Wie man mit kleinem Budget einen Werbespot macht | Eine 9-Schritte-Anleitung

Entdecken Sie, wie Sie in 9 kostengünstigen Schritten einen Werbespot mit kleinem Budget erstellen. Entdecken Sie unsere Anleitung und finden Sie die Art von Werbespot, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Sie benötigen nicht unbedingt ein großes Budget, um ein hochwertiges Video zu erstellen, das Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt. Wenn Ihr Geld knapp ist, können Sie mit einer cleveren und einfachen Idee genauso hervorstechen wie ein Clip mit allem Drum und Dran einer Produktionsfirma.

Solange Sie bereit sind, sich an die Arbeit zu machen, können Sie einen Werbespot entwerfen, der einzigartig für Ihr Unternehmen ist und Ihre Finanzen nicht zu sehr belastet. Wir haben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, die Sie auf Ihrem Weg zu einer Low-Budget-Werbeproduktion unterstützt, die mit ihrem Ergebnis Ihre Zielgruppe beeindruckt.

Bevor Sie mit der Planung Ihres Werbespots beginnen, werfen Sie einen Blick auf die Arten, mit denen Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen werben können. Für welche Art Sie sich entscheiden, hängt von Ihrem Unternehmen, dem, was Sie bewerben, und Ihrem Budget ab. Wählen Sie aus, was am besten zu diesen drei Faktoren passt, und seien Sie kreativ, um mit Ihrem neuen Werbespot den Umsatz zu steigern.

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Bei einem direkten Pitch schaut eine Person direkt in die Kamera und listet die Vorteile und Merkmale dessen auf, was Sie bewerben. Der Pitch beinhaltet auch einen Call-to-Action und Hinweise zur Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen.

Bei Produktionen mit größerem Budget werden in der Regel Schauspieler für einen professionellen Pitch engagiert. Mit einem kleineren Budget ist es einfacher, den Geschäftsinhaber oder ein Mitglied des Verkaufsteams vor die Kamera zu bekommen.

Ein Voice-Over-Pitch informiert Ihre Kunden auch über die Vorteile und Eigenschaften Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Bei dieser Art von Werbespot tritt die Person in den Hintergrund, um den Fokus auf das zu richten, was beworben wird. Wenn Sie sich für einen Voice-Over-Pitch-Werbespot entscheiden, stellen Sie sicher, dass der Kommentar und das, was auf dem Bildschirm gezeigt wird, immer aufeinander abgestimmt sind, um Kunden nicht zu verwirren.

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Testimonials können eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, eine persönlichere Verbindung zwischen Kunden und Ihrer Marke herzustellen. Um Testimonials in einen Werbespot zu integrieren, interviewen Sie leidenschaftliche Kunden, die sich vor der Kamera wohl fühlen. Stellen Sie sicher, dass ihre Aussagen authentisch sind und nicht inszeniert wirken, um Ihr Ziel, Vertrauen aufzubauen, zu erreichen.

Gewinnen Sie einen vielfältigen Kundenstamm, um sicherzustellen, dass Ihr Werbespot den größtmöglichen Teil Ihrer Zielgruppe repräsentiert. Auf diese Weise können sich Ihre Kunden leichter mit den Personen in Ihrem Werbespot identifizieren und so die wichtige Verbindung herstellen, die Sie erreichen möchten.

Überzeugen Sie mit Leistungsnachweisen

Wenn Sie kürzlich eine Recherche zu Ihrem Unternehmen durchgeführt haben und beeindruckende Statistiken vorweisen können, könnte ein Leistungsnachweis-Werbespot Ihre Möglichkeit sein, Ihre Zuschauer zu fesseln. Binden Sie Ihre beeindruckenden Zahlen in Ihr Video ein und zeigen Sie, wie sie die Lösung der Probleme Ihrer Kunden unterstützen.

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Eine weitere Möglichkeit, potenziellen Kunden zu beweisen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Richtige für sie ist, besteht darin, das, was Sie bewerben, mit dem Ihrer Mitbewerber zu vergleichen.

Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Gewinner und wie sie sich von anderen abheben, um Ihre Zielgruppe zum Kauf zu bewegen.

Fesseln Sie Ihr Publikum mit der von Ihnen erstellten Geschichte

Geschichten faszinieren die Menschheit seit Tausenden von Jahren, eine Tatsache, die Joseph Campbell dazu veranlasste, sein berühmtes Werk „Der Held mit tausend Gesichtern“ zu schreiben. Darin argumentiert er, dass alle Geschichten dem Muster der Heldenreise folgen.

Diese Struktur kann auch auf die Werbung angewendet werden und zur Erstellung effektiver Werbespots verwendet werden, die eine Zielgruppe leicht ansprechen. In seiner einfachsten Form hilft es Ihnen, eine Erzählung voller Charaktere zu erstellen, die mit einem Problem konfrontiert sind und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zur Lösung dieses Problems nutzen.

Bevor Sie mit der Planung Ihres Werbespots beginnen, denken Sie über Ihre Zielgruppe, den Zeitpunkt und den Standort nach. Die Demografie Ihrer Zielgruppe bestimmt die Richtung und den Ton Ihrer Inhalte. Sie möchten eine klare Vorstellung davon haben, was Sie im Allgemeinen anstreben.

Schauen Sie sich den Zeitpunkt an, um herauszufinden, ob Sie in ein saisonales Ereignis wie Weihnachten mit potenziell höherer Rendite investieren oder diese Jahreszeit meiden möchten, um Geld zu sparen. Kommerzielle Sendeplätze in Radio und Fernsehen können während der Feiertagszeit teurer sein. Um Geld zu sparen, sollten Sie für die Veröffentlichung Ihres Werbespots die Zeiten zwischen großen saisonalen Ereignissen wählen.

Ein großer Teil der Kostenermittlung hängt auch davon ab, wo Sie Ihren Werbespot ausstrahlen. Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen sind, wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihre lokalen Radio- und Fernsehsender, anstatt zu versuchen, teurere Sendeplätze im nationalen Fernsehen zu bekommen.

Recherchieren Sie und beobachten Sie Markttrends. Wappnen Sie sich mit allen Informationen, die Sie für die Verhandlungsphase erhalten können. Informieren Sie sich bei Verhandlungen mit einem Sender, ob dessen Tarife flexibel sind. Fragen Sie beispielsweise nach Extras wie Bonusplätzen oder finden Sie heraus, ob Ihr Werbespot auf der Website des Anbieters gezeigt werden darf.

Dies sollte Ihnen eine erste Richtung und einen festen Kostenrahmen für den Vertrieb vorgeben, damit Sie mit der Erstellung eines Budgetplans beginnen können. Weitere Elemente, die Sie hinzufügen können, um die Budgetierung richtig zu gestalten, sind:

• Ausgaben über dem Strich
• Ausgaben unter dem Strich
• Gesamtkosten
• Preise
• Abweichungen
• Entwicklung im Vorfeld der Produktion
• Personalbesetzung in der Produktion
• Budget für Rechte, Musik und Talente
• Besatzungs- und Personalkosten
• Reisekosten
• Kosten für die Postproduktion
• Versicherungskosten
• Bürogebühren

Möglicherweise fallen nicht alle dieser Kosten auf Sie an, und wenn Sie versuchen, Ihren Werbespot mit dem geringstmöglichen Budget zu produzieren, sollten Sie den Inhalt Ihrer Liste auf ein Minimum beschränken. Lassen Sie Ihr Team an den meisten Phasen, wenn nicht an allen Teilen, arbeiten, um die zusätzlichen Kosten einer Produktionsfirma zu vermeiden. Sie können Ihren Budgetplan noch während des Schreibens Ihres Drehbuchs erweitern.

Schritt 2: Entwickeln Sie ein Skript für Ihr Video

Das Drehbuch, das Sie für Ihren Werbespot erstellen, ist immer noch Teil der Planungsphase und hat Auswirkungen auf Ihr Budget. Es bestimmt, was erforderlich ist, um letztendlich einen kurzen Clip mit Werbeinhalten zu drehen. Es handelt sich um einen Plan, auf dem Sie die restlichen Schritte aufbauen können, um zu Ihrem endgültigen Filmmaterial zu gelangen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes in Ihr Skript aufnehmen:

• Die Kernbotschaft, die Sie vermitteln möchten.
• Der Ort für Ihre Szenen.
• Die Aktionen, die in jeder Einstellung stattfinden.
• Weitere Details wie Requisiten und Kostüme, die für die Erstellung jeder Aufnahme erforderlich sind.
• Die Charaktere oder Schauspieler auf dem Bildschirm.
• Die Zeilen für die Schauspieler oder den Sprecher.
• Der Call-to-Action und die Kontaktdaten Ihres Unternehmens.
• Alle Stockvideos, die Sie einbinden möchten, um Ihr Budget niedrig zu halten.

Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Ihre Konkurrenten getan haben, um Ihre Originalinhalte zu erstellen, und vermeiden Sie es, sich auf das Offensichtliche einzulassen. Notieren Sie Ihre wichtigste Werbebotschaft oben in Ihrem Skript, um sicherzustellen, dass dem gesamten Team klar ist, was das Ziel Ihres Werbespots ist.

Überlegen Sie sich eine neue und interessante Möglichkeit, Ihr Produkt zu bewerben, das Ihre einzigartige Markenidentität repräsentiert. Gerade wenn Sie mit einem geringen Budget arbeiten, sollten Sie darauf achten, es nicht zu übertreiben und es einfach zu halten.

Erstellen Sie einen ersten Entwurf, den Sie im Laufe der Zeit verfeinern können, während Sie mehr über die Möglichkeiten erfahren, die sich Ihnen bieten. Holen Sie sich Input von Ihren Kollegen und teilen Sie den endgültigen Entwurf mit Ihrem Team, um Ihr Drehbuch fertigzustellen.

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Um beim Casting Geld zu sparen, halten Sie Ihr Drehbuch so einfach wie möglich und wählen Sie eine kleine Besetzung oder verzichten Sie ganz auf Schauspieler. Entscheiden Sie, ob Sie eine oder mehrere Personen benötigen, um Ihre Kernbotschaft zu vermitteln, oder ob sich Ihr Werbespot für ein Voice-Over eignet.

Stellen Sie bei beiden Optionen sicher, dass Sie Ihre Charakterbeschreibungen klar formulieren und alle Details für den Casting-Prozess festhalten. Die Figur in Ihrem Werbespot muss bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, um eine Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen.

Ein knappes Budget kann dazu führen, dass Ihr Casting nur an Ihr Team, Freunde oder Familie gerichtet wird. Suchen Sie nach den verborgenen Talenten der Menschen, die Ihnen nahe stehen. Ihr Vorsprechen kann so einfach sein, dass Sie alle zusammenbringen, um einen Nachmittag lang ein paar Zeilen Ihres Drehbuchs zu lesen.

Schritt 4: Beschränken Sie Kostüme und Requisiten auf ein Minimum

Wenn Sie die Geschichte in Ihrem Drehbuch so einfach wie möglich halten, sollten keine aufwändigen Kostüme oder schwer zu beschaffenden Requisiten erforderlich sein. Reduzieren Sie dieses Bedürfnis auf das absolute Minimum und fragen Sie, ob Ihre Schauspieler für den Werbespot ihre eigene Kleidung tragen dürfen.

Wenn Sie Kostüme benötigen, mieten Sie diese für den Tag des Shootings. Versuchen Sie, versteckte Schätze in örtlichen Secondhand-Läden oder Wohltätigkeitsläden zu finden. Fragen Sie Ihr Team, ob es zu Hause etwas hat, das funktionieren könnte, oder kontaktieren Sie Freunde und Familie.

Beispielsweise könnte ein vergessenes Halloween-Kostüm oder ein mittelalterliches Outfit, das nur einmal im Jahr zum Renaissance-Fest getragen wird, genau das Richtige für Sie sein. Fragen Sie so viele Personen wie möglich und erwägen Sie, den Aufruf über Ihre privaten sozialen Kanäle zu verbreiten, um schneller mehr Menschen zu erreichen.

Werden Sie kreativ und scheuen Sie sich nicht, Kostüme und Requisiten selbst anzufertigen. YouTube ist voll von Tutorials für alles, was Sie sich vorstellen können und darüber hinaus. Recherchieren Sie und finden Sie den besten Weg, das herzustellen, was Sie brauchen.

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Achten Sie beim Schreiben Ihres Drehbuchs darauf, dass sich die Einstellung in Ihrem Werbespot nicht bei jeder zweiten Einstellung ändert. Wählen Sie generische Orte wie ein Büro, einen Park oder ein Wohnzimmer, die nicht schwer zu finden sind. Ihr Set sollte in der Nähe sein, um die Reisekosten zu reduzieren.

Wenn Sie auf Standortsuche sind, machen Sie so viele Fotos wie möglich aus verschiedenen Blickwinkeln. Prüfen Sie, ob Sie eine Wohnung mieten können oder für Genehmigungen oder Sperrungen zahlen müssen. Berücksichtigen Sie Gesundheit und Sicherheit sowie die Logistik für die Unterbringung Ihres Teams an einem Standort.

Um herauszufinden, ob eine mögliche Umgebung zum Filmen und Anschließen von Geräten geeignet ist, suchen Sie nach Steckdosen und testen Sie diese. Überprüfen Sie die Tonqualität mit Ihrem Smartphone und achten Sie auf Hintergrundgeräusche wie Verkehr oder Flugzeuge in der Umgebung.

Seien Sie stets respektvoll gegenüber den von Ihnen gewählten Standorten und deren Eigentümern. Dokumentieren Sie, wie die Gegend aussah, bevor Sie Ihren Werbespot drehten, und stellen Sie sicher, dass sie beim Verlassen genauso aussieht.

Suchen Sie je nach Budget nach einem Standort, den Sie gegen eine geringe Gebühr oder kostenlos erhalten. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Skript zu diesem Zeitpunkt noch an die Umgebung anpassen können, die Sie sich leisten können.

Schritt 6: Ausrüstung mieten und Ihren Werbespot drehen

Die Menge an Kamera- und Lichtausrüstung, die Sie benötigen, hängt von der Geschichte in Ihrem Drehbuch, dem Ort und der Anzahl der Personen ab, die auf der Leinwand zu sehen sein werden. Mieten Sie Ihre Ausrüstung und machen Sie sich vor dem Drehtag mit der Funktionsweise vertraut.

Wenn möglich, besorgen Sie sich die Ausrüstung am Vortag und machen Sie einige Testaufnahmen. Dazu gehört auch ein Kamera- und Beleuchtungscheck, um zu sehen, ob es irgendwelche Probleme gibt, die vor dem großen Tag behoben werden müssen. Überprüfen Sie die Unterlagen, um sicherzustellen, dass Sie alles erhalten haben, was Sie bestellt haben.

Nehmen Sie sich am Tag des Shootings genügend Zeit, um alles vor Ort einzurichten, falls Sie dies nicht bereits am Vortag getan haben, um die Ausrüstung zu testen. Rekrutieren Sie mehrere Mitglieder Ihres Teams, um die Ausrüstung sicher abzuladen und aufzubauen.

Ihr Drehtag sollte zusammen mit Ihrem Drehbuch geplant werden. Durch die Einhaltung eines strengen Zeitplans können Sie die Dreharbeiten auf ein bis zwei Tage beschränken und die gemietete Ausrüstung pünktlich zurückbringen. Jeder in der Besetzung und im Team sollte bereit sein zu gehen. Vorbereitungsarbeiten wie Proben vor dem Drehtag sind unerlässlich.

Erhalten Sie Filmmaterial von Ihrem Produkt und Ihren Schauspielern aus verschiedenen Blickwinkeln, um bei der Bearbeitung die beste Aufnahme auswählen zu können. Berücksichtigen Sie Ihre Budgetbeschränkungen und verlassen Sie sich auf Ihre Kreativität, um Möglichkeiten zu finden, Aufnahmen dynamischer zu gestalten und unterschiedliche Kamerabewegungen zu erzielen, die Ihren Werbespot interessanter aussehen lassen.

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Wenn Ihr Budget den Kauf der aktuellsten Videobearbeitungssoftware nicht zulässt, ziehen Sie Open-Source-Optionen in Betracht. Wenn Sie auch daran interessiert sind, qualitativ hochwertiges Stockvideo einzubinden, bieten Online-Videobearbeitungstools wie unser Design Wizard Online Video Editor eine umfangreiche Bibliothek mit Stockvideos.

Wenn Sie Ihren Werbespot bearbeiten, wählen Sie zunächst die besten Winkel oder Kamerabewegungen aus, die Sie einbeziehen möchten. Stellen Sie schnell die Weichen und setzen Sie Ihr Branding so früh wie möglich ein. Es muss nicht unbedingt Ihr Logo sein, das im ersten Frame auftaucht. Es kann sich auch um ein bestimmtes ästhetisches oder anderes erkennbares Merkmal handeln, das für Ihr Unternehmen einzigartig ist.

Sorgen Sie für Kontinuität zwischen den Aufnahmen und betonen Sie Ihre Kernbotschaft durch Ihre Bearbeitungen. Nehmen Sie auch hier die Budgetbeschränkungen, mit denen Sie arbeiten mussten, in Kauf und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, um Ihren Werbespot bestmöglich zu bearbeiten.

Bearbeiten Sie unter Berücksichtigung verschiedener Formate. Auch wenn Ihr Werbespot zunächst auf die Ausstrahlung im Fernsehen ausgerichtet ist, möchten Sie die Werbung auch auf Ihrer Website und in sozialen Kanälen verbreiten. Es ist nicht nur die Bildschirmgröße, die sich ändert. Schneiden Sie Ihr Video auf die kurze Aufmerksamkeitsspanne in den sozialen Medien zu und fügen Sie Untertitel für eine bessere Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit hinzu.

Schritt 8: Fügen Sie den letzten Schliff hinzu

Wenn Sie sich für einen Werbespot mit Voice-Over entschieden haben, ist es jetzt an der Zeit, den Kommentar zu Ihrem bearbeiteten Filmmaterial hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass der Voice-Over leicht verständlich ist und neben Ihren visuellen Elementen Ihre wichtigste Werbebotschaft vermittelt.

Fügen Sie Titelkarten mit Preisen, Sonderangeboten oder Kontaktinformationen hinzu, um den Zuschauern genau zu sagen, was sie wissen müssen, um Maßnahmen zu ergreifen. Wägen Sie in dieser Phase Ihre Optionen ab und fügen Sie nur das hinzu, was Ihre Botschaft klarer macht, um Ihre Zielgruppe nicht zu überfordern.

Verbessern Sie das Erlebnis für Ihr Publikum, indem Sie Musik hinzufügen. Musik kann ein wirkungsvolles Werkzeug sein, um Ihren Werbespot ansprechender und einprägsamer zu gestalten. Nutzen Sie es, um die Emotionen zu steigern, die Ihre Kunden beim Betrachten spüren und mit Ihrem Produkt assoziieren sollen.

Es ist auch bekannt, dass Musik Erinnerungen weckt und Ihren Werbespot durch die Verwendung einer einzigartigen Melodie sofort erkennbarer macht. Wenn Sie mit einem knappen Budget arbeiten, recherchieren Sie auf einigen Websites, die kostenlose Musik für die kommerzielle Nutzung anbieten, und finden Sie einen Soundtrack für Ihren Werbespot.

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Sobald Sie den Bearbeitungsprozess abgeschlossen haben und die endgültige Version Ihres Werbespots fertig haben, sollten Sie erwägen, zwei verschiedene Versionen für Split-Tests zu erstellen. Die Elemente, die Sie variieren können, sind Ihr Call-to-Action, die Musik oder sogar ein anderer Blickwinkel, der Ihnen ebenfalls gefallen hat und den Sie während der Bearbeitungsphase ausgewählt haben.

Eine kostengünstige Möglichkeit zur Durchführung einiger A/B-Tests ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Facebook. Im Facebook-Werbeanzeigenmanager können Sie die demografischen Merkmale und Interessen Ihrer Zielgruppe eingeben und der Algorithmus entscheidet nach dem Zufallsprinzip, welcher Teil Ihrer Zielgruppe welche Version Ihres Werbespots sehen darf.

Dieser Schritt ist optional und sollte von Anfang an in Ihrem Budget und Zeitplan eingeplant werden, um zu vermeiden, dass Ihnen vor der Testphase das Geld ausgeht oder sich der Start Ihres Werbespots verzögert. Überwachen Sie die Leistung beider Versionen einige Tage oder Wochen lang, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was Ihrem Publikum gefällt. Das Video mit dem meisten Engagement und den meisten Conversions ist Ihr endgültiger Werbespot.