Le guide définitif des conceptions de logos créatifs

Lorsque vous démarrez une entreprise, certaines tâches de votre liste de choses à faire semblent énormes, et d'autres semblent assez petites. La stratégie marketing est plus importante que le nom, n'est-ce pas ? Un plan financier est plus important que la page de contact, sûrement ?

Créer des designs de logos créatifs est souvent l'un de ces projets qui sont classés sous "petites choses" et oubliés jusqu'à la dernière minute. Nous avons des nouvelles pour vous – le logo est en réalité un élément fondateur de votre stratégie de marque et mérite autant de temps et d'efforts que certaines des tâches beaucoup plus importantes de votre liste.

Le logo est le premier contact qu'une personne a avec votre marque. C'est le fil conducteur qui relie tous les différents aspects de votre entreprise et l'imprime dans l'esprit des personnes qui comptent – vos clients et consommateurs. C'est la première impression et une version réduite et distillée de votre entreprise, de vos valeurs, de votre histoire et de votre marque. Se tromper serait un premier pas désastreux sur la route du succès. 

Alors, comment s'assurer que votre logo soit créatif et cool, représentatif et professionnel ? Vous y mettez des efforts, vous prenez de l'aide où vous pouvez en trouver, et vous apprenez beaucoup sur la psychologie et le design. Laissez-nous vous montrer comment !

Parmi tous les aspects difficiles de la conception d'un logo créatif, commencer n'est pas le plus difficile. Un peu de recherche révélera une multitude d'aides, de ressources et de guides, la plupart entièrement gratuits et disponibles pour vous.

Plongez dans Google et commencez à faire des recherches sur les designs de logos créatifs – nous avons fait quelques suggestions ci-dessous. Une fois que vous aurez fait ce travail préliminaire et que vous aurez quelques idées, vous serez prêt à continuer à concevoir le logo vous-même ou à le confier à un professionnel. 

• Excellentes idées de logos
• Un guide pratique pour créer des logos
• Un peu d'aide pour brainstormer un nouveau logo 
• Erreurs terribles de logos

Votre logo sera une bien meilleure bête s'il y a une histoire ou une signification derrière. Bien sûr, en apparence, un logo est purement esthétique, mais les designs de logos créatifs avec une histoire ajoutent du contexte et de la profondeur à votre marque, et donneront aux clients quelque chose de tangible avec lequel se connecter. Cela peut même aider dans le processus de conception en utilisant l'histoire ou la signification pour déclencher de nouvelles idées sur la représentation visuelle du concept. 

L'histoire derrière votre logo devrait être la première étape de votre parcours de conception. Garder à l'esprit l'histoire de votre entreprise, vos objectifs ou vos débuts vous donnera une perspective nouvelle lorsqu'il s'agit de recherche et de brainstorming, et fournira un point de référence commun à tous les participants au processus. L'histoire de votre marque est également un aspect clé lors de la création d'une stratégie de marque, il est donc judicieux d'avoir l'histoire de la marque claire dans votre tête – et dans celle de tout le monde – dès le début du parcours de l'entreprise.

Edit in Design Wizard

Lorsque vous faites des recherches et réfléchissez à des conceptions de logos créatives, vous allez tomber sur de nombreux exemples à la mode, mais essayez de vous éloigner des exemples les plus éculés. Les styles, polices et couleurs très à la mode se démoderont rapidement et votre logo aura besoin d'une refonte bien avant quelque chose de plus intemporel. Évitez tout ce qui est cliché ou trop cool et vous devriez pouvoir conserver votre logo pendant un certain temps.

Une fois que vous avez réduit vos conceptions de logos créatifs à quelques prétendants sur papier, il est vraiment judicieux d'essayer de les tester avec divers publics. Évidemment, les personnes avec qui vous travaillez et qui ne sont pas impliquées dans le processus de conception peuvent être votre premier arrêt, mais la vraie magie se produira lorsque vous obtiendrez des retours de votre public cible. Ce sont les personnes avec lesquelles vous voulez créer une relation, donc il vaut la peine d'obtenir leur avis sur ce que vous avez proposé.

Il existe différentes façons de le faire, allant de demander autour de la famille et des amis à envoyer des e-mails individuels ou même demander dans une newsletter ou sur les réseaux sociaux. Attendez-vous à une grande variété de réponses et ne les prenez pas toutes trop au sérieux – vous pourriez obtenir des réponses que vous n'aimez pas. Même ainsi, il est essentiel de garder la tête froide et d'apprendre à savoir quand un retour, aussi critique soit-il, est quelque chose que vous devez prendre en compte.

Il est important de se rappeler que lorsque vous faites preuve de créativité, vous devez également veiller à maintenir la fonctionnalité et la flexibilité. Comment ? Eh bien, vous avez peut-être conçu le logo le plus cool de tous les temps, mais à l'ère numérique, il doit être parfait sur plusieurs plateformes pour être vraiment considéré comme un succès. Cela signifie que le design doit pouvoir être modifié de différentes manières sans changer l'essence essentielle du logo. Au minimum, votre logo doit fonctionner pour :

• Impression
• Une variété de canaux (réseaux sociaux, site web, blog, etc.)
• Nom uniquement
• Icône uniquement
• Nom et icône
• Différentes tailles
• Différentes résolutions
• Plat et courbé
• Noir et blanc
• Possiblement animé ?

Tout bon designer prendra automatiquement en compte ces variations, mais si vous gérez des conceptions de logos créatifs en interne, c'est quelque chose que vous devrez surveiller vous-même. L'ère numérique offre de nombreuses options variées pour diffuser votre marque – c'est votre travail de vous assurer qu'elle soit belle où qu'elle apparaisse.

Si vous êtes un blogueur professionnel ou si vous cherchez à démarrer un blog, vous devez avoir diverses choses pour votre site de blog. Le logo est le plus important de tout le reste. Votre logo de blog doit être captivant et engageant puisqu'il sera la substance principale de votre blog. Un logo unique ne se contentera pas d'attirer les pensées de vos lecteurs, mais les incitera à comprendre votre écriture créative. Un logo de blog pourrait être parfait s'il a la capacité de montrer le facteur de votre pensée créative, de votre unicité et de votre pouvoir de transmission d'informations.

C'est pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de négliger quoi que ce soit lors de la création d'un logo pour votre blog. Si vous avez un budget serré, vous pouvez créer votre logo vous-même en utilisant un créateur de logo en ligne. Vous n'avez pas besoin d'être un pro du design pour utiliser un créateur de logo car leurs interfaces utilisateur sont conviviales et accessibles à tous.

Nous entrons maintenant dans un domaine de conception très technique, mais le nombre d'or est quelque chose dont vous devriez être conscient. C'est un rapport mathématique qui se produit souvent dans la nature et peut être recréé dans des conceptions artificielles. Lorsque nous le voyons, l'objet qui possède ce rapport tend à être très agréable à l'œil. Il est également connu sous le nom de règle des tiers et vous pouvez le voir en action dans des choses aussi variées que l'œil d'un ouragan, la Mona Lisa et la tête d'un tournesol. 

Ne vous inquiétez pas – même si les rapports mathématiques ne sont pas votre truc, vous pouvez toujours utiliser les effets harmonieux dans vos créations de logos. Le nombre d'or est un paramètre ou une fonctionnalité dans à peu près tous les outils de conception que vous utilisez. Une fois que vous êtes à l'étape de dessiner vos conceptions avec un outil, faites une recherche rapide sur "comment utiliser le nombre d'or avec [outil]". Presque tous les principaux outils disposent de nombreuses ressources sur le sujet, ainsi que de modèles et de guides qui font tout le travail pour vous.

Une fois que vous avez réduit vos options, vous devez commencer à être stratégique. Une excellente façon de filtrer vos options de logo pour ne vraiment finir qu'avec le meilleur est de vous poser une série de questions sur chaque option. Espérons que vos réponses vous diront laquelle choisir et laquelle laisser de côté. 

• Vos clients l'aiment-ils ?
• Est-il évident de quoi il s'agit ?
• Est-il intemporel et classique ?
• Est-il simple et facile à retenir ?
• Est-il flexible ?
• Résonne-t-il avec les valeurs de votre marque ?
• Vous ressemble-t-il ?
• Est-il distinct de vos concurrents ?

Ce conseil s'applique après la fin du processus de conception du logo. Pour beaucoup trop d'entreprises, un logo est créé et utilisé de manière désinvolte – téléchargé ici, imprimé là, mais largement oublié. Vous avez probablement mis beaucoup d'efforts (et peut-être de l'argent) dans le processus créatif de conception de logo, et nous vous recommandons fortement de réfléchir à la manière dont vous pouvez en tirer un peu plus une fois qu'il est terminé. 

Au minimum, assurez-vous que le logo a été ajouté partout où il pourrait être nécessaire. Cela inclut :

1. Votre site web
2. Les signatures d'email de tous les employés
3. Les réseaux sociaux
4. Une nouvelle série de cartes de visite
5. Des nouveaux goodies cool (casquettes, mugs, impression de t-shirts etc.)
6. Faites-le imprimer sur des autocollants et des transferts
7. Demandez aux designers de créer un modèle pour l'insérer facilement dans des images et des designs
8. Collez-le sur la correspondance administrative, comme les factures et les bordereaux d'expédition
9. Des œuvres murales pour votre bureau
10. Lors d'événements sponsorisés
11. Des éléments de branding majeurs, comme des panneaux d'affichage ou des voitures de marque
12. Sur l'emballage de vos produits, s'ils sont physiques
13. Sur le matériel d'événement, comme les affiches

Les conceptions de logos créatifs sont une bête difficile à apprivoiser. Il est facile de penser qu'un bon logo est une œuvre d'art, limitée uniquement par votre imagination et, dans une certaine mesure, c'est le cas. Mais c'est aussi un outil fonctionnel pour les affaires et il doit répondre à certaines exigences pour être vraiment réussi en tant que logo. Si vous parvenez à trouver cet équilibre entre créativité et fonctionnalité, vous aurez réussi à créer un logo vraiment exceptionnel.

Il est vraiment difficile d'améliorer un logo imparfait. À moins que vous ne soyez chargé de mettre à jour un logo existant et réussi (voir l'exemple de GE), essayer de peaufiner un design qui n'est tout simplement pas bon est peu susceptible de bien se terminer. En dehors de cela, cela freinera votre créativité, car les œillères de l'ancien logo rendront difficile de voir quelque chose de nouveau. 

Au lieu de cela, partez de zéro et regardez les conceptions de logos créatifs parfaits prendre vie sous vos yeux !

1. Clarifiez l'histoire et les valeurs de votre marque
2. Faites des recherches sur l'art de créer un logo
3. Faites un brainstorming d'idées
4. Obtenez des retours
5. Sélectionnez quelques finalistes 
6. Faites appel à un professionnel
7. Félicitez-vous pour le travail bien fait
8. Utilisez votre nouveau logo partout où vous le pouvez !