So erstellen Sie TikTok-Anzeigen wie ein Profi

TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2020, aber was ist das genau, warum ist sie so beliebt geworden und wie können Sie TikTok-Anzeigen wie ein Profi für Ihr Unternehmen erstellen?

TikTok ist eine Social-Media-App zum Erstellen und Teilen von Videos mit der Community. Es entstand aus Musical.ly, das 2017 von ByteDance übernommen wurde, und entwickelte sich ein Jahr später zu der Anwendung, die wir heute kennen.

Benutzer können Soundeffekte und Musikausschnitte aus einer umfangreichen Bibliothek auswählen, Filter zu kurzen Clips hinzufügen, in denen sie tanzen und ihre Lippen synchronisieren, oder sich mit anderen Benutzern austauschen und über ein Antwortvideo ein Duett aufführen.

Die kreative und komödiantische Freiheit, die TikTok bietet, sowie der Online-Raum, den es eröffnete, um uns alle aufzumuntern, als wir zu Hause eingesperrt waren, machten die App im letzten Jahr schnell unglaublich beliebt.

Eines ihrer Popularitätsgeheimnisse ist der einzigartige Algorithmus von TikTok, der Inhalte für den Discovery-Feed oder die „Für Sie“-Seite kuratiert. Es ist darauf ausgerichtet, Ihnen Videos zu einem Thema zu zeigen, das Sie häufig ansehen, und stellt Verbindungen zwischen verschiedenen Videos her, die sich dieselben Benutzer ansehen.

Ein weiterer Schlüssel zur großen Fangemeinde von TikTok sind die viralen Videos und Trends, die sie mit Tanzherausforderungen und ihrem Audiosystem produzieren. Jeder Song, den Benutzer hochladen, kann von jedem anderen in der Community verwendet und lippensynchronisiert werden, wodurch endlose Möglichkeiten für Videoinhalte entstehen.

Mit 689 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit, die durchschnittlich 52 Minuten in der App verbringen, bietet TikTok ein großes Publikum, das hauptsächlich aus der Generation Z und Millenials besteht, wobei die Zahlen für höhere Altersgruppen schnell steigen. Wenn Ihre Zielgruppe zur jüngeren Generation gehört, sollten Sie unbedingt darüber nachdenken, diese neue Social-Media-Plattform auszuprobieren.

Aber selbst wenn Sie es mit einer älteren Bevölkerungsgruppe zu tun haben, könnte es sich für Sie lohnen, von der viralen Wirkung zu profitieren, die Sie erzielen können. Es gibt das Phänomen, das wir bei anderen Social-Media-Kanälen beobachten, wenn die ältere Generation sieht, wie die Kinder mit einer Plattform spielen, nach einer Weile neugierig wird und es selbst ausprobieren möchte. Wenn Sie früh dort einsteigen, haben Sie bereits eine Plattform aufgebaut, wenn Ihr Publikum eintrifft.

Große Marken wie Nike, Chipotle, Apple Music und Grubhub nutzen bereits erweitertes Targeting und die Erstellung einzigartiger Anzeigen und profitieren von höheren Engagement-Raten als auf anderen Plattformen. Dies ist der Raum, um mit kreativen und gemeinsam nutzbaren Inhalten Verbraucherinteressen zu schaffen.

Es war noch nie so einfach, mit Casual-Videos viral zu gehen und auf einzigartige Weise mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Sie benötigen nicht unbedingt eine sorgfältig gestaltete und qualitativ hochwertige Videoanzeige. Tatsächlich gilt: Je spontaner und authentischer es aussieht, desto besser.

Diese Anzeigen erscheinen in den Feeds der Menschen wie in jedem anderen sozialen Netzwerk. Benutzer können diese sehen, während sie durch ihre „Für Sie“-Seite scrollen. Sie können neun bis fünfzehn Sekunden lang sein und einen Call-to-Action enthalten, der auf Ihren Online-Shop oder eine Zielseite Ihrer Wahl verweist. Diese Anzeigen eignen sich hervorragend zur Steigerung des Engagements, da die Community Ihre Anzeige liken, kommentieren und teilen kann.

Diese Art von Werbung erscheint im Vollbildmodus, wenn Benutzer die App öffnen. Markenübernahmen erscheinen auch auf "Für Sie"-Seiten in verschiedenen Formaten wie Videos, GIFs oder Standbildern. Eine Markenübernahme wird einem TikTok-Benutzer nur einmal pro Tag im Vollbildmodus angezeigt, was die Kosten erhöht.

Ähnlich wie bei Brand Takeover erscheinen TopView-Anzeigen fünf Sekunden, nachdem Nutzer die App geöffnet haben. Ein wesentlicher Unterschied besteht darin, dass diese bis zu 60 Sekunden lang sein können, ansonsten aber auch im Vollbildmodus mit Ton und automatischer Wiedergabe angezeigt werden. Sie können Links zu Ihrem Online-Shop oder anderen Landingpages in Ihre TopView-Anzeige einbinden.

Dies ist die bekannteste Werbeoption, die Ihnen die größte Chance bietet, auf TikTok viral zu werden. Es fördert benutzergenerierte Inhalte und ist eine großartige Möglichkeit, eine engagierte Community rund um Ihre Marke aufzubauen.

Auf der Discover-Seite von TikTok werden Marken-Hashtag-Herausforderungen vorgestellt. Benutzer können auf die Hashtags klicken, um zu einer Landingpage mit dem Logo des Sponsors, seiner Website, einer Beschreibung der Herausforderung und den beliebtesten Videos von Benutzern zu gelangen, die den Hashtag bereits verwendet haben.

Diese Art von Werbung kann teuer sein, aber durch die Zusammenarbeit mit einem Influencer, der Ihren Marken-Hashtag bewirbt, können Sie die Kosten senken.

Dies ist ein großartiges Anzeigenformat, um Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, mit Ihren Inhalten kreativ zu sein. Mithilfe dieses Anzeigenformats können Marken AR-Filter, Sticker und Linsen individuell anpassen.

Dies sollte Teil einer Kampagne sein, um Ihr Publikum zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, um das Engagement zu steigern. Markeneffekte können bis zu drei Tage lang auf der ersten Seite des Effektfensters aufgerufen werden und sind danach durchsuchbar.

Wie auf jeder anderen Social-Media-Plattform kann es sehr effektiv sein, Influencer für Ihre Kampagne zu gewinnen. Wenn Sie diesen Typ wählen, erscheinen Ihre Anzeigen als gesponserte Inhalte im Feed Ihrer Zielgruppe mit dem daran angehängten Namen des Influencers.

Influencer-Kampagnen steigern die Markenbekanntheit durch ihre engagierten Follower, die sich eher für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, wenn eine Person, der sie folgen und der sie vertrauen, mit Ihrer Marke interagiert.

Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform ist es für den Einstieg in die Werbung auf TikTok von entscheidender Bedeutung, einen Plan zu haben. Es ist ein Muss, eine kreative Strategie auf einer Plattform bereit zu haben, die ihren Nutzern ein kreatives Ventil bietet.

Wir empfehlen ausgiebiges Testen auf TikTok, um zu sehen, was Ihrer Zielgruppe gefällt. Nutzen Sie A/B-Tests und verfeinern Sie Ihre Anzeigen anhand der Messwerte, die Sie aus Analysen erhalten, und sehen Sie, was funktioniert und was nicht.

Hier ist unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer ersten Anzeige hilft:

Gehen Sie zur Seite „TikTok For Business“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „Erste Schritte“. Sie gelangen zu einem Formular, in dem Sie die Daten Ihres Unternehmens eingeben können. Geben Sie Ihre Unternehmensdaten ein und ein TikTok-Vertreter wird sich innerhalb von 48 Stunden mit Ihnen in Verbindung setzen, um zu prüfen, ob Ihr Unternehmen dafür geeignet ist.

Sobald Ihr Konto bestätigt und eingerichtet ist, erhalten Sie Zugriff auf Ihr TikTok Ads-Dashboard. Klicken Sie auf die Registerkarte „Kampagne“ und suchen Sie nach der Schaltfläche „Erstellen“. Klicken Sie darauf und wählen Sie Ihr Werbeziel aus, das das Hauptziel Ihrer Kampagne sein sollte. Ihre drei Möglichkeiten sind:

• Traffic
• Conversions
• App-Installation

Wählen Sie im Tab „Einstellungen“ aus, ob Sie für Ihre Kampagne ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget festlegen möchten.

Es ist Zeit, auszuwählen, auf welchen Plattformen von TikTok Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. TikTok besitzt weitere Apps wie Vigo Video in Indien, BuzzVideo in Japan, TopBuzz in den USA und Brasilien, Babe in Indonesien und News Republic. Abhängig von Ihrer Zielgruppe und deren Standort können Sie verschiedene Plattformen auswählen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Es besteht auch die Möglichkeit, die automatische Platzierung zu wählen und TikTok berechnen zu lassen, wo Ihre Anzeigen platziert werden sollen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Geben Sie im nächsten Schritt die Assets für Ihre Anzeige ein, einschließlich URLs zu den Zielseiten Ihrer Wahl, einen Anzeigenamen, Bilder und Kategorien. Wählen Sie bis zu zwanzig Schlüsselwörter aus, um Ihre Website oder App zu beschreiben, die dabei helfen, Ihre Produkte der richtigen Zielgruppe zuzuordnen.

Definieren Sie im Abschnitt „Targeting“ die Zielgruppe für Ihre Anzeigen. Wählen Sie Parameter wie Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Geräte und mehr aus, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen den richtigen Personen angezeigt werden. Fortgeschrittenere Benutzer können eine CSV-, TXT- oder ZIP-Datei mit IDs bestehender TikTok-Benutzer hochladen, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen.

Bestimmen Sie im nächsten Schritt, wie viel Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben möchten. Um ein Budget festzulegen, wählen Sie zwischen einem Tagesbudget und einem Gesamtbudget für die Dauer Ihrer geplanten Kampagne. Wählen Sie eine der beiden Optionen und geben Sie den Betrag ein, den Sie ausgeben möchten.

Geben Sie neben Zeitplan das Startdatum ein und aktivieren Sie die Option „Kontinuierlich ausführen“, wenn Sie keine bevorzugten Zeiten für die Schaltung Ihrer Anzeigen haben. Wenn Sie genauer sein möchten, klicken Sie unter „Dayparting“ auf „Spezifische Zeit auswählen“ und geben Sie einen gezielteren Zeitrahmen ein.

Sie können auch eine Taktungsoption auswählen, die angibt, wie schnell TikTok Ihr Budget ausgeben soll. Um Ihr Budget gleichmäßig über die Dauer Ihrer Kampagne zu verteilen, wählen Sie die Option „Standardversand“. Wenn Sie Ihr Budget so schnell wie möglich ausgeben möchten, wählen Sie die Option „Beschleunigen“.

Um Ihr Ziel auf TikTok zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Sie sich über die wichtigsten Kennzahlen im Klaren sind, die Sie mit Ihrer Werbekampagne erreichen möchten. Sie können Ihre Anzeigengruppe optimieren für:

• Conversion
• Click
• Impression

Wählen Sie „Conversion“, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige von den Nutzern gesehen wird, die am ehesten zu einer Conversion für Ihre Produkte oder Dienstleistungen führen. Bestimmen Sie, welche Aktionen eine Konvertierung auslösen, indem Sie auf Bibliothek klicken und Konvertierungen auswählen.

Richten Sie in diesem Menü das Tracking für Elemente auf Ihrer Landingpage über einen Pixel oder App-Installationen ein, indem Sie die Google Play- und App Store-Links einfügen und einen Messpartner auswählen. Dadurch werden Sie auf die Gebotsmethode „Optimierung Cost-per-Click“ (oCPC) eingestellt, bei der Sie auf die voraussichtlichen Kosten der Conversion bieten, aber nach CPC bezahlen. Die TikTok-Werbeplattform passt Ihre Gebote automatisch an, um die Kosten Ihrer Kampagne nahe an Ihrem Zielpreis zu halten.

Wählen Sie „Klicken“ als Ziel für Ihre Anzeigengruppe aus, um so viele Klicks wie möglich zu erzielen. Ihre letzte Option ist Impression, was bedeutet, dass Sie einen Cost-per-Mille (CPM) oder den Preis von tausend Impressionen zahlen.

Aktivieren Sie die intelligente Optimierung, damit Ihre Gebote automatisch angepasst werden, um die Conversions zu steigern. Verwenden Sie dies nicht mit der Option „Impressionsziel“.

Wählen Sie je nach Art der Anzeige, die Sie erstellen möchten, „Einzelnes Video“ oder „Einzelnes Bild“ aus. Im Videobereich haben Sie die Optionen „Von Ihrem Computer hinzufügen“, „Aus Bibliothek hinzufügen“ oder „Video erstellen“. TikTok-Anzeigen können horizontale, vertikale oder quadratische Videos und Bilder sein.

Das Video Creation Kit von TikTok ist ein integriertes Tool, das Ihnen einen Hub voller Videovorlagen und Bilder bietet, die Sie anpassen können, sowie über 300 kostenlose Hintergrundmusiktitel. Dies ist Ihre Chance, kreativ zu werden und mit verschiedenen Variationen herumzuspielen, um Ihre erfolgreiche Anzeige zu erstellen.

Beachten Sie Folgendes, um Ihre TikTok-Anzeige zu verfeinern und eine profitable Kampagne zu erstellen:

• Verwenden Sie hochauflösende Bilder.
• Konzentrieren Sie sich auf einen Call-to-Action und leiten Sie Ihr Publikum auf eine relevante Zielseite.
• Für Anzeigenbeschreibungen gilt eine Begrenzung von 80 Zeichen. Wenn Sie etwas mit mehr Worten erklären müssen, verwenden Sie das Video Creation Kit, um Text in Ihr Video oder Ihre Bilder einzufügen.
• Platzieren Sie Ihre Kernbotschaft in der Mitte des Bildschirms und nicht unten, da Ihre Anzeigenbeschreibung am unteren Bildschirmrand angezeigt wird.

Unser Profi-Tipp ist, verschiedene Targeting-Optionen, Bilder, Videos und Handlungsaufforderungen zu testen. Mit dem Tool zur automatisierten Creative-Optimierung können Sie ganz einfach Variationen Ihrer Anzeige erstellen. Laden Sie bis zu zehn Bilder oder fünf Videos, fünf Anzeigentexte und einen Call-to-Action hoch. Das Tool kombiniert diese dann zu einer Vielzahl von Anzeigen, die es testet, um die beste Kombination für Ihre Zielgruppe zu finden.