Wie man einen Werbespot mit kleinem Budget erstellt | Ein 9-Schritte-Leitfaden

Entdecken Sie, wie Sie mit 9 kostengünstigen Schritten einen Werbespot mit kleinem Budget erstellen können. Erkunden Sie unsere Anleitung und finden Sie die Art von Werbespot, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Sie benötigen nicht unbedingt ein großes Budget, um ein hochwertiges Video zu erstellen, das Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt. Wenn Ihre Mittel knapp sind, kann eine clevere und einfache Idee genauso auffallen wie ein Clip mit allen Schnickschnack einer Produktionsfirma. 

Solange Sie bereit sind, die Arbeit zu investieren, können Sie einen Werbespot entwerfen, der einzigartig für Ihr Unternehmen ist und Ihre Finanzen nicht übermäßig belastet. Wir haben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt, um Ihnen auf Ihrem Weg zu einer kostengünstigen Werbespot-Produktion zu helfen, die Ihr Zielpublikum mit ihrem Ergebnis beeindruckt.

Bevor Sie mit der Planung Ihres Werbespots beginnen, werfen Sie einen Blick auf die Arten, die Sie zur Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen verwenden können. Welche Art Sie wählen, hängt von Ihrem Unternehmen, dem, was Sie bewerben, und Ihrem Budget ab. Wählen Sie das, was am besten zu diesen drei Faktoren passt, und seien Sie kreativ, um mit Ihrem neuen Werbespot den Umsatz zu steigern.

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Ein direkter Pitch beinhaltet, dass eine Person direkt in die Kamera schaut und die Vorteile und Eigenschaften dessen auflistet, was Sie bewerben. Der Pitch enthält auch einen Aufruf zum Handeln und Informationen darüber, wie man mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten kann.

Größere Budgetproduktionen engagieren normalerweise Schauspieler, um einen professionellen Pitch zu machen. Bei einem kleineren Budget ist es einfacher, den Geschäftsinhaber oder ein Mitglied des Verkaufsteams vor der Kamera wohlzufühlen.

Ein Voice-over-Pitch informiert Ihre Kunden auch über die Vorteile und Eigenschaften Ihrer Produkte und Dienstleistungen. In dieser Art von Werbung bewegt sich die Person im Hintergrund, um den Fokus auf das zu lenken, was beworben wird. Wenn Sie sich für eine Voice-over-Pitch-Werbung entscheiden, stellen Sie sicher, dass die Erzählung und das, was auf dem Bildschirm gezeigt wird, immer übereinstimmen, um Verwirrung bei den Kunden zu vermeiden.

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Testimonials können eine kraftvolle Möglichkeit sein, eine persönlichere Verbindung zwischen Kunden und Ihrer Marke herzustellen. Um Testimonials in einem Werbespot zu integrieren, interviewen Sie leidenschaftliche Kunden, die sich vor der Kamera wohlfühlen. Stellen Sie sicher, dass ihre Aussagen authentisch sind und nicht inszeniert wirken, um Ihr Ziel des Vertrauensaufbaus zu erreichen. 

Holen Sie sich eine vielfältige Besetzung von Kunden, um sicherzustellen, dass Ihr Werbespot den größtmöglichen Teil Ihrer Zielgruppe repräsentiert. Auf diese Weise können sich Ihre Kunden leichter mit den Personen in Ihrem Werbespot identifizieren, was dazu beiträgt, die wichtige Verbindung herzustellen, die Sie erreichen möchten.

Seien Sie überzeugend mit Leistungsnachweisen

Wenn Sie kürzlich einige Nachforschungen zu Ihrem Unternehmen angestellt und beeindruckende Statistiken vorzuweisen haben, könnte ein Leistungsnachweis-Werbespot Ihre Möglichkeit sein, Ihre Zuschauer zu fesseln. Verweben Sie Ihre beeindruckenden Zahlen in Ihr Video und zeigen Sie, wie sie die Lösung für die Schmerzpunkte Ihrer Kunden unterstützen.

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Eine weitere Möglichkeit, potenziellen Kunden zu beweisen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die richtige für sie ist, besteht darin, das, was Sie bewerben, mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen.

Zeigen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Gewinner und wie es sich abhebt, um Ihr Zielpublikum zum Kauf zu überzeugen.

Fesseln Sie Ihr Publikum mit der Geschichte, die Sie erschaffen

Geschichten haben die Menschheit seit Tausenden von Jahren fasziniert, was Joseph Campbell dazu veranlasste, sein berühmtes Werk „Der Heros in tausend Gestalten“ zu schreiben. Darin argumentiert er, dass alle Geschichten dem Muster der Heldenreise folgen.

Diese Struktur kann auch auf Werbung angewendet werden und hilft dabei, effektive Werbespots zu erstellen, die eine Zielgruppe leicht ansprechen. In ihrer einfachsten Form hilft sie Ihnen, eine Erzählung zu gestalten, die von Charakteren bevölkert ist, die ein Problem haben und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen, um es zu lösen.

Um mit der Planung Ihres Werbespots zu beginnen, denken Sie an Ihre Zielgruppe, den Zeitpunkt und den Ort. Die Demografie Ihrer Zielgruppe bestimmt die Richtung und den Ton Ihres Inhalts. Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, was Sie im Allgemeinen anstreben.

Betrachten Sie den Zeitpunkt, um zu entscheiden, ob Sie in ein saisonales Ereignis wie Weihnachten investieren möchten, das potenziell höhere Renditen bringen kann, oder ob Sie diese Zeit des Jahres meiden möchten, um Geld zu sparen. Werbeplätze im Radio und Fernsehen können während der Feiertage teurer sein. Um Geld zu sparen, könnten Sie sich für die Zeiten zwischen den großen saisonalen Ereignissen entscheiden, um Ihren Werbespot zu starten.

Ein großer Teil der Kostenermittlung ist auch, wo Sie Ihren Werbespot ausstrahlen. Wenn Sie ein kleines lokales Unternehmen sind, kontaktieren Sie Ihre lokalen Radio- und Fernsehsender für weitere Informationen, anstatt zu versuchen, teurere Plätze im nationalen Fernsehen zu bekommen. 

Führen Sie einige Recherchen durch und beobachten Sie Markttrends. Rüsten Sie sich mit allen Informationen, die Sie bekommen können, für die Verhandlungsphase. Wenn Sie mit einem Sender verhandeln, finden Sie heraus, ob deren Preise flexibel sind. Fragen Sie zum Beispiel nach Extras wie Bonus-Spots oder ob sie Ihren Werbespot auf ihrer Website zeigen könnten.

Dies sollte Ihnen eine erste Richtung und feste Kosten für die Verteilung geben, um mit der Erstellung eines Budgetplans zu beginnen. Weitere Elemente, die Sie hinzufügen können, um das Budget richtig zu gestalten, sind:

• Über der Linie Ausgaben
• Unter der Linie Ausgaben
• Gesamtkosten
• Preise
• Abweichungen
• Vorproduktion Entwicklung
• Produktionspersonal
• Budget für Rechte, Musik und Talente
• Besatzungs- und Personalkosten
• Reisekosten
• Nachproduktion Ausgaben
• Versicherungskosten
• Bürokosten

Nicht alle diese Kosten könnten auf Sie zutreffen und wenn Sie versuchen, Ihren Werbespot mit dem niedrigsten möglichen Budget zu produzieren, sollten Sie die Liste auf ein Minimum beschränken. Lassen Sie Ihr Team an den meisten, wenn nicht allen Phasen arbeiten, um die zusätzlichen Kosten einer Produktionsfirma zu vermeiden. Sie können Ihren Budgetplan noch während des Schreibens Ihres Drehbuchs ergänzen.

Schritt 2: Entwickeln Sie ein Drehbuch für Ihr Video

Das Drehbuch, das Sie für Ihren Werbespot erstellen, ist ein wesentlicher Bestandteil der Planungsphase und beeinflusst Ihr Budget. Es bestimmt, was benötigt wird, um schließlich einen kurzen Clip mit Werbeinhalten zu drehen. Es ist ein Plan, auf dem Sie die restlichen Schritte aufbauen können, um zu Ihrem endgültigen Filmmaterial zu gelangen.

 

Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes in Ihr Drehbuch aufnehmen:

• Die Hauptbotschaft, die Sie vermitteln möchten.
• Den Ort für Ihre Szenen.
• Die Aktionen, die in jeder Aufnahme stattfinden.
• Weitere Details wie Requisiten und Kostüme, die für jede Aufnahme benötigt werden.
• Die Charaktere oder Schauspieler auf dem Bildschirm.
• Die Dialoge für die Schauspieler oder den Voice-over-Erzähler.
• Den Aufruf zum Handeln und die Kontaktdaten Ihres Unternehmens.
• Beliebige Stock-Videos , die Sie einfügen möchten, um Ihr Budget niedrig zu halten.

 

Achten Sie darauf, was Ihre Konkurrenten getan haben, um Ihre eigenen Inhalte zu erstellen, und vermeiden Sie es, das Offensichtliche zu wählen. Notieren Sie Ihre Hauptwerbebotschaft oben in Ihrem Drehbuch, um sicherzustellen, dass das gesamte Team klar versteht, was das Ziel Ihres Werbespots ist.

Überlegen Sie sich eine neue und interessante Möglichkeit, Ihr Produkt zu bewerben, die Ihre einzigartige Markenidentität repräsentiert. Besonders wenn Sie mit einem niedrigen Budget arbeiten, achten Sie darauf, nicht zu übertreiben und es einfach zu halten.

Erstellen Sie einen ersten Entwurf, den Sie im Laufe der Zeit verfeinern können, wenn Sie mehr über die Ihnen offenen Möglichkeiten erfahren. Holen Sie sich Feedback von Ihren Kollegen und teilen Sie den endgültigen Entwurf mit Ihrem Team, um Ihr Drehbuch abzuschließen.

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Um Geld bei der Besetzung zu sparen, halten Sie Ihr Drehbuch so einfach wie möglich mit einer kleinen Besetzung oder ganz ohne Schauspieler auf dem Bildschirm. Entscheiden Sie, ob Sie eine oder mehrere Personen benötigen, um Ihre Kernbotschaft zu vermitteln, oder ob Ihr Werbespot für eine Sprachaufnahme geeignet sein könnte.

Für beide Optionen stellen Sie sicher, dass Sie klare Charakterbeschreibungen haben und alle Details für den Besetzungsprozess festgelegt sind. Der Charakter in Ihrem Werbespot muss bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, um eine Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen. 

Ein knappes Budget könnte Ihre Besetzungsaufrufe auf Ihr Team und Freunde oder Familie beschränken. Suchen Sie nach den verborgenen Talenten unter den Menschen in Ihrer Nähe. Ihr Vorsprechen kann so einfach sein, wie alle zusammenzubringen, um an einem Nachmittag ein paar Zeilen Ihres Drehbuchs zu lesen.

Schritt 4: Halten Sie Kostüme und Requisiten auf ein Minimum

Wenn Sie die Geschichte in Ihrem Drehbuch so einfach wie möglich halten, sollte es keine Notwendigkeit für aufwendige Kostüme oder schwer zu beschaffende Requisiten geben. Reduzieren Sie diesen Bedarf auf das absolute Minimum und fragen Sie, ob Ihre Schauspieler bereit sind, ihre eigenen Kleider für den Werbespot zu tragen.

Falls Kostüme benötigt werden, mieten Sie diese für den Drehtag. Versuchen Sie, versteckte Schätze in örtlichen Secondhand-Läden oder Wohltätigkeitsgeschäften zu finden. Fragen Sie Ihr Team, ob sie zu Hause etwas haben, das passen könnte, oder kontaktieren Sie Freunde und Familie. 

Zum Beispiel könnte ein vergessenes Halloween-Kostüm oder ein mittelalterliches Outfit, das nur einmal im Jahr für das Renaissance-Festival getragen wird, genau das sein, wonach Sie suchen. Fragen Sie so viele Leute wie möglich und erwägen Sie, den Aufruf auf Ihren privaten sozialen Kanälen zu verbreiten, um mehr Menschen schneller zu erreichen.

Werden Sie kreativ und scheuen Sie sich nicht, Kostüme und Requisiten selbst herzustellen. YouTube ist voll von Tutorials für alles, was Sie sich vorstellen können und darüber hinaus. Recherchieren Sie und finden Sie den besten Weg, um das zu basteln, was Sie brauchen.

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Wenn Sie Ihr Drehbuch schreiben, stellen Sie sicher, dass sich die Kulisse in Ihrem Werbespot nicht in jeder zweiten Einstellung ändert. Wählen Sie generische Orte wie ein Büro, einen Park oder ein Wohnzimmer, die nicht schwer zu finden sind. Ihr Set sollte in der Nähe sein, um Reisekosten zu reduzieren.

Wenn Sie auf Location-Suche sind, machen Sie so viele Fotos aus verschiedenen Winkeln wie möglich. Überprüfen Sie, ob Sie einen Ort mieten können oder ob Sie für Genehmigungen oder Sperrungen zahlen müssen. Denken Sie an Gesundheit und Sicherheit sowie an die Logistik, Ihr Team an einem Ort unterzubringen. 

Um herauszufinden, ob ein potenzieller Drehort für das Filmen und den Anschluss von Geräten geeignet ist, suchen Sie nach Steckdosen und testen Sie diese. Überprüfen Sie die Tonqualität mit Ihrem Smartphone und achten Sie auf Hintergrundgeräusche wie Verkehr oder Flugzeuge in der Umgebung.

Seien Sie immer respektvoll gegenüber den von Ihnen gewählten Orten und deren Eigentümern. Dokumentieren Sie, wie der Bereich aussah, bevor Sie Ihren Werbespot gedreht haben, und stellen Sie sicher, dass er beim Verlassen genauso aussieht. 

Je nach Ihrem Budget suchen Sie nach einem Ort, den Sie für eine geringe Gebühr oder kostenlos nutzen können. Denken Sie daran, dass Sie Ihr Drehbuch zu diesem Zeitpunkt noch anpassen können, um es an den Ort anzupassen, den Sie sich leisten können.

Schritt 6: Mieten Sie Ausrüstung und drehen Sie Ihren Werbespot

Die Menge an Kamera- und Beleuchtungsausrüstung, die Sie benötigen, hängt von der Geschichte in Ihrem Drehbuch, dem Standort und der Anzahl der Personen ab, die auf dem Bildschirm zu sehen sein werden. Mieten Sie Ihre Ausrüstung und stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wie sie funktioniert, bevor der Drehtag kommt. 

Wenn möglich, besorgen Sie sich die Ausrüstung am Tag zuvor und machen Sie einige Testaufnahmen. Dazu gehört auch eine Kamera- und Beleuchtungsprüfung, um zu sehen, ob es Probleme gibt, die vor dem großen Tag behoben werden müssen. Überprüfen Sie die Unterlagen, um sicherzustellen, dass Sie alles erhalten haben, was Sie bestellt haben.

Am Drehtag sollten Sie sich genügend Zeit nehmen, um alles am Standort aufzubauen, falls Sie dies nicht bereits am Vortag zur Überprüfung der Ausrüstung getan haben. Rekrutieren Sie mehrere Mitglieder Ihres Teams, um die Ausrüstung sicher auszuladen und aufzubauen. 

Ihr Drehtag sollte parallel zu Ihrem Drehbuch geplant werden. Das Arbeiten nach einem strikten Zeitplan hilft, die Dreharbeiten auf ein oder zwei Tage zu beschränken und die gemietete Ausrüstung rechtzeitig zurückzubringen. Jeder in der Besetzung und Crew sollte bereit sein. Vorbereitungsarbeiten wie Proben vor dem Drehtag sind unerlässlich. 

Machen Sie Aufnahmen von Ihrem Produkt und den Schauspielern aus verschiedenen Blickwinkeln, um beim Schneiden die beste Aufnahme auswählen zu können. Nutzen Sie Ihre Budgetbeschränkungen und verlassen Sie sich auf Ihre Kreativität, um Wege zu finden, die Aufnahmen dynamischer zu gestalten und verschiedene Kamerabewegungen zu erhalten, die Ihren Werbespot interessanter machen. 

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Wenn Ihr Budget den Kauf der neuesten Videoschnittsoftware nicht zulässt, sollten Sie Open-Source-Optionen in Betracht ziehen. Wenn Sie auch hochwertiges Stock-Filmmaterial einbinden möchten, bieten Online-Videobearbeitungstools wie unser Design Wizard Online Video Editor eine umfangreiche Bibliothek an Stock-Videos.

Beim Bearbeiten Ihres Werbespots beginnen Sie damit, die besten Winkel oder Kamerabewegungen auszuwählen, die Sie einbeziehen möchten. Setzen Sie die Szene schnell und fügen Sie Ihr Branding so früh wie möglich hinzu. Dies muss nicht unbedingt Ihr Logo sein, das im ersten Bild erscheint. Es kann auch eine bestimmte Ästhetik oder ein anderes erkennbares Merkmal sein, das einzigartig für Ihr Unternehmen ist.

Stellen Sie die Kontinuität zwischen den Aufnahmen sicher und betonen Sie Ihre Kernbotschaft durch Ihre Schnitte. Nehmen Sie die Budgetbeschränkungen, mit denen Sie arbeiten mussten, gelassen hin und nutzen Sie Ihre Kreativität, um Ihren Werbespot bestmöglich zu bearbeiten.

Bearbeiten Sie mit verschiedenen Formaten im Hinterkopf. Auch wenn Ihr Werbespot zunächst für das Fernsehen gedacht ist, möchten Sie ihn auch auf Ihrer Website und in Ihren sozialen Kanälen verbreiten. Es ändert sich nicht nur die Bildschirmgröße. Kürzen Sie Ihr Video für die kurzen Aufmerksamkeitsspannen in den sozialen Medien und fügen Sie Untertitel für bessere Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit hinzu.

Schritt 8: Die letzten Schliffe hinzufügen

Wenn Sie sich für einen Werbespot mit Voice-over entschieden haben, ist es jetzt an der Zeit, die Erzählung zu Ihrem bearbeiteten Filmmaterial hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass das Voice-over leicht zu folgen ist und Ihre zentrale Werbebotschaft zusammen mit Ihren visuellen Inhalten vermittelt.

Fügen Sie Titelkarten mit Preisen, Sonderangeboten oder Kontaktinformationen hinzu, um den Zuschauern genau zu sagen, was sie wissen müssen, um zu handeln. Wägen Sie an dieser Stelle Ihre Optionen ab und fügen Sie nur das hinzu, was Ihre Botschaft klarer macht, um Ihre Zielgruppe nicht zu überfordern.

Verbessern Sie das Erlebnis und geben Sie Ihrem Publikum das volle Erlebnis, indem Sie Musik hinzufügen. Musik kann ein mächtiges Werkzeug sein, um Ihren Werbespot ansprechender und einprägsamer zu machen. Nutzen Sie sie, um die Emotionen zu verstärken, die Ihre Kunden beim Anschauen fühlen sollen, und um sie mit Ihrem Produkt zu verbinden.

Musik ist auch dafür bekannt, Erinnerungen zu wecken, was Ihren Werbespot sofort wiedererkennbar macht, indem Sie eine einzigartige Melodie verwenden. Wenn Sie ein knappes Budget haben, recherchieren Sie einige Websites, die kostenlose Musik für kommerzielle Zwecke anbieten und finden Sie einen Soundtrack für Ihren Werbespot.

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Sobald Sie den Bearbeitungsprozess abgeschlossen haben und die endgültige Version Ihres Werbespots bereit ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, zwei verschiedene Versionen für einen Split-Test zu erstellen. Die Elemente, die Sie variieren könnten, sind Ihr Call-to-Action, die Musik oder sogar ein anderer Winkel, den Sie während der Bearbeitungsphase ebenfalls mochten und ausgewählt haben.

Eine kostengünstige Option, um A/B-Tests durchzuführen, ist die Nutzung von sozialen Medien wie Facebook. Im Facebook Ads Manager können Sie die Demografie und Interessen Ihrer Zielgruppe eingeben, und der Algorithmus entscheidet zufällig, welcher Teil Ihrer Zielgruppe welche Version Ihres Werbespots zu sehen bekommt.

Dieser Schritt ist optional und sollte von Anfang an in Ihr Budget und Ihren Zeitplan eingeplant werden, um zu vermeiden, dass Ihnen das Geld ausgeht, bevor Sie die Testphase erreichen, oder dass sich der Start Ihres Werbespots verzögert. Überwachen Sie die Leistung beider Versionen für ein paar Tage oder Wochen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was Ihrem Publikum gefällt. Das Video mit dem meisten Engagement und den meisten Konversionen ist Ihr endgültiger Werbespot.