Social Media Branding: Der ultimative Leitfaden

Ihr Marketingplan sollte ohne Frage eine umfassende Social-Media-Branding-Komponente enthalten. Die Generierung von Markenbekanntheit und die Vermittlung Ihrer Botschaft an Ihre Zielgruppe hängt immer mehr von Ihrer Fähigkeit ab, eine Social-Media-Strategie zu integrieren. Und nicht irgendeine Social-Media-Strategie, sondern eine, die schlüssig und konsistent ist. Das heißt, unabhängig von der Social-Media-Plattform müssen Ihre Markenstimme und Ihre Botschaften mit einer allgemeinen Markenstrategie übereinstimmen.

Wie sieht also diese Social-Media-Branding-Strategie aus? Es beginnt damit, dass Sie zunächst Ihre Marke definieren – alle Elemente Ihrer Marke: Ihre Stimme, Ihre visuelle Identität, Ihre Botschaft und Ihr Wertversprechen. Zusammengenommen repräsentieren all diese Dinge Ihren persönlichen Markenkern .

Dieser Markenkern wiederum ist der Grund dafür, dass Nutzer Sie identifizieren und folglich wiedererkennen. Das wird sie dazu bringen, Ihnen zu vertrauen. Und dieses Vertrauen wird Ihnen letztendlich dabei helfen, die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern und diese sich als profitabel erweisen zu lassen.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Vor- und Nachteile der Entwicklung einer Social-Media-Markenstrategie und der anschließenden Nutzung Ihres sozialen Netzwerks zu Ihrem optimalen Vorteil.

Selbst wenn Sie mit dem gesamten Branding-Spiel noch relativ neu sind, können Sie dennoch eine intensive Social-Media-Branding-Kampagne starten, die Ihnen dabei hilft, Ihre Followerzahl zu erhöhen und die Reichweite Ihrer Marke auszubauen. Der Schlüssel bei jeder Art von Markenaufbau ist Konsistenz. Unabhängig davon, ob Sie Facebook oder TikTok ansprechen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie bei dem, was Sie mit Ihrer Marke vermitteln möchten, auf dem richtigen Weg bleiben. Und spielen Sie immer Ihre Stärken aus; Das heißt, Sie können eine starke Markenidentität schaffen, solange Sie hervorheben, was an Ihnen einzigartig ist. Was unterscheidet Sie von der Masse? Warum sollten sich Benutzer darum kümmern?

Ein paar Dinge, die Sie bei der Ausarbeitung Ihres Social-Media-Branding-Plans beachten sollten …

Anstatt verrückt zu werden und Ihre Branding-Kampagne auf allen erdenklichen Plattformen zu starten, gehen Sie strategischer vor. Es wird bestimmte Plattformen geben, die für Ihre spezifische Social-Media-Werbung einfach keinen Sinn ergeben. Warum also wertvolle Zeit und Energie damit verschwenden, mit diesen Schritten Folge zu leisten?

Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, herauszufinden, zu welchen sozialen Netzwerken sich Ihr Publikum hingezogen fühlt. Wenn sich Ihre Marke beispielsweise auf geschäftliche Themen konzentriert, dann wird LinkedIn wahrscheinlich eine Social-Media-Plattform sein, die für Ihre Markenstrategie relevant ist. Auf der anderen Seite ist etwas wie Pinterest möglicherweise nicht der Fall.

Bei der Auswahl der Netzwerke, auf die Sie sich konzentrieren möchten, müssen Sie berechnen, wo sich diese Zielgruppe voraussichtlich aufhalten wird. Wie machen Sie das? Sie könnten damit beginnen, eine ideale Käufer-/Benutzerpersönlichkeit zu erstellen. Seien Sie so konkret wie möglich. Definieren Sie, wer sie sind, welche Interessen sie haben könnten und welche Art von Job die Person wahrscheinlich ausüben wird. Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, besser zu erkennen, wo genau sich Ihre Kunden am Liebsten online aufhalten.

Wie bereits erwähnt, geht es wirklich darum, die Dinge in Ihrer Social-Media-Branding-Strategie konsistent zu halten. Was diese Art von Konsistenz betrifft … Aus Sicht der visuellen Identität sollten Sie auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen dieselbe Farbpalette verwenden.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo in Ihre Kampagnen eingebunden ist. Wiederholen Sie wichtige Muster und Themen. Stellen Sie in Bezug auf die Botschaft unabhängig von der Art des Inhalts, den Sie veröffentlichen, sicher, dass die Botschaft/der Wortlaut immer auf den Punkt Ihrer Marke passt.

Auch hier wird die Zielgruppe ein zentraler Bestandteil der von Ihnen erstellten Markenbotschaft(en) sein. Social-Media-Vermarkter werden Ihnen als Erste sagen, dass sich Menschen mit Marken auf die gleiche Weise verbinden wie mit anderen Menschen. Das bedeutet, dass Nutzer zunächst entscheiden, ob sie Sie mögen oder nicht, und dann ob sie mit Ihnen in Kontakt treten. Ihre Botschaft muss daher eine emotionale Verbindung herstellen. Der einzig wirksame Weg, dies zu erreichen, besteht darin, so viel wie möglich über diesen idealen Benutzer zu erfahren und Ihre Botschaften um ihn herum aufzubauen.

Sie haben diesen großartigen Social-Media-Branding-Plan entwickelt. Alle Komponenten Ihrer Marke und visuellen Identität sind vorhanden. Sie beginnen mit dem Posten und erstellen Inhalte, die speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Und dann, nach ein paar Wochen, versäumen Sie es zu posten. Der Plan geht auf der Strecke. Ihre Bemühungen werden nicht mehr vorhanden.

Dies ist einer der größten Fehler, die diejenigen machen, die Social-Media-Management betreiben. Die Anfangsphasen sind vielversprechend und dann halten sie einfach nicht mehr mit. Eine stagnierende Social-Media-Strategie bringt Sie nicht weiter. Sie müssen häufig posten. Sie möchten, dass Benutzer regelmäßig mit Ihrer Marke interagieren.

Social-Media-Vermarkter veröffentlichen im Allgemeinen mehrmals täglich markenbezogene Inhalte. Auch dies trägt dazu bei, dass Sie bei Ihren Followern nich in Vergessenheit geraten. Das Einrichten eines Inhaltskalenders zu diesem Zweck wird den Prozess erleichtern und Sie auf dem Laufenden halten. Legen Sie fest, wie oft Sie beispielsweise auf Instagram posten und planen Sie dann, zu welchen Tageszeiten Sie posten möchten. Notieren Sie dies in Ihrem Kalender. Vielleicht möchten Sie sogar Benachrichtigungen einrichten, damit Sie automatisch benachrichtigt werden, wenn es die richtige Zeit zum Posten ist.

Bei Ihrer Markenidentität geht es schließlich darum, wer Sie sind. Ihre Beschreibungen auf den einzelnen Plattformen sind von unschätzbarem Wert. Sie möchten sich auf jeden Fall etwas Zeit nehmen und herausfinden, wie Sie diese Räume am besten nutzen können, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Seien Sie hier bewusst; Mit anderen Worten: Bieten Sie spezifische Informationen zu Ihrer Marke und keine vagen, allgemeineren Aussagen. Sie könnten den Platz beispielsweise nutzen, um etwas über die von Ihnen vorgestellten Produkte zu sagen. Sie könnten einige Schlüsselwörter integrieren, die für Ihre Markenidentität relevant sind. Was auch immer Sie tun, nutzen Sie unbedingt die Vorteile Ihrer Beschreibung.

Neben anderen Informationen könnten Sie darüber nachdenken, bestimmte Projekte anzugeben, an denen Sie arbeiten. Sie könnten auch versuchen, ein wenig Humor in Ihre Biografie zu integrieren. Denken Sie daran, dass es beim Social-Media-Branding darum geht, sich sympathisch zu machen und so mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Soziale Medien sind nun ja, sozial. Das bedeutet, dass es tatsächlich um Beziehungen geht. Die verschiedenen Plattformen da draußen repräsentieren Gemeinschaften. Und deshalb möchten Sie vom ersten Beitrag an eine Beziehung aufbauen. Der Aufbau einer beliebten Marke beginnt mit echten Interaktionen – so einfach ist das wirklich.

Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die die Aufmerksamkeit und Reaktionen der Benutzer erregen, achten Sie darauf, dass Sie auf die Kommentare Ihrer Follower reagieren. Überlegen Sie, welche Art von Inhalten tatsächlich eher Kommentare hervorrufen könnten. Es kommt alles zurück auf die Konsistenz. Bei jedem Aspekt Ihrer Markenstrategie müssen Sie den Überblick behalten und präsent sein.

Die Steigerung der Markenbekanntheit durch soziale Medien braucht Zeit. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie über Nacht zu einer Berühmtheit werden. Vor allem, wenn Sie mit einer relativ geringen Anzahl an Followern beginnen, müssen Sie intensiv daran arbeiten, auf diesem noch relativ beschränkten Publikum aufzubauen. Wie man so schön sagt: „Langsam und stetig“ gewinnt man fast immer das Rennen.

Auch wenn das vielleicht etwas seltsam klingt, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Menschen mit "normalen" Menschen reden möchten. Sie wollen sich auf normale, alltägliche Weise unterhalten. Wenn Ihre Markenstrategie darin besteht, Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen ständig bekannt zu machen, werden Sie Ihre Follower abschrecken.

Menschen schätzen Authentizität; Sie ziehen das „Echte“ dem Inszenierten vor. Auch wenn Sie Ihre Marke auf professionelle Weise präsentieren möchten, können Sie dies dennoch durch den einfachen Dialog erreichen. Befreien Sie sich von Fachjargon und Geschäftsgeschwätz und bleiben Sie authentisch.

Wenn Sie mit Benutzern interagieren, konzentrieren Sie sich auf eben diese. Das Publikum möchte wissen, welchen Mehrwert Sie für es bringen und welchen Nutzen Ihre Marke in ihren Leben hat. Betonen Sie dies unbedingt. Stellen Sie Fragen. Scheuen Sie sich nicht, Ihre sozialen Netzwerke zu nutzen, um Verbraucher direkt anzusprechen. Auch auf diese Weise erfahren Sie noch mehr darüber, was Ihr durchschnittlicher Nutzer mag, fühlt und denkt.

Es passt wirklich alles zusammen. Das heißt, die Authentizität, das Reden wie ein Mensch, die Art und Weise, wie Sie Ihre Markenbotschaft gestalten, all das trägt dazu bei, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken. Und darüber hinaus besteht die Notwendigkeit, dieses Gefühl von Ehrlichkeit und Transparenz zu vermitteln.

Scheuen Sie sich nicht, alles zu zeigen – die Leute werden Sie tatsächlich mehr zu schätzen wissen, wenn Sie dies tun. Wenn Sie einen Fehler machen, geben Sie ihn zu. Wenn etwas schief geht, erklären Sie, warum. Je offener Sie sind, desto mehr Menschen werden Ihre Marke und das, wofür sie steht, schätzen.

Sobald Ihre Social-Media-Branding-Strategie steht und Sie regelmäßig Beiträge posten und mit Ihren Followern interagieren, während Sie sich bemühen, Ihr Markenimage insgesamt zu festigen, müssen Sie Ihre Profile bewerben. Gute Social-Media-Vermarkter wissen, dass eine effektive Kampagne die sozialen Medien umfasst und dann darüber hinausgeht. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrer Website Links zu Ihren Social-Media-Profilen einfügen. Sie sollten auch versuchen, sich ein paar kreative Orte/Möglichkeiten auszudenken, um Ihre Plattformen zu bewerben.

Dies ist eine ziemlich effektive Strategie, insbesondere wenn ein soziales Netzwerk stärker präsent ist als einige Ihrer anderen. Bedenken Sie auch, dass Cross-Promotion nicht bedeutet, dass auf jeder Social-Media-Plattform dasselbe gepostet wird. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Follower Ihrer Beiträge überdrüssig werden, wenn Sie immer nur die gleichen Inhalte posten.

Wie effektiv sind Ihre Kampagnen? Reagieren die Benutzer regelmäßig auf Sie? Sehen Sie einen Anstieg der Followerzahlen? Wenn Ihre Beiträge keine Interaktionen erhalten, ist es möglicherweise an der Zeit, den Plan anzupassen. Ein Teil der Überwachung Ihrer Markenstrategie besteht auch darin, Schlüsselwörter und Hashtags im Auge zu behalten, die für Ihren bestimmten Geschäftsbereich oder Branche im Trend liegen.

Versuchen Sie, diese nach Möglichkeit zu integrieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Social-Media-Branding braucht Zeit; Tatsächlich investieren einige Social-Media-Vermarkter unzählige Stunden in den Aufbau ihrer digitalen Präsenz. Wenn Ihre Bemühungen jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse bringen, sind diese Stunden einfach verschwendet. Bleiben Sie also auf dem Laufenden, wie effektiv das Ganze ist.

Ohne Frage bedarf es einer Strategie, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Strategie zu skizzieren und zu definieren, wird dies Ihre Gesamtbemühungen nur verbessern. Ihre Markenstrategie sollte Folgendes umfassen:

– Legen Sie Ihre Social-Media-Ziele fest . Was hoffen Sie zu erreichen? Geht es dabei lediglich um die Etablierung einer tiefergehenden Markenidentität? Geht es darum, dafür Follower zu gewinnen? Geht es um eine dynamischere Interaktion mit diesen Followern? Überlegen Sie, was genau Sie sehen möchten, und planen Sie dann dementsprechend.

– Bestimmen Sie die Art des Inhalts, den Sie veröffentlichen möchten. Und versuchen Sie, eine Mischung aus Videos, Fotos und Texten anzubieten und dabei die besprochenen Social-Media-Branding-Richtlinien einzuhalten. Die Art des Inhalts wird von Ihrer Zielgruppe bestimmt. Daher sollte es ein wesentlicher Bestandteil der Inhaltsentwicklung sein, alles über sie zu verstehen, was Sie können.

– Haben Sie einen Plan für die Überwachung sozialer Medien. Eine Markenstrategie ist nur dann wirklich effektiv, wenn Sie sich weiterentwickelt. Sie sollten darauf achten, wie Benutzer mit Ihnen interagieren. Wenn Anpassungen erforderlich sind, nehmen Sie diese vor.

Die Ihnen zur Verfügung stehenden Social-Media-Plattformen sind wirklich praktische Werkzeuge, wenn es Ihnen darum geht, Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie sie intelligent nutzen und aktiv sind, können Sie die Markenbekanntheit steigern, indem Sie immer mehr Follower gewinnen.