Videomarketing-Leitfaden für Anfänger: 2021

Unabhängig davon, wo Sie sich in Ihrer Marketingstrategie oder im Lebenszyklus Ihres Unternehmens befinden, muss Videomarketing unbedingt Teil Ihres Spielplans sein. Wenn Sie sich in Zukunft nur auf das beschränken, was in der Vergangenheit funktioniert hat, dann sagen wir einfach, dass die Zukunft nicht besonders rosig aussieht. Videomarketing ist im Jahr 2020 zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategien geworden und wird im Jahr 2021 mit Sicherheit noch wichtiger werden.

Das Tolle an der Integration einer Videomarketing-Strategie ist, dass Sie nicht viele Fähigkeiten benötigen, um loszulegen. Selbst Anfänger können einen effektiven Ansatz umsetzen – einen, der Ihrer Marke Aufmerksamkeit verschafft.

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Benutzer Zeit im Internet und in sozialen Medien verbringen, wird schnell klar, warum die Integration von Videos in Ihre Werbemaßnahmen ein Muss ist. Einige Statistiken für 2020, die Sie berücksichtigen sollten:

Laut Hubspot nutzten in diesem Jahr fast 20 % mehr Unternehmen eine Videomarketingkampagne als im letzten Jahr.

YouTube ist nach Google die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt.

Wordstream hat herausgefunden, dass über 90 % der Nutzer, die sich ein unterhaltsames Video auf ihrem Telefon ansehen, es teilen und Facebook an jedem Tag über 8 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet.

Wenn diese Zahlen nicht ausreichen, um Sie zu überzeugen, googeln Sie einfach „Videomarketing-Statistiken 2020“ und Sie werden einige aufschlussreiche Ergebnisse sehen. Daher stellt sich die Frage: Machen Sie genug Videos, um in Ihrer Branche relevant zu bleiben und mit Ihren Mitbewerbern mitzuhalten? In diesem Leitfaden gehen wir auf Best Practices, Tipps und Tricks zur Maximierung Ihrer Marketingbemühungen ein. Wir werden auch einige der wichtigsten Ziele besprechen, die mit jeder guten Videostrategie verbunden sind.

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Benutzer Zeit im Internet und in sozialen Medien verbringen, wird schnell klar, warum die Integration von Videos in Ihre Werbemaßnahmen ein Muss ist. Einige Statistiken für 2020, die Sie berücksichtigen sollten:

• Laut Hubspot nutzten in diesem Jahr fast 20 % mehr Unternehmen eine Videomarketingkampagne als im letzten Jahr.
• YouTube ist nach Google die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt.
• Wordstream hat herausgefunden, dass über 90 % der Nutzer, die sich ein unterhaltsames Video auf ihrem Telefon ansehen, es weitergeben.
• Facebook verzeichnet täglich über 8 Milliarden Videoaufrufe.

Wenn diese Zahlen nicht ausreichen, um Sie zu überzeugen, googeln Sie einfach „Videomarketing-Statistiken 2020“ und Sie werden einige aufschlussreiche Ergebnisse sehen. Daher stellt sich die Frage: Machen Sie genug Videos, um in Ihrer Branche relevant zu bleiben und mit Ihren Mitbewerbern mitzuhalten? In diesem Leitfaden gehen wir auf Best Practices, Tipps und Tricks zur Maximierung Ihrer Marketingbemühungen ein. Wir werden auch einige der wichtigsten Ziele besprechen, die mit jeder guten Videostrategie verbunden sind.

Es ist mittlerweile ziemlich offensichtlich, dass Videomarketing von Dauer sein wird. Sie müssen sich nur Plattformen wie TikTok und Snapchat ansehen, ganz zu schweigen von YouTube, die in kurzer Zeit exponentiell gewachsen sind. Der dramatische Aufstieg von TikTok inmitten der Pandemie löste eine starke Botschaft aus, insbesondere über die Bedeutung von Videos im Leben der Menschen.

Einfach ausgedrückt: Video verbindet Menschen auf einer Ebene, die Bilder allein oder Text einfach nicht schaffen. Unabhängig von der Art des Videos, sei es ein Tutorial, ein Erklärvideo , eine Produktdemo, eine Anzeige oder was auch immer, gibt es einen Blick hinter die Kulissen, der die Benutzer wirklich in seinen Bann zieht.

Heutzutage legen Verbraucher vielleicht mehr Wert auf Transparenz als auf alles andere. Video bietet diese Transparenz ; Mit einer Videoanzeige oder einem Webinar zum Beispiel zeigen Sie, dass Sie keine Angst davor haben, sich sozusagen zu präsentieren.

Denken Sie einfach an Ihre eigenen Online-Gewohnheiten. Denken Sie über Ihre Kaufgewohnheiten nach. Wenn ein Video zu einem Produkt oder einer Dienstleistung verfügbar ist, möchten Sie es sich dann nicht zuerst ansehen, bevor Sie den Auslöser betätigen? Und sind Sie nicht eher geneigt, den Abzug zu betätigen, nachdem Sie sich ein Video angesehen haben, das tiefergehende Einblicke und Erklärungen bietet? Die meisten Benutzer würden beide Fragen mit Ja beantworten. Also lasst uns anfangen…

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Benutzer Zeit im Internet und in sozialen Medien verbringen, wird schnell klar, warum die Integration von Videos in Ihre Werbemaßnahmen ein Muss ist. Einige Statistiken für 2020, die Sie berücksichtigen sollten:

• Laut Hubspot nutzten in diesem Jahr fast 20 % mehr Unternehmen eine Videomarketingkampagne als im letzten Jahr.
• YouTube ist nach Google die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt.
• Wordstream hat herausgefunden, dass über 90 % der Nutzer, die sich ein unterhaltsames Video auf ihrem Telefon ansehen, es weitergeben.
• Facebook verzeichnet täglich über 8 Milliarden Videoaufrufe.

Wenn diese Zahlen nicht ausreichen, um Sie zu überzeugen, googeln Sie einfach „Videomarketing-Statistiken 2020“ und Sie werden einige aufschlussreiche Ergebnisse sehen. Daher stellt sich die Frage: Machen Sie genug Videos, um in Ihrer Branche relevant zu bleiben und mit Ihren Mitbewerbern mitzuhalten? In diesem Leitfaden gehen wir auf Best Practices, Tipps und Tricks zur Maximierung Ihrer Marketingbemühungen ein. Wir werden auch einige der wichtigsten Ziele besprechen, die mit jeder guten Videostrategie verbunden sind.

Wenn es um Marketingtipps geht, muss das erste und wichtigste Element Ihrer Gesamtstrategie darin bestehen, diese Zielgruppe zu definieren. Das Publikum bestimmt, welche Art von Videos Sie erstellen . Ihre Zielgruppe wird Sie auch dazu veranlassen, Ihre Videos auf einer Social-Media-Plattform im Vergleich zu einer anderen zu veröffentlichen. Gute Vermarkter wissen, dass die Definition ihrer idealen Benutzer und die Erstellung von Inhalten um sie herum die einzige Möglichkeit ist, eine Kampagne anzugehen.

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Sammeln von Benutzerdaten

Glücklicherweise gibt es verschiedene Möglichkeiten, Informationen über die Benutzer/Zuschauer zu sammeln, die Sie ansprechen möchten. Sie möchten so viel wie möglich über alles herausfinden, von Geschlecht und Alter bis hin zu Branche und Interessen. Je mehr Informationen Sie haben, desto fokussierter werden Ihre Videoinhalte letztendlich und desto effektiver.

Zu diesem Zweck können Sie Google Analytics ausprobieren. Facebook verfügt außerdem über einige Tools, die Ihnen helfen können, die Gesamtbevölkerung, mit der Sie es zu tun haben, besser zu verstehen. Versenden Sie eine Umfrage an bestehende Kunden und fragen Sie sie einfach nach ihrem Kaufverhalten und anderen solchen Daten.

Sobald Sie mithilfe von Best Practices alle möglichen Informationen gesammelt haben und sich ein klareres Bild davon machen, wie Ihr Publikum aussieht, müssen Sie es weiter verfeinern.

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Erstellen einer Buyer Persona

Eine Käuferpersönlichkeit ist im Grunde eine „Skizze“, wer Ihr idealer Verbraucher ist. Zahlreiche Unternehmen nutzen diese Taktik, um die Wünsche und Bedürfnisse ihrer potenziellen Kunden besser zu verstehen und so eine dynamischere Marketingstrategie entwickeln zu können. Sie könnten dieser Person einen Namen, einen Job, ein Alter, einen Ort geben und ihre Interessen auflisten. Da es hier um Videomarketing geht, sollten Sie auch etwas Zeit damit verbringen, herauszufinden, wo sie die meiste Zeit in den sozialen Medien verbringen und was sie folglich dort tun.

Sobald Sie wissen, an wen Sie vermarkten, und sich mit der Art von Video-/ Social-Media-Inhalten auseinandersetzen können, die beispielsweise auf Facebook, Twitter und Snapchat am besten funktionieren, müssen Sie definieren, was Sie sich davon erhoffen Endergebnis sein. Eine Reise ohne eine Karte wäre irgendwann bedeutungslos. Gleiches gilt für Ihre gesamte Marketingstrategie.

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Schaffen Sie Aufmerksamkeit durch Videomarketing

​Beim Markenaufbau geht es darum, die Bekanntheit dieser Marke zu steigern. Wie erzeugt man Bewusstsein? Der Einsatz von Videos ist eine sichere Möglichkeit, die Begeisterung für Ihre Marke zu steigern. Wenn dies also tatsächlich Ihr Endziel ist, muss der Videoinhalt dies ansprechen. Mit anderen Worten: Sie werden nicht unbedingt ein Produkt oder eine Dienstleistung hervorheben. Es sollte nicht zu verkaufsfördernd sein. Vielmehr müssen bestimmte Aspekte Ihrer Marke hervorgehoben werden. Wie können Sie den Menschen helfen, Ihre Marke besser zu entdecken? Ihr Video muss darauf eingehen.

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Knüpfen Sie Kundenbeziehungen

Vielleicht geht es nicht darum, die Marke hervorzuheben, sondern vielmehr darum, die Gelegenheit zu nutzen, wirklich auf einer tieferen Ebene mit den Kunden in Kontakt zu treten. Der Inhalt hier sollte darauf basieren, Benutzer dazu zu bringen, authentisch mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Welche andere Seite von „Sie“ können Sie ihnen zum Beispiel zeigen, die diese Beziehung auf die nächste Ebene heben könnte? Wie können Sie Ihre Konkurrenz in dieser Hinsicht in den Schatten stellen?

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Holen Sie sich diesen Sale

Für viele Marken ist der Einsatz von Videos der letzte Schritt zur Conversion . Und das ist absolut in Ordnung. Denken Sie daran: Da Videos so visuell sind, möchten Sie diesen Ehrlichkeits- und Authentizitätsfaktor bei jeder Art von Inhalten bewahren, die Sie in die digitale Welt oder die sozialen Medien veröffentlichen.

Die Definition der verschiedenen Aspekte Ihrer Content-Marketing-Kampagne ist von entscheidender Bedeutung. Sobald Sie diese Schritte durchgeführt haben, möchten Sie nun genau planen, wie Sie jede Art von Videomarketingkampagne starten möchten. Von wann, wo und wie Sie posten, bis hin zu den Arten von Videoinhalten, die Sie erstellen werden – Sie möchten sicher sein und alle Aspekte Ihres Ansatzes genau festlegen.

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Erstellen Sie einen Kalender

Unabhängig von der Art des Content-Marketings, das Sie betreiben – Video, soziale Medien, sogar Print –, möchten Sie einen konsistenten Ansatz entwickeln. Das zufällige Posten von Beiträgen auf Facebook oder Instagram ohne Sinn und Zweck wird einfach nicht funktionieren. Ganz zu schweigen davon, dass Sie nicht in letzter Minute noch in Eile sein wollen, um „etwas herauszubringen“. Die Chancen stehen gut, dass es nicht Ihre beste Leistung widerspiegelt.

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Online-Kalender-Tools

Es gibt tatsächlich eine Vielzahl von Online-Kalender-Tools , die einfach zu verwenden sind und es Ihnen ermöglichen, den Überblick über Ihre Video-Content-Strategie zu behalten. Diese ermöglichen Ihnen die Eingabe Ihrer Inhalte und helfen Ihnen dann, die Konsistenz aufrechtzuerhalten. Einige haben sogar vorgefertigte Inhalte für Sie, die Sie anpassen und hochladen können.

Das ist offensichtlich ein riesiges Puzzleteil. Jeder gute Spielplan sollte aus einer abwechslungsreichen Strategie bestehen. Das heißt, Videoanzeigen sind sicherlich großartig, aber was kann man sonst noch tun? Welche anderen Arten von Videos können Sie veröffentlichen, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine stärkere Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen?

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Video-Promos/Anzeigen

Jede Video-Content-Strategie umfasst natürlich direkte Werbung und Werbeaktionen. Aber können Sie noch einen Schritt weiter gehen? Können Sie Videoanzeigen erstellen, die sowohl unterhalten als auch verkaufen? Denken Sie daran: Menschen schauen sich Videos hauptsächlich zur Unterhaltung an. Wenn Sie dieses unterhaltsame Element beispielsweise durch Humor oder menschliches Interesse einbinden können, macht es Ihre Anzeige noch stärker.

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Erklärvideos

Erklärvideos sind, wie der Name schon sagt, genau das – sie erklären, wer Sie sind, was Sie tun, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung funktioniert, was auch immer. Der Schlüssel hier ist normalerweise die Konvertierung. Nach dem Ansehen des Erklärvideos sollte der Nutzer also einem Link zu Ihrer Website oder einer Social-Media-Seite folgen. Sie sollten ein Webinar oder eine E-Mail-Liste abonnieren. Je besser Sie sich erklären, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie diesen CTA beherzigen.

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Video-Testimonials

Video-Testimonialssind eine hervorragende Möglichkeit, den Teil Ihres Publikums zu erreichen, der sich eingehend mit Ihrer Online-Reputation befasst, bevor er sich entscheidet, mit wem er Geschäfte machen möchte. Diese Stücke sind mehr als ein paar gedruckte Zitate früherer Kunden, sie rufen mehr Glaubwürdigkeit und Emotionen hervor und beeinflussen wahrscheinlich die Entscheidungen derjenigen, die sie betrachten.Vocal Videoist eine Softwareplattform zum Erstellen authentischer, überzeugender Video-Testimonials und Rezensionen ohne Erfahrung in der Videobearbeitung. Marken wie Google, Chevrolet und HPE nutzen es, um Geschichten von Kunden, Mitarbeitern und Influencern zu sammeln und zu veröffentlichen, um sie auf ihrer Website, in sozialen Medien und in der Marketingkommunikation zu verwenden. Vocal Video ist die einzige All-in-One-Plattform zum Sammeln, Bearbeiten, Hosten und Teilen von Social-Proof-Videos.

YouTube liegt im Suchmaschinenrennen nur hinter Google an zweiter Stelle – also nutzen Sie es. Sie können einige wirklich innovative Dinge tun, indem Sie beispielsweise Trailer erstellen, die über eine bevorstehende Werbeaktion oder ein bevorstehendes Event informieren. Und YouTube-Intro-Videos sind eine weitere Ebene in Ihrem Markenaufbauprogramm. Das heißt, sie sollen bestimmte Aspekte Ihrer Marke hervorheben, wichtige Informationen liefern und die Zuschauer dazu verleiten, sich weiter zu engagieren.

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Homepage-Videos

Ein starkes Homepage-Video, das oft übersehen wird, trägt viel dazu bei, die Zuschauer bei Ihnen beliebt zu machen. Ihre Website ist ein zentraler Bestandteil Ihrer Unternehmensidentität. Dies ist Ihr Raum, um sich überzeugend und klangvoll zu präsentieren. Ein Homepage-Video könnte Hintergrundinformationen zu den Grundlagen des Unternehmens bieten. Es könnte Benutzern auch Erfahrungsberichte von früheren zufriedenen Kunden liefern. Alles, von dem Sie glauben, dass es den Benutzern hilft, Kontakte zu knüpfen und ein besseres Verständnis Ihres Unternehmens zu erlangen.

Über die Art des Inhalts hinaus – und die obige Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit – stellt sich auch die Frage des Themas. Es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihre Themen aktuell, für Ihre Marke von Bedeutung und für Ihre Zuschauer wertvoll sind. Ihre Videomarketing-Strategie ist nur dann effektiv, wenn sich die Leute tatsächlich die Zeit nehmen, sie anzuschauen. Veraltete Informationen und Themen, die für das Leben Ihrer Zielgruppe keine Relevanz haben, werden unweigerlich übergangen.

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Finden Sie heraus, was Ihrem Publikum gefällt

Eine relativ einfache, aber notwendige Strategie. Wenn Sie Inhalte erstellen, die für den idealen Benutzer nicht von Interesse sind, verschwenden Sie einfach Zeit und Energie. Wie finden Sie also heraus, was Ihre Benutzer sehen möchten? Social Media Listening ist eine effektive Möglichkeit. Sehen Sie, was auf Facebook und TikTok angesagt ist, und nutzen Sie diese als Grundlage für Ihre eigene Vorgehensweise. Sie können auch wieder eine Umfrage verschicken und einfach nachfragen, welche Art von Videos sie gerne sehen würden.

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Schauen Sie auf Ihre Konkurrenten

Vielleicht hat einer Ihrer Konkurrenten eine dynamische Video-Content-Strategie, die sich großer Beliebtheit erfreut. Was können Sie aus ihrem Ansatz lernen? Möglicherweise müssen Sie hier ein paar Hausaufgaben machen, indem Sie sich ihre Websites, Social-Media-Konten und andere derartige Kanäle ansehen. Aber wenn Sie dadurch einen Einblick in eine effektive Videokampagne erhalten, wird es sich lohnen.

Dies ist auch eine äußerst effektive Möglichkeit, aus dem, was gerade beliebt ist, Kapital zu schlagen. Welche Schlüsselwörter scheinen in Ihrer Branche immer wieder aufzutauchen? SEO ist immer noch sehr lebendig und in vollem Gange; Es ist schließlich das, was Ihnen einen Rang einbringt. Google verfügt über Tools, die Ihnen dabei helfen. Es gibt auch Keyword-Planer, die Ihnen zusätzliche Erkenntnisse liefern können.

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Erstellen Sie Ihre Videos

Der eigentliche Prozess der Videoproduktion ist bei weitem nicht so schwierig, wie die meisten Vermarkter vielleicht denken. Es gibt Online-Videomarketing-Tools und -Ressourcen, mit denen selbst ein Anfänger wie ein Profi aussieht. Bei der Videoproduktion ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie einen Plan haben und ihn bei der Erstellung Ihrer Inhalte befolgen. Wir empfehlen Ihnen, eine der kostenlosen Video-Hosting-Sites zu nutzen, um Ihre Videos kostenlos hochzuladen und zu hosten.

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Beginnen Sie mit einem Storyboard

Ein Storyboard ist im Grunde die Blaupause Ihres zukünftigen Videoinhalts. Hier legen Sie das Layout für Dinge wie ggf. Charaktere, allgemeinen Handlungsbogen, Hintergründe, Schauplatz, Szenensequenz, Szenenlänge und alle erdenklichen Komponenten fest. Je detaillierter Ihr Storyboard ist, desto einfacher wird der Videodreh.

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Schreiben Sie Ihr Skript

Viele Marken nehmen tatsächlich die Hilfe erfahrener Drehbuchautoren in Anspruch, aber Sie können dies natürlich auch selbst tun. Der Schlüssel zu einem Videoskript besteht darin, sicherzustellen, dass es für Ihr Publikum vollständig nachvollziehbar ist. Vermeiden Sie Fachjargon, bleiben Sie im Gespräch und sprechen Sie ihre Interessen und Vorlieben an.

Wie Sie sich für die Aufnahme des eigentlichen Videos entscheiden, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter Budget, Zeit und Erfahrungsniveau. Das Tolle am Leben in einer digitalen Welt ist, dass es eine Menge Online-Videomacher und Videoeditoren gibt, die Ihnen die schwere Arbeit abnehmen. Mithilfe professioneller Vorlagen können Sie ein vorhandenes Video anpassen und personalisieren und es so ganz individuell gestalten. Und das in einem Bruchteil der Zeit, die sonst für die Produktion und Bearbeitung eines Qualitätsvideos erforderlich wäre.

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Abschließend…

Wenn Ihre Videomarketing-Kampagnen bisher nur halbherzig waren, ist es nicht an der Zeit, noch einen Schritt weiter zu gehen. Mit den intuitiven Videotools von Design Wizard können Sie sich Ihrem Publikum in einem völlig neuen Licht präsentieren. Es geht darum, Ihre Geschichte auf eine Weise zu erzählen, die Sie mit den Zuschauern verbindet und Ihnen hoffentlich mehr Follower und Abonnenten verschafft.