Wie man Facebook Instant Experience Ads verwendet

Lassen Sie uns eine Minute über mobile Anzeigen sprechen, sollen wir? Oder genauer gesagt, Facebook mobile Anzeigen. Mobile ist König für Inhalte, daher ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Nutzung von Facebook optimieren können.

Idealerweise möchten Sie die Konversionen erhöhen und Kundenloyalität schaffen. Um dies effektiv zu tun, sollten Sie Facebook Instant Experience beachten.

Facebook Instant Experience-Anzeigen (früher bekannt als Facebook Canvas-Anzeigen) sind ein Segen für Marketer, die nach einzigartigen und kreativen Wegen suchen, um die endlosen Algorithmus-Updates des sozialen Netzwerks zu übertreffen.

 

Der erste Grund: Diese Art von Anzeige kann die Engagement-Raten Ihrer Beiträge erhöhen, indem sie Ihren potenziellen Kunden ermöglicht, Ihr Produkt sofort zu erleben, daher die Namensänderung. Wenn Ihnen die Facebook-Post-Ideen ausgehen, wird Instant Experience definitiv für Abwechslung sorgen.

 

Das ist entscheidend, da Facebook großen Wert auf Engagement legt, wenn es darum geht, welche Beiträge im Newsfeed jedes Nutzers angezeigt werden. Je mehr Beiträge auf Ihrer Facebook Business-Seite viel Engagement erhalten, desto mehr wird der Facebook-Algorithmus Ihre Inhalte in den Newsfeed Ihrer Zielgruppe pushen. 

 

Grundsätzlich gilt: Je beliebter Sie im großen Ganzen Ihrer Branche sind, desto höher ist die Chance, dass Ihre Anzeige in Newsfeeds angezeigt wird, die Ihrer Zielgruppe ähneln. Es ist eine Win-Win-Situation!

 

Das führt zum zweiten Grund: geringere Werbeausgaben. 

 

Kleinunternehmer geben im Durchschnitt zwischen 1.000 und 2.000 US-Dollar pro Monat für Facebook-Anzeigen aus, je nach Branche. Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie PPC erhalten Sie bei Social-Media-Werbung viel genauere Einblicke in die Zielgruppe und erreichen weit mehr Menschen mit einem geringeren Budget. 

Facebook-Algorithmus-Updates seit 2018 haben Marken hart getroffen und sie gezwungen, ihre Facebook-Werbebudgets zu erhöhen.

 

Das wird sich nur ändern, wenn Ihre Zielgruppe mit Ihren Beiträgen interagiert. Wenn das passiert, wird Facebook beginnen, Ihre Inhalte in den Newsfeed Ihrer Follower zu pushen, sodass Sie sie nicht ständig boosten müssen.

 

Schließlich sind Facebook Instant Experience-Anzeigen für mobile Geräte optimiert. Ganze 96 % der Nutzer checken ihre Facebook-Konten über ein mobiles Gerät.

Vielleicht ist das beste Merkmal von Facebook Instant Experience-Anzeigen, dass Sie tief in die Details und Informationen eintauchen können, die Sie Ihrem Zielmarkt über Ihre Produkte und Dienstleistungen mitteilen möchten, ohne dass sie sich gelangweilt oder überfordert fühlen. 

 

Gleichzeitig gibt es denjenigen, die mit Ihrer Anzeige interagieren, die Möglichkeit, selbst zu entscheiden, wie viele Informationen sie über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfahren möchten. Dies ermöglicht ihnen, eine gut informierte Entscheidung zu treffen.

Viele Marken haben Influencer-Marketing-Kampagnen gestartet, um Menschen dazu zu bringen, ihre Produkte zu kaufen. Das liegt daran, dass bis zu 61 % der Menschen sich für den Kauf eines Produkts entscheiden würden, das von einem Influencer empfohlen wird.

 

Allerdings müssen Sie nicht mit einem etablierten Influencer in Ihrer Nische zusammenarbeiten, um dies zu tun. Sie können eine Influencer-Marketing-Kampagne starten, indem Sie Ihr eigener Influencer sind, so der Gründer von Loganix, Aaron Haynes.

 

„Influencer sind nicht nur Menschen. Sie können auch Marken sein“, erklärt Haynes. „Der Michelin Guide ist ein perfektes Beispiel. Er beeinflusst nicht nur, wie wir ein Restaurant sehen, sondern auch den Verlauf der Karriere des Kochs. Das ist es, was Influencer von allen anderen unterscheidet. Sie haben die Macht, Ihre Denkweise zu ändern, ohne dass Sie sich manipuliert fühlen.“

74 % der Unternehmen geben an, dass Lead-Generierung ihre oberste Priorität ist. Dennoch haben 65 % von ihnen damit zu kämpfen, was auf den Mangel an Ressourcen und die Herausforderung, wertvollen und ansprechenden Inhalt zu erstellen, hinweist.

Schritt #1: Setzen Sie Ihre Ziele

 Wie bei jeder Facebook-Marketingkampagne müssen Sie genau wissen, was Sie mit der Anzeige, die Sie erstellen werden, erreichen möchten. Das liegt daran, dass Facebook Sie nach dem Ziel Ihrer Anzeige fragen wird.

 

Das Festlegen Ihres Ziels von Anfang an wird Ihnen auch dabei helfen, zu bestimmen, welche Metriken Sie und Ihr Team überwachen werden, sobald Ihre Anzeige live geht. 

 

Wichtiger noch, es wird als Leitfaden im nächsten Schritt dienen.

Klicken Sie auf Ihrer Facebook-Seite auf die Veröffentlichungstools. Sie finden Instant Experience (Canvas) am Ende der Optionsliste. 

 

Klicken Sie auf die Schaltfläche Erstellen, um den Facebook Instant Experience-Anzeigen-Builder zu öffnen.

Stellen Sie sicher, dass der Name Ihrer Anzeige spezifisch genug ist, damit Sie sie leicht finden können, falls Sie sie erneut verwenden oder überprüfen möchten, wie sie sich entwickelt. 

Jetzt beginnt der Spaß! Setzen Sie Ihren Schutzhelm auf, denn Sie sind dabei, zur Arbeit zu gehen.

 

Wählen Sie das Anzeigenformat aus, das Sie in Ihr Canvas einfügen möchten. Sie haben die Möglichkeit, Karussellbilder, ein animiertes GIF, ein Video oder ein einzelnes Bild hinzuzufügen.

 

Fügen Sie den Text hinzu und vergessen Sie nicht Ihren Call-to-Action!

 

Wenn Sie fertig sind, aktivieren Sie das Kästchen mit der Aufschrift „Create an Instant Experience“.

Mit so vielen Elementen, die in eine Facebook Instant Experience-Anzeige einfließen, möchten Sie sicherstellen, dass sie genau so funktioniert, wie Sie es sich wünschen.

 

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um sie zu testen, indem Sie auf die Schaltfläche „Vorschau auf Gerät“ oben rechts im Instant Experience-Anzeigen-Builder klicken.

 

Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeige mit der mobilen App von Facebook zu testen. 

 

Wenn Sie damit zufrieden sind, klicken Sie auf „Fertig“.

 

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben gerade Ihre erste Facebook Instant Experience-Anzeige erstellt.

Obwohl Instant Experience-Anzeigen auf Facebook nativ sind, ist es dennoch eine gute Idee, sie auf anderen Social-Media-Plattformen zu bewerben. 

 

Zum Beispiel, da Facebook bereits Instagram besitzt, können Sie Ihre Instant Experience auch auf dieser Plattform ausführen. Da die Fähigkeiten und Algorithmen dieser beiden Plattformen jedoch sehr unterschiedlich sind, akzeptieren Sie, dass einige Funktionen nicht funktionieren werden, wenn sie auf Instagram veröffentlicht wird.

Um die meisten Aufrufe für Ihre Instant Experience-Anzeigen zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie diese zu dem Tag und der Uhrzeit planen, an dem Ihre Follower auf Facebook aktiv sind.

 

Basierend auf mehreren Studien sind Donnerstag bis Sonntag die Tage, an denen Sie die meiste Interaktion auf Facebook erhalten, insbesondere um 9:00 Uhr, 13:00 Uhr und 15:00 Uhr.

 

Beachten Sie, dass sich dies je nach Standort und Zielgruppe ändern kann. Es ist daher immer am besten, Ihre Anzeige zunächst zu verschiedenen Zeiten und Tagen der Woche zu planen. Behalten Sie Ihre Metriken genau im Auge, um herauszufinden, an welchen Tagen und zu welchen Zeiten Sie die meiste Interaktion erhalten.

45% der aktiven Social-Media-Nutzer sehen Videos auf Facebook und YouTube. 

 

Abgesehen davon, dass sie unterhaltsamer und ansprechender als ein statisches Bild sind, ermöglichen Videos, viel mehr Informationen mit Ihren Zuschauern zu teilen. Sie leisten auch eine bessere Arbeit darin, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln, während sie durch ihren Newsfeed scrollen.

Video ist die neueste und beste Form der Kommunikation für Unternehmen. Sie sind nicht nur auffällig und unterhaltsam, sondern auch informativ und ermöglichen es Ihren Nutzern, Ihr Unternehmen kennenzulernen, ohne zu aufdringlich zu sein. Fügen Sie animierten Text zu Ihrem Video hinzu, und es wird noch besser performen.

Storytelling ist entscheidend, um eine Verbindung zu Ihren Zuschauern herzustellen und sie zu fesseln, da es unterhaltsam und einprägsam ist und ihre Emotionen wecken kann.

 

Wichtiger noch, es ermöglicht Ihren Zuschauern, sich im Moment zu verlieren, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie bis zum Ende bei Ihrer Werbung bleiben.

Verzichten Sie auf langweilige und standardisierte Nachrichten und erstellen Sie stattdessen einen Call-to-Action, der die Persönlichkeit Ihrer Marke kreativ mit Dringlichkeit verbindet. Dies wird Ihren Zuschauern helfen zu verstehen, dass sie jetzt handeln sollten, um nicht ein großartiges Angebot zu verpassen.

 

Auch die Farbe Ihres CTA-Buttons ist wichtig. Die Verwendung einer kontrastierenden Farbe zum Hintergrund wird ihm helfen, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen.

Wenn Sie Zeit damit verbracht haben, eine großartige Facebook-Mobile-Anzeige mit der Facebook Instant Experience-Funktion zu erstellen, sollten Sie sicherstellen, dass sie tatsächlich zugunsten Ihres Unternehmens funktioniert. Lesen Sie hier weiter, um zu erfahren, wie Sie über diese mobile Anzeige berichten können.

Nachdem Sie sich in Ihr Ads Manager-Konto auf Facebook eingeloggt haben, gehen Sie direkt zum Tab „Kampagnen“. Dort können Sie auswählen, welche Spalten Sie sehen möchten. Um sicherzustellen, dass Sie Daten aus der richtigen Quelle sehen, wählen Sie die Option „Medien“ im Abschnitt „Leistung“ auf der linken Seite aus.

 

Wenn Sie auf die linke Seite schauen, können Sie die Instant Experience View Time und die Instant Experience View Percentage sehen. Verwenden Sie diese, um zu analysieren, wie viele Leute die Anzeige nur sehen und nicht darauf klicken. Im Wesentlichen analysiert dies, wie viele Leute Ihre mobilen Anzeigen sehen und wie lange. Ähnlich wie eine Absprungrate!

 

Verwenden Sie diese Metrik, um herauszufinden, ob die Leute tatsächlich an der Facebook Instant Experience-Anzeige interessiert sind, die Sie erstellt haben.

Nur weil die Leute Ihre Anzeige sehen, bedeutet das nicht, dass sie tatsächlich an dem interessiert sind, was sie sehen. Um den Erfolg der mobilen Anzeige zu kennen, sollten Sie sich auf die Klicks konzentrieren.

 

Sie können die Anzahl der Personen messen, die klicken, um die Instant Experience zu öffnen und zu starten, sowie die ausgehenden Klicks und die Ansichten der Zielseite. Wenn Sie den gewünschten Nutzerpfad mit der Facebook Instant Experience kennen, erhalten Sie die Metriken, auf die Sie sich konzentrieren müssen.

 

Verfolgen Sie, wie die mobile Anzeige abschneidet. Die Analyse sollte zukünftige Entscheidungen für Ihr Unternehmen beeinflussen.

Die Änderungen am Algorithmus von Facebook sollen den Nutzern eine bedeutungsvolle Erfahrung auf ihrer Plattform bieten. Eine Werbekampagne mit dem Facebook Instant Experience-Anzeigenformat zu erstellen, ist eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie dies Ihren Zuschauern bieten, während Sie gleichzeitig mehr Leads und Kunden gewinnen.

 

Jetzt, da Sie alles über diese Plattform wissen, welche Facebook Instant Experience werden Sie Ihren Kunden bieten?