Die Content-Marketing-Metriken, auf die sich Ihr Unternehmen konzentrieren sollte

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, haben Sie wahrscheinlich schon Leute den Begriff ‘Content Marketing’ verwenden hören, aber was genau bedeutet das?

Content Marketing ist eine Form des Marketings, die eher bildend als werbend ist. Sie bieten so großartige Informationen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bringen, sodass sie Ihrer Marke treu werden und zu Kunden konvertieren.

Aber im Gegensatz zu anderen Marketingmaßnahmen kann es schwierig sein, Ihren ROI für Inhalte zu messen. Tatsächlich geben 39% der Marketer an, dass der Nachweis des ROI ihrer Marketingaktivitäten ihre größte Herausforderung im Marketing darstellt. Wie können Sie also feststellen, ob ein Blogbeitrag zu einem Verkauf führt? Es gibt keine einfache Messung für die Berechnung des ROI, aber es gibt einige wichtige Content-Marketing-Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten, um zu bestimmen, wie gut Ihre Inhalte abschneiden.

Nicht alle Metriken wurden gleich geschaffen, und zu wissen, welche man verfolgen sollte und welche weniger wichtig sind, kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie und einer gescheiterten Content-Marketing-Strategie ausmachen.

Eine wichtige Metrik im Content-Marketing, die verfolgt werden sollte, ist der Website-Traffic. Der Traffic auf Ihrer Seite umfasst eine Reihe von Dingen, von der Anzahl der Benutzer bis hin zur Anzahl der Seitenaufrufe, die eine bestimmte Seite hat. Die Verfolgung des Traffics kann Ihnen einen Überblick darüber geben, ob Ihre Seite gut funktioniert und ob sich ihre Leistung im Laufe der Zeit verbessert oder nicht.

Wenn Sie sich Ihren Traffic ansehen, sollten Sie nicht nur an die Anzahl der Besucher denken, sondern auch daran, woher sie kommen. Dies könnte organischer Traffic von Suchmaschinen sein oder es könnten Verweise von einer anderen Website oder sozialen Medien sein; das Verständnis dieser Informationen kann Ihnen helfen festzustellen, wo sich Ihr Publikum online versammelt. Sobald Sie wissen, wo sich Ihr Publikum befindet, können Sie Ihre Inhalte auf dieser Plattform platzieren, damit sie leichter zu finden sind, und dann sollten Sie einen Anstieg Ihres Website-Traffics feststellen.

Lead Generation ist das Hauptziel jeder Content-Marketing-Strategie. Daher sollte Ihr hochwertiger Inhalt darauf abzielen, hochqualifizierte Leads innerhalb Ihrer Zielgruppe anzuziehen.

Viele Marketer legen mehr Wert auf die Quantität der Leads als auf die Qualität. Aber mit der steigenden Beliebtheit von Bots und Leads, die nicht immer zu Kunden werden, ist die Quantität nicht immer ein genaues Maß für den Erfolg von Inhalten.

Nicht alle Leads sind gleich, aber die Messung der Qualität von Leads ist ein schwieriges Problem, dem viele Vermarkter gegenüberstehen. Wie können Sie also feststellen, welche Inhalte die qualitativ hochwertigsten Leads generieren und welche minderwertige Leads erzeugen?

Nachverfolgbare Verhaltensmetriken können Ihnen helfen, die Qualität der von Ihnen generierten Leads zu ermitteln. Indem Sie jede Aktion, die Ihr Lead unternimmt, aufzeichnen, verfolgen und analysieren, können Sie die Verhaltensmuster von hochwertigen Leads feststellen und diese Muster verwenden, um die Qualität eines Leads zu bestimmen.

Dies ist eine weitere Content-Marketing-Metrik, die Ihnen helfen kann, die Qualität der Leads zu bestimmen. Ihre Konversionsrate bewertet, wie viele Besucher Ihres Inhalts Ihr Ziel erreicht haben. Dieses Ziel kann alles sein, von einer E-Mail-Anmeldung über das Herunterladen eines E-Books bis hin zum Kauf eines Produkts.

Konversionen sollten eines der Hauptziele Ihres Unternehmens im Content-Marketing sein, da theoretisch gilt: Je mehr Besucher konvertieren, desto erfolgreicher wird Ihr Unternehmen sein.

Soziale Medien sind eine wesentliche Methode zur Verbreitung von Inhalten. Je mehr Ihr Inhalt in den sozialen Medien geteilt wird, desto mehr Sichtbarkeit erhält er. Das bedeutet, dass Sie neue Zielgruppen erreichen und gleichzeitig Ihren sozialen Nachweis aufbauen können.

Nicht alle Inhalte performen auf jeder sozialen Plattform gut, daher sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Arten von Inhalten, die Sie erstellen, differenzieren, um sicherzustellen, dass sie an verschiedene Zielgruppen in den sozialen Medien verteilt werden können.

Zum Beispiel könnten textbasierte Beiträge oder Links zu Blogs nicht gut performen, da soziale Medien von visuellen Inhalten dominiert werden. Wie bereits erwähnt, werden Infografiken 3x häufiger geliked und geteilt als jede andere Art von Inhalten.

Zu wissen, wie lange ein Besucher auf einer Seite verbracht hat, kann Ihre Content-Marketing-Strategie beeinflussen.

Wenn Sie beispielsweise ein Stück Inhalt erstellen, aber die Besucher nicht viel Zeit damit verbringen, sich damit zu beschäftigen, möchten Sie möglicherweise Ihren Inhalt optimieren, um die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen. Wenn es sich um einen schriftlichen Beitrag handelt, können Sie Dinge wie die Struktur des Inhalts, die Lesbarkeit und das Hinzufügen von visuellen Elementen betrachten, um ihn ansprechender zu gestalten.

Wenn Sie eine Seite haben, auf der Besucher besonders lange verweilen, dann wissen Sie, dass Sie ein großartiges Stück Inhalt haben, und Sie können es weiter bewerben und im Laufe der Zeit aktualisieren, um seine Lebensdauer zu verlängern.

Die Absprungrate ist eine Kennzahl für das Benutzerengagement, die Ihnen die Anzahl der Besucher einer bestimmten Seite Ihrer Website angibt, die nach dem Ansehen nur einer Seite wieder von der Seite zurückklicken.

Eine hohe Absprungrate zeigt Ihnen, dass Ihr Inhalt oder Ihre Website nicht ansprechend ist und dass Sie nicht in der Lage sind, Besucher zu halten, und daher potenzielle Konversionen verpassen.

Sie sollten die Absprungraten einzelner Inhalte analysieren und vergleichen, was gut funktioniert und was nicht. Dies kann Ihnen helfen, Schwachstellen in Ihrer Content-Marketing-Strategie zu finden und die Interaktion mit diesen Inhalten zu verbessern.

Wenn Sie gerade erst in den Bereich des digitalen Marketings einsteigen, haben Sie wahrscheinlich schon ein paar Mal gehört, dass „Content King ist“. Das heißt, nur Inhalte, die durch eine effektive Content-Marketing-Strategie erstellt werden, können einem Unternehmen enorm beim Wachstum helfen.

Glauben Sie uns nicht? Nun, sehen Sie sich diese Statistiken an:

 

• Content-Marketing kostet 62% weniger als Outbound-Marketing und generiert dreimal so viele Leads (Demand Metric)
• Content-Marketing-Führer erleben 7,8-mal mehr Website-Traffic als Nicht-Führer (Neil Patel)
• 88% der B2B-Marketer nutzen Content-Marketing in ihren Marketingstrategien (Content Marketing Institute)
• Wenn Content-Marketing-Anwender und Nicht-Anwender verglichen werden, haben die Anwender Konversionsraten, die fast sechsmal höher sind als die ihrer Wettbewerber (Content Marketing Institute)
• Ausführliche Inhalte konvertieren mehr Leads – im Durchschnitt generieren lange Blogbeiträge neunmal mehr Leads als kurze Beiträge. (Curata)
• Angesichts des mangelnden Vertrauens, das die meisten Kunden in Marken haben, kann Content Ihnen helfen, wieder Beziehungen aufzubauen, wobei 95% der B2B-Produkt- oder Dienstleistungskäufer Inhalte als vertrauenswürdige Quelle betrachten, wenn sie ein Unternehmen und seine Angebote bewerten. (DemandGen)
• Ungefähr 78% der Käufer haben sich im vergangenen Jahr auf Whitepapers verlassen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. (Curata)

 

Wenn Sie noch nicht in Content-Marketing investiert haben, ist es noch nicht zu spät. Beginnen Sie damit, zu lernen, wie man einen Blog startet so schnell wie möglich und beginnen Sie, Ihr Geschäft zu wachsen.