, da dort Unternehmen auf der Suche nach Kollaborateuren sind.

Denken Sie darüber nach: Wenn LinkedIn der professionelle Arbeitsplatz ist, dann ist Facebook die Arbeitspause, in der die Leute eher entspannen und sich mit Freunden und Familie austauschen. Beide haben ihren Platz in der Werbung und ihre Vorteile.

 

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, kontaktieren Sie uns noch heute und wir helfen Ihnen, eine Social-Media-Strategie zu entwickeln, die am besten zu Ihrem Geschäft passt!

 

Referenzen:

https://newsroom.fb.com/company-info/

https://www.outboundengine.com/blog/linkedin-ads-vs-facebook-ads-with-metrics/

https://www.256media.ie/2018/08/how-does-linkedin-compare-to-facebook-for-social-media-advertising/