Considerações Cruciais ao Elaborar um Calendário de Conteúdo para Mídias Sociais

Não há nada tão difícil e demorado quanto tentar criar conteúdo único e impressionante. O que pode rapidamente se tornar ainda mais demorado é tentar descobrir a melhor estratégia para divulgar seu conteúdo e com que frequência lançá-lo.

Em retrospectiva, poucas pessoas teriam antecipado o alcance das redes sociais como meio de marketing eficaz há vinte anos, mas com um número atual de quase 3,5 bilhões de usuários, é seguro dizer que, se você ainda não o fez, é hora de reavaliar sua estratégia de marketing nas redes sociais.

Antes de mergulhar de cabeça em como planejar seu calendário de conteúdo, vamos primeiro dar uma olhada em algumas estatísticas da Impact que ajudarão a contextualizar o quão eficaz as redes sociais podem ser para seus esforços de marketing, se usadas corretamente.

 

• Até 70% dos clientes que gostam dos seus produtos ou tiveram uma boa experiência com sua marca nas redes sociais provavelmente recomendarão você a seus amigos e seguidores – 70%!
• Os usuários de redes sociais passam até 69% do seu tempo em smartphones, com a maior parte desse tempo sendo gasto em plataformas de redes sociais.
• Conteúdos visuais e de vídeo representam até 80% de todo o conteúdo compartilhado nas redes sociais, enquanto a maioria dos outros tipos de conteúdo é compartilhada principalmente em outras plataformas, como e-mail ou SMS.
• Quase 65% dos usuários esperam um serviço de atendimento ao cliente operacional das empresas em suas páginas de redes sociais.
• Até 90% dos clientes já tentaram entrar em contato com marcas através das redes sociais em algum momento!

 

A ideia por trás de todas essas estatísticas é colocar as coisas em perspectiva, bem como fazer com que as marcas entendam que as possibilidades nas redes sociais são ilimitadas! Por isso, planejar cuidadosamente sua estratégia de conteúdo é crucial se você deseja estabelecer sucesso online.

 

É aí que entra o calendário de marketing nas redes sociais.

Postar nas redes sociais já não é mais o processo aleatório que era há 10 anos. Agora, tudo se resume a estratégia.

A ferramenta que você usa para planejar, executar e medir sua estratégia de marketing nas redes sociais é comumente conhecida como o calendário de conteúdo para redes sociais. A ideia por trás das redes sociais é estabelecer um fluxo consistente de ótimo conteúdo, que envolva os usuários e os incentive a compartilhá-lo com seus seguidores. O problema geralmente surge quando você não tem uma estrutura.

Um calendário, por definição, ajuda você a criar uma sequência cronológica de eventos, onde sua equipe de marketing sabe quando postar o conteúdo, acompanhar os resultados do conteúdo e revisar sua estratégia caso você não esteja obtendo os resultados desejados.

O que um calendário de conteúdo para redes sociais eficaz faz é criar uma estrutura de lançamento de conteúdo que reduz a confusão e, mais importante – funciona.

A ideia não é improvisar, como a maioria das pessoas faz. Elas postam fotos aleatoriamente sem nenhuma estratégia, e suas páginas não favorecem suas marcas. Os clientes se alinham com empresas que não apenas têm um ótimo conteúdo, mas também mantêm um fluxo consistente de informações durante todo o ano.

Para criar um calendário de conteúdo para redes sociais bem pensado e bem estruturado, você precisará focar em algumas áreas-chave.

Embora a espontaneidade possa ser uma ferramenta útil, é muito mais gratificante ter um sistema em vigor no qual seus clientes possam confiar.

Se, por exemplo, você está oferecendo um produto específico que varia de tempos em tempos, é importante que seus clientes recorrentes saibam quando e onde obter esses novos produtos.

Você pode ser espontâneo em muitas outras coisas, mas garanta que seu conteúdo principal tenha um cronograma datado que as pessoas possam confiar e siga-o à risca!

Uma ideia útil é focar em datas no calendário que tenham significado nacional ou internacional. De acordo com Marketing Week feriados como o Natal registram um aumento de 30% no uso de mídias sociais em comparação com dias ‘normais’, enquanto até 68% das pessoas disseram que foram influenciadas a comprar pelas mídias sociais.

Com isso em mente, você sempre pode agendar seu calendário de conteúdo de mídia social para aproveitar datas como Halloween, 4 de julho ou até mesmo Hanukkah na tentativa de obter resultados máximos.

Se você está começando, é provável que demore um pouco antes que seu conteúdo comece a mostrar algum progresso real, o que é OK! O marketing nas redes sociais é uma maratona, não uma corrida de velocidade.

A única coisa que você precisa fazer é garantir que você entretenha seus potenciais clientes. Ninguém gosta de um vendedor patológico que não sabe a hora de parar. Tente encontrar um equilíbrio entre seu conteúdo e outras fontes de ótimas informações de sites mais estabelecidos. Tudo o que você precisa fazer é garantir que os sites para os quais você cria links sejam sites de alta autoridade. Isso adicionará mais credibilidade aos seus sites e mostrará que você é um especialista na sua área.

Backlinking é uma das maneiras mais populares hoje em dia para ajudá-lo a subir nas classificações, e dependendo da qualidade do seu conteúdo, você pode acabar ganhando status de autoridade muito mais cedo do que espera.

Concentre-se em sites que possam agregar valor ao seu trabalho, não para competir ou desviar as pessoas do que você realmente está tentando dizer.

Toda estratégia de marketing é construída com base em metas alcançáveis. Colocar vídeos engraçados de gatos é ótimo, mas você precisa familiarizar-se e familiarizar sua equipe com as várias métricas de rastreamento do Google que ajudarão a descobrir quão eficazes ou ineficazes suas estratégias são.

Não se trata apenas de postar conteúdo por postar, mas de rastreá-lo e descobrir se funciona ou se você precisa mudar.

Defina uma métrica de rastreamento claramente definida que o atualize trimestralmente. A melhor coisa sobre o rastreamento é que ele lhe dá uma visão clara de se sua marca tem ou não uma presença online eficaz.

O rastreamento também é sinônimo do favorito de todos – a auditoria anual. A ideia aqui é ter, em números, uma indicação clara de quem são seus maiores clientes, que porcentagem deles pode ser convertida em leads, qual plataforma de mídia social gera os maiores números e qual é a principal fonte do seu tráfego.

Seus clientes se engajam, qual é a CTR (taxa de cliques), a taxa de rejeição e o tempo de permanência? As pessoas realmente ficam na sua página ou apenas passam rapidamente? Todas essas informações são cruciais para ajudá-lo a descobrir como manter ou, em última análise, mudar a estratégia por completo.

Mesmo a melhor estratégia do mundo não lhe servirá de nada se o seu conteúdo for medíocre. É por isso que, após postar o primeiro lote, reúna as pessoas e concentre-se no próximo projeto. As classificações e análises do Google mudaram substancialmente nos últimos anos, e um algoritmo de classificação que era baseado em densidades de palavras-chave agora é baseado em conteúdo de qualidade.

O desempenho da sua página dependerá muito do total do seu conteúdo útil.

É por isso que você e sua equipe devem reservar pelo menos 10 minutos todos os dias para tentar fazer brainstorming e encontrar maneiras criativas de transmitir conteúdo, bem como encontrar melhores soluções para o seu calendário de conteúdo. Reembalar ideias antigas é uma má jogada – simplesmente não faça isso! Mantenha-o fresco e interessante. Como tem sido repetido inúmeras vezes, o conteúdo é Rei! Mas também é importante garantir a consistência.

Um erro muito comum cometido pelas marcas é espremer um único conteúdo em todas as plataformas de mídia social.

Agora, é legal se for um vídeo engraçado, mas se você não tem ideia do nível de autonomia que cada plataforma possui, então você provavelmente está no negócio errado. Diferentes plataformas operam sob regras diferentes, o que você pode dizer em mil palavras no Facebook será exagero no Twitter e parecerá pouco profissional no LinkedIn.

Você precisa desenvolver conteúdos diferentes e frescos para cada plataforma e garantir que sejam apropriados para aquele canal específico. Postar a mesma coisa em várias plataformas faz você parecer confuso.

Desenvolver conteúdo diferenciado pode parecer muito trabalho, mas é por isso que você está criando um calendário de conteúdo para mídias sociais, para que possa planejar seus passos adequadamente, usar as ferramentas certas e criar uma estratégia que funcione.

Uma estratégia é toda sobre organização. Lembre-se de que estes são objetivos de curto prazo com implicações de longo prazo.

As mídias sociais são uma indústria em constante crescimento, cerca de um milhão de pessoas entram na onda todos os dias. Como marca, você precisa ser afiado, rápido e saber como distribuir seu conteúdo em categorias.

Um calendário de conteúdo para mídias sociais ajuda você a descobrir quando as pessoas estão mais propensas a estar no clima para ler um blog de 2000 palavras e quando você deve apenas postar um vídeo engraçado. Quando ir totalmente promocional e quando aproveitar eventos relevantes que coincidem com o que sua marca oferece.

A ideia principal aqui é saber como diferenciar o conteúdo o suficiente para obter resultados máximos.

Um calendário de conteúdo para redes sociais pode parecer muito trabalho no início, mas à medida que você avança e se familiariza mais com os algoritmos do Google e como o conteúdo é classificado e, em última análise, ranqueado, e à medida que você se torna mais conversante com o comportamento do consumidor, você perceberá o quão útil essa ferramenta pode ser.

A ideia é ter um sistema em vigor que permita aproveitar ao máximo uma plataforma que tem 3,3 bilhões de possibilidades e encontrar maneiras de lucrar com isso.