Guia de vídeo marketing para iniciantes: 2021

Independentemente de onde você esteja em sua estratégia de marketing ou no ciclo de vida de sua empresa, o vídeo marketing precisa fazer parte de seu plano de jogo. Seguindo em frente, se você se limitar apenas a "o que funcionou" no passado, digamos que o futuro não parece tão promissor. O vídeo marketing se tornou um dos pilares das estratégias de marketing em 2020 e certamente será ainda mais crítico em 2021.

O melhor de integrar uma estratégia de vídeo marketing é que você não precisa de muitas habilidades para começar. Mesmo os iniciantes podem implementar uma abordagem eficaz - uma que faça com que sua marca seja notada.

Se pensarmos em como os usuários passam o tempo na Internet e nas mídias sociais, é fácil ver por que a integração do vídeo aos seus esforços de publicidade é imprescindível. Algumas estatísticas de 2020 a serem consideradas:

De acordo com a Hubspot, quase 20% mais empresas usaram uma campanha de vídeo marketing este ano em comparação com o ano passado.

O YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, depois do Google.

A Wordstream descobriu que mais de 90% dos usuários que assistem a um vídeo divertido no celular vão compartilhá-lo, e o Facebook tem mais de 8 bilhões de visualizações de vídeo por dia.

Se esses números não forem suficientes para convencê-lo, basta pesquisar as estatísticas de vídeo marketing do Google 2020 e você verá alguns resultados surpreendentes. A questão, portanto, permanece: você está fazendo o suficiente por meio de vídeo para permanecer relevante em seu setor e acompanhar seus concorrentes? Neste guia, abordamos as práticas recomendadas, dicas e truques para maximizar seus esforços de marketing. Também revisaremos alguns dos principais objetivos associados a qualquer boa estratégia de vídeo.

Se você pensar em como os usuários passam o tempo na Internet e nas mídias sociais, é fácil ver por que a integração de vídeo em seus esforços de publicidade é obrigatória. Algumas estatísticas de 2020 a serem consideradas:

• De acordo com a Hubspot, quase 20% mais empresas usaram uma campanha de vídeo marketing este ano em relação ao ano passado.
• O YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular do mundo depois do Google.
• O Wordstream descobriu que mais de 90% dos usuários que assistem a um vídeo divertido em seus telefones vão em frente e compartilham.
• O Facebook experimenta mais de 8 bilhões de visualizações de vídeo em um determinado dia.

Se esses números não forem suficientes para convencê-lo, basta pesquisar as estatísticas de vídeo marketing do Google 2020 e você verá alguns resultados surpreendentes. A questão, portanto, permanece: você está fazendo o suficiente por meio de vídeo para permanecer relevante em seu setor e acompanhar seus concorrentes? Neste guia, abordamos as práticas recomendadas, dicas e truques para maximizar seus esforços de marketing. Também analisaremos alguns dos principais objetivos associados a qualquer boa estratégia de vídeo.

É bastante óbvio agora que o vídeo marketing veio para ficar. Basta olhar para plataformas como TikTok e Snapchat, sem falar no YouTube, que cresceram exponencialmente em um curto período de tempo. O aumento dramático do TikTok em meio à pandemia gerou uma mensagem poderosa, em particular sobre a importância do vídeo na vida das pessoas.

Simplificando, o vídeo conecta as pessoas em um nível que as imagens sozinhas ou o texto simplesmente não conseguem. Seja qual for o tipo de vídeo, seja um tutorial, vídeo explicativo , demonstração de produto, anúncio, o que você quiser, há uma visão dos bastidores que realmente atrai os usuários.

Hoje em dia, os consumidores valorizam a transparência talvez mais do que qualquer outra coisa. O vídeo oferece essa transparência ; um anúncio em vídeo ou um webinar, por exemplo, mostram que você não tem medo de se expor na forma de falar.

Basta pensar em seus próprios hábitos online. Pense nos seus hábitos de compra. Se houver um vídeo disponível associado a um produto ou serviço, você não gostaria de assisti-lo primeiro antes de puxar o gatilho? E você não está de fato mais inclinado a puxar o gatilho depois de assistir a um vídeo que oferece maior percepção e explicação? A maioria dos usuários responderia afirmativamente a ambas as perguntas. Então vamos começar…

Se você pensar em como os usuários passam o tempo na Internet e nas mídias sociais, é fácil ver por que a integração de vídeo em seus esforços de publicidade é obrigatória. Algumas estatísticas de 2020 a serem consideradas:

• De acordo com a Hubspot, quase 20% mais empresas usaram uma campanha de vídeo marketing este ano em relação ao ano passado.
• O YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular do mundo depois do Google.
• O Wordstream descobriu que mais de 90% dos usuários que assistem a um vídeo divertido em seus telefones vão em frente e compartilham.
• O Facebook experimenta mais de 8 bilhões de visualizações de vídeo em um determinado dia.

Se esses números não forem suficientes para convencê-lo, basta pesquisar as estatísticas de vídeo marketing do Google 2020 e você verá alguns resultados surpreendentes. A questão, portanto, permanece: você está fazendo o suficiente por meio de vídeo para permanecer relevante em seu setor e acompanhar seus concorrentes? Neste guia, abordamos as práticas recomendadas, dicas e truques para maximizar seus esforços de marketing . Também revisaremos alguns dos principais objetivos associados a qualquer boa estratégia de vídeo.

Quando se trata de dicas de marketing, o primeiro e mais importante elemento em sua estratégia geral precisa ser a definição desse público. O público ditará que tipo de vídeo você criará . Seu público-alvo também o levará a postar seus vídeos em uma plataforma de mídia social em vez de outra. Bons profissionais de marketing sabem que definir seus usuários ideais e criar conteúdo em torno deles é a única maneira de abordar qualquer campanha.

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Coletando dados do usuário

Felizmente, há uma variedade de caminhos que você pode usar para coletar informações sobre os usuários/visualizadores que deseja segmentar. Você quer descobrir tudo o que puder sobre tudo, desde sexo e idade até indústria e interesses. Quanto mais informações você tiver, mais focado será o conteúdo do seu vídeo e, portanto, mais eficaz.

Você pode tentar o Google Analytics para esse fim. O Facebook também possui algumas ferramentas que podem ajudá-lo a entender melhor a demografia geral com a qual você está lidando. Envie uma pesquisa para os clientes existentes e apenas pergunte sobre seus comportamentos de compra e outros dados.

Utilizando as melhores práticas, depois de reunir todas as informações possíveis e começar a obter uma imagem mais clara da aparência do seu público, você precisará refinar ainda mais.

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Criando uma Persona do Comprador

Uma buyer persona é basicamente um “esboço” de quem é seu consumidor ideal. Várias empresas usam essa tática para entender melhor os desejos e necessidades de seus clientes em potencial e, portanto, poder elaborar uma estratégia de marketing mais dinâmica. Você pode dar a essa persona um nome, um emprego, uma idade, um local, listar seus interesses. Como se trata de vídeo marketing, você também deseja dedicar algum tempo para descobrir onde eles passam mais tempo nas mídias sociais e, consequentemente, o que eles fazem lá.

Depois de saber para quem você está fazendo marketing e começar a entender o tipo de vídeo/ conteúdo de mídia social que funcionará melhor em Facebook, Twitter e Snapchat, por exemplo, você precisa definir o que espera que o resultado final a ser. Partir em uma jornada sem algum tipo de mapa acabaria sem sentido. O mesmo se aplica à sua estratégia geral de marketing.

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Crie reconhecimento por meio de esforços de vídeo marketing

A construção da marca é gerar consciência para essa marca. Como você gera consciência? O uso de vídeo é uma maneira segura de ajudar a aumentar o burburinho em torno de sua marca. Portanto, se esse é realmente o seu objetivo final, o conteúdo do vídeo deve falar sobre isso. Em outras palavras, você não vai necessariamente destacar um produto ou serviço. Não deve ser excessivamente vendedor. Em vez disso, ele precisa destacar certos aspectos da sua marca. Como você pode ajudar as pessoas a descobrirem melhor sua marca? Seu vídeo precisa abordar isso.

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Crie conexões com o cliente

Talvez não se trate de destacar a marca, mas de aproveitar a oportunidade para realmente se conectar com os clientes em um nível mais profundo. O conteúdo aqui deve ser baseado em fazer com que os usuários se envolvam autenticamente com sua empresa. Que outro lado de “você”, por exemplo, você pode mostrar a eles que pode levar esse relacionamento para o próximo nível? Como você pode ofuscar sua concorrência a esse respeito?

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Obtenha essa venda

Para muitas marcas, utilizar o vídeo é o empurrão final para a conversão. E isso é absolutamente bom. Lembre-se de que, como o vídeo é tão visual, você ainda deseja manter esse fator de honestidade e autenticidade com qualquer tipo de conteúdo que publicar no mundo digital ou nas mídias sociais.

Definir os vários aspectos da sua campanha de marketing de conteúdo é fundamental. Depois de passar por essas etapas, agora você deseja planejar exatamente como lançará qualquer tipo de campanha de vídeo marketing. Desde quando, onde e como você publica, até que tipo de conteúdo de vídeo você criará, você quer ter certeza e definir todos os aspectos de sua abordagem.

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Crie um calendário

Independentemente do tipo de marketing de conteúdo que você está fazendo – vídeo, mídia social, até impresso – você deve ter uma abordagem consistente. Colocar postagens aleatoriamente no Facebook ou Instagram sem nenhuma rima ou motivo simplesmente não vai resolver. Sem mencionar que você não quer ficar correndo de última hora tentando “colocar algo lá fora”. É provável que não reflita seu melhor esforço.

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Ferramentas de calendário on-line

Na verdade, há uma variedade de ferramentas relacionadas ao calendário on-line que são fáceis de usar e permitem que você mantenha o controle de sua estratégia de conteúdo de vídeo. Isso permite que você insira seu conteúdo e, em seguida, ajuda a manter a consistência. Alguns até têm conteúdo pré-criado para você, que você pode personalizar e enviar.

Esta é obviamente uma grande peça do quebra-cabeça. Qualquer bom plano de jogo deve consistir em uma estratégia diversificada. Ou seja, os anúncios em vídeo certamente são ótimos, mas o que mais você pode fazer? Que outros tipos de vídeos você pode postar para tentar gerar reconhecimento e criar laços mais fortes com seu público?

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Vídeos promocionais/anúncios

Qualquer estratégia de conteúdo de vídeo obviamente incluirá anúncios e promoções diretos. Mas você pode dar um passo adiante? Você pode criar anúncios em vídeo que entretenham e também vendam? Lembre-se, as pessoas assistem a vídeos principalmente para se divertir. Se você puder incorporar esse elemento divertido por meio de humor ou interesse humano, por exemplo, isso tornará seu anúncio muito mais forte.

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Vídeos Explicativos

Vídeos explicativos, como o nome sugere, são apenas isso - eles explicam quem você é, o que você faz, como seu produto/serviço funciona, o que você quiser. A chave aqui geralmente é a conversão. Assim, após assistir ao vídeo explicativo, o usuário deve seguir um link para seu site ou página de mídia social. Eles devem se inscrever em um webinar ou lista de e-mail. Quanto melhor você se explicar, maior a probabilidade de eles atenderem a esse CTA.

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Testemunhos em vídeo

Os depoimentos em vídeo são excelentes maneiras de alcançar o segmento de seu público que está mergulhando profundamente em sua reputação online antes de decidir com quem planeja fazer negócios. Mais do que algumas citações impressas de clientes anteriores, essas peças despertam mais credibilidade e emoção e provavelmente influenciam as decisões de quem as vê. O Vocal Video é uma plataforma de software para criar depoimentos e análises em vídeo autênticos e atraentes sem qualquer experiência em edição de vídeo. Marcas como Google, Chevrolet e HPE o utilizam para coletar e publicar histórias de clientes, funcionários e influenciadores para uso em seus sites, mídias sociais e comunicações de marketing. O Vocal Video é a única plataforma completa para coletar, editar, hospedar e compartilhar vídeos de prova social

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O YouTube é o segundo na corrida dos mecanismos de busca, atrás apenas do Google, então faça uso dele. Você pode fazer coisas realmente inovadoras criando trailers que mostram uma promoção ou evento futuro, por exemplo. E os vídeos de introdução do YouTube são outra camada em seu programa de construção de marca. Ou seja, destinam-se a destacar certos aspectos da sua marca, fornecer informações importantes e motivar os espectadores a se envolverem ainda mais.

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Vídeos da página inicial

Muitas vezes esquecido, um vídeo de página inicial forte ajuda muito a cativar os espectadores para você. Seu site é um componente central da identidade da sua empresa. Este é o seu espaço para se apresentar de uma forma atraente e ressonante. Um vídeo na página inicial pode oferecer informações sobre os fundamentos da empresa. Também pode fornecer aos usuários depoimentos de clientes satisfeitos anteriores. Qualquer coisa que você acredite ajudará os usuários a se conectarem e obterem uma melhor compreensão interna do seu negócio.

Além do tipo de conteúdo – e a lista acima não é exaustiva – há também a questão do tema. Garantir que seus tópicos sejam oportunos, significativos para sua marca e valiosos para seus espectadores é crucial. Sua estratégia de vídeo marketing só é eficaz se as pessoas realmente reservarem um tempo para assistir. Informações desatualizadas e tópicos que não têm relevância para a vida do seu público-alvo serão inevitavelmente ignorados.

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Descubra o que seu público gosta

Uma estratégia relativamente simples, mas necessária. Se você está criando um conteúdo que não interessa ao usuário ideal, está simplesmente perdendo tempo e energia. Então, como você descobre o que seus usuários querem ver? A escuta da mídia social é uma maneira eficaz. Veja o que é tendência no Facebook e no TikTok e use isso como base para sua própria abordagem. Você também pode, novamente, enviar uma pesquisa e simplesmente perguntar sobre o tipo de vídeo que eles gostariam de ver.

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Olhe para seus concorrentes

Talvez um de seus concorrentes tenha uma estratégia de conteúdo de vídeo dinâmico que seja extremamente popular. O que você pode aprender com a abordagem deles? Você pode ter que fazer um pouco de lição de casa aqui em termos de verificar seus sites, contas de mídia social e outros canais semelhantes. Mas se isso lhe der uma ideia de uma campanha de vídeo eficaz, valerá a pena.

Esta também é uma maneira altamente eficaz de tentar capitalizar o que é popular agora. Quais palavras-chave parecem aparecer recorrentemente em seu setor? O SEO ainda está muito vivo e funcionando; afinal, é o que te coloca no ranking. O Google tem ferramentas para ajudá-lo nesse sentido. Também existem planejadores de palavras-chave que podem fornecer informações adicionais.

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Criando seus vídeos

O processo real de produção de vídeo não é tão difícil quanto a maioria dos profissionais de marketing pode pensar. Existem ferramentas e recursos de vídeo marketing on-line disponíveis que podem fazer até mesmo um novato parecer um profissional. O importante quando se trata de produção de vídeo é garantir que você tenha um plano e siga-o ao criar seu conteúdo. Recomendamos usar um dos sites gratuitos de hospedagem de vídeo para carregar e hospedar seus vídeos gratuitamente.

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Comece com um storyboard

Um storyboard é basicamente o projeto do seu futuro conteúdo de vídeo. Aqui é onde você faz o layout de coisas como personagens, se aplicável, arco geral da história, planos de fundo, cenário, sequência de cena, duração da cena, todo e qualquer componente que você possa imaginar. Quanto mais detalhado for o seu storyboard, mais fácil será a gravação do vídeo.

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Escreva seu roteiro

Na verdade, muitas marcas contam com a ajuda de roteiristas experientes, mas você certamente também pode fazer isso sozinho. A chave com um script de vídeo é garantir que ele seja totalmente relacionado ao seu público. Evite o jargão, mantenha a conversação e apele para seus interesses e gostos.

A maneira como você decide filmar o vídeo real dependerá de vários fatores, incluindo orçamento, tempo e nível de experiência. O melhor de viver em um mundo digital é que há uma tonelada de criadores e editores de vídeo online que fazem o trabalho pesado para você. Usando modelos profissionais, você pode customizar e personalizar um vídeo existente, tornando-o totalmente seu. E isso pode ser feito em uma fração do tempo que levaria para produzir e editar um vídeo de qualidade.

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Para concluir…

Se seus esforços de campanha de vídeo marketing foram apenas indiferentes até o momento, já é hora de intensificar seu jogo. As ferramentas de vídeo intuitivas do Design Wizard podem ajudá-lo a se apresentar ao seu público sob uma luz totalmente nova. Trata-se de contar sua história de uma maneira que conecte você aos espectadores e, com sorte, obtenha mais seguidores e assinantes.