Como criar anúncios TikTok como um profissional

O TikTok foi o aplicativo mais baixado em 2020, mas o que é exatamente, por que se tornou tão popular e como você pode criar anúncios do TikTok como um profissional para o seu negócio?

TikTok é um aplicativo de mídia social para criar e compartilhar vídeos com a comunidade. Ele evoluiu do Musical.ly, que foi adquirido pela ByteDance em 2017, e um ano depois se transformou no aplicativo que conhecemos hoje.

Os usuários podem selecionar efeitos sonoros e trechos de música de uma vasta biblioteca, adicionar filtros a clipes curtos deles dançando e sincronizando os lábios ou interagir com outros usuários e realizar um dueto por meio de um vídeo de resposta.

A liberdade criativa e cômica que o TikTok oferece, bem como o espaço online que abriu para nos animar, quando estávamos confinados em nossas casas, rapidamente tornou o aplicativo incrivelmente popular no ano passado.

Um de seus segredos de popularidade é o algoritmo exclusivo do TikTok, que seleciona conteúdo para o feed de descoberta ou para a página Para você. Ele é voltado para mostrar a você vídeos sobre um tópico que você assiste com frequência e faz conexões entre diferentes vídeos que os mesmos usuários visualizam.

Outra chave para o grande número de seguidores do TikTok são os vídeos virais e as tendências que eles produzem com desafios de dança e seu sistema de áudio. Qualquer música que os usuários carregam pode ser usada e dublada por qualquer outra pessoa na comunidade, criando infinitas possibilidades de conteúdo de vídeo.

Com 689 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, que gastam uma média de 52 minutos no aplicativo, o TikTok oferece um grande público principalmente da geração Z e Millennials, com números para faixas etárias mais altas aumentando rapidamente. Se o seu público-alvo faz parte da geração mais jovem, você definitivamente deve considerar experimentar esta nova plataforma de mídia social.

Mas mesmo se você estiver olhando para um grupo demográfico mais antigo, pode valer a pena aproveitar o efeito viral que você pode alcançar. Existe o fenômeno que encontramos com outros canais de mídia social quando a geração mais velha vê as crianças brincando com uma plataforma, elas ficam curiosas depois de um tempo e querem experimentar elas mesmas. Se você chegar cedo, já construiu uma plataforma quando seu público chegar.

Grandes marcas como Nike, Chipotle, Apple Music e Grubhub já usam segmentação avançada, criação de anúncios exclusivos e colhem os benefícios de taxas de engajamento mais altas do que em outras plataformas. Este é o espaço para criar a defesa do consumidor com conteúdo criativo e compartilhável.

Tornar-se viral e conectar-se com seus clientes de maneiras únicas com vídeos casuais nunca foi tão fácil. Você não precisa necessariamente de um anúncio em vídeo cuidadosamente elaborado e de alta qualidade. Na verdade, quanto mais espontâneo e autêntico parecer, melhor.

Esses anúncios aparecem nos feeds das pessoas como em qualquer outra rede social. Os usuários podem vê-los enquanto percorrem a página Para você e podem durar de nove a quinze segundos com uma frase de chamariz que vincula à sua loja on-line ou a uma página de destino de sua escolha. Esses anúncios são ótimos para aumentar o engajamento, pois a comunidade pode curtir, comentar e compartilhar seu anúncio.

Esse tipo de anúncio aparece no modo de tela cheia quando os usuários abrem o aplicativo. As aquisições de marcas também aparecem nas páginas Para você em diferentes formatos, como vídeos, GIFs ou imagens estáticas. Uma aquisição de marca só será mostrada em tela cheia para um usuário do TikTok uma vez por dia, aumentando seu custo.

Semelhante ao Brand Takeover, os anúncios TopView aparecem cinco segundos depois que os usuários abrem o aplicativo. Uma grande diferença é que eles podem durar até sessenta segundos, mas, fora isso, também são em tela cheia com som e reprodução automática. Você pode incluir links para sua loja online ou outras páginas de destino em seu anúncio TopView.

Esta é a opção de anúncio mais famosa que oferece a maior chance de viralizar no TikTok. Ele incentiva o conteúdo gerado pelo usuário e é uma ótima maneira de desenvolver uma comunidade dedicada à sua marca.

Os desafios de hashtag de marca são apresentados na página Discover do TikTok. Os usuários podem clicar nas hashtags para acessar uma página de destino com o logotipo do patrocinador, seu site, uma descrição do desafio e os vídeos mais populares dos usuários que já usaram a hashtag.

Esse tipo de anúncio pode ser caro, mas ao fazer parceria com um influenciador que promove sua hashtag de marca, você pode reduzir os custos.

Este é um ótimo formato de anúncio para fazer com que seu público-alvo seja criativo com seu conteúdo. Usando esse formato de anúncio, as marcas podem personalizar filtros AR, adesivos e lentes.

Isso deve fazer parte de uma campanha para levar seu público a realizar uma ação específica para gerar engajamento. Os efeitos de marca podem ser acessados ​​na primeira página do painel de efeitos por até três dias e podem ser pesquisados ​​depois disso.

Assim como em qualquer outra plataforma de mídia social, trazer influenciadores a bordo de sua campanha pode ser muito eficaz. Se você escolher esse tipo, seus anúncios aparecerão como conteúdo patrocinado no feed do seu público com o nome do influenciador anexado a eles.

As campanhas de influenciadores aumentam o conhecimento da marca por meio de seus seguidores dedicados, que têm maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços quando uma pessoa que eles seguem e confiam interage com sua marca.

Como em qualquer outra plataforma de mídia social, para começar a anunciar no TikTok, é crucial ter um plano em vigor. Ter uma estratégia criativa pronta em uma plataforma que é uma saída criativa para seus usuários é essencial.

Recomendamos testes extensivos no TikTok para ver o que seu público-alvo gosta. Use o teste A/B e refine seus anúncios de acordo com as métricas que você obtém da análise e veja o que funciona e o que não funciona.

Aqui está nosso guia passo a passo para ajudá-lo a criar seu primeiro anúncio:

Vá para a página TikTok For Business e clique no botão Começar. Isso leva você a um formulário onde você pode inserir as informações da sua empresa. Insira os detalhes da sua empresa e um representante do TikTok entrará em contato com você em até 48 horas para verificar se sua empresa se qualifica.

Depois que sua conta for confirmada e configurada, você terá acesso ao painel do TikTok Ads. Clique na guia Campanha e localize o botão Criar . Clique nele e escolha seu objetivo de publicidade , que deve ser o objetivo principal de sua campanha. Suas três opções são:

• Tráfego
• Conversões
• instalação do aplicativo

Na guia Configurações, escolha se deseja definir um Orçamento Diário ou um Orçamento Total para sua campanha.

hora de selecionar em qual das plataformas do TikTok você deseja veicular seus anúncios. TikTok possui outros aplicativos como Vigo Video na Índia, BuzzVideo no Japão, TopBuzz nos EUA e no Brasil, Babe na Indonésia e News Republic. Dependendo do seu público-alvo e de sua localização, você pode selecionar diferentes plataformas para exibir seus anúncios.

Também existe a opção de escolher Posicionamento automático e permitir que o TikTok calcule onde colocar seus anúncios para obter os melhores resultados.

Na próxima etapa, insira os recursos do seu anúncio, incluindo URLs para as páginas de destino de sua escolha, um nome de exibição, imagens e categorias. Selecione até vinte palavras-chave para descrever seu site ou aplicativo que ajudarão a combinar seus produtos com o público certo.

Na seção Segmentação, defina o público-alvo de seus anúncios. Escolha entre parâmetros como localização, idade, sexo, idiomas, interesses, dispositivos e muito mais para garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas. Usuários mais avançados podem fazer upload de um arquivo CSV, TXT ou ZIP com IDs de usuários existentes do TikTok para criar públicos personalizados.

Na próxima etapa, determine quanto você deseja gastar em sua campanha publicitária. Para definir um orçamento, escolha entre um orçamento diário e um orçamento total para a duração de sua campanha programada. Escolha uma das duas opções e adicione o valor que deseja gastar.

Ao lado de Programação, insira a data de início e marque a opção Executar continuamente se você não tiver horários preferenciais para exibir seus anúncios. Se você quiser ser mais específico, clique em Selecionar hora específica em Partida do dia e insira um período de tempo mais específico.

Você também pode selecionar uma opção de ritmo para a rapidez com que deseja que o TikTok gaste seu orçamento. Para distribuir seu orçamento uniformemente durante a campanha, escolha a opção de entrega padrão. Se você deseja gastar seu orçamento o mais rápido possível, escolha a opção Acelerar.

Para otimizar seu objetivo no TikTok, certifique-se de ter claro as principais métricas que deseja alcançar com sua campanha publicitária. Você pode optar por otimizar seu grupo de anúncios para:

• Conversão
• Clique
• Impressão

Escolha Conversão se quiser que seu anúncio seja visto por usuários com maior probabilidade de conversão para seus produtos ou serviços. Determine quais ações acionam uma conversão clicando em Biblioteca e selecionando Conversões.

Nesse menu, configure o rastreamento de elementos em sua página de destino por meio de um pixel ou instalações de aplicativos inserindo os links do Google Play e da App Store e selecionando um Parceiro de medição. Isso o prepara para o método de lance de custo por clique de otimização (oCPC), no qual você dá lances sobre quanto acha que a conversão custará, mas paga por CPC. A plataforma de anúncios TikTok ajusta automaticamente seus lances para manter o custo de sua campanha próximo ao preço-alvo.

Selecione Clique como uma meta para seu grupo de anúncios para obter o máximo de cliques possível. Sua opção final é Impressão , o que significa que você paga um custo por mil (CPM) ou o prêmio de mil impressões.

Ative a Otimização inteligente para ajustar seus lances automaticamente para aumentar as conversões. Não use isso com a opção de meta de impressão.

Dependendo do tipo de anúncio que deseja criar, selecione Vídeo Único ou Imagem Única. Na seção de vídeo, você tem as opções Adicionar do seu computador, Adicionar da biblioteca ou Criar um vídeo. Os anúncios do TikTok podem ser vídeos e imagens horizontais, verticais ou quadrados.

O Kit de Criação de Vídeo do TikTok é uma ferramenta integrada que oferece um hub cheio de modelos de vídeo e imagens que você pode personalizar, bem como mais de 300 faixas de música de fundo gratuitas. Esta é sua chance de ser criativo e brincar com diferentes variações para criar seu anúncio de sucesso.

Para refinar seu anúncio TikTok e criar uma campanha lucrativa, lembre-se do seguinte:

• Use imagens de alta resolução.
• Concentre-se em uma frase de chamariz e direcione seu público para uma página de destino relevante.
• Há um limite de 80 caracteres para descrições de anúncios. Se precisar explicar algo com mais palavras, use o Kit de Criação de Vídeo para inserir texto em seu vídeo ou imagens.
• Coloque sua mensagem principal no meio da tela, e não na parte inferior, pois a descrição do seu anúncio será apresentada na parte inferior da tela.

Nossa dica profissional é testar diferentes opções de segmentação, imagens, vídeos e chamadas para ação. Você pode criar variações de seu anúncio facilmente com a ferramenta Automated Creative Optimization. Carregue até dez imagens ou cinco vídeos, cinco textos de anúncio e uma frase de chamariz. A ferramenta os combina em uma variedade de anúncios que testa para encontrar a melhor combinação para seu público-alvo.