Wie man die Navigation und das Design von Kategorieseiten perfektioniert

Sie könnten denken, dass es bei einer Kategorieseite nicht viel zu beachten gibt – die Seiten, auf denen Sie wahrscheinlich von einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) landen, die entweder Links zu Unterkategorien oder eine Liste verwandter Produkte anzeigen. 

Wenn Sie jedoch ein wenig Zeit damit verbringen, die Formulierung, Navigation und das Design Ihrer Kategorieseiten zu optimieren, werden Sie mit erhöhtem Traffic und Konversionen durch verbesserte Benutzerfreundlichkeit belohnt. Unsere Tipps geben Ihnen einen Überblick über die Benennung, Anordnung und Straffung von Kategorieseiten, mit Beispielen von Websites, die es in den Bereichen Mode, Reisen und Wohltätigkeitssektor richtig machen.

Studien zeigen, dass es vorteilhaft ist, die Anzahl der Hauptkategorieseiten, die Sie auf Ihrer Startseite anzeigen, zu begrenzen. Orbit Media gibt speziell an, dass die maximale Anzahl von Menüpunkten aus mehreren Gründen bei sieben liegt. Erstens, und wichtig in Bezug auf die Benutzererfahrung, je mehr Elemente in Ihrer Navigation vorhanden sind, desto schwieriger ist es für Besucher, die Informationen zu verarbeiten.

Zweitens hat die Anzahl der Kategorien SEO-Auswirkungen – weniger Links auf der Startseite bedeuten, dass Suchmaschinen jede Kategorieseite höher einstufen. Dies liegt daran, dass das Verlinken zu anderen Kategorie- und Unterkategorieseiten Suchmaschinen signalisiert, dass sie zusammenhängen, und den Linkjuice durch Ihre Website verteilt.

Aber Sie sollten diese Liebe nicht zu dünn verteilen. Als allgemeine Regel gilt: Je höher Ihre Seitenautorität, desto mehr interne Links können Sie auf dieser Seite platzieren, ohne den Fluss der Autorität zu übersättigen.

Dieses interne Link-Juice-Tool berechnet, wie viel Link-Juice auf jede Seite geht und zeigt Ihnen, wie viel Sie ihn erhöhen können, je nach der Anzahl der internen Links, die Sie verwenden.

Kategorienamen sind ein Bereich, in dem Klarheit entscheidend ist. Verwenden Sie Suchbegriffe, damit Ihre Kategorien den Verkehr lenken. Dies macht auch deutlich, was die Kategorien sind, und führt die Besucher dorthin, wo sie hin möchten, sodass sie nicht frühzeitig abspringen. Vage Begriffe wie „Lösungen“ sollten vermieden werden. Stattdessen sollten Sie klar darlegen, was Sie tun, z.B. Ingenieurdiagnostik. Geben Sie Kategorien keine Namen, die nicht offensichtlich sind, z.B. interne Ausdrücke oder Projektnamen. Um die am häufigsten gesuchten Begriffe für Ihre Kategorien zu finden, verwenden Sie den Google Adwords Keyword-Planer.

In Ihrer Navigationsleiste und den Unterkategorie-Dropdowns müssen Sie die Elemente nicht nur in alphabetischer Reihenfolge auflisten. Dies ist Ihre Chance, die wichtigsten und am häufigsten angeklickten Kategorien zuerst zu platzieren. Sie können herausfinden, welche dies sind, indem Sie Ihre Website-Analysen verwenden. Wenn bestimmte Kategorien selten angeklickt werden, sollten Sie in Erwägung ziehen, sie umzubenennen, wie oben beschrieben, um Schlüsselwörter einzubeziehen und deutlicher zu machen, was die Kategorie enthält.

Die Bedeutung von Kategorien kann sich saisonal ändern. Zum Beispiel hat ein Haushaltswarengeschäft die Möglichkeit, ab November Weihnachtsartikel zuerst zu platzieren. Eine Modemarke könnte im Herbst Mäntel in der Navigation nach oben verschieben.

Haben Sie keine Angst, dieselbe Unterkategorie in mehreren verschiedenen relevanten Kategorien zu platzieren, um es den Menschen leichter zu machen, sie zu finden. Zum Beispiel könnte ein Elektronikgeschäft Kopfhörer sowohl unter der Kategorie ‘Sound’ als auch unter der Kategorie ‘Zubehör’ einordnen. 

Um den Menschen zu helfen, sich auf Ihrer Website leicht zurechtzufinden, sollten Sie auf jeder Kategorieseite deutlich machen, wo die Seite in die breitere Navigation passt. Dies können Sie erreichen, indem Sie Ihre Hauptnavigation und Breadcrumbs anzeigen. Breadcrumbs erleichtern es auch, andere Produkte in dieser Kategorie mit einem Klick anzusehen, was Ihren Kunden mehr Kaufoptionen bietet.

Die Anzeige der Seitennavigation ist ein besonders gutes Werkzeug, um die Absprungrate zu senken, wenn Kunden direkt von einer Suche auf eine Kategorieseite gelangt sind und nicht von Ihrer Startseite. Sie sollten auch sicherstellen, dass Seitenüberschriften beschreibend sind, um einen Hinweis auf die Kategorie zu geben und Schlüsselwörter enthalten, damit sie zur SEO beitragen.

In diesem Beispiel von notonthehighstreet.com wurde die Seite über eine Google-Suche nach Gartengeschenken erreicht. Der Breadcrumb-Pfad ermöglicht es Ihnen auch, auf „Geschenke“ und „nach Interesse einkaufen“ zu klicken. Außerdem ist die Geschenke-Kategorie in der Hauptnavigation in Rot hervorgehoben, was zeigt, wo Sie auf der Website gelandet sind.

Wenn Sie Ihre Kategorieseiten noch nicht mobilfreundlich gestaltet haben, verlieren Sie wahrscheinlich gerade jetzt Verkäufe. Das Design für mobile Nutzer muss schlanker und bildbasierter sein. Es wird empfohlen, dass weniger als die sieben Kategorien, die für Desktop-Nutzer vorgeschlagen werden, zunächst sichtbar sind.

Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, obere Leisten und Seitenleisten vollständig zu entfernen. Stattdessen sollten Sie ein 'Hamburger'-Dropdown-Symbol für die Navigation auf der Website einfügen. Dies sind die drei gestapelten Linien, die normalerweise oben rechts auf einer mobilen Seite erscheinen und beim Anklicken die Hauptkategorieseiten anzeigen.

Diese Websites in drei sehr unterschiedlichen Sektoren machen alle einen großartigen Job mit ihren Kategorieseiten, und hier ist der Grund:

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Mode – ASOS

Der Online-Modehändler ASOS erzielt hohe Punktzahlen für bildgesteuerte Kategorieseiten, die die Dinge einfach halten. Die Website überwältigt den Besucher nicht mit allen Kategoriewahlen auf einmal, obwohl es viele auf der Seite gibt. Angebote und Trends werden als große klickbare Bilder von der Startseite angezeigt. Jede Kategorie- und Unterkategorieseite enthält eine kurze Liste der am häufigsten gesuchten Begriffe mit einer 'Alle anzeigen'-Kategorie für alles andere. Darüber hinaus gibt es Bilder, die wichtige saisonale oder trendbasierte Produktkategorien hervorheben.

Verschiedene Kategorien bieten unterschiedliche Möglichkeiten, zur nächsten Unterkategorie zu gelangen. Zum Beispiel kann man bei Sportbekleidung nach Aktivität einkaufen und bei Gesicht und Körper nach Marke. Sie werden vielleicht auch bemerken, dass asos.com standardmäßig auf die Frauenseite verweist, da dies die Hauptkundschaft ist, aber die Männerkategorie ist leicht über die obere Leiste zu erreichen.

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Reisen – Travel Republic

Travel Republic muss im Unterricht gut aufgepasst haben, als die Regel der sieben Kategorien gelehrt wurde, denn sie haben genau sieben Kategorien auf ihrer Homepage. Sie haben auch die Webnavigation für Benutzer optimiert, indem sie Ziele in verschiedenen Kategorien wie Urlaub, Hotels und Ziele selbst aufgenommen haben. Dies erleichtert es den Lesern, Urlaubslocations zu finden und fügt wichtige Suchbegriffe für SEO hinzu.

Sie haben es mit der Kategorie „Urlaub“ auf den Punkt gebracht. Da dies jedoch ein sehr weit gefasster Begriff ist, hat Travel Republic dies mit drei separaten Spalten eingegrenzt, die verschiedene Arten von Unterkategorien innerhalb von Urlauben anzeigen. Sie sind nach Urlaubsart, Land und Lieblingsziel sortiert, wobei nur die meistgesuchten angezeigt werden und mit der Hauptseite „Urlaub“ verlinkt sind, um weitere Unterkategorien und Angebote zu finden.

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Wohltätigkeit – Samaritans

Im Dienstleistungssektor kann es schwierig sein, Ihre Arbeitsbereiche einfach und schlagwortgerecht zu beschreiben. Im Wohltätigkeitssektor wächst diese Schwierigkeit, da eine einfache Sprache aufdringlich wirken kann, wenn Ihr ultimatives Ziel darin besteht, Spenden zu erhalten.

Samariter verwenden weiche Sprache sowie Schlüsselwörter in ihren Kategorienüberschriften, z.B. 'Wie wir Ihnen helfen können', 'Freiwilligenarbeit bei uns' und 'Unterstützen Sie uns'. Wenn Sie auf die Kategorie 'Unterstützen Sie uns' klicken, wird anstatt einer Liste aller Möglichkeiten, wie Sie spenden oder Gelder sammeln können, der Fokus auf Bilder und einen herausragenden 'Online spenden'-Button gelegt, mit prominenten Unterkategorien für andere Unterstützungsmöglichkeiten. Eine Liste von schlüsselwortreichen Links wurde am unteren Rand der Seite platziert, einschließlich spezifischer Kampagnennamen.

Wenn Sie einige der oben genannten Verbesserungen an Ihrer Website vornehmen, wird sie für Besucher intuitiver und angenehmer zu nutzen sein, unabhängig vom verwendeten Gerät oder Suchweg. Dies sollte auch die Konversionen maximieren, sei es durch Verkäufe, Spenden oder erhöhte Interaktionen, die zu einem späteren Zeitpunkt zu Geschäftsmöglichkeiten führen könnten.

Amy Young ist Content Strategist bei Woo Content und spezialisiert sich auf das Schreiben von SEO- und organischen Suchinhalten. WooContent ist eine internationale, mehrsprachige Textagentur mit Büros in London, New York, Sydney und Singapur.