La tipografía se puede explicar como el arte de colocar letras y texto de manera que la copia sea legible, clara y visualmente atractiva para el lector. Incluye estilo de fuente, apariencia y estructura, con el objetivo de provocar emociones específicas y transmitir mensajes particulares. En pocas palabras, la tipografía es lo que hace que el texto cobre vida.
La tipografía permite a los diseñadores organizar el tipo de manera que transmita un mensaje que va más allá de las palabras mismas. El diseño tipográfico cumple numerosas funciones, como hacer que las palabras sean inteligibles, generar emociones y establecer una identidad de marca consistente. Un logotipo de marca con componentes tipográficos adecuados puede influir en la percepción de la marca por parte del consumidor, y las combinaciones de fuentes visualmente atractivas pueden hacer que las presentaciones sean más vibrantes. La tipografía efectiva debe mantener la atención del espectador sin distraerlo.
Aprendamos por qué una tipografía diferente es tan importante
- La tipografía juega un papel vital en la mejora del reconocimiento de marca.
- La tipografía puede influir en las decisiones que los espectadores y consumidores toman para interactuar con su marca.
- Los lectores quedan cautivados por la tipografía; por lo tanto, determinar un estilo específico que resuene con la personalidad de su marca es clave para una representación adecuada
Clasificación de diferentes tipografías
Aquí hay 6 de las clasificaciones básicas de fuentes:
Estilos de tipografía Serif
- Estilo Viejo
- Transicional
- Neoclásico y Didone
- Losa
- Letras gruesas a la media
- Glífico
Estilos de tipografía Sans Serif
- Grotesco
- Cuadrado
- Humanista
- Geométrico
Estilos de letra Slab Serif
- Modelo antiguo
- Modelo italiano
- Tipografías de máquina de escribir
- Modelo geométrico
Modelo Clarendon
Estilos de Script Type
- Formal
- Casual
- Caligráfico
- Blackletter y Lombardic
Escrito
- Cursiva
- Fuentes de pincel
- Fuentes de tiza
- Fuentes monolínea
- Fuentes de caligrafía
Fuentes de firma
Decorativo
- Graffiti
- psicodélico
- Grunge
Diferentes clasificaciones de fuentes y sus casos de uso
Cada clasificación de tipografía tiene sus características distintas (también conocida como psicología de la fuente); por lo tanto, comprender estas categorías es esencial para seleccionar las fuentes adecuadas para la personalidad de su marca. Siga leyendo para comprender qué transmiten las diferentes clasificaciones tipográficas y cuándo y cómo usarlas para su marca.
Las fuentes Serif son clásicas, tradicionales y confiables
Serif es el estilo de fuente más antiguo, data del siglo XV y presenta trazos en la parte superior e inferior de cada letra. Las fuentes Serif se consideran atemporales, históricas y confiables, y Tiffany & Co, Vogue y Time Magazine se encuentran entre las marcas que las utilizan para comunicar un sentido de respetabilidad y herencia.
Las fuentes Sans-serif son modernas y limpias y ayudan a crear un diseño minimalista
Los tipos de letra sans-serif tienen una forma considerablemente más simple que las serif y transmiten una sensación de pureza que hace un diseño moderno y minimalista. En los últimos años, las fuentes sans-serif se han apoderado de la web, con muchas de las principales empresas de tecnología, como Facebook, Google, Netflix y Spotify, optando por fuentes de marca sans-serif en negrita.
Las fuentes Slab Serif son negrita, extravagante y confiada
Una variación de la fuente Serif, las serifas de losa presentan serifas más grandes y con bloques. Como resultado, parecen más resistentes, audaces y extravagantes que las fuentes serif estándar. Este tipo de fuente funciona bien para firmas como Volvo, Sony y Honda, que tienen un largo y probado historial de creación de productos de alta calidad pero quieren parecer actuales.
Las fuentes Script son elegantes y únicas
Las fuentes Script son elegantes, con trazos de caracteres que conectan una letra con la siguiente, pareciendo escritura cursiva. Al igual que la escritura a mano de todos es individual, cada fuente de script es distinta. Tienden a seguir las tendencias de diseño actuales, lo que hace que las fuentes script sean una opción peligrosa para la tipografía de la marca porque pueden pasar de moda demasiado rápido. No obstante, las fuentes de escritura empleadas por empresas como Ford, Johnson & Johnson, Cadillac e Instagram han resistido la prueba del tiempo (hasta ahora)
Las fuentes manuscritas son informales y artísticas.
Las fuentes manuscritas se explican por sí mismas. Son tipografías que parecen haber sido escritas a mano. Ocasionalmente usan formas de letras inusuales y están tan lejos de las típicas fuentes serif como se puede conseguir. Son una excelente opción si desea promocionarse como una marca alegre, informal, amigable o artística.
Las fuentes decorativas son estilizadas, distintivas y dramáticas
Las fuentes más diversificadas son las fuentes decorativas. Incluyen cualquier fuente que emplee formas, formas o proporciones inusuales para lograr una apariencia muy estilizada, como las fuentes de graffiti. Los logotipos de Lego, Disney e IBM utilizan diferentes fuentes decorativas que ayudan a distinguir sus marcas. Sin embargo, estas poderosas fuentes deben usarse con moderación. Tienden a estar más a la moda, lo que quizás quiera evitar si quiere que su marca dure años.
Al elegir un estilo de tipografía, es clave saber cuándo y cómo se pueden usar.
¿Cómo usar fuentes Serif?
Las fuentes Serif pueden parecer autoritarias y competentes y transmitir el peso de la historia o la experiencia, recordando las viejas máquinas de escribir. “Tienen un ambiente más clínico e institucional”, agrega Todd, quien utiliza tipos de letra serif para reflejar tiempos pasados. Los tipos de letra serif pueden dar a los lectores la impresión de que están leyendo algo que existía antes de las convenciones de diseño modernas.
¿Cómo usar fuentes Sans Serif?
Cuando los diseñadores modernistas adoptaron tipos de letra sans serif, se convirtieron en sinónimo de diseño de vanguardia, comercio y el impulso del modernismo para romper con el pasado. Las fuentes sans serif también funcionan bien cuando no hay muchas áreas para copiar. Las fuentes sans serif se usan comúnmente para letreros, texto en aplicaciones y nombres en mapas.
¿Cómo usar las fuentes Slab Serif?
La familia slab serif se distingue por líneas de bloque gruesas al final de los trazos. Pueden ser con curvas o más prominentes y sin corchetes. Las fuentes Slab Serif son excelentes para llamar la atención y se utilizan mejor en presentaciones y encabezados de documentos. La fuente serif fuerte en un encabezado atrae al lector y hace que su contenido se destaque.
¿Cómo usar fuentes Script?
Mantenga las fuentes de script solo para las imágenes de marketing, a menos que su marca sea más peculiar, ya que parecen menos profesionales. Funcionan bien como fuentes de acento en varios escenarios. Para garantizar la legibilidad en todo su diseño, use tipos de letra script exclusivamente como fuente de encabezado o acento. Debe incorporarlos en una fuente más grande porque a veces pueden ser difíciles de leer.
Cómo usar fuentes decorativas
Las fuentes decorativas funcionan mejor en los diseños más imaginativos. No son adecuados para leer textos más extensos, así que manténgalos en los titulares y otros diseños únicos. Las fuentes decorativas deben usarse con moderación en sus diseños, pero pueden cumplir una función estratégica en la creación de imágenes interesantes y atractivas.
¿Cómo usar fuentes manuscritas?
Dependiendo de cómo se usen, pueden ser muy exitosos para transmitir elegancia y excentricidad. Las pizarras y los letreros antiguos pueden ser fantásticas fuentes de inspiración para este estilo de diseño tipográfico. Son ideales para pancartas, publicaciones en redes sociales, diseños de impresión y camisetas.
En última instancia, encontrar la fuente perfecta se reduce a sopesar si se usará en el cuerpo del texto, la experiencia del usuario que desea y la actitud que desea comunicar. Los diferentes estilos de fuentes tipográficas tienen su momento y lugar, y saber cuándo elegir entre ellos es una habilidad importante para cualquier diseñador.
Rahul Shevde
