Comment créer des publicités TikTok comme un pro

TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2020, mais qu'est-ce que c'est exactement, pourquoi est-elle devenue si populaire et comment pouvez-vous créer des publicités TikTok comme un pro pour votre entreprise ?

TikTok est une application de réseaux sociaux pour créer et partager des vidéos avec la communauté. Il a évolué à partir de Musical.ly, qui a été acquis par ByteDance en 2017, et un an plus tard, il est devenu l'application que nous connaissons aujourd'hui.

Les utilisateurs peuvent sélectionner des effets sonores et des extraits de musique dans une vaste bibliothèque, ajouter des filtres à de courts clips de danse et de synchronisation labiale, ou dialoguer avec d'autres utilisateurs et effectuer un duo via une vidéo de réponse.

La liberté créative et comique que TikTok offre ainsi que l'espace en ligne qu'il a ouvert pour nous remonter le moral, lorsque nous étions confinés chez nous, ont rapidement rendu l'application incroyablement populaire l'année dernière.

L'un de leurs secrets de popularité est l'algorithme unique de TikTok qui organise le contenu du flux de découverte ou de la page For You. Il est conçu pour vous montrer des vidéos autour d'un sujet que vous regardez fréquemment et établit des liens entre différentes vidéos que les mêmes utilisateurs regardent.

Une autre clé de l'énorme succès de TikTok est les vidéos virales et les tendances qu'ils produisent avec des défis de danse et leur système audio. Toute chanson que les utilisateurs téléchargent peut être utilisée et synchronisée avec les lèvres par n'importe qui d'autre dans la communauté, créant ainsi des possibilités infinies pour le contenu vidéo.

Avec 689 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, qui passent en moyenne 52 minutes sur l'application , TikTok offre un large public composé principalement de la génération Z et de la génération Y, les chiffres pour les tranches d'âge supérieures augmentant rapidement. Si votre public cible fait partie de la jeune génération, vous devriez certainement envisager d'essayer cette nouvelle plateforme de réseaux sociaux.

Mais même si vous visez un groupe démographique plus âgé, il peut être intéressant de profiter de l'effet viral que vous pouvez obtenir. Il y a le phénomène que nous avons trouvé avec d'autres canaux de réseaux sociaux lorsque la génération plus âgée voit les enfants jouer avec une plate-forme, ils deviennent curieux au bout d'un moment et veulent l'essayer eux-mêmes. Si vous y arrivez tôt, vous avez déjà construit une plate-forme lorsque votre public arrive.

De grandes marques comme Nike, Chipotle, Apple Music et Grubhub ont déjà utilisé un ciblage avancé, une création d'annonces unique et ont récolté les avantages de taux d'engagement plus élevés que sur d'autres plateformes. C'est l'espace pour créer une défense des consommateurs avec un contenu créatif et partageable.

Devenir viral et se connecter avec vos clients de manière unique avec des vidéos décontractées n'a jamais été aussi facile. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'une annonce vidéo soigneusement conçue et de haute qualité . En fait, plus elle a l'air spontanée et authentique, mieux c'est.

Ces publicités apparaissent dans les flux des utilisateurs comme sur n'importe quel autre réseau social. Les utilisateurs peuvent les voir pendant qu'ils parcourent leur page Pour vous et ils peuvent durer de neuf à quinze secondes avec un appel à l'action qui renvoie à votre boutique en ligne ou à une page de destination de votre choix. Ces annonces sont idéales pour augmenter l'engagement, car la communauté peut aimer, commenter et partager votre annonce.

Ce type d'annonce apparaît en mode plein écran lorsque les utilisateurs ouvrent l'application. Les prises de contrôle de marque apparaissent également sur les pages Pour vous dans différents formats tels que des vidéos, des GIF ou des images fixes. Une prise de contrôle de marque ne sera affichée en plein écran à un utilisateur de TikTok qu'une fois par jour, ce qui augmentera son coût.

Semblables à Brand Takeover, les annonces TopView apparaissent cinq secondes après que les utilisateurs ouvrent l'application. Une différence majeure est que ceux-ci peuvent durer jusqu'à soixante secondes, mais à part cela, ils sont également en plein écran avec le son et la lecture automatique. Vous pouvez inclure des liens vers votre boutique en ligne ou d'autres pages de destination dans votre annonce TopView.

Il s'agit de l'option publicitaire la plus célèbre qui vous donne la plus grande chance de devenir virale sur TikTok. Il encourage le contenu généré par les utilisateurs et constitue un excellent moyen de développer une communauté dédiée autour de votre marque.

Les défis de hashtag de marque sont présentés sur la page Découvrir de TikTok. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les hashtags pour accéder à une page de destination avec le logo du sponsor, son site Web, une description du défi et les vidéos les plus populaires des utilisateurs qui ont déjà utilisé le hashtag.

Ce type de publicité peut être coûteux, mais en vous associant à un influenceur qui fait la promotion de votre hashtag de marque, vous pouvez réduire les coûts.

Il s'agit d'un excellent format publicitaire pour inciter votre public cible à être créatif avec votre contenu. En utilisant ce format publicitaire, les marques peuvent personnaliser les filtres, les autocollants et les lentilles AR.

Cela devrait faire partie d'une campagne visant à amener votre public à prendre une mesure spécifique pour stimuler l'engagement. Les effets de marque sont accessibles sur la première page du panneau d'effets jusqu'à trois jours et peuvent ensuite être recherchés.

Comme sur toute autre plate-forme de réseaux sociaux, il peut être très efficace d'impliquer des influenceurs dans votre campagne. Si vous choisissez ce type, vos publicités apparaissent en tant que contenu sponsorisé sur le flux de votre audience avec le nom de l'influenceur qui leur est attaché.

Les campagnes d'influenceurs renforcent la notoriété de la marque grâce à leurs abonnés dévoués, qui sont plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services lorsqu'une personne qu'ils suivent et en qui ils ont confiance interagit avec votre marque.

Comme pour toutes les autres plateformes de réseaux sociaux, pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, il est essentiel d'avoir un plan en place. Avoir une stratégie créative prête sur une plate-forme qui est un exutoire créatif pour ses utilisateurs est un must.

Nous recommandons des tests approfondis sur TikTok pour voir ce que votre public cible aime. Utilisez les tests A/B et affinez vos publicités en fonction des mesures que vous obtenez des analyses et voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Voici notre guide étape par étape pour vous aider à créer votre première annonce :

Accédez à la page TikTok For Business et cliquez sur le bouton Commencer . Cela vous amène à un formulaire où vous pouvez entrer les informations de votre entreprise. Entrez les détails de votre entreprise et un représentant TikTok vous contactera dans les 48 heures pour vérifier si votre entreprise est éligible.

Une fois votre compte confirmé et configuré, vous avez accès à votre tableau de bord TikTok Ads. Cliquez sur l'onglet Campagne et recherchez le bouton Créer . Cliquez dessus et choisissez votre objectif publicitaire , qui devrait être l'objectif principal de votre campagne. Vos trois options sont :

• Circulation
• Conversions
• Installation de l'application

Dans l'onglet Paramètres , choisissez si vous souhaitez définir un budget quotidien ou un budget total pour votre campagne.

Le temps de sélectionner la plate-forme de TikTok sur laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités. TikTok possède d'autres applications comme Vigo Video en Inde, BuzzVideo au Japon, TopBuzz aux États-Unis et au Brésil, Babe en Indonésie et News Republic. En fonction de votre public cible et de son emplacement, vous pouvez sélectionner différentes plates-formes sur lesquelles diffuser vos annonces.

Il existe également une option pour choisir le placement automatique et laisser TikTok calculer où placer vos annonces pour obtenir les meilleurs résultats.

À l'étape suivante, entrez les éléments de votre annonce, y compris les URL des pages de destination de votre choix, un nom d'affichage, des images et des catégories. Sélectionnez jusqu'à vingt mots clés pour décrire votre site Web ou votre application qui aideront à faire correspondre vos produits avec le bon public.

Dans la section Ciblage , définissez le public cible de vos publicités. Choisissez parmi des paramètres tels que l'emplacement, l'âge, le sexe, les langues, les centres d'intérêt, les appareils, etc. pour vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des bonnes personnes. Les utilisateurs plus avancés peuvent télécharger un fichier CSV, TXT ou ZIP avec les identifiants des utilisateurs TikTok existants pour créer des audiences personnalisées.

À l'étape suivante, déterminez le montant que vous souhaitez dépenser pour votre campagne publicitaire. Pour définir un budget, choisissez entre un budget quotidien et un budget total pour la durée de votre campagne planifiée. Choisissez l'une des deux options et ajoutez le montant que vous souhaitez dépenser.

À côté de Planifier , saisissez la date de début et cochez l'option Exécuter en continu si vous n'avez pas d'heures préférées pour diffuser vos annonces. Si vous souhaitez être plus précis, cliquez sur Sélectionner une heure spécifique sous Dayparting et entrez une période plus ciblée.

Vous pouvez également sélectionner une option de rythme pour la rapidité avec laquelle vous souhaitez que TikTok dépense votre budget. Pour répartir uniformément votre budget sur la durée de votre campagne, choisissez l'option de diffusion standard. Si vous souhaitez dépenser votre budget le plus rapidement possible, choisissez l'option Accélérer .

Pour optimiser votre objectif sur TikTok, assurez-vous d'être clair sur les indicateurs clés que vous souhaitez atteindre avec votre campagne publicitaire. Vous pouvez choisir d'optimiser votre groupe d'annonces pour :

• Conversion
• Cliquez sur
• Impression

Choisissez Conversion, si vous souhaitez que votre annonce soit vue par les utilisateurs les plus susceptibles de convertir pour vos produits ou services. Déterminez quelles actions déclenchent une conversion en cliquant sur Bibliothèque et en sélectionnant Conversions .

Dans ce menu, configurez le suivi des éléments de votre page de destination via un pixel ou des installations d'application en insérant les liens Google Play et App Store et en sélectionnant un partenaire de mesure . Cela vous prépare pour la méthode d'enchères au coût par clic d'optimisation (oCPC), dans laquelle vous enchérissez sur le coût que vous pensez que la conversion coûtera, mais payez au CPC. La plateforme publicitaire TikTok ajuste automatiquement vos enchères pour maintenir le coût de votre campagne proche de votre prix cible.

Sélectionnez Clic comme objectif pour votre groupe d'annonces afin d'obtenir autant de clics que possible. Votre dernière option est Impression , ce qui signifie que vous payez au coût pour mille (CPM) ou au prix de mille impressions.

Activez l'optimisation intelligente pour ajuster automatiquement vos enchères afin d'augmenter les conversions. Ne l'utilisez pas avec l'option d'objectif d'impression .

Selon le type d'annonce que vous souhaitez créer, sélectionnez Vidéo unique ou Image unique . Dans la section vidéo, vous avez les options Ajouter depuis votre ordinateur , Ajouter depuis la bibliothèque ou Créer une vidéo . Les publicités TikTok peuvent être des vidéos et des images horizontales, verticales ou carrées.

Le kit de création vidéo de TikTok est un outil intégré qui vous offre un hub rempli de modèles vidéo et d'images que vous pouvez personnaliser ainsi que plus de 300 pistes de musique de fond gratuites. C'est votre chance de faire preuve de créativité et de jouer avec différentes variantes pour créer votre annonce réussie.

Pour affiner votre annonce TikTok et créer une campagne rentable, gardez à l'esprit ce qui suit :

• Utilisez des images haute résolution.
• Concentrez-vous sur un appel à l'action et dirigez votre public vers une page de destination pertinente.
• Les descriptions d'annonces sont limitées à 80 caractères. Si vous avez besoin d'expliquer quelque chose avec plus de mots, utilisez le kit de création vidéo pour insérer du texte dans votre vidéo ou vos images.
• Placez votre message clé au milieu de l'écran plutôt qu'en bas, car la description de votre annonce apparaîtra en bas de l'écran.

Notre conseil de pro consiste à tester différentes options de ciblage, images, vidéos et appels à l'action. Vous pouvez facilement créer des variantes de votre annonce grâce à l'outil d'optimisation automatisée des créations. Téléchargez jusqu'à dix images ou cinq vidéos, cinq textes publicitaires et un appel à l'action. L'outil les combine ensuite dans une variété d'annonces qu'il teste pour trouver la meilleure combinaison pour votre public cible.