15 ideas de branded content para mejorar su estrategia de contenidos

El mercado de la publicidad digital está cada vez más saturado y el contenido de marca se está convirtiendo rápidamente en una solución para que las empresas se diferencien de sus competidores. Se espera que los ingresos por publicidad digital superen los 460.000 millones de dólares en 2024. Esto significa varias cosas para cualquiera que intente captar la atención en Internet:

Captar una atención significativa será cada vez más difícil, por eso es crucial que tus anuncios sean más eficaces:

• Los gastos de marketing aumentarán
• Las alternativas a los anuncios pagados serán más importantes

No lo malinterprete: la publicidad de pago en Internet no va a desaparecer y debe formar parte de su estrategia de marketing. Pero debe comprender que la mayoría de los usuarios de Internet se están insensibilizando a los banners publicitarios.

Los banners son tan comunes que la mayoría de las veces pasan desapercibidos. Además, alrededor del 25,8 % de los usuarios de Internet utilizaban servicios de adblocker en sus dispositivos conectados en 2019.

A medida que más personas se vuelven insensibles o completamente ciegas a los anuncios, hay nuevas alternativas que necesita considerar. Tendrá que conectar con las audiencias de Internet de nuevas maneras. Las audiencias pueden leer a través de anuncios flagrantes, pero también aprecian el contenido valioso.

Hay formas relativamente baratas de llegar a su público y crear una conexión entre él y su marca. El branded content le permite construir su marca online, conectar con el público y transmitir los valores de su marca y la importancia que tienen para los clientes.

El branded content es un método de marketing más sutil. Implica la creación de contenido directamente vinculado a una marca. El contenido en sí debe centrarse en los valores de la marca, y no en ninguno de sus productos o servicios. Puede auditar su marca si siente que aún no tiene una dirección.

La idea es que determinadas personas que puedan estar interesadas en los productos o servicios de su empresa busquen contenidos asociados. Un ejemplo podría ser alguien que busca información sobre la cámara ideal para fotografiar paisajes.

Un fotógrafo probablemente querrá investigar y aprender más sobre su nueva pasión antes de comprar una cámara cara. Este tipo de personas no se dejarán influir por anuncios en su navegador o en las redes sociales. Pero sí pueden dejarse convencer por contenidos que realmente les ayuden y les guíen hacia sus objetivos.

El branded content no se utiliza como método de venta directa.  El branded content eficaz:

• Comunica los valores de una marca, no productos o servicios.
• Proporciona una identidad de marca dentro de su industria y en el espacio en línea
• Ayuda genuinamente a los usuarios proporcionando contenido interesante y/o útil.
• Utiliza una combinación de narración de historias y otros métodos emocionalmente atractivos.
• Se comunica en varias plataformas diferentes.

Para mayor efecto, muchos branded content pueden crearse conjuntamente con otras partes interesadas. Las marcas colaboran generalmente con profesionales y artistas para ofrecer un branded content excepcional. Para ir un paso más allá, el contenido generado por el usuario forma parte de una gran estrategia de marketing de branded content.

Para ayudar a nuestro fotógrafo paisajista principiante, podemos ofrecerle branded content como: 

• Blogs sobre técnicas de fotografía
• Entrevistas con fotógrafos de naturaleza de renombre u otros personajes interesantes de la industria.
• Noticias y concursos de fotografía de naturaleza en redes sociales
• Explicaciones en video
• Tutoriales en vídeo

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Lo bueno del branded content es que dispone de muchos métodos eficaces.

Sin embargo, no es lo mismo crear una marca para un fotógrafo paisajista que para un restaurante. Examine las opciones de estrategia de marca que tengan sentido en su sector.

Red Bull es una de las mejores empresas del mundo en la creación de branded content. Vender una bebida energética basada en lo que ofrece es una propuesta bastante sencilla. Pero al introducir su marca en el mundo de los deportes extremos, ha captado mucha más atención.

Los anuncios de Red Bull son muy entretenidos. Eso se debe a que la empresa invierte en contenidos de marca y el resultado no son sólo anuncios memorables, sino un canal de YouTube con millones de suscriptores. Así, la bebida se asocia a toda una subcultura, no sólo a un simple chute de energía.

Como empresa de alquiler y subarriendo vacacional, Airbnb tiene mucho margen para la creatividad, pero la dirección que ha elegido ha dado sus frutos.

Una parte fundamental de Airbnb no son sólo los alojamientos, sino las experiencias para los usuarios. Además de anunciar sus servicios, Airbnb crea volúmenes de noticias y artículos de interés para muchas aficiones. Así pues, si busca unas vacaciones que le ofrezcan la oportunidad de dedicarse a su afición, Airbnb es la opción adecuada.

Para dejarlo claro, Airbnb no sólo le ofrece alquileres vacacionales que le permiten dedicarse a sus aficiones. Esa es una buena propuesta por sí misma. Pero también invierte mucho en contenidos relevantes para los turistas, los anfitriones y las empresas que ofrecen experiencias únicas.

Coca Cola es un refresco dulce. Pero ese no es el enfoque del contenido de marca de la empresa.

La publicidad de Coca Cola y su branded content se centran en el tema universal de la felicidad, lo que se refleja en la narración digital liderada por millennials de la compañía. Este también es un ejemplo de contenido generado por el usuario, que permite a Coca Cola fomentar una marca feliz impulsada en parte por personas comunes y corrientes.

El branded content se diferencia de la publicidad convencional. Se trata de un método no invasivo que los usuarios interesados elegirían encontrar por sí mismos, a diferencia de los anuncios de pago que se les ofrecen cuando no lo desean.

El branded content también se engloba dentro del marketing de contenidos. El marketing de contenidos abarca todo el contenido que crea su marca, mientras que el branded content es más específico.

Si desea un plan de marketing completo, debe incluir el branded content. No es una solución única para todos sus problemas de marketing pero ayuda de varias maneras únicas.

La mayoría de las marcas con las que compite utilizan branded content. Si no crea contenido de marca propio, estará en desventaja.

La mayoría de los contenidos de marketing viral que ha visto son el resultado de branded content. La gente se relaciona 3más fácilmente con la narración de historias atractivas que con los banners publicitarios. Por eso la mayoría de las marcas competitivas utilizan su propia estrategia de branded content.

Ahora es el momento de centrarse más en el contenido no invasivo. La gente está acostumbrada a navegar por Internet para encontrar rápidamente lo que busca. La mayoría de las interrupciones de ese proceso no serán bien recibidas por ellos.

Cuando crea branded content, está creando parte del marketing menos invasivo que podría crear. No es necesario empujar el contenido a la cara de nadie.

Como ya hemos dicho, el adblocker es cada vez más popular. Lo bueno del branded content es que los adblockers no lo afectan.

El branded content se publica normalmente en las redes sociales, en plataformas como YouTube y en el sitio web de una marca. Los usuarios que buscan un determinado tipo de contenido lo encuentran de forma orgánica. Si su contenido está bien ejecutado, no necesitará recurrir a los anuncios de pago a largo plazo.

Los usuarios pueden utilizar adblockers para bloquear sus anuncios de YouTube y cortar esa parte de sus ingresos. Lo que no pueden hacer es bloquear un buen outro de YouTube o una publicación orgánica de Facebook que cuente una historia.

El conocimiento de la marca y la atención general son más fáciles de reunir con el branded content. La gente prefiere el branded content y lo encuentra más memorable que cualquier publicidad directa. Los datos sobre estos hechos son claros.

Lo que vende el branded content es una historia. La historia es representativa de la marca e incluye todos los aspectos normales de una buena historia. Tienes un protagonista, que es representativo de tus espectadores. También tienes un principio, un medio y un final.

Puedes utilizar varios formatos para comunicar la historia de tu marca. Los videos, eventos y cualquier formato interactivo pueden tener el efecto que buscas.

Una de las cosas más efectivas del contenido de marca es que se puede compartir, de forma gratuita, en todas sus plataformas en línea.

Los consumidores pueden consumir su contenido de marca en YouTube, Facebook y muchas otras plataformas. El contenido de marca es flexible y puede abordarlo de diferentes maneras mientras lo comparte con audiencias más amplias en las plataformas que elija.

Utilice tantas de estas ideas como pueda para formar una estrategia de marketing completa.

Lo primero que debe recordar acerca de cada paso que dé es concentrarse en la misión de la marca. La publicidad descarada, incluso si es tan simple como la colocación de productos sin tacto, resultará contraproducente. La gente prefiere pasar su tiempo libre aprendiendo sobre las complejidades de los problemas interesantes del mundo real y sus soluciones.

El objetivo de este tipo de contenido es mejorar el posicionamiento de tu marca. No está intentando que la gente recuerde un logotipo o un eslogan. Intenta que la gente asocie su marca con los valores positivos que comunica.

Es difícil crear gran contenido de marca completamente desde cero. No hay nada de malo en inspirarse en marcas exitosas.

Puede buscar inspiración en los ejemplos enumerados anteriormente u otras marcas en su industria. Investigue de qué se tratan las conversaciones en línea relevantes para su industria. Consulte Reddit, Facebook y otras plataformas para ver qué problemas generan intercambios apasionados.

Los ejemplos que hemos repasado eligieron un tema y lo usaron para contar historias. Si el contenido lo generan los usuarios de las redes sociales o su negocio es menos relevante que si elige la opción más inspirada.

Los mejores esfuerzos de contenido de marca provienen de un tema consistente. Mire los ejemplos que hemos repasado para inspirarse.

Un gran beneficio de la investigación es descubrir qué es lo que más les interesa o confunde a las personas. Si puede ofrecer contenido que responda a sus preocupaciones más apremiantes, construirá una relación sólida con ellos.

Trate de ofrecer contenido únicamente informativo o entretenido dentro de su nicho. Cualquier cosa nueva que pueda agregar a su industria y sus entusiastas podría convertirse en un tema de conversación de nicho que mejore enormemente la posición de su marca.

Las imágenes no solo son importantes en la publicidad paga. Las imágenes de blog, las miniaturas de videos y muchos otros espacios se pueden ocupar con imágenes atractivas que aumentan el compromiso.

Puede agregar fácilmente sus propias imágenes a las plataformas en línea. Pero vale la pena tener más cuidado para crear imágenes de aspecto profesional. El contenido que vale la pena siempre es más impactante cuando va acompañado de imágenes de alta calidad . Puede crear sus propias imágenes con Design Wizard y editarlas tanto como necesite.

Hay muchas opciones simples para imágenes asombrosas. Puede agregar una marca de agua a una imagen o video, por ejemplo.

Sus titulares son las primeras impresiones de sus piezas de contenido de marca. Ayudan a determinar si las personas querrán ver su contenido en primer lugar.

Intente probar diferentes titulares para descubrir qué funciona mejor. Solo asegúrese de que sus titulares no ofrezcan promesas que no tenga la intención de cumplir. Los titulares que parecen ofrecer valor serán contraproducentes si no se entrega ese valor.

La transmisión en vivo ha ido ganando popularidad en los últimos años. En medio de los bloqueos inducidos por la pandemia, el contenido transmitido en vivo de todo tipo está reuniendo una audiencia más grande.

Una parte de su estrategia comercial debe incluir nuevo contenido transmitido en vivo. Hay muchas cosas interesantes que puede transmitir al público en línea.

Una gran parte del contenido exitoso transmitido en vivo o no en vivo está en la miniatura. Hacer la miniatura correcta para los videos de YouTube o Facebook atraerá a un público más amplio. Puede crear uno ahora mismo con el creador de miniaturas Design Wizard.

Miniaturas esencialmente titulares visuales. Son la mitad de la primera impresión de su contenido en muchas plataformas. Pero también se pueden experimentar y probar para obtener mejores resultados. Las imágenes consistentes son un componente clave del contenido de marca.

Hay muchas plataformas en línea que puede usar para compartir su contenido. No necesita relegar su estrategia a su sitio o redes sociales.

También puede usar plataformas como Medium para compartir su contenido de marca. Mire todas las opciones relevantes que tiene disponibles. Usar más plataformas para compartir el mismo contenido solo puede resultar en una audiencia potencialmente más amplia.

La mayoría de las personas en este mundo se ganan la vida trabajando para un negocio u otra institución. Las historias sobre (e idealmente, de) empleados ofrecen mucho atractivo emocional.

Cuando sea posible y apropiado, compartir las historias de sus empleados con su empresa es una gran idea. La experiencia de los empleados es una parte clave de su marca, y las historias de los empleados ofrecen más personalidad en la narración. También son, naturalmente, más identificables y agradables que otros temas. Para un enfoque más organizado, considere una plataforma de recursos humanos como FactoHR para ayudar a almacenar y usar las historias de los empleados.

Siempre que pueda mantenerlo fresco e interesante, una publicación de noticias de la empresa puede ser parte de su estrategia de contenido de marca.

En comparación con otros métodos de marketing, el marketing por correo electrónico se está volviendo más complicado. Pero sigue siendo mucho más fácil que los anuncios pagados. Si las personas se agregan voluntariamente a su lista de correo electrónico, pueden ser una excelente manera de generar compromiso con su marca.

Puede compartir noticias de la empresa por correo electrónico, boletín electrónico o en su sitio. Luego puede vincular a los seguidores de las redes sociales a su sitio con una publicación.

Como muchas de las ideas que estamos analizando, debe mantener sus boletines informativos interesantes y humanos. Pero puede compartir una gran variedad de contenido de noticias centrado en la narración de historias.

Generado por el usuario es un método cada vez más popular. Permite a sus usuarios contar sus propias historias sobre su marca. Esto conduce tanto a la participación de la marca como a una mayor producción de contenido. Los mayores seguidores de su marca también pueden producir contenido con un atractivo diferente al que pueden producir los empleados de su empresa.

Los influencers pueden ser un gran medio para la creación de contenido de marca. Si puede reclutar a un influencer que ofrezca una buena combinación de costo y alcance, obtendrá una gran oferta por más publicidad.

Las personas son más inteligentes de lo que muchos especialistas en marketing les dan crédito. El marketing en cualquier forma siempre ha demostrado ser más exitoso cuando proporciona información específica respaldada por fuentes confiables.

Si está creando contenido de marca que es relevante para su industria, proporcione estadísticas sobre los problemas que resuelve su empresa. Utilice datos reales para brindar confianza en los productos que ofrece su negocio.

Las estadísticas siempre han sido una herramienta extremadamente poderosa y necesaria en marketing. Pero a medida que las audiencias en línea se vuelven cada vez más visuales, debe encontrar formas visuales de comunicar información.

Cuando explique información en cualquier formato, las infografías mantendrán a los espectadores más interesados en ella.

Los memes son un fenómeno que solo parece volverse más popular. El 55% de los jóvenes de 13 a 35 años envían memes al menos una vez por semana . 30% los envía todos los días.

Si desea llegar con éxito a una audiencia amplia y joven, deberá incorporar memes.

Hacer buenos memes no es muy fácil, pero empezar a hacerlo no es difícil. Puede editar imágenes populares de la cultura pop y agregar sus propios textos y efectos en cuestión de minutos. ¡Agregue una pizca de ingenio seco y tendrá un meme!

Su marca de redes sociales debe ser congruente con su marca fuera de línea.

La buena noticia es que compartir su contenido en las redes sociales es fácil y mejorará su alcance. En el caso del branded content para seguidores, también es gratuito.

Su marca se puede comunicar en todo, desde su foto de portada de Facebook hasta las publicaciones y los enlaces que comparte desde su página.

Facebook ofrece herramientas para compartir contenido de marca en las noticias de los seguidores. Cuando publica contenido de marca en su página, puede etiquetar su marca con la opción "etiquetar patrocinador". Facebook también ofrece herramientas para generar ingresos a partir de asociaciones. 

Instagram es un lugar ideal para compartir contenido de marca. La plataforma también le permite etiquetar a sus socios comerciales en "Configuración avanzada -> Etiquetar socio comercial".

La publicidad nativa de LinkedIn aparece en "Soluciones de marketing de LinkedIn".

Puede usar LinkedIn para compartir con los usuarios en una plataforma profesional. Al igual que Facebook e Instagram, también puede beneficiarse de las asociaciones. Consulte la guía de asociaciones de contenido de marca de la plataforma.

Si aún no usa contenido de marca, es hora de comenzar. Pero incluso si ya tiene un plan de contenido de marca, hay muchas oportunidades de mejora.

A medida que las personas desconfían cada vez más de los anuncios pagados, debe adoptar una estrategia diferente. No hay aspectos negativos con una buena estrategia de contenido y no son más difíciles de ejecutar que el marketing pago.